Tech-Werbung in Zeiten von Covid-19: Es geht nicht mehr nur darum, Produkte zu pushen

Die Welt hat es mit einer Pandemie zu tun, die das tägliche Leben und die Geschäfte völlig durcheinander gebracht hat. Auch die Tech-Industrie bleibt nicht verschont. Von der Absage von Veranstaltungen und Markteinführungen bis hin zu einem plötzlichen Verkaufsstopp in einigen Märkten – viele Technologiesegmente sind in Mitleidenschaft gezogen worden. Und so hat ihre konventionelle Werbung. Aber so wie es einen Weg gibt, gibt es auch eine Werbung, wo ein Wille ist. Tech-Giganten veröffentlichen immer noch Anzeigen, nur sind sie etwas weniger produktzentriert als früher. Wir schauen uns fünf Anzeigen großer Tech-Marken an und wie sie in Zeiten von Covid-19 werben.

Kreativität geht weiter und es gibt Hoffnung

Apple ist eine der Marken, die in dieser schwierigen Zeit eine Anzeige veröffentlicht hat. „ Creativity goes on “ ist eine anderthalbminütige Anzeige. Es enthält Fotos und kleine Videoclips von verschiedenen Menschen, die zu Hause gesperrt sind. Verschiedene Menschen unterschiedlichen Alters, Geschlechts, Hautfarbe und Rasse (eine davon ist Oprah Winfrey) werden gesehen, wie sie Dinge lernen und Dinge auf verschiedenen Apple-Geräten tun, die von iPads über Macbooks bis hin zu iPhones reichen. Aber nicht diese Geräte stehen im Vordergrund, sondern Menschen.

Eine Werbeanzeige, die Herzen auf der ganzen Welt erwärmt, ist „ Wo Hilfe ist, gibt es Hoffnung “ von Google. Die Anzeige zeigt die freundliche Seite der Welt in diesen schwierigen Zeiten. Es zeigt, wie Menschen versuchen, anderen zu helfen und nach Wegen suchen, wie sie sich um ihre Gemeinschaft und die Menschen um sie herum kümmern können. Die Anzeige enthält das Suchfeld von Google und zeigt verschiedene Fragen, die darin eingegeben werden. Nach jeder Frage erscheint eine Reihe kleiner Videoclips auf dem Bildschirm, die im Wesentlichen eine Antwort auf die gestellte Frage geben. Wenn zum Beispiel die Frage „Wie kann man älteren Menschen helfen?“ lautet, geben Ihnen die Videoclips nach der Frage eine freundliche, herzerwärmende Antwort, indem sie zeigen, wie Menschen sich in diesen Zeiten um ältere Menschen kümmern.

Helden grüßen, Neues lernen und Produkte neu positionieren

Vivo hat sich im Gegensatz zu anderen auf die Minute konzentriert, die es auf dem Bildschirm hatte, indem es die Ärzte, die den Kampf gegen Covid-19 führen, wertschätzt und begrüßt. „ Vivo Salutes #HeroesWhocare “ ist genau das, was der Titel vermuten lässt. Die Anzeige zeigt eine Reihe kleiner Videoclips und Fotos, gebündelt mit einem Monolog in einer Kinderstimme, der hervorhebt, dass Gesundheitspersonal in dieser schwierigen Zeit die wahren Superhelden sind. Um ehrlich zu sein, ist es eher eine Hommage als eine Anzeige, da es kein Vivo-Produkt enthält und sein einziges Ziel darin besteht, der medizinischen Gemeinschaft Beifall zu spenden.

Eine andere Marke, die in den Werbemodus gewechselt ist, ist YouTube mit einer Anzeige namens „ #StayAtHome and help save lives #WithMe “. Die minutenlange Anzeige zeigt beliebte indische YouTuber und erklärt den Zuschauern, wie sie verschiedene Dinge lernen können, selbst wenn sie zu Hause bleiben. Vom Training über Kochen, Essen, Singen und mehr gibt Ihnen der Videoclip einen Einblick in all die Dinge, die Sie während der Sperrzeit lernen können, wenn Sie zu Hause bleiben. Und kann dabei Leben retten.

„ Unsere Schüler rufen an “ ist ein anderthalb Minuten langer Werbespot von Lenovo Indien, der eine Montage von verschiedenen Schülern in verschiedenen Klassenzimmern in ganz Indien zeigt, die nur die Namen ihrer Lehrer aus einem Register rufen (und nicht umgekehrt). keine Reaktion zu sehen. Die Anzeige zeigt dann, dass Indien einen Mangel an fast einer Million Lehrern hat und wie Lenovo SmarterEd diejenigen, die lernen möchten, mit denen verbinden kann, die online unterrichten möchten. Dann bringt es den Covid-19-Blickwinkel ein und wie sich die Welt in den letzten Wochen verändert hat und wie der Service relevanter denn je ist. Am Ende fordert es die Zuschauer auch auf, sich als Lehrer zu registrieren, wenn sie etwas bewegen wollen.

Google und Apple werden sensibel

Allen diesen Anzeigen gemeinsam ist, dass es mehr um Menschen als um Produkte oder Dienstleistungen geht, was in den meisten Fällen vor der Pandemie nicht wirklich der Fall war. Die Anzeigen reagieren sensibel auf das, was die Welt im Moment durchmacht, und drücken keine kommerzielle Agenda laut und stolz in unsere Gesichter. Nur die Lenovo-Anzeige der fünf hat versucht, ihr Produkt voranzutreiben, im Gegensatz zu den anderen drei, die ihr Produkt in den Hintergrund gestellt haben. Vivo hat tatsächlich alle seine Produkte komplett aus dem Bild gelassen.

Von den fünf Anzeigen gefielen uns die Anzeigen von Google und Apple (in dieser Reihenfolge) am besten. Beide hatten einen minimalen Fokus auf Produkte und maximalen Fokus auf Menschen und Gemeinschaften. Während Google dringend benötigte Geschichten der Freundlichkeit aus der ganzen Welt zeigte, zeigte Apple auf der anderen Seite, wie schwierig diese Zeit auch sein mag, man kann sie mit ein wenig Hilfe überstehen. Beide Anzeigen enthielten genau die richtige Produktmenge, ließen sie aber nie im Mittelpunkt stehen. Die Google-Anzeige bringt Sie zum Schmunzeln und lässt Sie tatsächlich glauben, dass es besser wird. Es gibt Ihnen Sicherheit und Wärme in einer Zeit, in der es schwierig sein kann, gut zu sehen. Es erinnert Sie daran: Gut existiert.

YouTube wird peppig, Lenovo versucht zu verkaufen und Vivo salutiert einfach

YouTube hat versucht, etwas Ähnliches zu tun, aber seine Anzeige schien nicht so sensibel zu sein. Während Apple und YouTube einen sehr ähnlichen Ansatz verfolgten, schien es einfach so, als wollte YouTube, dass die Leute etwas aus dieser „ freien Zeit“ machen. “ Die Apple-Werbung setzt von Anfang an einen ganz anderen Ton, wenn sie das kleine Mädchen zeigt, das aus dem Fenster und dem Schild mit der Aufschrift „ Wir werden das zusammen durchstehen. “ Es erkennt an, dass dies eine schwierige Zeit ist.

Die YouTube-Anzeige hingegen ist etwas peppiger und lustiger, was an sich keine schlechte Sache ist. Tatsächlich versucht es, die Stimmung aufzuhellen. Aber bei allem, was passiert, ist das Letzte, was wir brauchen, dieses unsichtbare Gewicht auf unseren Schultern, um etwas aus dieser Situation zu machen. “ Es mag eine gute Möglichkeit sein, die Leute von dem abzulenken, was vor sich geht, aber dabei geht Empathie und Sensibilität verloren.

Von allen ist der Clip von Vivo am unterschiedlichsten, da er kein Produkt enthält oder nicht einmal die Marke selbst hervorhebt, sondern nur die Ärzte im Kampf gegen die Pandemie applaudiert. Der Monolog ist der Star des Videoclips, der die Videomontage erhebt und beflügelt. Lenovo verwendet einen anderen Anzeigenansatz. Seine Anzeige war die produktzentrierteste und aggressivste von allen, sogar auf ihre eigene sanfte Art und Weise. Die Anzeige verwendet nicht unbedingt Covid-19 als Anker, was alle anderen vier Anzeigen tun, kann aber auch in normalen Zeiten verwendet werden, wodurch sie etwas weniger wirkungsvoll und relevant ist als die anderen – tatsächlich auch der Covid-19-Blickwinkel wirkt am Ende wie eine Erweiterung, die bei Bedarf entfernt werden kann.

Eine Zeit für Empathie und Kreativität

Tech-Werbung (und eigentlich alle Werbung) geht es derzeit nicht mehr darum, Produkte zu pushen. Während die Welt mit Covid-19 zu kämpfen hat, denken wir, dass in Bezug auf die Werbung dieses Mal ein kreativerer und einfühlsamerer Ansatz erforderlich ist. Es reicht nicht aus, einfach über Ihr Produkt zu sprechen, seine USPs hervorzuheben und eine Anzeige zu schalten. Natürlich glauben wir, dass Produkte wieder in den Vordergrund rücken werden, sobald einige wirtschaftliche Aktivitäten erlaubt sind, aber es wäre sehr naiv von Marken zu glauben, dass die alte Formel in diesen radikal veränderten Zeiten weiter funktionieren wird.

Was unserer Meinung nach erforderlich ist, sind Werbung und Botschaften, die die Benutzer nicht nur mit einer Marke verbinden, sondern ihnen auch erkennen lassen, dass die Marke auch in diesen schwierigen Zeiten für sie da ist. Dies wird am besten von Google gezeigt, das es nicht nur geschafft hat, seinem Produkt etwas Bildschirmzeit zu geben, sondern es auch mit einer dringend benötigten freundlichen, positiven Stimmung zu kombinieren.

Das Zeitalter des harten Verkaufs scheint ausgesetzt zu sein. Zumindest für eine Weile.