#BestPhonesForever? Google bringt das Pixel und das iPhone in den BFF-Modus … aber es funktioniert nicht ganz

Die Rivalität zwischen Googles Pixel-Handys und Apples iPhone reicht schon lange zurück, wobei der Suchriese im Laufe der Jahre oft gegen Cupertinos Mobilfunk-Chef angegriffen hat. Aber was ist, wenn wir Ihnen sagen, dass ihre Beziehung endlich eine Wendung genommen hat? Und nicht nur eine einfache Links- oder Rechtswende, sondern eine richtige Kehrtwende. Die Marken haben sich so weit von der Feindseligkeit ihrer früheren Gleichung entfernt, dass Google kürzlich eine Reihe von Anzeigen veröffentlicht hat, um anzukündigen, dass das Pixel und das iPhone zu BPFs – „Best Phones Forever“ – geworden sind, was im Grunde ihre Smartphone-Variante von BFF (Best Friends Forever) ist ).

Hurra, das Pixel und das iPhone sind Freunde!

Der Titel der Kampagne erscheint so ungewöhnlich wie die im Westen aufgehende Sonne. Schließlich handelt es sich hier um zwei Tech-Giganten, die schon seit so vielen Jahren gegeneinander antreten. Nun, hinter dem einfachen Titel, der behauptet, die beiden konkurrierenden Telefone seien nun beste Freunde geworden, verbirgt sich eine Wendung. Google hat die BPF-Tarnung genutzt, um sich über das iPhone lustig zu machen und sich im Grunde über all die Dinge lustig zu machen, die das iPhone nicht kann oder in denen es schlecht sein soll. Im Grunde handelt es sich bei der Kampagne also um Ihre reguläre Wettbewerbswerbekampagne, die darauf abzielt, den Konkurrenten auszuschalten und gleichzeitig die Vorzüge des eigenen Produkts hervorzuheben.

Interessanterweise könnte die Kampagne von der legendären „Get a Mac“-Kampagne (auch bekannt als „Mac vs. PC“) von Apple (oh, die Ironie) inspiriert worden sein, die 2002 gestartet wurde. An dieser Kampagne waren zwei Personen beteiligt, eine als Mac und die andere als PC. Die Kampagne von Google umfasst zwei Telefone in ihrer ursprünglichen Form, eines das iPhone und das andere das Pixel. Aber hier enden die Ähnlichkeiten zwischen den beiden. Wir würden sogar sagen, dass Google in dieser Kampagne für unseren Geschmack einen viel zu einfachen Weg eingeschlagen hat.

Oder sind Sie? Sie sind auch nicht ganz Mac vs. PC

Obwohl der Mac bei der Kampagne „Get a Mac“ immer besser aussah, war es nicht so, als hätte der PC alle Hoffnungen auf einen Sieg aufgegeben. Es sprach oft für sich selbst und seine Möglichkeiten und versuchte zu begründen, dass es tatsächlich besser als der Mac war. Und das ergab Sinn. Kein Produkt würde anfangen, Negatives über sich selbst auszusprechen.

Aber genau das passiert in der BPF-Werbekampagne. Die Kampagne erstreckt sich über fünf Anzeigen, die zwischen etwas mehr als einer Minute und etwas mehr als eineinhalb Minuten dauern.

Einige Leute mögen vielleicht das Konzept zweier Superphone-Rivalen, die wie Freunde miteinander reden, mögen, aber wir fanden die Anzeigen in der Kampagne größtenteils ziemlich langweilig. Was wie zwei beste Telefone (Freunde) aussieht, die für immer eine schöne Zeit miteinander verbringen, verwandelt sich bald in eine Mitleidsparty für eines – das iPhone, das angesichts seines Mangels an Selbstvertrauen trotz seiner erstaunlichen Beliebtheit offenbar eher einen Therapeuten als einen Freund braucht („ Als ich in deinem Alter war, haben die Leute mich ihren Freunden vorgeführt“, stöhnt das iPhone in einer Anzeige).

Alle Werbeanzeigen in der Kampagne folgen demselben Handlungsstrang – das iPhone beginnt, wegen all der Dinge, die es nicht kann und die das Pixel mühelos bewältigen kann, deprimiert zu werden (oft im wahrsten Sinne des Wortes ein kleiner Seitenhieb auf die Akkulaufzeit). Es läuft sogar über seine eigenen blauen iMessage-Blasen! Viele denken vielleicht, dass sich ein Freund einem anderen Freund anvertraut, aber im Großen und Ganzen wirkte es wenig überzeugend, nicht zuletzt, wenn man den Erfolg bedenkt, den das iPhone hatte (es dürfte das Pixel sein, dem es schlecht geht). in dieser Abteilung).

Zeichne Stockhände, setze Kulleraugen ein … eine eher schlichte Kampagne mit 90er-Jahre-Feeling!

Die Tatsache, dass in den Anzeigen im Grunde nur aufgeführt wurde, was an der Pixel-Reihe großartig ist und dass das iPhone in einigen Bereichen technologisch nicht ganz so weit fortgeschritten ist, schien als Kernidee etwas zu einfach zu sein. Die Kopie hilft auch nicht wirklich weiter. Wir hätten uns vielleicht ein etwas clevereres Hin und Her oder sogar eine kreativere Herangehensweise an die gleiche Idee gewünscht, um die Kampagne etwas interessanter zu machen. Leider hat sich Google für den sehr einfachen und weit verbreiteten Anzeigenpfad „Produkte vergleichen und zeigen, dass wir immer besser sind“ entschieden.

Das eigentliche Konzept, dass zwei Telefone in Werbekampagnen miteinander kommunizieren, stammt in der Tat aus den späten 90er Jahren, als Marken ihre Produkte humanisierten, indem sie sie laufen und sprechen ließen. Das Einzige, was diese Kampagne davon abhielt, eine Werbung aus dieser Zeit zu sein, waren wahrscheinlich die hervorstehenden Hände und Beine sowie die Kulleraugen (kein Wortspiel beabsichtigt).

Der Brei funktioniert nicht: eine eher passive Herangehensweise an Wettbewerbswerbung

Es ist nicht so, dass die Kampagne völlig schlecht wäre. Es gab Elemente, die wir irgendwie nett fanden. Die Tatsache, dass in den Anzeigen eine sehr roboterhafte Siri-ähnliche Stimme zur Darstellung des iPhones und die Google Assistant-Stimme zur Darstellung des Pixels verwendet wurden, ist eine clevere Geste. Es gibt auch eine subtile Anspielung auf Ted Lasso, die Erfolgsserie von Apple TV, die jedoch dazu führt, dass der Akku des iPhones leer wird – das Pixel rettet ihn natürlich, indem es sich darauf legt und seine Reverse-Charge-Funktion nutzt! Die Hervorhebung der Alleinstellungsmerkmale des Pixel durch Google war zwar nicht die kreativste Umsetzung, die wir je gesehen haben, wir geben der Marke jedoch zusätzliche Punkte dafür, dass sie die besten Funktionen des Telefons auf einfache und klare Weise hervorhebt.

Google hatte mit dieser Kampagne die Gelegenheit, wirklich wild und kreativ zu sein. Wir gingen eine Anzeige nach der anderen durch und hofften, mindestens einen scharfen, aggressiven Einzeiler zu hören, der das iPhone wirklich in Verlegenheit bringen würde. Aber Google hat oft die gleichen alten, abgenutzten Informationen verwendet, nach denen die Leute im Laufe der Jahre gehört haben und mit denen sie ganz ehrlich ihren Frieden gemacht haben – den Akku, den USB-Typ-C-Anschluss, die Fotografie … und so weiter. Die gesamte Präsentation wirkte recht passiv, was nicht die Art und Weise ist, wie man sich eine konkurrenzfähige Anzeige erhofft. Hier gab es zu viel Brei und zu wenig Schärfe. Sogar der größte Teil des Breis schien unecht zu sein – stellen Sie sich das meistverkaufte Telefon der Welt vor, das immer wieder davon redet, wie unzureichend es ist! Apple hat den PC dazu gebracht, für sich selbst zu kämpfen, Google hat das iPhone zu einer Studie des Selbstmitleids gemacht.

Tatsächlich hätte Google die gleichen Stärken des Pixels, das es in der Kampagne präsentiert, in einer gewöhnlichen Werbekampagne hervorheben können. Es war nicht nötig, Pixel und iPhone zu besten Freunden zu machen. Das Konzept „Best Phones Forever“ hört sich zunächst interessant an, klingt am Ende aber ein wenig falsch. Das iPhone und das Pixel gehören vielleicht zu den besten Telefonen für immer, aber das ist eine Freundschaft, die nicht im Sinne der Google-Werbung funktioniert. Wortspiel unbeabsichtigt.