Wie sich die Twitch Meta entwickelt und Marken auf Trab hält
Veröffentlicht: 2022-06-292021 gab es ein anderes Meta, das Twitch Meta. Dies ist ein relativ neues Phänomen, das durch die zunehmende Popularität von Varieté-Streamern hervorgerufen wird, Menschen, die spielen, was sie wollen, und ihr Publikum folgt weitgehend.
In der Vergangenheit blieben Streamer oft bei einem Hauptspiel oder -genre. Als Fortnite vor ein paar Jahren das beliebteste Spiel war, spielte fast jeder große Streamer es hauptsächlich.
Dann wurde diese Bezeichnung auf andere Battle Royales wie Apex Legends und Warzone ausgeweitet.
Dieses Jahr sehen wir, wie sich ein ganz anderes Meta durchsetzt. Alle paar Monate taucht ein neues Spiel als beliebteste Wahl für Streamer auf. Zu verschiedenen Zeitpunkten im Laufe des Jahres wurden verschiedene Spiele zum Ziel.
Among Us war die Zeit, die die meiste Aufmerksamkeit erhielt und die höchsten Höhepunkte erreichte, aber Spiele wie Chess, Fall Guys und Rust erlebten auch Höhepunkte der Aufmerksamkeit, die bald danach nachließen.
Wie der Aufstieg des reinen Chattens die Twitch Meta geschaffen hat
Um die Drehungen und Wendungen der Twitch-Meta zu verstehen, müssen wir uns zuerst ansehen, wie sich Twitch verändert hat.
Just Chatting, der Nachfolger des IRL-Bereichs von Twitch, sollte ein Ort sein, an dem Streamer einfach dasitzen und mit ihrem Stream chatten.
Normalerweise eine Kategorie, in der Streamer Streams starteten und beendeten, während sie in der Mitte ein bestimmtes Spiel spielten.
Just Chatting, oder zuvor IRL, war schon immer ein beliebter Ort auf Twitch, aber 2020 war das Jahr, in dem es die größten Spiele der Welt überholte, um den Spitzenplatz zu übernehmen.
Wechseln Sie zu Twitch, ändern Sie die Kategorien, um von den höchsten zu den niedrigsten Zuschauern zu sortieren, und Just Chatting wird in 80 % der Fälle an der Spitze stehen. Es wird immer unter den ersten drei sein.
Einige Spiele (wie Among Us ) spielten Leute in Just Chatting, bis das Spiel populär genug wurde, um Zuschauer als eigenständige Kategorie anzuziehen.
Während ich dies an einem zufälligen Dienstagnachmittag schreibe, bauen Streamer PCs, surfen in sozialen Medien und erraten geografische Standorte, alles für mehr als 20.000 Zuschauer.
Es ist eine subtile Änderung, aber eine wichtige Änderung am Kern von Twitch. Es bedeutet den Wechsel von Spielen, die die Plattform dominieren, zu Persönlichkeiten.
Während die Leute früher zu Twitch hüpften, um Fortnite -Streams oder E-Sport-Events zu sehen, schauen sie sich jetzt stattdessen Einzelpersonen an, egal was sie spielen.
Dieser Aufstieg wurde von einigen der größten Kanäle auf der Plattform angeführt, Leuten wie Shroud, Summit1G und XQC, die alles spielen können und deren Publikum folgt. Aber das war ein Luxus, der nur den beliebtesten Streamern vorbehalten war.
Jetzt finden immer mehr Streamer Stammpublikum, die ihnen durch die Spielewelt folgen und oft mehr Zuschauer gewinnen, wenn sie den Geschmack des Monats spielen.
Wie sich Twitchs Meta im Laufe der Jahre 2020 und 2021 verändert hat
Die Beziehung zwischen einigen Spielen, die in Just Chatting eingebunden wurden, und anderen, die ihre eigenen Kategorien übernahmen, machte es etwas schwieriger, mit der genauen Twitch-Meta Schritt zu halten, aber TwitchTracker bringt uns nahe.
Die Twitch Meta vor 2020 war so ziemlich das Battle Royale-Genre, GTA5 und League of Legends. Andere Spiele erreichten bei großen Events ihren Höhepunkt, aber diese Kerngruppen von Titeln blieben nahe an der Spitze der Plattform.
Eine große Veränderung begann, als die Pandemie im Winter 2020 international wurde.
Im obigen Bild von TwitchTracker.com können Sie den Aufstieg von Just Chatting (grün, oben), die Konsistenz von League of Legends und die Fortnite-Herrschaft im Jahr 2018 sehen.
Dann, im Jahr 2020, stieg die Zuschauerzahl von Twitch sprunghaft an, als alle im Frühling zu Hause festsaßen. Diese zusätzliche Aufmerksamkeit hat verändert, was die Leute sehen und wann.
Das erste Spiel, das die neue pandemiebedingte Aufmerksamkeit erhielt, war VALORANT (hellorangefarbene Spitze etwa im Mai 2020).
VALORANT , ein neuer Titel von Riot Games, den Entwicklern von League of Legends , trat mit viel Aufsehen in die Beta ein. Es wurde als der nächste große Esport vermarktet und hatte bisher einen soliden Start in das erste Jahr.
Im Frühjahr 2020 haben wir das Spiel zum ersten Mal in Aktion gesehen und es hat Twitch während der gesamten Beta-Phase dominiert. Das Spiel erreichte im April eine ganze Woche lang durchschnittlich fast 800.000 Zuschauer – fast 30 % des gesamten Twitch-Publikums.
Als das Spiel tatsächlich im Juni herauskam, ließ der Hype nach, da die Leute das Spiel jetzt spielen konnten. Es bringt immer noch ein solides Publikum auf Twitch, aber das Meta hat sich weiterentwickelt.
In einem langsamen Sommer kehrten Streamer zu den Wurzeln der Strategiespiele zurück und erlebten ein Comeback von Schach. Unterstützt durch große Kanäle wie XQC und Ludwig, explodierte die Schachkategorie und brachte neue Streaming-Persönlichkeiten wie Hikaru und die Botez Sisters mit sich.
Veranstaltungen wie Pogchamps wurden organisiert, um die Energie einzufangen, bei der Chess.com jede Minute der neuen Relevanz des Spiels schwelgen ließ.
Queen’s Gambit von Netflix würde folgen, um noch mehr Mainstream-Aufmerksamkeit auf Schach zu lenken (und Schachsets wochenlang ausverkauft zu halten), aber die Twitch-Community war bereits zu ihrer neuen Obsession übergegangen: Fall Guys.
Dank eines bissigen Social-Media-Kontos und der ansprechenden, aber überraschend wettbewerbsfähigen Struktur des Spiels wurde Fall Guys im Spätsommer 2020 für etwa einen Monat zum Gesprächsthema von Twitch.
Und während es für eine Weile einen soliden Höhepunkt erreichte, als eine große Anzahl von Menschen zusah, wie Timthetatman für eine absurd lange Zeit kein Spiel gewann, ging Fall Guys schließlich den Weg der Charaktere im Spiel und fiel ab.
Der Niedergang war so schnell wie der Aufstieg und wurde durch den neuen Top-Titel vorangetrieben: Among Us . Unter uns ist zugänglicher als Fall Guys und nutzte den Mangel an sozialen Möglichkeiten während der Pandemie, um eine Gaming-Sensation zu schaffen.
Als Crewmitglieder nach zwei Hochstaplern Ausschau hielten, die darauf aus waren, den Rest der Crew zu töten, wuchs das Spiel über Twitch.
Among Us hat wirklich hervorgehoben, wie sich die Twitch-Meta ändert. Das Spiel erschien erstmals 2017 mit wenig Tamtam. Erst als einige Luftschlangen anfingen zu hüpfen, kam der Ball schnell ins Rollen.
Twitch hat innerhalb weniger Wochen ein Spiel von einem Misserfolg zum größten auf der Plattform gemacht. Der Höhepunkt von Among Us kam wahrscheinlich durch ein politisches Crossover-Ereignis.
Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) und Ilhan Omar, zwei progressive US-Repräsentanten, spielten Among Us mit einigen der größten Streamer.
Der Stream von AOC wurde zu einem der meistgesehenen Streams auf einem einzelnen Kanal in der Geschichte von Twitch, als sie das Spiel in ein subtiles politisches Messaging-Tool verwandelte, das die Zuschauer aufforderte, vor den US-Präsidentschaftswahlen abzustimmen.
Among Us half auch dabei, Streamer zu vereinen. Das Spiel erforderte zehn Personen, um die besten Ergebnisse zu erzielen, und so begannen verschiedene Gruppen von Streamern zusammen zu spielen. Es baute Bindungen auf, die auch dann anhielten, als Among Us begann, in den Twitch-Charts wieder nach unten zu fallen.
Die in Among Us gebauten Bindungen wurden dann auf Rust übertragen. Als klassisches Spiel, bei dem die Spieler mit einem Stock und einem Traum beginnen, belohnt Rust Gemeinschaft und Teamwork. Es ist ein großartiges Spiel für Twitch, da es sich natürlich für lustige Momente eignet.
Das Spiel erreichte im Januar 2021 eine durchschnittliche Spitzenzuschauerzahl von über 400.000 für die Kategorie, etwa 15 % des gesamten Twitch-Publikums. Jetzt ist es auf etwa 3 % gesunken.
Es gibt keinen eindeutig dominanten Nachfolger von Rust, obwohl es so aussieht, als würde GeoGuessr in letzter Zeit an Popularität gewinnen. Einige dieser Spiele durchlaufen auch Zyklen, Chess erlebte im Spätherbst eine Mini-Wiederbelebung.
Für Marken kann die sich ständig ändernde Natur von Twitch die Planung von Kampagnen erschweren. Aus diesem Grund wurde die Mindfuture-Plattform entwickelt, um Ihre Marke an der bestmöglichen Stelle zu halten, vor dem Publikum, das für Ihre Marke sinnvoll ist.
Während einige Spiele markensicher sein können (wie Schach), sind andere wie Rust nicht so freundlich. Wenn derselbe Streamer innerhalb weniger Wochen von Chess über Among Us nach Rust wechseln kann, müssen Marken vorbereitet sein.
Mindfuture versteht die Twitch Meta und kann darin navigieren, um die besten Möglichkeiten für Ihre Marken zu finden.
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