iPad Pro Anzeige: Ein Computer, der kein Computer ist?

Wenn es um das iPad geht, verhält sich Apple wie einer dieser aufdringlichen Eltern, die nie zufrieden sein können, egal wie viel ihr Kind erreicht oder sogar übertrifft. Sie und ich schauen vielleicht auf das iPad und sehen ein Tablet, aber Apple sieht das iPad in einem ganz anderen Licht und die neueste Anzeige (und viele in der Vergangenheit) beweisen genau das. Der Titel „ Wie man einen Computer richtig benutzt “ mag wie eine Werbung für einen Computer klingen, aber diese hebt tatsächlich all die großartigen Dinge hervor, die das neue iPad Pro kann, aber mit etwas „anderem Denken“.

Alles, was Sie mit einem einfachen Computer NICHT tun sollten

Die eine Minute und vierzig Sekunden lange Anzeige ist Ihr grundlegendes Tutorial zur korrekten Verwendung eines Computers – nur mit einem kleinen Unterschied. Die Anzeige verwendet ein sehr retro-Voiceover, das all die „orthodoxen“ Methoden erwähnt, die uns in Bezug auf Computer beigebracht wurden, auch wenn die Grafik zeigt, dass das neue iPad Pro auf völlig entgegengesetzte Weise verwendet wird.

Während die Begleitkommentare tiefer in den „Anfängerleitfaden für richtiges Rechnen“ eintauchen, erscheinen kontrastierende Bilder auf dem Bildschirm. Wenn die Stimme Sie bittet, sich an Ihren Schreibtisch zu setzen, während Sie Ihren Computer verwenden, zeigt das Bild, wie das iPad Pro im Freien verwendet wird. Wir werden dann aufgefordert, aufrecht zu sitzen, während sich die Frau, die das Gerät auf dem Bildschirm verwendet, mit ihrem iPad Pro auf eine Bank legt.

Wenn das Voiceover den Benutzer auffordert, sich jeweils nur auf eine Aufgabe zu konzentrieren, heben die visuellen Elemente Multitasking auf dem Tablet hervor. Und wenn wir aufgefordert werden, den Arbeitsplatz sauber zu halten und den Computer mit Respekt zu behandeln, zeigt das Bild ein Baby, das mit Wasserfarben spielt, und eine Frau, die hektisch (fast heftig) mit dem Apple Pencil auf dem iPad Pro skizziert und ihn dann achtlos hineinwirft eine Tasche. Andere Anweisungen, wie der Computer kein Spielzeug ist und wie Sie seinen Bildschirm nicht berühren sollten, werden von Grafiken begleitet, die sich auf die AR-, High-End-Gaming- und Touchscreen-Fähigkeiten des iPad Pro konzentrieren. Wenn das Voiceover sagt, wie man ein elektronisches Dokument senden kann, erledigt der Benutzer es auf dem Bildschirm auf seinem iPad, noch bevor das Voiceover die Anweisungen gegeben hat. In einem Schlüsselmoment erwähnt die Stimme den Cursor auf einem Computer, und die Anzeige hebt die Trackpad-Funktionalität des iPad Pro hervor, selbst wenn sein „Nicht-so-Pfeil-Cursor“ auf dem Bildschirm erscheint.

Sie bekommen die Drift. Die Stimme sagt etwas über Computer aus, die Grafik zeigt, dass das neue iPad Pro so ziemlich das Gegenteil macht. Dann wird einem gesagt, dass man immer in Reichweite eines Wi-Fi-Signals bleiben sollte – die Bilder zeigen das iPad Pro, das für FaceTime auf einem abgelegenen Campingplatz verwendet wird. Die Stimme spricht darüber, dass der Computer keine Kamera hat – die Bilder zeigen eine Person, die die auf dem iPad Pro vorhandene Primäreinheit mit zwei Kameras verwendet. Die letzte und letzte Anweisung besteht darin, den Computer von Kindern fernzuhalten. Natürlich zeigen die Grafiken ein Kleinkind, das das Gerät und den Apple Pencil verwendet, um auf dem Bildschirm zu zeichnen. Das Tutorial endet mit einer Montage, die verschiedene Verwendungsmöglichkeiten des iPad Pro zeigt, woraufhin auf dem Bildschirm der Text „Ihr nächster Computer ist kein Computer“ erscheint, gefolgt von „iPad Pro“ und dem Firmenlogo.

Mac vs. PC neu definiert

Erinnern Sie sich an den Mac Vs. PC-Werbekampagne? Der, wo ein Typ früher ein Mac und ein anderer ein PC war. Die beiden würden sich darüber streiten, wer besser ist, und der Mac hat all diese Auseinandersetzungen auf urkomische Weise gewonnen. Nun, diese Anzeige hat die gleiche Stimmung. Dieser ist eher wie „ iPad Pro 2020 Vs. Mainstream-Methoden des Rechnens. „Wir wissen, dass es auf dem Papier langweilig klingt, aber zum Glück ist die Umsetzung sehr clever und unterhaltsam.

Die Anzeige beginnt mit einem sehr Retro-Feeling und verstärkt diese Stimmung mit dem Voiceover, das klingt, als wäre es in den 70er Jahren aufgenommen worden. Aber im Kern ist es nicht wirklich retro. Das Voiceover in der Anzeige repräsentiert die orthodoxe Art und Weise der alten Schule, wie uns allen das Rechnen beigebracht wurde. Wie der Computer mit einem Loch in der Wand verbunden sein sollte, wie er nur für ernsthafte Arbeit gedacht war, wie man wissen musste, was man tat, während man ihn benutzte, yada yada yada…

Die Optik hingegen stellt dar, was das iPad Pro alles kann, was alles andere als traditionell ist und nicht nur die Computermethoden der alten Schule hinter sich lässt, sondern auch die moderne Art und Weise, wie wir einen Computer verwenden, in Frage stellt. Wir lieben den Kontrast, den die Anzeige aufgebaut hat, und wie sich die mündliche Erzählung völlig von der visuellen unterscheidet. Die Anzeige hat die Audiokomponente der Anzeige als PC und die visuellen Elemente als Mac (oder in diesem Fall das iPad Pro) verwendet. Das ist so clever.

Sehr Apple-y in der Tat

Es mag schriftlich etwas kompliziert klingen, aber sobald Sie mit dem Ansehen beginnen, ist der Kontrast zwischen dem Voice-Over und den visuellen Elementen so klar, dass die Anzeige von Anfang an absolut sinnvoll ist. Es zeigt alles, was Ihr einfacher Computer nicht kann, das iPad Pro jedoch mit Leichtigkeit. Es hebt alle USPs und Funktionen des neuen iPad Pro zusammen mit seinen Erweiterungen wie dem Apple Pencil und der neuen Tastatur hervor. Von der Kamera über das Trackpad bis hin zur Fähigkeit zu zeichnen und zu kritzeln, die Anzeige deckt alles ab. Und auch nicht in einer Art langweiliger Spezifikation und Funktionsanzeige. Es zeigt Ihnen, wozu das iPad Pro in der Lage ist, indem es Sie ständig an alle Dinge erinnert, die einfachen Computern fehlen, was die Wirkung der Nachricht im Grunde verdoppelt, da ein normales Voiceover mit diesen Bildern nur alle Dinge hervorheben könnte, die das iPad Pro kann tun. So erfahren Sie, was das Gerät kann. Und was Sie verpassen werden, wenn Sie stattdessen einen normalen Computer bekommen.

„Wie man einen Computer richtig bedient“ zeigt sehr geschickt alles, was ein herkömmlicher Computer nicht kann, und das ganz ohne Mainstream-Computer. Es verfügt über ein Tablet. Ein Tablet, das laut Apple besser ist als Ihr normaler Computer. Die Anzeige ist clever, hebt mit einem sehr frischen Ansatz den USP des Produkts hervor und bringt die Botschaft rüber. Es ist anders, ähnlich wie das Produkt, das es verkaufen soll. Und das Denken, das sie bei Apple machen.

Es ist anders. So unterschiedlich wie ein iPad von einem normalen Computer ist.