Zukunft der In-App-Zahlungen: Duopoly vs. Choice

Die Popularität von Smartphone-Anwendungen hat in den letzten zehn Jahren aufgrund technologischer Verbesserungen und niedrigerer Preise rapide zugenommen. Dies hat dazu geführt, dass App Stores zu wichtigen Vertriebsplattformen geworden sind, wobei der Google Play Store und der Apple App Store die Führung übernehmen. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels sind über 4,8 Millionen Apps in den beiden Stores verfügbar. Dieses Duopol hatte erhebliche Auswirkungen auf App-Entwickler, da die Dominanz des Apple App Store und des Google Play Store zu einem Würgegriff auf die Einnahmen geführt hat. Dies betrifft vor allem In-App-Zahlungen.

Alles über die Wahl

In einer idealen Welt sollten Entwickler entscheiden können, welche Plattform sie verwenden, um die App zu verteilen, welches Zahlungsgateway sie verwenden und welchen Prozentsatz der Einnahmen sie mit dem Distributor und Zahlungsabwickler teilen möchten. Zusätzlich zu diesen drei Punkten könnte ein Entwickler die Art und Weise, wie er mit seinen Kunden interagiert, erneuern und Rabatte basierend auf Vorlieben anbieten. Diese In-App-Zahlungsoptionen würden es dem App-Entwickler ermöglichen, sich eine stabilere Einnahmequelle zu sichern.

Klingt das zu idealistisch? Nun, mit der neuen Gesetzgebung für In-App-Zahlungen, die Südkorea verabschiedet hat, könnte dies bald Realität werden.

Aber wie sind wir zu diesem Stadium gekommen? Was in erster Linie ins Wespennest getreten ist, war Fortnite von Epic Games, das ursprünglich für Android veröffentlicht wurde und keine In-App-Käufe unterstützen konnte. Dies lag an den Zahlungsrichtlinien von Google, und Epic gab ordnungsgemäß bekannt, dass es keine Pläne habe, diese Funktion auf Android zu unterstützen. Im vergangenen Dezember reichte Epic Games zwei separate Klagen gegen Google und Apple wegen räuberischer Praktiken bei der Abwicklung von In-App-Zahlungen ein. Das Urteil in der Klage gegen Apple wird noch in diesem Jahr erwartet.

Obwohl die Symptome dieses Problems seit einiger Zeit bekannt sind, hat es jetzt an Bedeutung gewonnen, und sowohl Verbraucher als auch Entwickler beginnen, darauf aufmerksam zu werden. Diese Klage führte zu einem beispiellosen Ereignis, als der Google Play Store zum ersten Mal seine Einnahmen offenlegte. Laut einem Bericht von Paresh Dave von Reuters erzielte Google Play im Jahr 2019 11,2 Milliarden US-Dollar an Play Store-Einnahmen. Apples App Store erwirtschaftete im ersten Quartal 2021 20 Milliarden US-Dollar an Brutto-App-Einnahmen. Dazu gehören Verbraucherausgaben für In-App-Käufe und Abonnements und Premium-Apps im zuletzt gemessenen Quartal.

Während Südkorea zur Utopie für den App-Vertrieb wird, greifen auch Regierungen in anderen Teilen der Welt das Thema auf. Aber vorher verbieten sowohl Apple als auch Google Entwicklern, ihre eigenen oder Drittanbieter-Zahlungssysteme für In-App-Käufe und Abonnements zu verwenden.

Hier ist, wie viel jede der beiden Gebühren:

Wie viel berechnet Apple Entwicklern für den Vertrieb über den App Store?

– 30 Prozent Standardprovision auf Apps und In-App-Käufe von digitalen Gütern und Dienstleistungen. Zeichnungsprovision sinkt nach einem Jahr auf 15 Prozent.
– Entwickler, die weniger als 1 Million US-Dollar Jahresumsatz aus dem App Store generieren, erhalten 15 Prozent Provision auf diese Verkäufe.

Wie viel berechnet Alphabet Entwicklern für den Vertrieb über den Play Store?

– 30 Prozent Standardprovision auf Apps und In-App-Käufe von digitalen Gütern und Dienstleistungen. Zeichnungsprovision sinkt nach einem Jahr auf 15 Prozent.
– Google berechnet Entwicklern jedes Jahr 15 Prozent auf die ersten 1 Million US-Dollar an Play Store-Einnahmen, und die Rate geht danach auf 30 Prozent zurück.

Regierungen und Regulierungsbehörden sind jetzt aktiv beteiligt

Seit sich dieses Thema breit gemacht hat, haben mehrere Regierungen auf der ganzen Welt begonnen, auf dieses Duopol aufmerksam zu werden:

– Südkorea, durch seine neue Gesetzgebung.
– Die Vereinigten Staaten von Amerika, durch einen Bundesfall, der von 36 Staaten eingebracht wurde.
– Europäische Union durch Gesetz über digitale Märkte.
– Das Vereinigte Königreich, durch mehrere Anti-Monopol-Sonden.
– Indisches Ökosystem durch eine Anti-Monopol-Untersuchung und Hinterfragung des Systems als Einheitsfront.

Apple und Google würden argumentieren, dass sie viel Mühe (und Geld) investiert haben, um den gesamten Prozess der In-App-Zahlungen für ihre Kunden einfach und sicher zu gestalten. Sie würden auch auf den erheblichen Geldbetrag hinweisen, den sie Entwicklern in Form von Umsatzbeteiligungen zahlen.

Aber für Entwickler, die sich an die Regeln dieses Systems halten müssen, scheint es ein schlechter Deal zu sein. Eine Plattform kann gleichzeitig geöffnet aber auch geschlossen sein. Laut einem BBC-Bericht „ lagen Apples Kostenschätzungen für den Betrieb des App Store bei „nur 100 Millionen Dollar“ (71 Millionen Pfund) – aber es hatte letztes Jahr 15 Milliarden Dollar (10,6 Milliarden Pfund) verdient. „Obwohl wir die genauen Zahlen von Googles Seite nicht haben, können wir davon ausgehen, dass es sich um ähnliche Linien handelt.

Fazit

Es sind nicht nur die Entwickler, die sich erstickt fühlen; Selbst die einheimischen Zahlungsanbieter haben das Gefühl, dass sie dem Duopol Geschäfte entgehen. Sie sind der Meinung, dass die Sicherheitsbehauptungen von Apple und Google unbegründet bleiben, weil dies bedeuten würde, dass diese beiden Unternehmen etwas Außergewöhnliches tun, was andere nicht tun.

„ Es geht um die Wahl der Distribution, wir alle wissen, dass Google Play Store und App Store weiterhin existieren werden. Wir glauben, dass die Auswahl für den Wettbewerb von zentraler Bedeutung ist, und daher überlassen wir Entwicklern die Wahl des Zahlungsgateways, wenn sie sich für den Vertrieb über unsere Infrastruktur entscheiden. Wir glauben, dass diese Wahl den Entwicklern die Möglichkeit geben würde, eine angemessene Gebühr mit den beiden Unternehmen und Anbietern von Zahlungsgateways auszuhandeln“, sagt Rakesh Deshmukh, CEO und Mitbegründer von Indus App Bazaar, einem der beliebtesten „alternativen App Stores“ für Android-Geräte.

Wettbewerb schafft Innovationen. Und das gilt auch für die Auswahl der App-Plattformen. „ Für unser IoT-Produkt Vookmark hat die Einführung auf dem Indus App Bazaar unser Wachstum mit einer neuen Gruppe engagierter Benutzer und mehr Möglichkeiten angekurbelt … Wir untersuchen die Möglichkeit, Zahlungen über alternative Kanäle für unsere Browsererweiterungen, Android und iOS zu verteilen und einzuziehen Pakete. Ein alternativer Vertrieb und niedrigere Provisionen werden sicherlich dazu beitragen, Mittel für Forschung und Entwicklung umzuleiten und schneller zu wachsen “, sagt Rajesh Padmanabhan, Mitbegründer von NFN Labs.

Die gestern verabschiedeten Änderungen des südkoreanischen Telekommunikationsgesetzes sollen den fairen Wettbewerb im App-Markt fördern. Der Gesetzentwurf verbietet es Betreibern von App-Märkten, ihre marktbeherrschende Stellung auszunutzen, um Entwickler zu zwingen, ein bestimmtes Zahlungssystem zu verwenden. Der Schritt würde es App-Entwicklern auch ermöglichen, die hohen Provisionen zu vermeiden und somit die Kosten sowohl für Entwickler als auch für Endverbraucher zu senken.

Dies ist jedoch nur ein Anfang. Entwickler und Zahlungsgateways hoffen, dass weitere Länder, darunter die USA und Indien, folgen. Demokratisierung ist das Gebot der Stunde, nicht nur für In-App-Zahlungen, sondern auch für die App-Verteilung.

Jede Gesetzgebung zu diesem Thema irgendwo auf der Welt wird einen Präzedenzfall schaffen, den andere Nationen übernehmen und auf dem sie aufbauen können. Zu fairen Märkten. https://t.co/dlL9f1VmYq

– Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 30. August 2021

Offenlegung: Dieser Artikel wurde in Zusammenarbeit mit Indus App Bazaar geschrieben.