So wählen Sie einen großartigen Firmennamen aus

Viele Unternehmen konnten nicht erfolgreich sein, nicht weil sie ein schlechtes Geschäftsmodell oder minderwertige Produkte hatten, sondern wegen einer schlechten Wahl des Firmennamens.

Ihr Firmenname ist ein Hauptbestandteil Ihrer Marke und die Grundlage, auf der ein Ruf aufgebaut und ausgebaut wird. Daher muss er in der überladenen und wettbewerbsintensiven Geschäftslandschaft einprägsam und leicht unterscheidbar sein.

Ihr Firmenname ist oft das, was Sie in den Augen und Köpfen Ihrer Zielgruppen von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Kunden und potenzielle Kunden stellen eine unmittelbare emotionale und intellektuelle Assoziation mit Ihrem Unternehmen her, wenn sie Ihren Namen hören, sehen oder lesen, und müssen daher positiv bei ihnen ankommen.

Und deshalb ist die Wahl eines Firmennamens kein einfacher Prozess und sollte auch nicht auf die leichte Schulter genommen werden.

Dieser Artikel enthält einige der zu berücksichtigenden Faktoren und Schlüsselprinzipien, die bei der Auswahl eines Firmennamens zu befolgen sind, um Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs zu bringen.

Faktoren, die bei der Wahl eines Firmennamens zu berücksichtigen sind

• Die Art des Geschäfts
• Zukünftige Wachstumspläne
• Benutzerfreundlichkeit
• Rechtliche Erwägungen einschließlich Markenanmeldung

Grundsätze, die bei der Wahl eines Firmennamens zu befolgen sind

Wählen Sie keinen aussagekräftigen Namen

Ein generischer oder beschreibender Name tritt wahrscheinlich in den Hintergrund, während ein unverwechselbarer und einprägsamer Name auffällt. Geschäftsinhaber gehen oft davon aus, dass sie aussagekräftige Namen benötigen, um gefunden zu werden. In Wirklichkeit ist ein unverwechselbarer Firmenname, der in Kombination mit beschreibenden Begriffen beworben wird, die bessere Option.

Halte es einfach

Wenn Ihr Firmenname zu kompliziert, zu lang, zu verrückt oder zu schwer auszusprechen oder zu buchstabieren ist, werden sich die Leute wahrscheinlich nicht daran erinnern und Sie nicht sehr leicht finden können. Eine gute Faustregel ist, Ihren vorgeschlagenen Namen/Ihre vorgeschlagenen Namen mit Ihren Freunden und Ihrer Familie zu testen und ihre Reaktion abzuschätzen. Wenn Sie es buchstabieren oder erklären müssen oder wenn es Ihnen komische Blicke einbringt, geht es zurück ans Reißbrett.

Sei kein Nachahmer

Stellen Sie sicher, dass der von Ihnen gewählte Name in keiner Weise den Namen Ihrer Konkurrenten ähnelt. Ein Nachahmer zu sein ist nicht nur eine schlechte Form, es sendet auch die Botschaft aus, dass Ihr Unternehmen wahrscheinlich nicht innovativ und authentisch ist. Es führt auch zu Verwirrung bei den Verbrauchern, was sich nachteilig auf Ihr neues Geschäft auswirkt. Wie wir weiter unten besprechen, kann das Kopieren des Namens eines anderen (oder die Verwendung eines sehr ähnlichen Namens) auch rechtliche Konsequenzen haben.

Verwenden Sie nicht Ihren eigenen Namen

Es mag verlockend sein, Ihren eigenen Namen als Schlagzeile für Ihr neues Unternehmen zu verwenden, aber es ist keine gute Idee, es sei denn, Sie sind eine etablierte Marke wie Harvey Norman oder Dick Smith. Die Personalisierung des Namens eines Unternehmens ist restriktiv und kann problematisch sein, wenn es darum geht, Ihr Unternehmen zu diversifizieren oder zu verkaufen. Auch Ihr eigener Name sagt potenziellen Kunden kaum etwas über Ihre Marke aus – es sei denn, Sie heißen Rosie und eröffnen ein Floristikgeschäft.

Vermeiden Sie Akronyme an sich

Die meisten bekannten Akronyme in der Geschäftswelt sind aus vollständigen Namen entstanden, zum Beispiel KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines und BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), aber ein Akronym für ein neues Unternehmen ist für Ihre Zielgruppe wahrscheinlich keinen Sinn ergeben. Beim Branding geht es um Kommunikation, und daher sollte Ihr Firmenname Ihre Markengeschichte in irgendeiner Weise erzählen.

Testen Sie Ihren Namen in Online-Suchen

Die Google-Internetsuchmaschine (und andere Suchmaschinen) sind ein primäres Mittel, um Unternehmen zu finden. Bevor Sie sich also festlegen, ist es eine gute Idee, den Namen in Online-Suchen zu testen, um zu sehen, was dabei herauskommt.

Stellen Sie sicher, dass der Domänenname und die Kontonamen für soziale Medien verfügbar sind

Es kann schwierig sein, einen Domainnamen zu finden, der zu Ihrem gewünschten Firmennamen passt, aber Ihre Online-Präsenz ist von entscheidender Bedeutung, daher lohnt es sich wirklich, einen zu finden, der mit Ihrer beabsichtigten Markenidentität übereinstimmt. Das ist nicht einfach, da bereits so viele Domainnamen und Social-Media-Namen vergeben sind, dass Sie kreativ sein müssen. Wenn Sie einen oder mehrere sehen, die gut passen und suchfreundlich sind, lohnt es sich wahrscheinlich, sie zu kaufen.

Prüfen Sie, ob Ihr Firmenname oder Firmenname bereits registriert ist

Die ASIC-Website enthält eine Liste aller registrierten Firmen- und Geschäftsnamen, daher lohnt es sich zu prüfen, ob es doppelte Namen gibt.

Laut der ASIC-Website ist es gesetzlich vorgeschrieben, dass eine Partei, die ein Geschäft unter Verwendung eines Namens betreibt, diesen Namen registrieren muss, es sei denn, es handelt sich um den individuellen Namen der Partei, einen eingetragenen Firmennamen oder den vollständigen Namen einer Personengesellschaft. Mit anderen Worten, Sie müssen Ihr Unternehmen nicht bei ASIC registrieren, es sei denn, Sie führen Geschäfte unter einem anderen Namen als Ihrem persönlichen Namen.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass ein Unternehmen eine ABN haben muss oder sich auf der Website des australischen Unternehmensregisters um eine solche bewerben muss, bevor ASIC einen Firmennamen registriert.

Wichtig: Auch wenn der Name, den Sie verwenden möchten, für die Registrierung als Firmenname bei ASIC verfügbar ist, bedeutet dies nicht, dass es sicher ist, diesen Namen zu verwenden, da der Firmenname für Handelszwecke existiert, nicht für die Schaffung von Eigentum und Nutzungsrechten an a Name.

Prüfen Sie, ob Ihr gewählter Name als Marke eingetragen ist

Im Allgemeinen können mehrere Unternehmen tatsächlich unter demselben Namen (oder einem ähnlichen Namen) handeln, es sei denn, ein bestimmter Name wurde als Marke in Bezug auf die Waren oder Dienstleistungen eingetragen, für die der Eigentümer seine Marke in Verbindung verwendet. Es empfiehlt sich, eine Markenrecherche bei IP Australia durchzuführen, um herauszufinden, ob Ihr gewünschter Name bereits als Marke eingetragen wurde – und Sie können dies entweder selbst tun oder sich von einem Markenanwalt helfen lassen. Eine gründliche Markenrecherche kann Ihnen auf der ganzen Linie Geld, Ärger und sogar Kummer ersparen. Es stellt auch sicher, dass Sie bei späteren Konflikten oder Streitigkeiten behaupten können, Ihren Namen ehrlich angenommen zu haben, wenn solche Suchen durchgeführt wurden.

Die Registrierung Ihres Firmennamens oder Ihrer Marke als Marke kann ebenfalls ein kluger Schachzug sein, da dies der einfachste Weg ist, rechtlich durchsetzbare Rechte für diese Art von geistigem Eigentum zu gewährleisten. Es schützt Sie auch davor, möglicherweise die Markenrechte anderer zu verletzen. Auch hier können Sie selbst einen Antrag stellen oder sich von einem Rechtsanwalt beraten lassen, der Erfahrung in der komplexen Welt der Marken hat.

Ein letztes Wort

Die Wahl eines Firmennamens ist der erste Schritt zum Aufbau einer starken Marke. Der Prozess der Auswahl ist nicht besonders einfach, aber wenn Sie Zeit und Mühe in einen gründlichen, wohlüberlegten Ansatz investieren, werden Sie bestimmt etwas Großartiges finden.

Autor Bio

Jacqui Prior

Jacqui ist eine eingetragene Anwältin für Markenrecht und besitzt seit 2011 ihr eigenes Unternehmen, Mark My Words Trademark Services.

Nachdem sie in einem ihrer ersten Jobs nach der High School in die Welt der Marken eingeführt wurde, entdeckte Jacqui, dass sie eine tiefe Leidenschaft und ein großes Interesse an allem hat, was mit dem Schutz von Marken und geistigem Eigentum zu tun hat. Sie hat ihr Graduate Certificate in Trade Mark Law and Practices sowie ein Diploma in Business Management abgeschlossen und ist beim Trans-Tasman IP Attorneys Board registriert.

Ihr Unternehmen bietet professionelle, freundliche und zuverlässige Beratung und Unterstützung bei allen Arten von komplexen Markenregistrierungs-, Verletzungs- und Widerspruchsangelegenheiten in Australien und Übersee. Jacqui startete das Geschäft speziell zur Unterstützung von KMU, die sich einen solchen Service normalerweise nicht leisten konnten, und im Laufe der Jahre ist das Unternehmen sowohl an Größe als auch an Ansehen gewachsen, mit einer Kundenliste, die Unternehmen aller Größen aus einer Reihe von Branchen umfasst.

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