So nutzen Sie Pinterest für Unternehmen

Pinterest ist nicht nur eine weitere Social-Media-Plattform. Es handelt sich um eine leistungsstarke visuelle Suchmaschine, die Ihnen dabei helfen kann, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, den Traffic auf Ihre Website zu steigern und die Markenbekanntheit deutlich zu steigern. Während viele Menschen Pinterest zur persönlichen Inspiration nutzen, haben Unternehmen auf der ganzen Welt herausgefunden, wie sie Pinterest strategisch nutzen können, um ihre Produkte, Dienstleistungen und Inhalte einem engagierten Publikum zu präsentieren. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über die geschäftliche Nutzung von Pinterest wissen müssen, von der Einrichtung eines Pinterest Business-Kontos bis hin zur Optimierung von Pins für maximale Reichweite.

Inhaltsverzeichnis

1. Warum Pinterest für Unternehmen nutzen?
2. Einrichten eines Pinterest-Geschäftskontos
3. Die einzigartige Zielgruppe von Pinterest verstehen
4. Boards erstellen und organisieren
5. Entwerfen Sie Pins, die auffallen
6. Pinterest SEO beherrschen
7. Strategische Pinterest-Marketing-Taktiken
8. Nutzung von Pinterest Analytics
9. Best Practices für nachhaltiges Wachstum
10. Abschluss

1. Warum Pinterest für Unternehmen nutzen?

Pinterest verfügt über über 400 Millionen aktive monatliche Nutzer , wobei viele Menschen die Plattform wie eine Entdeckungsmaschine und einen Online-Shopping-Katalog betrachten. Pinterest-Nutzer sind in der Regel auf der Suche nach Inspiration, Ideen und Lösungen – was Pinterest zu einem hervorragenden Ort für Unternehmen macht, um ihre Angebote zu präsentieren. Deshalb könnte es die perfekte Plattform für Sie sein:

• Hohe Kaufabsicht : Viele Pinterest-Nutzer planen Käufe beim Surfen. Diese High-Intent-Denkweise kann zu höheren Conversions führen.
• Visuelle Anziehungskraft : Das visuell gesteuerte Format von Pinterest ermöglicht es Ihnen, Produkte, Inhalte oder Dienstleistungen auf äußerst ansprechende Weise zu präsentieren.
• Suchmaschinenqualität : Pinterest funktioniert ähnlich wie eine Suchmaschine. Indem Sie Ihre Pins und Pinnwände mit relevanten Schlüsselwörtern optimieren, können Sie von Leuten entdeckt werden, die nach Ihrer spezifischen Nische suchen.
• Längere Lebensdauer von Inhalten : Im Gegensatz zu einigen Social-Media-Plattformen, auf denen Beiträge schnell verblassen, können Pins Wochen, Monate oder sogar Jahre später in Suchanfragen auftauchen.

2. Einrichten eines Pinterest-Geschäftskontos

Um zu beginnen, benötigen Sie ein Pinterest Business-Konto , das über Funktionen wie Pinterest Analytics, die Möglichkeit zur Schaltung von Anzeigen und Rich Pins verfügt. Wenn Sie bereits über ein Privatkonto verfügen, können Sie dieses ganz einfach in ein Geschäftskonto umwandeln.

1. Erstellen oder konvertieren Sie Ihr Konto
   • Gehen Sie zu Pinterest for Business und befolgen Sie die Anweisungen, um Ihr bestehendes Profil zu erstellen oder umzuwandeln.
   • Geben Sie alle erforderlichen Details ein, einschließlich Ihres Firmennamens, Ihrer Website-URL und Ihrer Branche.
2. Optimieren Sie Ihr Profil
   • Profilbild : Verwenden Sie ein klares, hochauflösendes Logo oder Markenbild.
   • Anzeigename : Fügen Sie Ihrem Markennamen relevante Schlüsselwörter hinzu, um die Auffindbarkeit zu verbessern.
   • Biografie : Erstellen Sie eine prägnante Beschreibung, die Ihre Nische, Ihr Wertversprechen und ein oder zwei strategische Schlüsselwörter hervorhebt.
3. Beanspruchen Sie Ihre Website
   • In diesem Schritt wird Ihre Website bei Pinterest überprüft und sichergestellt, dass Ihre Marke mit Ihrem Konto verknüpft ist. Durch die Beanspruchung Ihrer Website erhalten Sie auch Zugriff auf Analysedaten für auf Ihrer Website veröffentlichte Pins.
4. Aktivieren Sie Rich Pins
   • Rich Pins zeigen zusätzliche Details wie Produktpreis, Zutaten (für Rezepte) oder Artikelbeschreibungen direkt auf dem Pin an. Dies kann das Engagement und die Klickraten erheblich steigern.

3. Die einzigartige Zielgruppe von Pinterest verstehen

Pinterest-Nutzer, oft auch „Pinner“ genannt, nutzen die Plattform für:

• Inspiration und Planung : Hochzeiten, Heimdekoration, DIY-Projekte, Mode, Rezepte, Workouts und mehr.
• Zukünftige Käufe : Viele Gewinner erstellen Boards für Produkte, die sie in der Zukunft kaufen möchten.
• Markenerkennung : Pinterest hilft Menschen, neue und innovative Marken zu entdecken.

Da Pinterest eher eine visuelle Suchmaschine als ein traditioneller sozialer Kanal ist, ist es wichtig, die Absicht hinter den Benutzeraktionen zu verstehen. Das Publikum ist offen für die Entdeckung von Produkten und Ideen, was bedeutet, dass ein gut optimierter Pin zu einer erheblichen Markenpräsenz führen kann.

4. Boards erstellen und organisieren

Auf Pinterest-Boards kategorisieren und präsentieren Sie Ihre Inhalte. Indem Sie Ihre Boards effektiv organisieren, können Sie Besucher durch Ihr Profil leiten und Ihre Marke optisch einheitlich gestalten.

1. Vorstandstitel
   • Verwenden Sie klare, schlüsselwortreiche Titel. Wenn Sie beispielsweise Küchenhelfer verkaufen, kann ein Forum mit dem Titel „Innovative Küchenhelfer“ oder „Küchenorganisation und -werkzeuge“ relevantere Zielgruppensegmente ansprechen.
2. Board-Beschreibungen
   • Behandeln Sie dies wie eine SEO- Gelegenheit. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter und Ausdrücke, um zu beschreiben, was jedes Board enthält und warum jemand ihm folgen sollte.
3. Board-Cover-Bilder
   • Wählen Sie einen ansprechenden Pin als Titelbild für Ihr Board. Eine kohärente Cover-Design-Strategie kann Ihrem Profil ein professionelles, kuratiertes Aussehen verleihen.
4. Themenrelevanz
   • Stellen Sie sicher, dass sich jedes Board auf ein bestimmtes Thema oder Thema konzentriert. Das Mischen nicht verwandter Inhalte kann Benutzer verwirren und den Wert des Forums mindern.

5. Pins entwerfen, die auffallen

Auffällige Bilder sind der Grundstein für den Erfolg von Pinterest. Um Klicks, Speichern und Teilen zu fördern, müssen Ihre Pins ansprechend, informativ und mit einem klaren Branding versehen sein.

1. Optimale Pingröße
   • Pinterest empfiehlt vertikale Bilder mit einem Seitenverhältnis von 2:3 (z. B. 1000 × 1500 Pixel). Vertikale Pins erzielen im Allgemeinen eine bessere Leistung, da sie in den Feeds der Benutzer mehr Platz beanspruchen.
2. Überzeugende Bilder und Grafiken
   • Verwenden Sie hochwertige Fotos, fettgedruckte Textüberlagerungen und eindeutige Farbpaletten, die zu Ihrer Marke passen.
   • Erwägen Sie, dem Pin einen dezenten Call-to-Action (CTA)-Text hinzuzufügen, z. B. „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“ oder „DIY-Tutorial Inside“.
3. Branding-Elemente
   • Integrieren Sie Ihr Logo oder Ihre Markenfarben, um die Markenbekanntheit zu erhöhen.
   • Behalten Sie nach Möglichkeit einheitliche Designvorlagen bei, damit Ihre Pins sofort erkennbar sind.
4. Beschreibende Pin-Kopie
   • Schreiben Sie eine prägnante, aber informative Beschreibung, die den Inhalt des Pins hervorhebt. Fügen Sie relevante Schlüsselwörter und einen klaren CTA ein, der Benutzer zum Durchklicken einlädt.
5. Verwenden Sie Video-Pins
   • Video-Pins werden automatisch in den Feeds der Benutzer abgespielt, was eine wirkungsvolle Möglichkeit sein kann, Aufmerksamkeit zu erregen. Zeigen Sie Tutorials, Produktdemos oder Clips hinter den Kulissen, um die Zuschauer länger zu fesseln.

6. Pinterest SEO beherrschen

Da Pinterest eine Entdeckungsplattform und eine visuelle Suchmaschine ist, ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) von entscheidender Bedeutung. Je optimierter Ihre Pins und Boards sind, desto höher sind Ihre Chancen, in den Pinterest-Suchergebnissen und verwandten Feeds zu erscheinen.

1. Keyword-Recherche
   • Verwenden Sie die Suchleiste von Pinterest, um beliebte Schlüsselwörter zu finden. Geben Sie ein Startschlüsselwort ein und sehen Sie sich die vorgeschlagenen Begriffe an, die unter dem Suchfeld angezeigt werden.
   • Tools wie der Google Keyword Planner und Pinterest Trends können Ihnen auch dabei helfen, das Suchvolumen und Trendthemen einzuschätzen.
2. Keyword-Platzierung
   • Pin-Titel : Stellen Sie sicher, dass Ihr Hauptschlüsselwort im Pin-Titel enthalten ist.
   • Pin-Beschreibungen : Integrieren Sie sekundäre Schlüsselwörter auf natürliche Weise.
   • Board-Titel und -Beschreibungen : Verwenden Sie strategische Schlüsselwörter, die zum Fokus Ihrer Marke passen.
   • Profilbiografie : Binden Sie Kernschlüsselwörter ein, die sich auf Ihre Marke beziehen.
3. Verwenden Sie Hashtags sparsam
   • Auch wenn sie nicht so zentral sind wie auf anderen sozialen Plattformen, können relevante Hashtags (1–2 pro Pin) dennoch bei der Kategorisierung Ihrer Inhalte helfen.
4. Bilddateinamen
   • Bevor Sie Pins hochladen, benennen Sie Ihre Bilder mit relevanten Schlüsselwörtern um (z. B. „keto-cheesecake-recipe.jpg“). Jedes Detail trägt zur besseren Auffindbarkeit bei.

7. Strategische Pinterest-Marketingtaktiken

Sobald Sie die Pinnwände und Pins optimiert haben, ist es an der Zeit, Ihre Präsenz mit verschiedenen Pinterest-Marketingstrategien zu verstärken.

1. Treten Sie Gruppenforen bei
   • Gruppenboards ermöglichen es mehreren Mitwirkenden, Inhalte zu einem gemeinsamen Thema zu pinnen. Durch den Beitritt zu relevanten, hochinteressanten Gruppenboards können Sie Ihre Pins einem neuen Publikum zugänglich machen und Ihre Reichweite vergrößern.
2. Erstellen Sie Ideen-Pins
   • Früher als Story Pins bekannt, können Sie mit Idea Pins mehrere Seiten mit Inhalten in einem Pin teilen. Sie sind interaktiv und können Benutzer länger beschäftigen.
3. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen
   • Arbeiten Sie mit Pinterest-Influencern in Ihrer Nische zusammen. Sie können Pins erstellen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren und so den Traffic und den Umsatz steigern.
4. Gesponserte Pins
   • Pinterest-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen. Gesponserte Pins erscheinen in den Feeds und Suchergebnissen der Benutzer und helfen Ihnen, bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder Schlüsselwörter anzusprechen.
5. Saisonale und trendige Inhalte
   • Pinterest-Nutzer lieben die Planung von Feiertagen und saisonalen Veranstaltungen . Erstellen Sie Pins, die auf bevorstehende Feiertage oder Trendthemen zugeschnitten sind, um zeitnahen Traffic zu erfassen.
6. Cross-Promotion für Pinterest
   • Betten Sie Pinterest-Widgets in Ihre Website oder Ihr Blog ein.
   • Teilen Sie Ihre Pinterest-Boards oder Pins auf anderen Social-Media-Kanälen.
   • Ermutigen Sie Ihre E-Mail-Newsletter-Abonnenten, Ihnen auf Pinterest zu folgen.

8. Nutzung von Pinterest Analytics

Sobald Ihre Pinterest-Strategie umgesetzt ist, behalten Sie den Überblick über die Leistung Ihrer Pins. Pinterest Analytics hilft Ihnen zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt und wie Sie Ihre Strategie verfeinern können.

1. Einblicke in das Publikum
   • Erfahren Sie mehr über die demografischen Merkmale, Interessen und Online-Verhalten Ihrer Zuschauer und engagierten Zielgruppen.
   • Passen Sie Ihre Inhalte so an, dass sie den Werten Ihrer Zielgruppe besser entsprechen.
2. Pin-Leistungsmetriken
   • Impressionen : Wie oft Ihr Pin gesehen wird.
   • Speicherungen (Repins) : Gibt an, wie viele Benutzer Ihre PIN auf ihren Boards gespeichert haben.
   • Klicks : Misst, wie viele Benutzer auf Ihre Website geklickt haben.
   • Engagement-Rate : Bewertet, wie ansprechend und interaktiv Ihre Pins sind.
3. Optimieren Sie basierend auf Daten
   • Verdoppeln Sie Inhalte, die an Bedeutung gewinnen.
   • Verfeinern oder entfernen Sie Strategien, die nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.

9. Best Practices für nachhaltiges Wachstum

Der Aufbau einer starken Unternehmenspräsenz auf Pinterest ist ein Marathon, kein Sprint. Durch die Befolgung dieser Best Practices fördern Sie ein konsistentes, langfristiges Wachstum:

1. Konsistenz beim Pinning
   • Versuchen Sie, täglich oder mehrmals pro Woche zu pinnen. Kontinuierliche Aktivität erhöht die Sichtbarkeit.
   • Verwenden Sie ein Planungstool wie Tailwind, um Ihre Pins zu planen und zu verteilen.
2. Hochwertige Inhalte statt Quantität
   • Konzentrieren Sie sich auf die Herstellung hochwertiger Pins, die einen Mehrwert bieten. Das übermäßige Posten sich wiederholender oder minderwertiger Inhalte kann sich negativ auf Ihren Ruf und Ihr Ranking auswirken.
3. Engagieren Sie sich mit der Community
   • Folgen Sie relevanten Marken und Influencern in Ihrer Nische.
   • Repinieren Sie hochwertige Inhalte von anderen, um ein abgerundetes Profil zu erstellen, das bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
4. Ältere Pins aktualisieren
   • Wenn ein beliebter Pin aus der Vergangenheit zu einer aktuellen Kampagne passt oder immer noch relevant ist, aktualisieren Sie die Beschreibung oder erstellen Sie ein neues Design, um ihn erneut zu teilen.
   • Ziehen Sie saisonale oder trendige Ereignisse in Betracht, um ältere Inhalte wiederzubeleben.
5. Bleiben Sie über Plattformänderungen auf dem Laufenden
   • Pinterest führt häufig neue Funktionen ein, beispielsweise Shopping-Pins oder neue Analysetools. Behalten Sie Aktualisierungen im Auge, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern.

10. Fazit

Die Nutzung von Pinterest für Unternehmen bietet eine Welt voller Möglichkeiten zur Markenentdeckung , zur Einbindung des Publikums und zur Steigerung des Online-Umsatzes . Indem Sie Pinterest eher wie eine visuelle Suchmaschine und nicht wie eine typische Social-Media-Seite behandeln, verschaffen Sie sich einen strategischen Vorteil beim Erreichen von Kunden, die aktiv nach Inspiration und Lösungen suchen.

Denken Sie daran:

• Optimieren Sie Ihr Profil und Ihre Pins mit relevanten Schlüsselwörtern.
• Verwenden Sie auffällige visuelle Designs , die Ihre Marke klar repräsentieren.
• Nutzen Sie die Analysen von Pinterest, um Ihren Ansatz kontinuierlich zu verfeinern.
• Bleiben Sie konsequent, passen Sie sich Trends an und engagieren Sie sich mit Ihrer Community für nachhaltigen Erfolg.

Egal, ob Sie Kleinunternehmer, E-Commerce-Händler oder Content-Ersteller sind, Pinterest ist ein unverzichtbares Tool zur Erweiterung Ihres digitalen Marketing-Arsenals. Nutzen Sie noch heute das Potenzial, um den Traffic zu steigern, Ihre Fangemeinde zu vergrößern und Ihre Marke auf dem Online-Markt zu stärken.