GoDaddy-Marktanteil (2023) Vom Webhosting zum Business-Concierge

GoDaddy ist ein Webhosting-Unternehmen, das seit seiner Gründung Ende der 90er Jahre für Kontroversen und Kritik gesorgt hat. Kein Wunder – angesichts der bewussten Wahl des Firmennamens durch den Gründer (anscheinend wurde Big Daddy übernommen). Zum Beispiel, als das Unternehmen 2005 einen protzigen Super-Bowl-Werbespot startete oder (ungewollt) der Hauptlast einer Klage des Filmstudios für „The Expendables 3“ ausgesetzt war.

Dennoch stößt der Webhoster weiterhin auf Interesse von Geschäftsinhabern und Privatpersonen, die eine Online-Präsenz aufbauen möchten.

Werfen wir einen Blick darauf, wie sich der Marktanteil von GoDaddy entwickelt, insbesondere angesichts der starken Konkurrenz in der Webhosting-Branche.

GoDaddy-Hosting vs. Website-Builder: Was ist der Unterschied?

Bevor wir uns mit der Analyse ihrer Marktanteile befassen, müssen wir den Unterschied zwischen ihren beiden profitabelsten Produkten ermitteln. Denn GoDaddy ist mehr als ein Webhosting-Unternehmen. Es bietet auch einen Website-Builder ähnlich wie Wix. Die Hauptunterschiede zwischen den beiden:

• Website-Hosting : Bietet gemeinsames und verwaltetes Hosting für benutzerdefinierte Websites und Vorlagen-Websites (einschließlich solcher, die WordPress-Themes verwenden). Bietet automatische Updates, Backups, Sicherheitspatches und mehr.
• Website Builder : Ermöglicht Ihnen die Erstellung Ihrer eigenen benutzerdefinierten Website (z. B. Shop, Portfolio, Blog) ohne Programmierkenntnisse. Wählen Sie aus Vorlagen, ziehen Sie Elemente per Drag-and-Drop und fügen Sie Ihre eigenen Inhalte hinzu.

Wer bereits eine Website hat oder plant, eine zu erstellen, benötigt einen Ort, an dem er diese hosten kann. Hier bietet sich der Webhosting-Service von GoDaddy an. Wenn Sie Ihre Website jedoch von Grund auf neu gestalten müssen und sich nicht mit zu vielen technischen Details befassen möchten, ist der Website-Builder hilfreich.

Es besteht keine Verpflichtung, beides zu verwenden – Sie können das eine ohne das andere haben.

Wie hoch ist GoDaddys Webhosting-Marktanteil?

Die Webhosting-Optionen haben sich im Laufe der Jahre erweitert und GoDaddy seine Position als Branchenführer gesichert. Laut W3Techs hält GoDaddy 3,9 % des gesamten Webhosting-Marktanteils und liegt an vierter Stelle, hinter Shopify (4,1 %), Newfold Digital (4,5 %) und dem Marktführer Amazon (6,2 %).

Die größten Webhosting-Unternehmen (Quelle)

Die GoDaddy-Nutzungsstatistiken waren im Aufwärtstrend, bis…

GoDaddy verzeichnete zwischen 2012 und 2019 einen stetigen Anstieg der Hosting-Nutzung. Doch als Covid zuschlug, gingen die Nutzungsraten zurück:

GoDaddy-Nutzungsstatistiken (Quelle)

Dies ist kein völliger Schock, da viele Unternehmen aufgrund von Krankheit, Kita-Problemen oder Engpässen geschlossen haben. Aber es ist schwer, es auf Covid zu schieben, da die meisten Internetunternehmen dadurch tatsächlich sehr gut abschnitten.

Die Marktposition von GoDaddy liegt jedoch immer noch deutlich hinter Shopify und Amazon, die führend sind (insbesondere bei E-Commerce-Verkäufern).

Marktposition von GoDaddy (Quelle)

Unter der GoDaddy-Gruppe (Unterkategorien von Hosting- und Marketingfunktionen) generiert das Unternehmen einen stetigen Einkommensfluss. Tatsächlich machten diese Produkte zwischen 2019 und 2021 34 % bzw. 38 % des Gesamtumsatzes aus.

Von allen angebotenen Diensten ist GoDaddy-Hosting bei Website-Besitzern immer noch der beliebteste:

Aber der Marktanteil von GoDaddy dominiert immer noch das VPS-Hosting

GoDaddy ist vielleicht nicht der „Big Daddy“ der gesamten Webhosting-Branche, aber es sitzt auf dem Thron für VPS-Hosting. Hier ist ein Blick auf seine Dominanz:

Quelle

Laut BuiltWith nutzen fast 17 Millionen Websites das VPS-Hosting von GoDaddy. Der Zweitplatzierte kommt nicht einmal annähernd heran – Digital Ocean bietet VPS-Hosting für weniger als 3 Millionen Websites an.

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Mittlerweile machen Wix und Squarespace den Webaufbau einfach

Einige schätzen, dass jede Minute 175 Websites erstellt werden. Und heute gibt es insgesamt fast 2 Milliarden Websites. Wie erstellen Menschen und Unternehmen diese Websites?

GoDaddy bietet ein Website-Erstellungsprodukt an, das jedoch den „einfachen“ Technologien wie Wix und Squarespace nicht gerecht wird. Diese beiden sind die dominierenden Kräfte im Website-Design und der Website-Entwicklung (mit Ausnahme von WordPress), wobei Wix bei 45 % der Websites, die seine Plattform zum Erstellen nutzen, die Nase vorn hat.

Quelle

Ungefähr 8 Millionen Websites nutzen die Plattform von Wix, verglichen mit nur 1,7 Millionen Menschen, die den GoDaddy Website Builder verwenden:

Quelle

Hier ist ein Blick auf die Marktposition von GoDaddy im Bereich Website-Erstellung – wenn man fortgeschrittene Website-Builder wie WordPress, Joomla und Shopify hinzufügt:

Quelle

Wenn Sie sie nicht schlagen können, wagen Sie sich an andere Unternehmungen

Eine Möglichkeit für GoDaddy, seine Relevanz aufrechtzuerhalten, besteht darin, neue Produkte und Dienstleistungen zu finden, die es auf seinem Markt einführt. Und es leistet hervorragende Arbeit bei der Auswahl der richtigen Tools für neue und bestehende Kunden.

Heute bietet es zusätzliche Dienstleistungen an, wie zum Beispiel:

• Domain-Registrierung : ermöglicht Ihnen die Suche und den Empfang von Empfehlungen für Domain-Namen. Der Jahresbericht von GoDaddy zeigt, dass 45 bis 47 % des Gesamtumsatzes aus dem Verkauf von Domainprodukten stammten (zwischen 2019 und 2021).
• GoDaddy Payments : Ermöglicht Ihnen die Annahme von Zahlungen über GoDaddy Payments, das über ein intelligentes POS-System für Transaktionen am Schalter sowie einen mobilen Kartenleser und eine Web-/Desktop-Software für POS verfügt.
• GoDaddy-Onlineshop (der Teil des Website-Builders ist): Erleichtert den Aufbau eines Online-Shops für Kunden, die mit dem E-Commerce beginnen oder nur über geringe oder gar keine Programmierkenntnisse verfügen.
• Geschäftsanwendungen : Bietet eine Reihe von Funktionen für Geschäftsleute, z. B. @domain.com-E-Mails und Microsoft 365-Tools (z. B. Teams, Microsoft Office).
• E-Mail und Marketing : Bietet ein einziges Dashboard zur Verwaltung von E-Mails, Bewertungen und sozialen Medien, damit Unternehmen mit Kunden in Kontakt bleiben können.

Und es scheint ein Erfolg zu sein. Laut dem Jahresbericht 2021 von GoDaddy gelingt es:

• Über 84 Millionen Domains
• Mehr als 10 Millionen Postfächer
• 12 % der mit Anwendungen erstellten Websites

Die E-Mail-Penetration von GoDaddy wächst weiter und erreicht 25 % seines Kundenstamms (Stand 2021). Und auch seine Marketing- und Website-Produkte wuchsen in den letzten drei Jahren um 40 %.

Aber mit dem Wachstum des Produktangebots von GoDaddy wachsen auch seine Einnahmen … und die Liste seiner Konkurrenten.

Ein Blick auf die Top-Konkurrenten von GoDaddy

Die Erschließung neuer und aufstrebender Märkte ist ein Geschenk und ein Fluch. Es führt Ihre Marke in ein neues Kundenfeld ein und verbessert die Beziehungen zu bestehenden Kunden. Aber es öffnet auch die Tür für mehr Wettbewerb.

Die Zahl der Konkurrenten, GoDaddy, hat inzwischen zugenommen, da das Unternehmen eine Reihe von Geschäfts- und Website-Diensten anbietet. Hier ist eine Übersicht darüber, wer sie nach Branche sind:

• Domain-Registrierungsdienste : Namecheap, Newfold Digital (Bluehost, iPage usw.), United Internet, WP Engine
• Website-Builder : Shopify, Wix, Squarespace
• Cloud-Infrastrukturdienste : Comodo, LiquidWeb, Let's Encrypt, Cloudflare, SiteGround
• Handelsdienste : PayPal, Stripe, BigCommerce, Square
• Marketingdienste : Amazon, Meta, Google, TikTok, Toast, MindBody, Yelp, OpenTable
• Produktivitätstools : Zoho, Microsoft, WeChat, Google, Grasshopper, WhatsApp

Wenn es um Webhosts geht, zeigt GoDaddy eine Resilienz bei der Suche, was zeigt, dass die Leute mehr danach suchen als Wix und fast im gleichen Tempo wie Shopify:

Quelle: Ahrefs

Doch in Google Trends sehen wir, dass GoDaddy Schwierigkeiten hat, mit den beiden Schritt zu halten. Aber hey, zumindest ist es HostGator überlegen:

Quelle

Unternehmungen führen an internationale Grenzen

GoDaddy möchte nicht nur in Amerika, sondern auf der ganzen Welt ein bekannter Name sein. Und im Laufe der Jahre hat das Unternehmen seine Aktivitäten auf verschiedene Überseeländer ausgeweitet, darunter Lateinamerika, Europa und Asien.

Laut dem Jahresbericht 2021 von GoDaddy verfügt das Unternehmen derzeit über 55 globale Standorte und etwa 45 % seines Kundenstamms sowie ein Drittel seines Umsatzes stammen von internationalen Kunden. Im Jahr 2021 machten internationale Buchungen 32 % der Gesamtbuchungen aus.

GoDaddy hat sein erstes 1-Milliarden-Dollar-Quartal

Die Finanzen von GoDaddy sind alles andere als mangelhaft.

Im Jahr 2021 meldete GoDaddy sein erstes Buchungsquartal im Wert von 1 Milliarde US-Dollar, was beweist, dass seine Bemühungen zur globalen Expansion und Produktexpansion funktionieren. Es war ein großartiges erstes Quartal, das einen Anstieg von 13,8 % gegenüber dem ersten Quartal 2020 verzeichnete.

Und der internationale Umsatz belief sich im ersten Quartal 2021 auf 404 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 15,5 % gegenüber dem ersten Quartal 2020.

Die Einnahmen von GoDaddy steigen weiter

Im Jahr 2021 erzielte GoDaddy einen Umsatz von 3,8 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 15 % gegenüber 2020. Und 4,2 Milliarden US-Dollar an Gesamtbuchungen (zugesagte Einnahmen für Abonnementpläne).

Quelle

Auch der Kundenstamm ist stark: Über 21 Millionen Nutzer erwirtschaften einen durchschnittlichen Jahresumsatz von jeweils 182 US-Dollar.

Quelle

Wachstumsfaktor 1: GoDaddys Marketing

Wie stark hängt der Erfolg von GoDaddy also vom Marketing ab? Möglicherweise eine Menge, da das Unternehmen einen großen Teil seines Umsatzes für die Verbreitung seiner Dienstleistungen ausgibt.

Dies ist einer der Gründe, warum das Unternehmen in globale Märkte expandieren konnte.

Laut GoDaddys Jahresbericht hat das Unternehmen in den letzten fünf Jahren (Ende Dezember 2021) 1,8 Milliarden US-Dollar für Marketing und Werbung ausgegeben. Und das Unternehmen plant, weiterhin in die Markenbildung zu investieren, um einen immer größeren Kundenstamm aufzubauen.

Wachstumsfaktor 2: Akquisitionen

Aber es ist nicht nur das Marketing, das Kunden an seine virtuellen Türen lockt. GoDaddy investiert außerdem viel in die Akquise von Unternehmen, die sein Angebot erweitern können.

Es begann im Jahr 2012 mit der Übernahme von Outright, einer cloudbasierten Finanzmanagementsoftware. Ein kluger Schachzug, da es sich an Kleinunternehmer richten wollte.

Und dieser Trend hielt bis heute an. Hier ein Blick auf die jüngsten strategischen Akquisitionen:

• Over-App (Januar 2020): Ermöglicht Unternehmern die einfache Erstellung ansprechender visueller Inhalte online
• SkyVerge (September 2020): hilft Unternehmern beim Online-Verkauf mit WordPress und WooCommerce
• Poynt (Dezember 2020): erweitert Handelsdienste um Offline-Verkäufe und integrierte Zahlungen
• Pagely (November 2021): GoDaddy, der Erfinder von Managed WordPress, plant den Aufbau einer erstklassigen WooCommerce-SaaS-Plattform, die zuverlässig, skalierbar, flexibel, sicher und leistungsstark ist. WooCommerce ist die führende Open-Source-E-Commerce-Software. 94 % der WordPress-E-Commerce-Shops nutzen die Plattform.
• Dan.com (Juni 2022): Macht den Domainhandel für jedermann zugänglich. Bietet Domain-Investoren Lease-to-Eigene-Optionen, Datenwissenschaft, Beratung und ein Maklerteam.

Zielgruppe: Wer sind die engagierten Fans von GoDaddy?

GoDaddy steht vielleicht nicht an der Spitze der Nahrungskette für Webhosting oder Website-Erstellung, aber es frisst trotzdem reichlich – was zum Teil seinen engagierten Nutzern zu verdanken ist.

Tatsächlich berichtet GoDaddy, dass die Kundenakquise und -bindung zwischen 2016 und 2021 um 85 % gestiegen ist. Und die Bindungsrate für Kunden, die seit mehr als 3 Jahren bei ihnen sind, liegt bei 93 %.

Die treuen Kunden von GoDaddy bestehen aus drei Arten von Kunden. Beginnen wir mit dem Größten:

1. Unabhängige : Kleinstunternehmen und nichtkommerzielle Unternehmen mit weniger als fünf Mitarbeitern und geringen Design- und Technologiekenntnissen)
2. Partner : Website-Designer und -Entwickler, die mit Unternehmen und nichtkommerziellen Organisationen zusammenarbeiten und über große technische Fähigkeiten verfügen, aber den Wunsch nach Flexibilität und Einfachheit haben.
3. Domain-Registrare (und Investoren) : Unternehmen, die Endbenutzern Domain-Registrierungsdienste anbieten (z. B. Amazon Web Services) und auch die Domain-Registrierungs- und Verwaltungsplattform von GoDaddy nutzen.

Ein Blick in die Zukunft von GoDaddy

GoDaddy erweist sich nicht nur als unerschütterlich, wenn es darum geht, seine Präsenz als Website-Host und Aufbauplattform aufrechtzuerhalten, sondern auch als Tool für das Online-Geschäft.

Das Unternehmen plant, sich weiterhin auf die Expansion in ausländische Märkte, den Aufbau seiner Marke und die Akquisition von Unternehmen zu konzentrieren, die den Bedürfnissen seiner Kunden entsprechen.

Mit dieser Strategie wird das Wachstum sicher anhalten.