So verwenden Sie Ihre Inhalte für E-Mail-Marketingkampagnen

Einführung:

In der heutigen schnelllebigen digitalen Landschaft kann die Erstellung von Inhalten sowohl zeitaufwändig als auch anspruchsvoll sein. Anstatt jedoch ständig neues Material zu produzieren, entdecken versierte Vermarkter die Macht der Umnutzung bestehender Inhalte, um ihre E-Mail-Marketingkampagnen voranzutreiben. Dieser Ansatz spart nicht nur Zeit und Ressourcen, sondern gewährleistet auch eine konsistente Kommunikation über mehrere Kanäle hinweg. In diesem Artikel untersuchen wir sechs effektive Strategien zur Wiederverwendung von Inhalten, die speziell auf den Erfolg des E-Mail-Marketings zugeschnitten sind.

Entfesseln Sie die Kraft von Zusammenfassungen:

• Zusammenfassungen sind wie kuratierte Playlists, nur für Ihre Blogbeiträge und Artikel.
• Sie sammeln die interessantesten Tipps und besten Inhalte Ihrer Website in einer E-Mail.
• Wenn Sie beispielsweise Blogbeiträge zum Thema gesunde Ernährung verfassen, können Sie die besten Tipps und Rezepte in einer einzigen E-Mail zusammenfassen.
• Es ist, als würden Sie Ihren Abonnenten ein Buffet voller Köstlichkeiten direkt in den Posteingang servieren.
• Wenn Sie in der Modebranche tätig sind, können Sie auch Zusammenfassungen von Styling-Tipps, Trends und Mode-Hacks erstellen.
• Zusammenfassungen sollten ein zusammenhängendes Thema haben, um alles miteinander zu verbinden.
• Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie ein Mixtape erstellen – jeder Inhalt sollte den anderen ergänzen und eine Geschichte erzählen.
• Überlegen Sie, an welchen Themen Ihre Abonnenten interessiert sind, und wählen Sie Inhalte aus, die auf ihre Fragen oder Anliegen eingehen.
• Fassen Sie die ausgewählten Inhalte in einer E-Mail zusammen, die einen Mehrwert bietet und die Abonnenten fesselt.

Werten Sie Ihre Inhalte mit Multimedia auf:

Okay, stellen Sie sich vor, Sie lesen eine E-Mail Ihrer Lieblingsmarke und statt nur langweiliger Worte finden Sie coole Bilder und Videos, die Ihre Aufmerksamkeit erregen. Das sind Multimedia-Inhalte, und es ist, als würde man seinem Eis Streusel hinzufügen – es macht einfach alles besser!

Nehmen wir an, Sie haben diesen tollen Blogbeitrag darüber geschrieben, wie man den perfekten Smoothie zubereitet. Anstatt diesen Blog-Beitrag einfach per E-Mail zu versenden, können Sie ihn jetzt in eine Infografik umwandeln. Es ist, als würden Sie Ihre Worte in Bilder verwandeln, die leicht zu verstehen sind und Spaß machen, sie anzusehen. Außerdem lässt es sich viel besser in den sozialen Medien teilen!

Aber warten Sie, es gibt noch mehr! Wenn Sie jemals ein Webinar durchgeführt oder ein Video-Tutorial aufgezeichnet haben, sitzen Sie auf einer Goldgrube an Inhalten. Sie können Ausschnitte aus diesen Videos nehmen und sie in Ihre E-Mails einfügen. Es ist, als würden Sie Ihren Abonnenten einen kleinen Vorgeschmack auf die guten Dinge geben. Sie werden es kaum erwarten können, sich durchzuklicken und das vollständige Video anzusehen. Darüber hinaus können Sie Ihre E-Mail-Marketing-Vorlagen so anpassen, dass diese Videoausschnitte prominent hervorgehoben werden und Abonnenten mit optisch ansprechenden Inhalten angelockt werden, die den Wert Ihrer Angebote verdeutlichen.

Und vergessen Sie nicht den Ton! Wenn Sie einen Podcast oder aufgezeichnete Interviews mit Experten auf Ihrem Gebiet haben, können Sie auch Ausschnitte davon in Ihren E-Mails teilen. Es ist, als hätte man eine eigene Radiosendung, aber ohne Werbung.

Wenn es darum geht, Multimedia-Inhalte per E-Mail zu versenden, gibt es einige Dinge zu beachten. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Bilder und Videos klar und von hoher Qualität sind, damit sie nicht verpixelt und verschwommen wirken. Und vergessen Sie nicht, Ihren Bildern Alternativtext hinzuzufügen, damit Menschen, die Screenreader verwenden, trotzdem verstehen, was sie sehen.

Wenn Sie also das nächste Mal darüber nachdenken, eine E-Mail zu versenden, peppen Sie die Sache mit einigen Multimedia-Inhalten auf. Ihre Abonnenten werden es Ihnen danken und Sie werden sich in ihrem Posteingang von der Masse abheben!

Überzeugende Fallstudien zum Basteln:

Okay, stellen Sie sich vor, Sie erzählen eine wirklich coole Geschichte darüber, wie Ihr Freund dieses erstaunliche Produkt verwendet und es total gerockt hat. Das ist so etwas wie eine Fallstudie – es ist, als würde man Erfolgsgeschichten aus dem wirklichen Leben vorführen, um zu beweisen, wie großartig Ihre Arbeit ist.

Nehmen wir also an, Sie haben ein Unternehmen, das super bequeme Matratzen verkauft. Sie könnten Geschichten von zufriedenen Kunden sammeln, die seit ihrer neuen Matratze wie Babys geschlafen haben. Diese Geschichten könnten davon handeln, wie sie sich früher die ganze Nacht hin und her wälzten, aber jetzt schlafen sie wie ein Murmeltier. Es ist wie ein Vorher-Nachher-Bild, aber in Worten!

Oder vielleicht haben Sie ein Softwareunternehmen und Ihre Kunden schwärmen davon, wie Ihre App ihr Leben so viel einfacher gemacht hat. Sie könnten diese Erfahrungsberichte in Fallstudien umwandeln, die genau zeigen, wie Ihre Software zur Lösung ihrer Probleme beigetragen hat. Es ist, als würden Sie Ihren Freunden zeigen, wie cool Ihr neues Gerät ist, und sie davon überzeugen, dass sie auch eines brauchen.

Wenn Sie nun diese Fallstudien für Ihre E-Mail-Kampagnen erstellen, möchten Sie sicherstellen, dass sie äußerst ansprechend sind. Das bedeutet, dass Sie echte Zitate Ihrer Kunden verwenden und ihre Geschichten auf eine Art und Weise erzählen, die Aufmerksamkeit erregt. Sie möchten, dass die Leser Ihrer E-Mails auch das Gefühl haben, Teil der Erfolgsgeschichte zu sein!

Und das Tolle daran: Wenn Sie diese Fallstudien in Ihren E-Mails versenden, prahlen Sie nicht nur damit, wie großartig Ihre Produkte sind. Sie bauen auch Vertrauen bei Ihrem Publikum auf. Sie sehen echte Menschen wie sie, die mit Ihren Produkten Erfolg hatten, und das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihnen vertrauen und bei Ihnen kaufen.

Wenn Sie also das nächste Mal darüber nachdenken, was Sie in Ihre E-Mail-Kampagnen integrieren sollen, sollten Sie einige tolle Fallstudien mit uns teilen. Ihre Abonnenten werden es lieben, von echten Erfolgsgeschichten zu hören, und Sie sind Ihrem Verkauf einen Schritt näher gekommen!

Nutzen Sie das Potenzial von E-Mail-Serien:

Also gut, stellen Sie sich vor, Sie lesen dieses wirklich coole Buch, aber anstatt alles auf einmal zu lesen, lesen Sie alle paar Tage ein Kapitel. Das ist so etwas wie eine E-Mail-Serie – es ist, als würde man regelmäßig ein kleines Stück von etwas Großartigem in Ihren Posteingang bekommen.

Nehmen wir an, Sie haben dieses äußerst hilfreiche E-Book darüber geschrieben, wie man zu Hause Pflanzen anbaut. Anstatt einfach das gesamte E-Book in einer E-Mail zu versenden, können Sie es auch in eine Reihe von Lektionen aufteilen. Jede Lektion könnte ein anderes Thema behandeln, etwa die Auswahl der richtigen Pflanzen oder deren richtige Pflege. Es ist, als würde man ein großes Buch nehmen und es in mundgerechte Stücke zerlegen, die leichter zu verdauen sind.

Oder vielleicht haben Sie diesen wirklich ausführlichen Blog-Beitrag darüber, wie man eine Website von Grund auf erstellt. Anstatt Ihre Abonnenten mit allen Informationen auf einmal zu überhäufen, könnten Sie diese auf eine Reihe von E-Mails aufteilen. Jede E-Mail könnte sich auf einen anderen Schritt im Prozess konzentrieren, von der Auswahl eines Domainnamens bis zur Gestaltung des Layouts. Es ist, als würde man ein großes Projekt in kleinere, überschaubare Aufgaben aufteilen.

Wenn Sie nun diese E-Mail-Serien versenden, möchten Sie sicherstellen, dass jede E-Mail auf der letzten aufbaut. Das bedeutet, mit den Grundlagen zu beginnen und nach und nach tiefer in das Thema einzutauchen. Sie möchten, dass Ihre Abonnenten das Gefühl haben, mit Ihnen auf einer Reise zu sein und dabei zu lernen und zu wachsen.

Und das Beste daran: Bei E-Mail-Serien geht es nicht nur um die Bereitstellung von Inhalten. Es geht ihnen auch darum, Beziehungen aufzubauen. Indem Sie Ihren Abonnenten regelmäßig E-Mails mit Mehrwert senden, zeigen Sie ihnen, dass Ihnen ihr Erfolg am Herzen liegt. Und das ist ein todsicherer Weg, Leads in treue Kunden zu verwandeln!

Wenn Sie also das nächste Mal Ihre E-Mail-Kampagnen planen, sollten Sie darüber nachdenken, eine E-Mail-Serie zu erstellen. Ihre Abonnenten werden es lieben, wertvolle Inhalte direkt in ihre Posteingänge zu bekommen, und Sie werden es lieben, nebenbei stärkere Beziehungen zu ihnen aufzubauen!

Personalisieren und segmentieren Sie Ihre Inhalte:

Okay, stellen Sie sich vor, Sie sind auf einer Pizzaparty und statt nur eine einfache Käsepizza zu bekommen, können Sie Ihren Lieblingsbelag auswählen. Genau das ist Personalisierung – es ist, als ob Sie Ihre E-Mails für jede Person auf Ihrer Liste zu etwas ganz Besonderem machen würden.

Nehmen wir an, Sie haben ein Bekleidungsgeschäft und verkaufen sowohl Herren- als auch Damenbekleidung. Anstatt an alle die gleiche E-Mail zu senden, können Sie Ihre Liste nach Geschlecht segmentieren. Auf diese Weise können Sie E-Mails mit Produkten versenden, die auf die Interessen jeder Person zugeschnitten sind. Es ist, als ob Sie Ihrem Freund, der Kleider liebt, eine E-Mail mit den neuesten Kleidungsstilen schicken würden und Ihrem Freund, der Jeans liebt, eine E-Mail mit den coolsten Denim-Trends.

Aber warten Sie, es gibt noch mehr! Sie können Ihre Liste auch nach Standort oder früheren Einkäufen segmentieren. Nehmen wir an, Sie haben ein Café und stellen fest, dass Menschen in verschiedenen Städten unterschiedliche Vorlieben haben, wenn es um Kaffeegetränke geht. Sie könnten E-Mails mit der Werbung für Cold Brew an Menschen in wärmeren Klimazonen und für Hot Latte an Menschen in kälteren Klimazonen versenden. Es ist, als würde man den Leuten genau das geben, was sie wollen, ohne dass sie überhaupt danach fragen müssen!

Wenn es nun um die Personalisierung Ihrer E-Mails geht, gibt es einige Dinge zu beachten. Sie möchten sicherstellen, dass Sie in der Betreffzeile und in der gesamten E-Mail die Namen der Personen verwenden, damit diese das Gefühl haben, direkt mit ihnen zu sprechen. Und vergessen Sie nicht, dynamische Inhaltsblöcke zu verwenden, um unterschiedliche Produkte oder Angebote basierend auf den Interessen jeder Person anzuzeigen.

Wenn Sie also das nächste Mal eine E-Mail-Kampagne versenden, nehmen Sie sich eine Minute Zeit, um sie für Ihr Publikum zu personalisieren. Sie werden den zusätzlichen Aufwand zu schätzen wissen und Sie werden bessere Ergebnisse bei Ihren Öffnungs- und Klickraten sehen!

Messen, analysieren und iterieren:

Also gut, Sie wissen also, wann Sie ein Videospiel spielen, und behalten Ihre Punktzahl im Auge, um zu sehen, wie gut Sie abschneiden? Nun, das Messen und Analysieren Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen ist in etwa so – es geht darum, die Leistung Ihrer E-Mails zu sehen, damit Sie sie beim nächsten Mal noch besser machen können!

Nehmen wir an, Sie versenden eine E-Mail mit der Werbung für ein neues Produkt und möchten sehen, wie viele Personen diese tatsächlich öffnen und auf den Link klicken, um das Produkt zu kaufen. Hier kommt die Messung ins Spiel: Sie verwenden Tools wie E-Mail-Analysen, um Dinge wie Öffnungsraten und Klickraten zu verfolgen. Es ist, als würde man Punkte sammeln, um zu sehen, wie viele Punkte man im Spiel erzielt!

Aber das Messen ist nur der erste Schritt. Nachdem Sie alle diese Daten gesammelt haben, müssen Sie sie analysieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Vielleicht fällt Ihnen auf, dass Ihre E-Mails mit Bildern süßer Welpen viel mehr Klicks erhalten als Ihre E-Mails mit Bildern von Kätzchen. Das ist eine wertvolle Erkenntnis, die Sie nutzen können, um Ihre E-Mails beim nächsten Mal noch besser zu machen!

Und hier wird es richtig cool: Sobald Sie Ihre Daten analysiert haben, können Sie mit verschiedenen Dingen experimentieren, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Dies nennt man A/B-Testing und es ist so, als würde man verschiedene Strategien ausprobieren, um herauszufinden, mit welcher man die höchste Punktzahl erzielt. Sie könnten beispielsweise zwei Versionen derselben E-Mail mit unterschiedlichen Betreffzeilen versenden und sehen, welche davon häufiger geöffnet wird.

Indem Sie also Ihre E-Mail-Marketingkampagnen messen, analysieren und iterieren, können Sie sich weiter verbessern und mit jeder neuen E-Mail, die Sie senden, bessere Ergebnisse erzielen. Es ist, als würde man in einem Videospiel aufsteigen – je mehr man spielt, desto besser wird man!

Abschluss:

Die Neuverwendung von Inhalten für E-Mail-Marketingkampagnen bietet einen strategischen Ansatz, um den Wert bestehender Assets zu maximieren und gleichzeitig gezielte und ansprechende Nachrichten an Ihr Publikum zu übermitteln. Durch die Nutzung der vielfältigen Umnutzungsstrategien, die in diesem Artikel beschrieben werden, können Vermarkter ihren Content-Erstellungsprozess optimieren, die Kundenbindung steigern und messbare Ergebnisse bei ihren E-Mail-Marketing-Bemühungen erzielen.