Erstellen Sie die optimale Meta-Beschreibung – Die besten Tipps & Tricks

Die Meta Description gehört zu den sogenannten Metadaten einer Website. Es stellt sowohl Webcrawlern als auch Nutzern von Suchmaschinen den Inhalt der Seite zur Verfügung.

Die ideale Meta-Beschreibung ist einzigartig und berücksichtigt zB das AIDA-Modell. Praktische Tools, die Ihnen helfen können, sind der SERP Snippet Generator, Screaming Frog und Marketing Tracer.

Meta-Beschreibungen in Google oder Search Universe

Wer eine Website ins Netz stellt, stößt früher oder später auf wichtige Begriffe wie Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO. Ein wichtiger Teil davon sind die sogenannten Metadaten, zu denen auch die Meta-Beschreibung gehört. Dies spielt eine große Rolle, wenn es um den langfristigen Erfolg einer Website geht. Denn sie ist oft der erste Kontaktpunkt für Suchmaschinennutzer mit der jeweiligen Website.

Tipp Sie haben eine WordPress-Website und möchten Ihre einzelnen Seiten mit Meta-Beschreibungen ausstatten? Welche Möglichkeiten Ihnen dabei zur Verfügung stehen, erfahren Sie in unserem Artikel zur WordPress-Metabeschreibung.

Die Meta-Beschreibung: Definition und Funktion

Die Meta Description gehört zu den Meta-Tags und ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Website beschreibt oder zusammenfasst. Diese wird in den Suchmaschinen von Suchmaschinen wie Google angezeigt und hat somit entscheidenden Einfluss darauf, ob eine Seite aufgerufen wird oder nicht.

Die Funktion einer Meta Description besteht also darin, Personen auf einer Website aufmerksam zu machen und über deren Inhalte zu informieren. Idealerweise lädt sie zum Besuch der Seite ein und generiert möglichst viele Klicks.

Die 5 besten Tipps für eine optimale Meta Description

1- Verwenden Sie das AIDA-Modell

Der erste Tipp für eine optimale Meta-Beschreibung ist, dem sogenannten AIDA-Modell zu folgen, das sich aus den vier Stufen Attention (Attention), Interest (Interest), Desire (Desire) und Action (Action) zusammensetzt:

Aufmerksamkeit

Genießen Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer, indem Sie einen Hingucker in den Text einbauen. Das kann zB. Schlüsselwörter oder Symbole wie Dame.

Interesse

Als nächstes gilt es, das tiefere Interesse der Benutzer zu gewinnen. Verwenden Sie Begriffe und Formulierungen, die einen positiven Eindruck hinterlassen oder Vorteile aufzeigen.

Verlangen

Im nächsten Schritt soll der Wunsch geweckt werden, Ihre Website zu besuchen oder das beschriebene Produkt zu erwerben. Dies können Sie zum Beispiel mit Werbeversprechen erreichen.

Baugrundstück

Schließlich sollte die Beschreibung Ihre Website fördern. Fügen Sie einen CTA (Call-to-Action) in Ihre Meta-Beschreibung ein. Dies kann für Aktionen wie „Jetzt kaufen“ formuliert werden.

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2- Metatitel und H1 berücksichtigen

Da die Meta Description zusammen mit dem zugehörigen Meta Title in den Suchergebnissen auftaucht, sollten Sie darauf achten, dass beides gut zusammenpasst. Ebenso sollte die H1-Überschrift mit beiden harmonieren, da sie Nutzer nach dem Aufruf ihrer Website meist als erstes lesen. Vermeiden Sie identische Formulierungen, achten Sie aber gleichzeitig auf eine inhaltliche Abstimmung.

3- Berücksichtigen Sie die Zielgruppe

Beim Verfassen Ihrer Meta-Beschreibung sollten Sie sich auch der Zielgruppe Ihrer Website bewusst sein. Verwenden Sie einen Schreibstil oder bestimmte Formulierungen, die Ihre potenziellen Leser oder Kunden leicht verstehen und finden können. Ebenso kann es helfen, sich die Suchabsicht besagter Nutzer anzusehen und diese im Kurztext zu erfassen.

4- Achten Sie auf die Länge der Meta-Beschreibung

Ein weiterer Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, ist die Anzahl der Zeichen. Etwa 150 Zeichen (inklusive Leerzeichen) sind die ideale Meta-Beschreibungslänge. Die Angaben schwanken, da Google mit Pixelbreiten arbeitet. Der Maximalwert liegt auf dem Desktop bei 1.300 Pixeln und auf Mobilgeräten bei einer Breite von 990 Pixeln. Letzterer Wert fällt aufgrund der kleineren Displays geringer aus.

Ein zu langer Beschreibungstext wird am Ende mit drei Punkten abgeschnitten. Dementsprechend sollten die wichtigsten Informationen und Keywords immer am Anfang stehen. Gleichzeitig sollten Sie den vorhandenen Platz nutzen, um relevante Inhalte zu platzieren. Tools können helfen, die optimale Länge zu finden, zum Beispiel der SERP-Snippet-Generator von Sistrix unten.

5- Schreiben Sie einzigartige Inhalte

Zudem ist die ideale Meta-Beschreibung sogenannter Unique Content, also einzigartige Inhalte. Das heißt, Sie schreiben individuelle Beschreibungstexte für die verschiedenen Seiten Ihrer Website und vermeiden Doppelungen. Denn Duplicate Content kann sich letztendlich negativ auf das Suchmaschinenranking auswirken.

Der Hauptgrund für einzigartige Beschreibungstexte ist ihr Interesse, User und User davon zu überzeugen, auf der jeweiligen Seite genau das zu finden, was sie suchen. Gibt es unterschiedliche Seiten mit identischen Beschreibungen, sind Besucher enttäuscht und springen schnell wieder ab. Dies wiederum sendet negative Signale an die Suchmaschine.

Wenn Sie nach dem Schreiben von Meta-Beschreibungen nicht weiterkommen, muss dies kein Beinbruch sein: Die Suchmaschinen können automatisch einen relevanten Abschnitt der entsprechenden Seite verwenden, bis Sie Ihren eigenen Text festlegen. Ob dies wirklich sinnvoll ist, hängt vom Einzelfall ab. Generell ist es immer besser, eigene Beschreibungen zu formulieren.

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Hilfreiche Tools für Meta-Beschreibungen

SERP Snippet Generator von Sistrix – sehen Sie sich die Vorschau Ihrer Metadaten an

Der SERP Snippet Generator von Sistrix ist ein praktisches Tool, mit dem Sie überprüfen können, ob die Länge Ihrer Metadaten stimmt und wie sie als Suchergebnis angezeigt werden. Geben Sie dazu Ihren Text in die entsprechenden Felder ein und er wird Ihnen als Desktop- und Mobile-Snippet präsentiert. So sehen Sie auf einen Blick, wie Ihre Inhalte auf verschiedenen Geräten dargestellt werden. Mobile SEO, also die Optimierung mobiler Webseiten, ist ein wichtiger Rankingfaktor.

Schreiender Frosch – doppelte Inhalte finden

Screaming Frog SEO Spider ist ein Website-Crawler, mit dessen Hilfe Sie Ihr OnSite SEO verbessern und überprüfen können, ob doppelte oder sehr ähnliche Inhalte auf Ihren Seiten vorhanden sind. Nach dem Crawl wird dieser sogenannte Duplicate Content unter „Content“ aufgelistet. Doppelte und sonst auffällige Meta-Beschreibungen finden sich unter dem gleichnamigen Reiter.

MarketingTracer SEO Audit – Seiten ohne Meta Description

Das Online-Marketing-Tool MarketingTracer verfügt über verschiedene Funktionen, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer SEO-Inhalte helfen. Eines davon ist das SEO-Audit-Tool, mit dem Sie beispielsweise die Seiten Ihrer Website finden können, die keine Meta-Beschreibung haben. Auch andere Fehler oder Mängel werden übersichtlich aufgelistet, damit Sie Ihre Website nach und nach perfektionieren können.

Tipp – Mit unserem Ranking-Coach lernen Sie professionelle Suchmaschinenoptimierung kennen. Erhöhen Sie Schritt für Schritt die Sichtbarkeit Ihrer Website und verbessern Sie Ihre Platzierung in den Suchergebnissen.

Fazit

Wenn Sie eine Website haben, empfiehlt es sich, jede Ihrer einzelnen Seiten mit einer individuellen Meta-Beschreibung auszustatten. Damit informieren Sie Nutzer von Suchmaschinen über die Inhalte Ihrer Webseiten. Erhöhen Sie mit gut formulierten und passenden Meta Descriptions die Chancen, dass Ihre Seite aufgerufen wird und Sie im Idealfall neue Kunden gewinnen.