Der iPhone 14 Pro-Test von Carl Pei ist ein Marketing-Schritt auf Job-Ebene

Es ist nicht einfach, Schlagzeilen zu machen, wenn man sich von einer so geschäftigen Marke wie OnePlus trennt. Ist man im Tech-Biz einmal aus den Augen, ist man oft aus dem Sinn. Carl Pei hat sich jedoch diesem Trend widersetzt. Kurz nachdem er OnePlus verlassen hatte, entschied Pei, dass er nicht auf der Bank bleiben würde, während andere Marken direkt vor ihm Smartphone-Schlachten spielten.

Making Nothing „das Promi-Baby, über das alle mehr wissen wollen“

Bei seinem nächsten Unternehmen kam er mit einer sehr „go hard or go home“-Einstellung zurück, und es zahlte sich aus und machte es zu einem Promi-Baby, über das alle mehr wissen wollten. Von der Benennung des Unternehmens in etwas so Gewöhnliches und doch Unkonventionelles wie „Nothing“ über das Necken der Welt mit Einblicken in die Produkte, die die Marke auf den Markt bringen würde, bis hin zu Aufnahmen des bestehenden Stands der Technik – Carl Pei verkaufte die Marke und ihre Produkte schon vorher Sie waren auf dem Markt angekommen. Dank dieser Marketing-Zauberei versinkt die Tech-Stadt schon lange vor der Markteinführung ihrer Produkte in allem Nichts. Die Marketingbewegungen gingen weiter und der Hype half den Nothing-Produkten (dem Ear 1, dem Phone 1 und dem Ear Stick), als sie endlich in den Tech-Ring kamen.

Ja, die Nothing-Produkte waren ganz anders und auch für sich genommen aufmerksamkeitsstark – das halbtransparente Design des Ear 1, die LED-Rückwand des Phone 1 und das drehbare lippenstiftähnliche Gehäuse der Ear Sticks waren es definitiv zu den Tech-Design-Highlights der letzten Zeit. Trotzdem sorgte Pei dafür, dass es ihnen auch nie an Bannerplatz mangelte.

Ein Gerät am Leben erhalten, am Leben bleiben

Es ist einige Zeit her, seit Nothing das Telefon auf den Markt gebracht hat (1). Es wurde im Juli 2022 offiziell gestartet. Die Überprüfungen liegen vor; die Nummern sind raus. Normalerweise verblasst hier für die meisten Marken die Marketingkampagne. Aber nicht umsonst. Pei hat Wege gefunden, das Nothing Phone (1) in den Nachrichten zu halten, und sein jüngster Versuch kam in Form einer Rezension. Nicht von einem seiner eigenen Geräte (weil das offensichtlich keinen Sinn machen würde), sondern von einer Konkurrenzmarke. Nun, es als „Konkurrenz“ zu bezeichnen, ist vielleicht nicht ganz fair, da das von ihm getestete Telefon mehr als doppelt so teuer war wie das Nothing Phone (1).

Der CEO von Nothing ging zu YoTube und veröffentlichte seine Rezension zu Apples iPhone 14 Pro. Jetzt wissen wir, wie das aussieht – der CEO einer konkurrierenden Smartphone-Marke, der das Telefon eines Konkurrenten testet, würde offensichtlich bei vielen Menschen nicht sehr gut ankommen, von denen die meisten erwarten würden, dass er das Produkt herunterfährt. Aber Pei überraschte die Welt mit einer recht positiven Bewertung des iPhone 14 Pro. Ja, Sie haben richtig gelesen: Es war eine sehr positive Bewertung.

Geben Sie der Konkurrenz eine positive Bewertung … aber denken Sie daran, sich selbst zu erwähnen

Und es sah nicht nach einem schnell zusammengestellten Marketing-Schachzug aus. Pei hatte es mit der Überprüfung nicht eilig. Er behauptet, er habe sich eine Woche Zeit genommen, das iPhone gründlich benutzt und dann seine Bewertung abgegeben. Er benutzte es als Zweittelefon und erwähnte deutlich, dass er ein Apple-Fan war; wieder ein mutiger Schritt. Er sprach darüber, dass das Design wenig überzeugend und die dynamische Kerbe etwas übertrieben sei (wir stimmen zu, warten Sie auf unsere Langzeitbewertung). Er erwähnte auch, dass das iPhone 14 Pro derzeit die besten Kameras auf dem Smartphone-Markt hat und dass alles am Telefon sehr reibungslos funktioniert. Es war jedoch nicht alles positiv – er sagte, dass er iOS 16 nicht so sehr mochte und das schlichte alte Aussehen des iOS mochte, bevor es mit dem „flachen“ Design weitermachte, räumte aber am Ende ein, dass das iPhone 14 Pro ist das beste High-End-Telefon, das man derzeit auf dem Markt kaufen kann.

Das klingt nach einer positiven, unkomplizierten Bewertung, oder? Nun, genau das war es nicht. Während die Hauptidee die Überprüfung des iPhone war, kanalisierte Pei seinen inneren Steve Jobs und verwandelte diese einfache, scheinbar aufrichtige Überprüfung in eine Marketing-Meisterklasse. Erinnern Sie sich, als Steve Jobs Bill Gates anrief und ihm auf der MacWorld-Konferenz 1997 für seine Investition in Apple dankte? Viele Leute waren der Meinung, dass er es nicht öffentlich machen oder hervorheben musste, da Gates ein Rivale war. Jobs nutzte den Anruf jedoch, um eine wichtige Botschaft zu vermitteln – Microsoft würde Apple unterstützen, das zu diesem Zeitpunkt im Unkraut lag und fast auf einen Platz auf dem Technologiefriedhof eingestellt war. Er nutzte das Eigenkapital von Microsoft für seine eigene Marke, die es damals brauchte!

Pei hat Jobs immer bewundert, der als Marketinggenie seiner Zeit und darüber hinaus galt. Es ist also nicht verwunderlich, dass er einen ähnlichen Weg geht, und die Überprüfung des iPhone 14 Pro war ein weiterer Schritt in die gleiche Richtung. Während Pei das iPhone 14 Pro im Video vielleicht begutachtet und geschätzt hat, hat er das Nothing Phone 1 und die Marke Nothing im Vergleich zu Apple sehr geschickt auf ein etwas höheres Podest gestellt.

Das iPhone 14 Pro ist großartig … und das Telefon (1) ist auch nicht schlecht

In dem fast zehn Minuten langen Video fügte Pei fast jedes Mal, wenn er das iPhone schätzte, etwas hinzu, das das Telefon (1) auf den Tisch brachte. Zum Beispiel, als er darüber sprach, wie einzigartig das Design des Telefons (1) im Gegensatz zum regulären (sprich „wiederholten“) Design des iPhone war. Dann fuhr er fort, die Gewinnmargen der beiden Marken zu vergleichen und hob hervor, dass Apples Margen satte 50 Prozent betrugen, während Nothing buchstäblich nichts mit dem Telefon (1) machte, was einen scheinbar tugendhaften Stand der Marke hervorhob.

In ähnlicher Weise gab Pei im Gespräch über die Kameras zu, dass das iPhone 14 Pro das beste Kamera-Setup aller Smartphones hatte, betonte aber auch die Tatsache, dass die Kameras des Telefons (1) sehr leistungsfähig und die besten in seinem Preissegment seien. Er betonte, dass die Kameras des Telefons (1) vielleicht nicht so gut seien wie die des iPhone 14 Pro, aber immer noch sehr gut seien.

Als er über das Betriebssystem sprach, sagte Pei, dass er das neue iOS nicht sehr mag und dass er das Old-School-Aussehen der Benutzeroberfläche vor iOS 7 mochte. Dies entsprach übrigens sehr der Art der Benutzeroberfläche des Telefons (1). auf den Tisch bringt – minimalistisch und oldschool.

Obwohl Pei zustimmte, dass das iPhone 14 Pro einen sehr leistungsstarken Prozessor hatte, sprach er nicht über die Leistung des Telefons und zuckte mit den Schultern, indem er erwähnte, wie die meisten Smartphones die regulären Aufgaben ohne Störungen erledigen. Er erwähnte, dass er Gelegenheitsspiele wie League of Legends auf seinem Telefon spiele, was auch auf dem Nothing Phone (1) perfekt funktioniert, obwohl es im Vergleich einen relativ weniger leistungsstarken Prozessor hat. Pei sprach nicht über das Display des iPhone 14 Pro und die tatsächliche Rechenleistung des Telefons oder verglich die Akkulaufzeit der beiden Telefone nicht, obwohl der Akku und das schnelle Aufladen ein Bereich sind, in dem die iPhones normalerweise viel zu tun haben Kritik. Dies liegt daran, dass Pei wusste, dass dies die Bereiche waren, in denen das Telefon (1) es schwer haben würde, gegen das iPhone anzutreten.

Bleiben Sie in den Nachrichten und legen Sie den Grundstein für die Zukunft

Seine beste Karte im Spiel war die Preisgestaltung. Pei betonte, dass das iPhone 14 Pro zwar leistungsstark, aber sehr teuer und eines Upgrades nicht wert sei, da es gegenüber seinem Vorgänger an signifikanten Upgrades fehle. Andererseits etablierte er das Phone 1 als herausragendes, ambitioniertes Telefon. Er hob die Marke als ein „kleines Team“ oder einen Außenseiter hervor, der versucht, es mit großen Namen wie Apple aufzunehmen, einem Unternehmen, das mit jedem einzelnen verkauften iPhone viel Gewinn macht, und versucht, das Publikum für das kleine, aber mutige Unternehmen zu begeistern .

Abgesehen davon, dass er das iPhone 14 Pro überprüft und das Nothing Phone 1 geschickt in den Vergleich geschoben hat, hat Pei auch ein Maß an Vertrauen und Zuversicht bei den Zuschauern geschaffen. Indem er eine konkurrierende Marke lobte, ließ er sich auch als sehr ehrliche und offene Person erscheinen, was in der Welt der CEOs in Anzügen und Fachjargon wie ein Hauch frischer Luft wirkt. Wir glauben nicht, dass dies den Verlauf des Schicksals des iPhone 14 Pro ändern oder diejenigen, die ein High-End-Premium-Smartphone suchen, davon überzeugen wird, sich für das Nothing Phone (1) zu entscheiden, aber Peis Test hat das Phone (1) subtil neben das gestellt iPhone Pro, das ist kein schlechter Ort. Es bildet sicherlich auch eine sehr starke Grundlage für ein Flaggschiff-Telefon, wenn nichts mit einem herauskommt.