Branding-Strategien zum Wachstum Ihres Unternehmens (Ausgabe 2022)

Mühe, Zeit und eine gehörige Portion Durchhaltevermögen – all das braucht ein Unternehmen, um erfolgreich zu wachsen. Dies erstreckt sich über alle Elemente eines Unternehmens, wobei es für das Branding besonders wichtig ist.

Eine effektive, gut geplante Branding-Strategie hat die Fähigkeit, ein Unternehmen zu neuen Höhen zu führen. Sie verleiht einem Unternehmen eine Identität, steigert die Markenbekanntheit und baut Vertrauen bei den Kunden auf. All dies führt zum Wichtigsten überhaupt: zu höheren Verkaufszahlen.

Bevor Sie diese Vorteile nutzen können, müssen Sie verstehen, wie Sie Ihr Branding verbessern können. Der folgende Leitfaden listet eine Reihe von Schlüsselstrategien auf, die Ihr Unternehmen implementieren kann.

Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie versuchen, Ihr Unternehmen zu verbessern, müssen Sie immer die Grundlagen schaffen – auch bekannt als Ihre Marktforschung. In Bezug auf das Branding ist es wichtig, dass Sie die Buyer Persona Ihres idealen Kunden vollständig verstehen.

Indem Sie die Probleme, Anforderungen, Gewohnheiten, Ziele usw. Ihrer Kunden kennen, gewinnen Sie sofort ein größeres Bewusstsein für Ihre Zielgruppe. Dieses Wissen kann dann auf Ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingmaterialien angewendet werden.

Da diese Elemente streng auf den Kunden ausgerichtet sind, einschließlich seiner Schmerzpunkte und Anforderungen, besteht eine größere Chance, dass Sie Verkäufe generieren. Schließlich sind Ihre Marke, Ihr Ethos und Ihr Angebot darauf ausgerichtet.

Es können jedoch Probleme auftreten, wenn Sie unterschiedliche Kundengruppen ansprechen. In dieser Situation müssen Sie herausfinden, wie Sie Ihre Marke, Produkte usw. ändern können, um sicherzustellen, dass sie die verschiedenen Gruppen erfolgreich erreichen. Dies erfordert einen allgemeineren Ansatz, der ein bestimmtes Publikum nicht vollständig anspricht, es aber gleichzeitig auch nicht entfremden sollte.

Stellen Sie die richtige Markenarchitektur zusammen

Ein wachsendes Unternehmen erfordert die richtige Architektur. Das gilt auch für Ihr Branding. Fehlt eine entsprechende Struktur, kann das Branding in verschiedenen Bereichen schwanken und ins Stocken geraten. Einfach gesagt, eine gut aufgebaute Marke ist eine, die konsistent ist – und hier kommt die Markenarchitektur ins Spiel.

Während die Markenarchitektur besonders wichtig für große Organisationen ist, die eine Hauptmarke mit mehreren Marken darunter haben, ist sie auch für kleinere Unternehmen anwendbar. Es stellt sicher, dass Komponenten wie Logos, Styleguides und Farbpaletten in Ihrem Unternehmen – einschließlich Ihrer Produkte und Dienstleistungen – konstant bleiben.

Mit den Richtlinien Ihrer Markenarchitektur versteht jeder in Ihrem Unternehmen die Arten von Bildern, Farben und Wörtern, die verwendet werden müssen, um Ihrem Branding treu zu bleiben. Das Ergebnis: Liefergegenstände können schnell und ohne Verwirrung produziert werden. Der Nutzen dieser Architektur geht über interne Mittel hinaus. Es spielt auch eine Rolle dabei, Kunden zu helfen, zu erkennen, was Sie zu bieten haben.

Weitere Informationen zur Bedeutung der Markenarchitektur finden Sie in diesem Brandfolder-Artikel.

Zeigen Sie, wie einzigartig Ihr Unternehmen ist

Ein generisches Geschäft ist eines, das es schwer haben wird zu wachsen. Quer durch alle Branchen gibt es unzählige Unternehmen, die gewisse Nischen und Fachgebiete besetzen. Wenn Sie sich also nicht mit Ihrem Unternehmen abheben, werden Sie von der Konkurrenz im Dunkeln gelassen.

Deshalb ist beim Aufbau Ihrer Marke ein Alleinstellungsmerkmal notwendig.

Wenn Sie über einen USP verfügen, kann dies die Grundlage für Ihr gesamtes Branding sein. Es kann im Design Ihres Logos, im Slogan, in Grafikdesigns und anderen von Ihnen zusammengestellten Marketingmaterialien hervorgehoben werden. An diesem entscheidenden Differenzierungsfaktor sollten Sie sich festhalten, denn er ist Ihr Schlüssel, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Kundentreue belohnen

Einer der wichtigsten Faktoren beim Aufbau Ihrer Marke ist die Kundenbindung. Denk darüber nach. Kundenzufriedenheit ist für jede starke Marke notwendig. Wenn Sie mit negativen Bewertungen und Horrorgeschichten von früheren Kunden bombardiert werden, wird dies ein schlechtes Licht auf Ihr Unternehmen werfen – und es wird potenzielle Verkäufe vertreiben.

Indem Sie die Erwartungen Ihrer Kunden erfüllen und übertreffen, hinterlassen sie wahrscheinlich positive Kommentare und Bewertungen für Ihr Unternehmen. Sie können auch die Initiative ergreifen, um Ihr Unternehmen durch Mundpropaganda zu fördern und so das Wachstum Ihres Unternehmens weiter zu unterstützen.

Am wichtigsten ist, dass die Kundenbindung einen großen Beitrag zur Verbesserung Ihrer Gewinnmargen leisten kann. Laut einer von Harvard Business Review berichteten Studie kann eine Steigerung der Kundenbindungsrate um nur 5 % potenziell zu einem Gewinnsprung von 95 % für ein Unternehmen führen.

Unter Berücksichtigung dieser Punkte ist es sehr sinnvoll, Kundentreue zu belohnen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu erreichen, darunter:

• Sonderangebote und Rabatte
• Early-Access-Programme
• Einladungen zu besonderen Veranstaltungen
• Empfehlungsboni
• Treuekartensystem
• Gratis Geschenk bei mehreren Einkäufen

Nutzen Sie die Kraft des Influencer-Marketings

Influencer-Marketing ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihrer Marke einen sofortigen Sichtbarkeits- und Engagement-Boost zu verleihen. Indem sie Unterstützung von einer prominenten Persönlichkeit in der Welt der sozialen Medien erhalten, können sie Ihre Marke unterstützen, indem sie Informationen über Ihre Produkte positiv an ihre Anhänger weitergeben.

Social-Media-Influencer verfügen in der Regel über riesige Fangemeinden, von denen einige in die Millionen gehen. Indem Sie Ihr Unternehmen vor so viele Augen auf einmal bringen, kann Ihre Marke einen enormen Popularitätsschub erfahren. Fügen Sie einen speziellen Rabattcode oder ein Angebot hinzu, das sie teilen können, und es wird wahrscheinlich auch zu einer großen Sammlung von Verkäufen führen – was dazu beitragen kann, die Rechnung für die Einstellung eines Influencers zu decken.

Natürlich müssen Sie vorsichtig sein, wenn Sie diese Gelegenheit nutzen. Wählen Sie den falschen Influencer aus, und alles, was er tun wird, ist ein großes Loch in Ihr Marketingbudget zu reißen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Influencer recherchieren, die zu Ihrer Nische passen. Wenn Sie ein Technologieunternehmen betreiben, wählen Sie jemanden aus, der ein technisches Publikum anspricht. Achten Sie auch genau auf die Art der Interaktionen und des Engagements, die sie mit den letzten Beiträgen erhalten. Ein Influencer könnte eine siebenstellige Follower-Zahl haben, aber diese Metrik könnte die Tatsache verbergen, dass er nicht mehr der „Einfluss“ ist, der er einmal war – oder er profitiert möglicherweise von künstlichen Follower-Zahlen.