Aufschlüsselung: Warum Disney die Preise für Hulu und Disney+ erhöht

Wenn Sie gerne Disney-Sendungen und -Filme ohne Werbung streamen, müssen Sie bereit sein, für dieses Privileg mehr zu bezahlen.

Am Donnerstag gab das Mickey-Mouse-Unternehmen bekannt, dass es bald die Preise für seine drei Streaming-Dienste Disney+, Hulu und ESPN+ erhöhen wird. Das bedeutet, dass Kunden, die extra bezahlen, um werbefreie Unterbrechungen zu genießen, für dieses Privileg etwas mehr Geld ausgeben müssen.

Die neuen Preise werden sich vor allem auf Streamer auswirken, die die werbefreie Version von Hulu und Disney+ schauen, die um 3 US-Dollar steigen. Kabelschneider, die Live-TV-Kanäle auf Hulu sehen, werden ebenfalls mit steigenden Servicekosten konfrontiert sein, ebenso wie Sportfans, die Spiele auf ESPN+ sehen.

Hier ist ein Blick auf die neuen Preise für Disneys Streaming-Dienste ab dem 12. Oktober 2023:

Streamer können Geld sparen, wenn sie bereit sind, Dienste zu bündeln, aber auch der Preis einiger Pakete wird ab dem 12. Oktober steigen:

Die neuen Disney Duo-Pakete werden am 6. September 2023 eingeführt. Bestehende Kunden können an ihrem monatlichen oder jährlichen Verlängerungsdatum zu den neuen Duo-Paketen wechseln.

Aus zwei Gründen: Weil sie das Geld brauchen und weil sie glauben, dass sie es können.

Zum ersten Punkt hat Disney Dutzende Milliarden Dollar für das Streaming von Inhalten ausgegeben – von Erfolgsserien wie „ The Mandalorian “ und „ Wandavision “ bis hin zu unvergesslichen Serien wie „ Diary of a Future President “ und „ Just Beyond “.

Auf dem Papier klang Disneys Streaming-Strategie schon früh solide: Erstellen Sie so viele Inhalte wie möglich, und die Leute werden endlos viel Zeit damit verbringen, sich die Tausenden von Filmklassikern und kommenden Serien anzusehen.

Es stellt sich heraus, dass die Leute wirklich Trostsendungen und Filme wollen – Serien und Filme, die sie sich immer wieder ansehen können. Und davon hat Disney einfach nicht genug für seine Streaming-Plattform produziert.

In der Zwischenzeit hat Disney eine Menge Geld ausgegeben, um sich Live-Sportrechte für ESPN+ zu sichern, darunter nicht mehr auf dem Markt befindliche Spiele der National Hockey League, Fußballspiele der USL Championship und andere Veranstaltungen.

Und obwohl die Spitzensportarten immer noch auf den ESPN-Kabelkanal beschränkt sind (der zumindest noch nicht auf ESPN+ verfügbar ist), entstehen immer noch erhebliche Kosten für die Übertragung all dieser Live-Sportarten an Streamer, die weniger als 10 US-Dollar pro Jahr zahlen Monat, um darauf zuzugreifen.

All diese Investitionen haben Disney Hunderte Millionen weltweite Abonnenten für seine drei Dienste eingebracht – und Disney hat mit seinem Streaming-Geschäft bisher noch keinen Gewinn von einem Dollar erzielt.

Anfang dieser Woche gab das Unternehmen bekannt, dass es durch Streaming 512 Millionen US-Dollar verloren hat – mehr als die 659 Millionen US-Dollar zu Beginn des Jahres, aber nicht genug, um die Anleger zufrieden zu stellen (der Aktienkurs ist seit Anfang Mai nicht über 100 US-Dollar pro Aktie gestiegen).

Was machen Sie also, wenn Sie Disney sind?

Die Antwort ist einfach: Den Kunden mehr in Rechnung stellen.

Seit seiner Rückkehr zu Disney als Top-Manager im letzten Jahr hat CEO Bob Iger ziemlich deutlich seine Überzeugung zum Ausdruck gebracht, dass Disney für seine Premium-Inhalte – klassische Filme, erfolgreiche Fernsehsendungen und Live-Sport – mehr verlangen kann.

Zu diesem Schluss kam er, nachdem eine Preiserhöhung im letzten Jahr letztendlich dazu führte, dass einige Kunden Disney+ verließen, um sich anderen Diensten zuzuwenden.

„Wir waren angenehm überrascht, dass der Verlust an Abonnenten aufgrund der erheblichen Preiserhöhung für das nicht werbefinanzierte Disney+-Produkt [minimal] war. Es war ein gewisser Verlust, aber er war relativ gering. Das lässt uns glauben, dass es tatsächlich eine Preiselastizität gibt. ” – Bob Iger, CEO von Disney, Telefonkonferenz zum 2. Quartal 2023

Aber Iger sagte, Preiserhöhungen seien nur die eine Hälfte der Strategie. Die andere Hälfte? Menschen dazu bringen, Werbung anzusehen. Wenn sich Streamer für die werbefreie Version von Disney+ und Hulu entscheiden, kann das Unternehmen damit nur einmal Geld verdienen – wenn sie ihr monatliches Abonnement bezahlen.

Aber wenn Disney Streamer davon überzeugen kann, sich für die werbefinanzierten Versionen ihrer Dienste zu entscheiden, verdienen sie jeden Tag Geld an ihren Kunden, wenn sie Inhalte streamen.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, sind zwei Einnahmequellen offensichtlich besser als eine. Vor diesem Hintergrund sagte Iger, Disney werde die Preise für seine werbefreien Streaming-Pläne erhöhen und gleichzeitig die Kosten für werbefinanzierte Pläne niedrig halten, da Disney möchte, dass mehr Kunden Inhalte mit Werbung streamen.

„Ich denke, eines der Dinge, die wir nicht nur entdeckt haben, sondern auch tun müssen, ist, dass wir die Differenz zwischen dem werbefreien Dienst und dem nicht werbefinanzierten Dienst vergrößern müssen. Denn wir möchten eindeutig mehr Abonnenten für den werbefinanzierten Dienst gewinnen.“

Disney hofft, dass preisbewusste Verbraucher – diejenigen, die nicht 14 bis 25 US-Dollar pro Monat für werbefreie Pläne und Pakete ausgeben möchten – auf die werbefinanzierten Versionen umsteigen.

Und diejenigen, die das nicht tun? Nun, Disney hofft, dass die Preiserhöhungen die Kosten ausgleichen, die dadurch entstehen, dass diese Streamer keine Werbeeinnahmen erzielen.

In jedem Fall hofft das Unternehmen, die Einnahmen aus dem Streaming zu steigern, um seine Verluste auszugleichen und letztendlich einen Gewinn zu erzielen. Und das will es bis zum nächsten Jahr tun.

Aus vielen der oben genannten Gründe erhöht Disney den Preis für seinen Hulu mit Live-TV-Dienst, wobei Streamer jetzt zwischen 76 und 90 US-Dollar pro Monat zahlen, um neben Hulus On-Demand-Katalog mit Filmen und Fernsehsendungen auch Live-Fernsehinhalte anzusehen.

Es gibt noch einen weiteren Grund, warum Disney die Preise für seinen Live-TV-Dienst erhöht: Die Kosten für das Angebot von Live-Übertragungen und Kabelkanälen steigen für sie .

Die Programmgebühren sind seit Mitte der 2000er Jahre stetig gestiegen, wobei die Gebühren, die den Kabel- und Satellitenunternehmen für das Recht zur Weiterverbreitung von Kanälen in Rechnung gestellt werden, die Inflationsrate übersteigen.

Wenn Kabel- und Satellitenunternehmen höhere Programmgebühren in Rechnung gestellt werden, geben sie die Kosten an die Kunden weiter – was zu höheren Rechnungen führt.

Seit Jahren haben TV-Fans Kabel- und Satellitendienste zugunsten günstigerer Streaming-Optionen wie Hulu mit Live-TV aufgegeben. Aber die gleichen wirtschaftlichen Faktoren, die für die verrückten Gebühren bei Kabel und Satellit verantwortlich sind, fangen an, beim Ersatz von Streaming-Kabelfernsehen aufzuholen (und die Situation könnte noch schlimmer werden, wenn die Rundfunkanstalten bei der FCC ihren Willen durchsetzen).

Hulu mit Live-TV bietet genau die Kanäle, die für hohe Kabel- und Satellitengebühren verantwortlich sind: Rundfunkpartner von ABC, CBS, Fox und NBC sowie Kabelkanäle wie ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS , und TNT.

Die Kosten für die Bereitstellung dieser Kanäle gehen immer auf die Verbraucher über.

Kabelschneiden vs. herkömmliches Kabel – sie sind jetzt praktisch gleich.

Hulu mit Live-TV steht kaum alleine da: Alle Streaming-Kabel-Ersatzprodukte – darunter YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV und Sling TV – haben ihren Abonnementpreis erhöht, um höhere Programmgebühren auszugleichen.

Die Dienste, die Live-Nachrichten und Kabelkanäle anbieten, wie Hulu mit Live-TV, verzeichnen typischerweise die größten Preissteigerungen, während diejenigen, die dies nicht bieten (wie Philo und Frndly TV), im Allgemeinen einen bescheideneren Preisanstieg verzeichnen.

Disney versucht, die hohen Kosten für Live-TV auszugleichen, indem es Abonnenten von Hulu mit Live-TV einen netten Vorteil bietet: kostenlosen Zugang zu seinen anderen Streaming-Diensten.

Kunden, die 77 US-Dollar pro Monat für Hulu mit Live-TV bezahlen, erhalten die werbefinanzierte Version von Disney+, während diejenigen, die Live-TV-Kanäle mit werbefreiem Zugriff auf den On-Demand-Katalog von Hulu wünschen, auch die werbefreie Version von Disney+ erhalten. Beide Pläne beinhalten auch ESPN+.

Das heißt, wenn Sie bereits für einen Streaming-Kabel-Ersatz wie YouTube TV oder Fubo bezahlen und Hulu, Disney+ und ESPN+ genießen, ist der Wechsel zu Hulu mit Live TV sinnvoll, da Sie durch den Vorteil, alle drei Dienste zu nutzen, ein wenig Geld sparen können jeden Monat.

Für alle anderen gibt es jedoch bessere Optionen.

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