One Minus: Wird Carl Peis Ausstieg OnePlus „verunsichern“?

„Zwei befreundete Kollegen gründen eine Tech-Marke. Die Marke hebt ab und wird zu einem der beliebtesten Namen auf dem Technologiemarkt. Einer der Mitbegründer tritt dann weg, um ein neues Unternehmen zu gründen …“

Klingt nach einer Geschichte, die wir alle schon einmal gehört haben, oder? Aber die Tech-Marke, über die wir hier sprechen, ist nicht Apple, und die beiden Kollegen und Freunde sind nicht die beiden Steves, Jobs und Woz. Dies ist eigentlich eine neuere, modernere Trennung, die derzeit bei einer der beliebtesten Marken auf dem Markt stattfindet – OnePlus.

Das OnePlus-Phänomen

OnePlus wurde im Dezember 2013 von Pete Lau und Carl Pei mitbegründet und es dauerte nicht lange, bis die Marke zu einem sehr „beunruhigenden“ Konkurrenten für die restlichen Smartphone-Hersteller im Spiel wurde und ihrem „Never Settle“ gerecht wurde. Slogan. OnePlus trat mit einem getunnelten Ansatz in den Markt ein, bei dem die Marke High-End-Spezifikationen und -Funktionen zu vergleichsweise niedrigen Preisen anbot. Die Strategie zahlte sich aus und OnePlus schaffte es nicht nur, sich in einem der härtesten Preissegmente zu behaupten, sondern beherrschte es, obwohl es zu dieser Zeit eine relativ neue Marke im Geschäft war.

Im Laufe der Jahre hat OnePlus eine Reihe von Smartphones auf den Markt gebracht und ist sogar dazu übergegangen, andere Produkte auf den Markt zu bringen. In letzter Zeit hält die Marke nicht mehr wirklich an der Strategie fest, auf die sie einst geschworen hat. Aber gerade als wir uns an all diese Änderungen gewöhnt hatten, explodierte die größte Veränderungsbombe, kurz vor der Markteinführung des Flaggschiff-Geräts der Marke.

Das globale Gesicht von OnePlus hat das Gebäude verlassen

Die Nachricht, dass Carl Pei das OnePlus-Büro verlässt, machte Schlagzeilen, und obwohl weder von OnePlus noch von Peis Seite eine offizielle Erklärung veröffentlicht wurde, scheinen die Behauptungen zu stark, um nur ein weiteres Leck oder Gerücht zu sein.

Wenn Pei sich tatsächlich von der Marke verabschiedet, könnte dies ein sehr trauriger Tag in der Geschichte von OnePlus werden. Seit OnePlus in die Smartphone-Welt eingetreten ist, ist Pei das Gesicht der Marke. Als das Unternehmen anfing, kamen alle chinesischen Marken mit Gepäck, das Etikett, „chinesisch“ zu sein, war schwer und hielt sie zurück. Aber dank Pei kam OnePlus nie wirklich als chinesische Marke rüber. Er hat es tatsächlich geschafft, OnePlus sehr global erscheinen zu lassen.

Schattierungen von DIESEM Steve und DIESEM Steve

In gewisser Weise war die Lau-Pei-Partnerschaft dem Duo Wozniak-Jobs sehr ähnlich. Genau wie Jobs blieb Pei das Gesicht der Marke und führte die meisten Reden, während Lau sich um alle administrativen Dinge kümmerte – die Wahrheit mag ganz anders gewesen sein, aber das ist die Wahrnehmung, die da draußen verbreitet wurde, und es hat sicherlich für die Marke funktioniert. Die Sprache war früher eine große Barriere zwischen chinesischen Gründern/CEOs und Mainstream- oder globalen Medien, aber mit Pei an der Seite von OnePlus hatte die Marke dieses Problem nicht.

Sein sicherer Umgang mit Englisch, seine europäische Bildung (er studierte in Schweden), sein jungenhafter Charme und seine klare Begeisterung für die Marke führten dazu, dass er über Produkte und Funktionen auf eine Weise sprach, sie hochjubelte und hervorhob, wie es einem „Stammgast“ sonst sehr schwer gefallen wäre ” Chinesische Führungskraft vor einem globalen Publikum zu tun (und wir haben gesehen, wie sie es versucht haben!).

Die richtige Person am richtigen Ort und zur richtigen Zeit

Er war die richtige Person am richtigen Ort – das Idealbild eines Mitgründers, das OnePlus brauchte, als es an den Start ging. Sein junges, tausendjähriges, kosmopolitisches Image ging Hand in Hand mit der Richtung, in die sich OnePlus bewegte. Er war der junge Innovator, der eine Marke bewarb, die mit einer Standard-Android-ähnlichen Benutzeroberfläche und minimalistischem Design zu einer Zeit verband, als andere chinesische Marken kamen mit UIs, die mehr Schnickschnack hatten als ein Weihnachtsbaum in einem Einkaufszentrum in Delhi Mitte Dezember. Der Typ mit einem Steve-Jobs-Wackelkopf auf seinem Schreibtisch!

In den ersten Jahren im Geschäft investierte OnePlus nicht in Werbemittel und setzte stark auf für die damalige Zeit sehr unorthodoxe Kommunikationsmittel – soziale Medien und Online- und Offline-Community-Interaktionen. Hier war Pei ein totaler Hit. OnePlus schuf eine extrem starke Community, und im Gegensatz zu anderen Gründern zu dieser Zeit, die nicht so interaktiv und oft ziemlich unzugänglich waren, stand Pei im Mittelpunkt der Social-Media-Konten von OnePlus. Einige seiner Äußerungen waren umstritten, aber er war einer der aktivsten Führungskräfte im Smartphone-Land. Als wir ein spezielles Kreuzworträtsel für OnePlus aufstellten, war er einer der ersten, der es ausprobierte und darüber twitterte. So was!

Er stellte sicher, dass er nicht nur über Produkte, sondern auch über die Marke und ihre Werte kommunizierte und sprach. Pei war einer der ganz wenigen Mitgründer, der wie der Typ von nebenan wirkte, was sehr erfrischend zu sehen war. Ganz anders und genau das, was eine neue Marke braucht.

Er vermenschlichte OnePlus, womit viele Marken bis heute zu kämpfen haben.

Ein Aufbruch, den einige vorhergesagt haben…

Um ehrlich zu sein, die Nachricht von Carl Peis Abgang kommt nicht wirklich überraschend. Wenn Sie die jüngsten Entwicklungen in Betracht ziehen, summieren sich alle zu seiner Entscheidung, zurückzutreten. Für eine Person, die so lautstark und da draußen ist, wurde Pei in letzter Zeit ruhiger und formeller in Bezug auf alles, was mit OnePlus zu tun hat. Auf der anderen Seite scheint Pete Lau, sein Partner, der wie ein zurückhaltender Typ wirkte, jetzt mehr in die Werbeaktivitäten des Unternehmens und sogar auf Social-Media-Plattformen involviert zu sein. Es hatte einige Gerüchte gegeben, dass er frischere Weiden sehen könnte. Gerüchte, die nie ganz bestätigt wurden, weil Pei trotz seines relativ geringeren Profils in letzter Zeit weitgehend untrennbar mit OnePlus verbunden war.

Die Einführung des Nord, etwas, das Pei sehr am Herzen lag, ließ uns für einen Moment glauben, dass er sich möglicherweise nicht von der Marke trennen würde. Aber Berichte deuten jetzt darauf hin (oder behaupten eher), dass Pei seine Koffer gepackt hat. Er hinterlässt eine Marke, die sich weit über eine Telefonmarke hinaus entwickelt hat und nun ernsthaft in den TV- und Audiobereich vordringt und auch in Wearables einsteigen wird, wenn man einigen unserer Quellen Glauben schenken darf. Noch wichtiger ist, dass er eine Marke hinterlässt, die zu einem großen Teil dank seiner eigenen Bemühungen eine der wenigen chinesischen Marken ist, die für diese Premiumqualität bekannt sind. Es gibt viele, die glauben, dass OnePlus der geistige Nachfolger des Google Nexus ist, und während die Ingenieure und Wissenschaftler der Marke ihre Rolle dabei gespielt haben, war Pei das Gesicht, das die Geschichte der Marke erzählte, die sich weigerte, sich niederzulassen.

Was auch immer….NeXT?

Es ist also ziemlich fair, dass sein eigener Abgang die Marke in Bezug auf das operative Geschäft wahrscheinlich nicht verunsichern wird. Es ist unwahrscheinlich, dass OnePlus durch den Abgang von Pei Marktanteile verliert. Oder Markenwert.

Was es verlieren wird, ist eine Portion Menschlichkeit. Es wird ein bisschen Eigenart verlieren, die die Marke so anders gemacht hat. Vielleicht findet sich ein Nachfolger. Aber es wird eine ziemliche Aufgabe.

Während dieser Abschied schmerzt, behaupten Berichte auch, dass Pei auszieht, um sein eigenes Ding zu starten. Wenn das der Fall ist, warten wir sicherlich ab, ob es sein NeXT oder etwas Dauerhafteres sein würde. Wird er sich niederlassen? Will er? Wir werden es in den kommenden Tagen erfahren. Eines ist sicher: OnePlus wird ohne ihn nicht dasselbe sein.