In-App-Werbung: Alles, was Sie wissen müssen und wie Sie es richtig machen

In-App-Werbung ist derzeit die am schnellsten wachsende Form der mobilen Werbung – im Jahr 2020 erreichten die gesamten Werbeeinnahmen in dieser Nische 581,9 Milliarden US-Dollar.

Bis 2023 soll der Markt für mobile Apps auf 935 Milliarden US-Dollar wachsen.

Liz Tokareva, Director of Inhouse Products bei SmartyAds, erklärt alles, was Sie über In-App-Werbung wissen müssen: welche Formate im Trend liegen, wie man sie richtig einsetzt und was uns 2022 erwartet.

Warum In-App-Werbung zu einem Muss wird

Benutzer verbringen mehr Zeit in ihren Apps

Mobile Benutzer stellen ihre mobilen Browser aus, um sich auf die Anzahl der verfügbaren mobilen Apps zu konzentrieren.

Laut dem State of the Internet- Bericht verbringen Smartphone-Nutzer derzeit 89 % ihrer Gesamtzeit mit beliebigen Medien in mobilen Apps und nur 11 % im mobilen Web.

Diese Hinwendung zu einer In-App-Umgebung hat die Werbebranche sofort verändert.

Höhere Klickraten

Werbetreibende möchten natürlich wissen, warum In-App-Werbung vorteilhaft ist.

Erstens bieten In-App-Anzeigen eine höhere CTR als Webanzeigen. Laut Medialets beträgt die CTR für Apps 0,58 %, während die CTR für das mobile Web nur 0,23 % beträgt.

Angesichts der hohen Korrelation zwischen CTR, Leads und Conversions ist dies einer der Hauptgründe, warum Unternehmen In-App-Benutzer ansprechen müssen.

Verbesserte Ausrichtung

In-App-Anzeigen werden innerhalb des Inhalts der App angezeigt, was bedeutet, dass sie natürlicher erscheinen als die herkömmlichen Anzeigen, die normalerweise in Browsern zu sehen sind.

Viele Apps unterstützen auch interaktive Anzeigen, die Werbetreibende an bestimmten kritischen Punkten anzeigen können, um einen reibungslosen Übergang zwischen Spiellevels usw. zu ermöglichen.

Außerdem können Werbetreibende mithilfe von Geomarketing-Kampagnen Anzeigen an die Smartphones der Benutzer in der Nähe bestimmter Orte senden (eigener Laden, Laden eines Mitbewerbers, Festival usw.).

Beste In-App-Formate: wie man sie richtig verwendet

Es gibt zwei Werbemedien – mobiles Web und Anwendung. Sie unterscheiden sich dadurch, dass im mobilen Web Anzeigen immer noch im mobilen Browser angezeigt werden, während Anzeigen in den Apps nur innerhalb der App angezeigt werden.

Einige Formate werden möglicherweise sowohl in der mobilen Webumgebung als auch in den Anwendungen unterstützt; Einige sind jedoch nur für eine In-App-Umgebung konzipiert; B. belohnte Videos und spielbare Anzeigen.

Hier sind einige der besten In-App-Werbeoptionen.

Interstitial-Videoanzeigen

Diese Art von In-App-Werbung findet man häufig in mobilen Gaming-Apps. Das Mobile Interstitial Ad kann in der Regel nicht vor dem Ende geschlossen werden, was hohe Abschlussraten garantiert.

Mit dieser Anzeige erzielt der Werbetreibende eine hohe Benutzerimmersion und bessere Conversions, da der Benutzer die Anzeige nicht schließen kann und sie bis zum Ende ansehen muss.

Belohnte Videoanzeigen

Benutzer, die diese Anzeigen häufig in Apps sehen, erhalten virtuelle Geschenke im Austausch für das Ansehen von Anzeigen. Außerdem erhält der Benutzer die Möglichkeit, die geheime Ebene innerhalb der Ebene freizuschalten, um Anzeigen anzuzeigen.

Der Benutzer erhält bestimmte Boni für das Ansehen des Werbespots, den er überspringen kann, bleibt dann aber ohne Belohnung.

Dies ist für den Benutzer nützlich, da er das Recht hat zu wählen, ob er die Anzeige ansehen oder überspringen möchte. Daher ist solche Werbung nützlich und beeinträchtigt das Benutzererlebnis nicht.

Darüber hinaus suchen Benutzer häufig nach solchen Anzeigen, weil sie Boni für das Ansehen erhalten möchten. Auf diese Weise bieten Videoanzeigen mit Prämie eine höhere Sichtbarkeit, mehr Klicks und höhere Konversionsraten.

Pre-Roll-Anzeigen

Eine Pre-Roll-Anzeige ist eine Videowerbung, die automatisch direkt vor einem vorgestellten Video abgespielt wird. Solche Werbevideos dauern normalerweise 15, 20, 30 oder sogar 60 Sekunden. Einige können übersprungen werden, während andere für eine bestimmte Dauer angezeigt werden.

Pre-Roll-Anzeigen steigern effektiv die Markenbekanntheit, das Engagement, die Kaufabsicht und die Konversion.

Mobile native Anzeigen

Mobile native Anzeigen umfassen Text- oder Videoanzeigen, die das Erscheinungsbild von redaktionellen Inhalten auf einer Website oder App nachahmen. Typischerweise nehmen Nutzer solche Werbung nicht als Direktwerbung wahr, was die Nutzerbindung erhöht.

Diese Anzeigen können wie Empfehlungs-Widgets oder ein weiterer Beitrag in Social-Media-Feeds aussehen, oder Sie können Creatives an die Benutzererfahrung anpassen.

Zu den Vorteilen dieser Anzeigen gehören Unaufdringlichkeit, Kosteneffizienz und Konsistenz des App-Designs.

Mobile Banner

Mobile Banner sind statische Anzeigenblöcke, die oben oder unten auf dem Bildschirm erscheinen (Standard-Banner). In-App-Banneranzeigen enthalten jedoch normalerweise Vollbildbanner, die den gesamten Bildschirm von Mobilgeräten einnehmen.

Die Vorteile dieser Art von Werbung liegen in der Zugänglichkeit, der einfachen Einführung und der universellen Unterstützung: Alle Anwendungen können dieses Werbeformat unterstützen.

So werben Sie reibungslos mit In-App-Werbeformaten

Unterschiedliche Formate eignen sich für unterschiedliche Werbezwecke. Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, reibungslose In-App-Anzeigen zu erstellen:

Wissen, wohin Ihre Anzeige geht

Machen Sie sich mit der Lieferkette für mobile Software vertraut und verstehen Sie die Rolle jedes Teilnehmers.

Wählen Sie Ihre Lieferpartner sorgfältig aus

Viele Premium-Publisher arbeiten nur mit einer kleinen Gruppe von Supply-Side-Plattformen (SSPs).

Die Zusammenarbeit mit SSPs, die direkt mit hochwertigem Inventar verknüpft sind, ist der beste Weg für Werbetreibende, die Kontrolle über ihre Anzeigen zu behalten und den besten Return on Investment (ROI) zu erzielen.

Wählen Sie Banner, um die Reichweite zu erhöhen

Kein Anzeigenformat kann mit dem klassischen mobilen Banner für eine kostengünstige, groß angelegte In-App-Werbekampagne mithalten.

Diese vielseitigen Anzeigenblöcke erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit bei App-Publishern, da sie sich nahtlos in die Umgebung einer App einfügen lassen, ohne eine Benutzererfahrung aufzuzwingen.

Beeinflussen Sie mit Interstitial-Anzeigen

Vollbildanzeigen haben die größte visuelle Wirkung auf den Benutzer, was bedeutet, dass diese Formate die Verbraucher während der natürlichen Pausen zwischen den Inhalten in einer App-Umgebung effektiv ansprechen.

Auf Trends in der In-App-Branche sollten sich Werbetreibende im Jahr 2022 konzentrieren

Datenschutzregeln

Benutzer sind zunehmend besorgt über Privatsphäre und Datenschutz, daher verbieten sie häufig die Weitergabe von Daten an Dritte.

In Anbetracht der sich entwickelnden globalen Datenschutzbestimmungen ist es für Dritte bereits sehr aufwändig, Benutzerdaten rechtmäßig und ethisch zu erhalten.

Daher konzentrieren sich viele führende Unternehmen auf Kontext-Targeting und führen Kampagnen basierend auf First-Party-Daten durch.

Entwicklung des HD-Formats

Mit Hilfe seiner Infrastruktur hat sich das digitale Ökosystem erheblich weiterentwickelt.

Heute, da die Welt verrückt nach der LTPO-OLED-Display-Technologie von Smartphones ist, gefolgt von VR und Metaverse, wird HD das Verkaufsargument sein.

Das bedeutet, dass Anzeigen jetzt ein gestochen scharfes, lebendiges HD-Bild haben müssen, das die Massen anspricht.

Darüber hinaus dreht sich 2022 alles um hochauflösende Bilder, Videos und Audio in Kombination mit überzeugenden Werbeformaten. Da die Bildschirme immer größer und besser werden, ist HD das, was die Welt braucht.

5G-Technologie macht einen Unterschied

Die digitale Welt mit der 5G-Internettechnologie wird schnelllebig. Da diese Errungenschaft immer beliebter und weit verbreiteter wird, werden Cloud-basierte Werbeplattformen weiter an Popularität gewinnen.

In ähnlicher Weise werden IoT- und 5G-Technologie mobile Werbung relevanter machen. 5G hebt die Beziehung zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern auf eine neue Ebene.

Die Ladezeit der Seite wird minimal sein. Bannerwerbung wird nach und nach durch Videowerbung ersetzt, was die CTR erhöht. Jede Anfrage kann sofort entgegengenommen werden.

Die Einführung von 5G wird zu einem deutlichen Wachstum des Werbemarktes führen. Dies wird neue Unternehmen hervorbringen, die die Branche radikal reformieren können.

Darüber hinaus wird 5G die Welt des Live-Streamings verändern. Da die Welt immer mehr in VR und Metaverse involviert ist, wird virtuelles Live-Streaming mit 5G-Internet alltäglich werden.

Daher müssen Werbetreibende kreative Wege finden, um während dieser Sitzungen Direktanzeigen zu schalten.

Überlegenes Einkaufen

Kauflinks haben begonnen, die Dinge einfacher zu machen und die Conversions für Direktkäufe zu beschleunigen. Das bedeutet, dass der Nutzer das Produkt direkt in seinen Warenkorb legen kann, nachdem er auf die Anzeige mit dem Produktbild geklickt hat.

Darüber hinaus richten sich hyperrelevante Angebote nur an eine bestimmte Zielgruppe. Somit werden den Nutzern nur die Aktionen und Angebote angezeigt, die sie besonders interessieren.

Native Advertising wird weiter wachsen

Neben dem Datenschutz steht 2022 die User Experience im Vordergrund. In-App-Werbung ist zwar notwendig, darf aber die User Experience nicht beeinträchtigen.

Werbetreibende müssen unaufdringliche Anzeigenformate verwenden, damit die Dinge funktionieren. Native Ads sind dafür ideal. Diese Anzeigen fügen sich nahtlos in die Benutzeroberfläche der Anwendung ein, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Im Falle von Handyspielen benötigen Werbetreibende ein hochimmersives Anzeigenformat, um hyperaktive Zielgruppen anzusprechen.

Kreative neue Plattformen und Augmented-Reality-Einkaufserlebnis

2022 werden neue Kommunikationsplattformen auf Basis der AR-Technologie erscheinen. Dadurch können Benutzer die Produkte in Echtzeit sehen, bevor sie sie kaufen. Es wird eine Revolution auf dem Verbrauchermarkt sein.

Darüber hinaus werden Kommunikationsplattformen eingebettete AR-Technologie einführen, um ein immersives Erlebnis zu bieten. Kürzlich hat Snapchat Augmented-Reality-Filter eingeführt, um Gründe für Interaktion und Kreativität zu liefern.

Diese Filter wurden speziell für Werbetreibende entwickelt, um überzeugende Anzeigen mit Objekten zu erstellen, die Teil echter Szenen werden.

Um das Ganze abzurunden

In-App-Werbung entwickelt sich aktiv und wird für Werbetreibende obligatorisch, die so viele Zielgruppen wie möglich erreichen möchten, die sich für das Angebot interessieren.

Außerdem können Sie Anzeigen erstellen, die den Benutzer nicht ablenken oder stören, sondern sich organisch in die Anwendung einfügen. Dieser Ansatz wird die Benutzererfahrung verbessern und die Markenbekanntheit und den Ruf steigern.

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