[Tech Ad-Ons] Die Magie von Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020 war alles andere als perfekt. Covid-19 hat uns die Freude geraubt, Zeit mit Familie und Freunden zu verbringen. Es hat uns fast das ganze Jahr über eingesperrt und uns körperlicher Berührung und Begegnungen beraubt. Und selbst mit der Weihnachtszeit sehen wir nicht, dass sich die Dinge in absehbarer Zeit ändern werden. Aber wenn es eine Sache gab, von der wir sicher waren, dass sie in dieser Weihnachtszeit nicht ruiniert werden würde, dann war es Apples kultige Weihnachtswerbung.

Jedes Jahr um diese Zeit veröffentlicht Apple eine Anzeige, die allesamt magisch ist. Die Anzeige ist keine typische Werbung, die nur dazu da ist, den Umsatz zu steigern. Bei der jährlichen Weihnachtsanzeige geht es mehr darum, den Geist der Feiertage zu feiern, als Produkte zu bewerben. Und um mit der Tradition Schritt zu halten, hat Apple seine Weihnachtsanzeige für dieses Jahr veröffentlicht. Es zeigt hauptsächlich Apples HomePod Mini und seine Magie.

Puff wird Mini

„The Magic of Mini“ ist etwa zweieinhalb Minuten lang und zeigt Rapper Tierra Whack. Die Anzeige beginnt damit, dass Whack einen mürrischen Blick mit einer sehr fröhlich aussehenden Schneemann-Weihnachtsdekoration austauscht. Sie seufzt, wickelt sich ihren Schal um den Hals, nimmt ihre AirPods Pro aus der Tasche und steckt sie sich in die Ohren. Whacks „Feel Good“ beginnt im Hintergrund zu spielen. Nicht gerade in Urlaubsstimmung, geht Whack weiter und wickelt Schichten dieses scheinbar endlosen Schals um ihren Hals. Es schleift hinter ihr her.

Sie kommt nach Hause, nimmt den Schal ab (der jetzt eine normale Größe hat), zieht ihren Mantel aus und macht sich auf den Weg in ein anderes Zimmer. Dann sagt sie Siri auf dem HomePod, er solle „aufdrehen“. Dabei verwandelt sich der HomePod in einen HomePod Mini mit einem magischen Puff, und ein Mini-Tierra Whack tritt dahinter hervor. Diese kleine Version von Whack fängt dann an, „Peppers and Onions“ zu rappen. Sowohl der wirklich winzige Whack als auch der normal große Whack fangen dann an zu jammen und zu dem Song zu tanzen. Gegen Ende pufft der HomePod Mini auf magische Weise (wieder) in eine verpackte Schachtel. Die Anzeige endet mit einem Text auf dem Bildschirm mit der Aufschrift „The Magic of Mini“ und einem Apple-Logo, das so optimiert ist, dass es wie ein mit einer Schleife umwickeltes Geschenk aussieht.

Ein bisschen kurz vor Urlaubszauber

Wir werden direkt sein: Genau wie das Jahr ist Apples Weihnachtswerbung einfach enttäuschend. Die fast zweieinhalb Minuten lange Anzeige hat nichts mit der Weihnachtswerbung zu tun, die wir allgemein von Apple erwarten. Wenn Apple eine Weihnachtswerbung bringt, wird davon ausgegangen, dass die Werbung alle Stellen unserer Seele wärmt, die das ganze Jahr über eiskalt waren, und uns alle matschig und emotional macht. Wenn nicht, zaubert die Weihnachtswerbung der Marke zumindest ein deutlich breites Grinsen ins Gesicht, das auch Momente nach Ende der Anzeige noch anhält. Dieser hat leider keine dieser Emotionen ausgelöst.
Wir wissen, dass Apple versucht hat festzustellen, dass der HomePod Mini von Apple Ihre Stimmung im Handumdrehen von düster zu optimistisch heben kann. Aber wo war die Magie? Die Urlaubsstimmung?

Das einzige, was an dieser Anzeige entfernt urlaubshaft war, war der Hintergrund, der großzügig mit Weihnachtsdekorationen und Lichterketten bestreut war, aber ansonsten gab es nichts, was uns wirklich daran erinnerte, dass dies tatsächlich die jährliche Weihnachtsanzeige von Apple ist.

Nun, wenn wir sagen, dass Apples Weihnachtswerbung Magie auf den Tisch bringt, bedeutet das nicht unbedingt, dass wir eine Art Abrakadabra-Nimm-ein-Hasen-aus-einem-Hut-Magie erwarten. Es bedeutet einfach, dass sie etwas erschaffen, das normalerweise bleibt und dich Dinge fühlen lässt, die nur etwas Magisches kann. In diesem Jahr hat Apple diesen magischen Ansatz ziemlich wörtlich genommen, und abgesehen von einigen sehr einfachen Poof-Tricks, wie der HomePod, der sich in HomePod Mini verwandelt, Whacks Mini-Version und einigen anderen Partytricks, hatte die Anzeige nicht wirklich etwas Wesentliches zu bieten. Wir haben gesehen, wie Apple in der Vergangenheit mit seinen Anzeigen einige wirklich unrealistische Tricks angewandt hat (denken Sie an die preisgekrönte psychedelische Anzeige auf dem ersten Home Pod), und wir glauben, dass sie der Anzeige viel Charakter und Gesamtenergie verleihen. Hier fühlte es sich einfach sehr frivol an.

Aus dem Gleichgewicht, obwohl er voll davon ist

Letztes Jahr, als Apple die Weihnachtswerbung veröffentlichte, dachten wir, die Marke habe einen vorhersehbaren Weg eingeschlagen und gehe auf Nummer sicher, aber es entsprach dem, worum es bei Apples Weihnachtswerbung im Allgemeinen geht. Die menschliche Verbindung, der Geist der Feiertage, Apple-Produkte, die den Tag retten, ohne zu „aufdringlich“ zu sein. Es hatte eine starke Handlung, die die Essenz aller Weihnachtsanzeigen von Apple ist.

Nachdem wir uns die diesjährige Anzeige angesehen haben, haben wir tatsächlich das Gefühl, dass wir sie vielleicht etwas zu hart beurteilt haben. In diesem Jahr hat Apple einen ganz anderen Weg eingeschlagen. Die letztjährige Anzeige hatte eine vorhersehbare Handlung, schaffte es aber trotzdem, uns warm und matschig zu machen. In diesem Jahr hatte die Anzeige keine sehr vorhersehbare Handlung, wenn überhaupt, werden Sie ein paar Uhren brauchen, um zu verstehen, worum es wirklich geht. Aber das war es auch schon. Die Anzeige hat keine unserer emotionalen Herzen berührt, geschweige denn sie gezogen.

Wir verstehen, dass Apple vielleicht versucht hat, uns glücklich zu machen, eine Wohlfühlatmosphäre statt matschig und warm zu erzeugen. Aber selbst dann hat es nicht wirklich gute Arbeit geleistet. In der Vergangenheit haben wir oft erwähnt, dass die Anwesenheit von Prominenten an Bord das Produkt in den Schatten stellen kann. Während es in Apples Weihnachtswerbung nicht um Hard-Selling geht, stellt sie Apple-Produkte in einem sehr positiven Licht dar. Der Magic of Mini fühlt sich jedoch mehr nach Tierra Whack an als der HomePod Mini. Und wir können uns nicht erinnern, wann das letzte Mal ein Promi eine Apple-Werbung buchstäblich übernommen hat! Die Magic of Mini hat viel (Tierra) Whack drin, aber es ist so aus dem Gleichgewicht geraten. Wortspiel beabsichtigt.

Dies ist nicht die Weihnachtswerbung, die die Welt verdient

Nach dem Jahr, das wir alle hatten, hatten wir viele Erwartungen an die jährliche Weihnachtswerbung von Apple. Leider scheint es, als hätte 2020 eine Art umgekehrten Midas-Touch. Alles, was dieses Jahr anfasst, wird zu Schrott. Und genau das ist mit der Weihnachtswerbung von Apple passiert. Wir hätten diese Anzeige nicht so hart beurteilt, wenn sie nicht so große Fußstapfen zu füllen hätte. Und hätte Apple uns in den letzten Jahren nicht selbst mit seiner brillanten Weihnachtswerbung verwöhnt – wir halten „Share Your Gifts“ IMMER NOCH für eine der großartigsten Werbungen aller Zeiten.

Trotz allem, was mit der Welt nicht stimmt, denken wir, dass Apple eine Geschichte hätte finden können, die besser war als das, was wir gesehen haben. Die Marke hätte allen Tribut zollen können, die an vorderster Front gegen diesen schrecklichen Virus gekämpft haben, oder eine Anzeige erstellen können, um die Hoffnung hervorzuheben – erinnern Sie sich an den Humor, den sie Anfang dieses Jahres mit ihren sieben Minute Video (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Leider ist die Magie in The Magic of Mini so klein wie das Produkt, um das es geht. Im wahrsten Sinne des Wortes. Hier gibt es nicht viel Humor, nicht viel Hoffnung und kein warmes, verschwommenes Gefühl.

So wie 2020.