Wie man im digitalen Marketing navigiert

Es besteht kein Zweifel, dass digitales Marketing die Marketingmethode der Zukunft ist. Unternehmen müssen sich jedoch darüber im Klaren sein, dass digitales Marketing viele verschiedene Methoden umfasst und es zahlreiche Möglichkeiten gibt, Ihren Ansatz zu entwickeln. Unternehmen für digitales Marketing helfen Unternehmen, die mit den verschiedenen Besonderheiten des digitalen Marketings möglicherweise nicht vertraut sind, eine vollständige Marketingstrategie zu erstellen, die ihre Zielgruppe berücksichtigt.

In diesem Artikel werden die verschiedenen Aspekte der Navigation im digitalen Marketing erörtert, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen die Vorteile, die es bieten kann, voll ausschöpft. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Ihr Unternehmen in der sich ständig erweiternden Welt des digitalen Marketings navigieren kann.

Das soziale Phänomen des digitalen Einkaufens nimmt weiter zu

Die rasche Verlagerung hin zum E-Commerce war nicht der einzige Trend, mit dem Marketer fertig werden mussten. Mit dem Aufkommen von Social Shopping musste sich die Marketingwelt noch mehr anpassen.

Angesichts der Zunahme von E-Commerce-Käufen seit Ende 2019 und der längeren Zeit während des Lockdowns mussten sich Unternehmen bemühen, stärkere Präsenzen in den sozialen Medien aufzubauen. Unternehmen müssen sich jetzt Gedanken darüber machen, wie ihre Kunden zusätzlich zu den Bewertungen auf Google auf Facebook, Twitter und Instagram über sie sprechen.

Was ist digitales Marketing?

Digitales Marketing beschreibt jede Art von Marketingtaktik, die auf einem elektronischen Gerät oder digitalen Kanal verwendet wird. Der Begriff mag breit klingen, aber die Methoden des digitalen Marketings nehmen nur zu, was bedeutet, dass Ihr Unternehmen mehr Möglichkeiten hat, ein aufstrebendes Geschäftstool zu nutzen. Innerhalb des allgemeinen Themas digitales Marketing gibt es viele Medien. Als traditionelles Marketing werden alle Formen außerhalb des digitalen Bereichs bezeichnet.

Traditionelles Sponsoring, Networking-Events, persönliche Messen, Werbetafeln und Direktwerbung sind alles Formen des traditionellen Marketings. Das soll nicht heißen, dass diese Marketingformen nicht effektiv sind, es geht lediglich darum, zwischen digital und traditionell zu unterscheiden, was auf den ersten Blick etwas verschwommen erscheinen mag.

Während traditionelle Marketingmethoden effektiv sein können, sind sie schwieriger zu kontrollieren, in der Regel teurer und weniger zielgerichtet als digitale Marketingtechniken. Wenn es eine Sache gibt, für die das Internet gut ist, hilft es Unternehmen dabei, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen an mehr Menschen zu verkaufen.

Eine effektive Strategie für digitales Marketing verleiht Ihrem Unternehmen eine globale Präsenz, anstatt nur an Ihrem allgemeinen Standort. Es vereinfacht auch die Kampagnenergebnisse, indem es den ROI mit Analyse- und anderen Softwaretools verbindet. Schließlich können Sie mit digitalem Marketing Ihre Inhalte personalisieren, sodass Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen können. Sie können dieses Maß an maßgeschneidertem und segmentiertem Marketing in einer traditionellen Umgebung nicht erreichen.

Erstellen eines digitalen Marketingplans

Eine der Herausforderungen, die sich aus dem Bereich des digitalen Marketings ergeben, ist die Entwicklung einer einzigartigen digitalen Marketingstrategie. Da digitales Marketing so gesättigt ist, kann es schwierig sein, sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie müssen eine Strategie erstellen, die die spezifischen Ziele Ihres Unternehmens, die Zielgruppe, die Ressourcen und das aktuelle Budget umfasst.

Zielorientiert, ergebnisorientiert

Jedes Unternehmen sollte die Gesamtziele identifizieren, die es mit seiner digitalen Marketingstrategie erreichen möchte. Während die meisten Vermarkter verstehen, wie wichtig es ist, sich Ziele zu setzen, identifizieren nur wenige diese Ziele klar und setzen sie in einen umfassenden Marketingplan um. Effektive Marketingstrategien haben klare Ziele und quantifizierbare Ergebnisse. Sie werden auf der Grundlage der Metriken dokumentiert und organisiert, die Sie benötigen, um die Erfolge Ihres Unternehmens zu verstehen.

Es gibt auch keinen Grund, warum Sie Ihre Ziele nicht klar messen können sollten. Heutzutage stehen Unternehmen mehr technologische Werkzeuge zur Verfügung als je zuvor. Mit den Fortschritten von Unternehmenssoftware und Tools wie Google Analytics, SEMRush und BuzzSumo können Unternehmen aus dem Müll auswählen, wenn es darum geht, die Software zu identifizieren, die am besten zu ihren Marketingzielen passt.

Zielgruppen gibt es noch

Nur weil Sie mit dem Internet mehr Zielgruppen erreichen können, heißt das nicht, dass Sie nicht klar erkennen sollten, auf wen Sie mit Ihrer Marketingkampagne abzielen. Im traditionellen Marketing erreichen Sie in der Regel ein breiteres Publikum mit weniger Metriken, um festzustellen, ob Sie tatsächlich die Personen erreichen, die von Ihrem Produkt profitieren würden. Digitales Marketing zwingt Sie dazu, spezifischere Personas der Personen zu erstellen, die Sie erreichen möchten.

Um online zu werben, sollten Sie Personas für Ihre Marke erstellen. Personas sind detaillierte Beschreibungen der Personen, die Ihr Produkt am ehesten kaufen werden. Einige Unternehmen haben eine einzige Zielgruppe, andere mehrere. Die Anzahl der Markenpersönlichkeiten, die Sie haben, spielt keine Rolle. Entscheidend ist, wie spezifisch und genau diese Personas sind.

Personas beinhalten typischerweise die demografischen Informationen von Personen, ihre Neigungen, Hobbys und die Herausforderungen, denen sie sich im Alltag gegenübersehen. Im Wesentlichen hängt Ihre Marke davon ab, wie genau Ihre Markenpersönlichkeiten sind. Sie müssen Ihren Kunden vollständig verstehen, wenn Sie ihn auf sinnvolle Weise erreichen wollen.

Geben Sie die Marketingkanäle an, die für Sie am sinnvollsten sind

Digitale Marketingkanäle sind die Medien, in denen Sie Ihre Kampagnen abschließen können. Es gibt viele digitale Marketingmedien und es kann überwältigend sein, diejenigen auszuwählen, die Ihre Marke am besten repräsentieren. Hier sind einige, die Sie verwenden können, um den besten Weg zur Durchführung Ihrer Kampagne zu bestimmen.

Bezahlkanäle

Bezahlmedienkanäle beschreiben diejenigen, die eine Zahlung erfordern, um Zielgruppen anzuziehen und zu konvertieren. Display-Anzeigen, Social-Media-Anzeigen und Affiliate-Marketing-Plattformen sind die häufigsten. Sie können auch PPC-Kampagnen durchführen, um zu versuchen, Traffic auf Ihre Website zu generieren. Bezahlte Medien sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marketingkampagne anzukurbeln, da sie garantieren, dass die Leute Ihre Inhalte sehen. Es gibt wirklich keinen besseren Weg, um sofortige Sichtbarkeit zu erzeugen.

Bezahlte Medien werden jedoch bezahlt und Sie wissen, wie Geld funktioniert und dass niemand gerne bezahlt, um Geschäfte zu generieren. Das Ziel Ihrer digitalen Marketingkampagne sollte es sein, so viel Traffic wie möglich zu generieren, ohne Ihren Overhead zu erhöhen. Wenn Sie zu viel für Ihre bezahlte Werbekampagne ausgeben, kann sich dies negativ auf Ihren ROI auswirken. Daher lagern Unternehmen ihre bezahlten Medien häufig an andere Unternehmen aus, um sicherzustellen, dass sie überwacht werden.

Eigene Medienkanäle

Owned-Media-Kanäle beschreiben die Seiten Ihres Unternehmens, wie z. B. Ihre Website und soziale Medien. Dies ist der beste Weg, um im Laufe der Zeit Traffic zu generieren und Ihre Marketingkampagne kosteneffektiv zu halten. Die Zielseiten Ihrer Website, Social-Media-Inhalte und E-Mail-Marketing sind großartige Orte, um zu versuchen, Ihre Zielgruppe über ein digitales Medium zu erreichen.

Der große Unterschied zwischen bezahlten und eigenen Medienkampagnen besteht darin, dass bezahlte Medien Kunden auf Ihre Website zwingen, während eigene Medien Kunden kostenlos anziehen. Sie haben auch mehr Kontrolle über Ihre Medien, wenn Sie kostenpflichtige Medien verwenden. Für Unternehmen ist es oft schwierig, die Produktion und den Vertrieb ihrer eigenen Kanäle zu skalieren.

Verdiente Medien

Earned Media beschreibt jedes digitale Marketing, das Sie erreichen, wenn andere über Ihre Marke sprechen. Ihr Unternehmen erstellt diese Medien, wenn Sie Ihre Kunden zufriedenstellen und sie online über Sie sprechen. Sie können auch verdiente Medien aus Werbekampagnen und Medienpartnerschaften sammeln, z. B. Rezensionen von Medienunternehmen.