iQOO zielt mit der Kampagne #YouDecide auf OnePlus ab

Werbeschlachten sind nichts Neues in der Welt der Technik. Einige sind subtil, andere laut, aber alle diese Kampagnen haben die gleiche Absicht: zu beweisen, dass ihre Marke oder ihr Produkt besser ist als die Konkurrenz. Und der neueste Name, der der Tech Ad War Zone hinzugefügt wurde, ist iQOO. Die Marke mag etwas mehr als ein Jahr alt sein (und weniger als ein halbes Jahr in Indien), aber sie „sessiert sich nicht“ und verfolgt eine der beliebtesten Marken überhaupt: OnePlus.

Bereits im Februar dieses Jahres brachte IQOO das IQOO 3 in Indien auf den Markt, das nicht nur mit den besten technischen Daten, sondern auch mit einem sehr erschwinglichen Preisschild ausgestattet war (und eines, das seitdem durch einige Preissenkungen noch erschwinglicher geworden ist). Klingt vertraut? Nun, viele Marken haben genau diese Strategie angewendet, um sich in der Smartphone-Branche einen Namen zu machen, und OnePlus ist einer der Pioniere, die diesen Trend tatsächlich gestartet haben. Aber OnePlus hat mit seiner neuesten Serie selbst die Flaggschiff-Zone betreten und den Titel „Flaggschiff-Killer“ frei gelassen.

Viele Marken haben diese Gelegenheit genutzt, um Smartphones mit High-End-Spezifikationen und relativ erschwinglichen Preisen zu entwickeln, und das IQOO 3 ist eines davon. Aber im Gegensatz zu anderen Marken, die Smartphones und Anzeigen veröffentlicht haben, um die Produkte selbst zu bewerben, verfolgt IQOO in seiner neuesten Werbekampagne mit dem IQOO 3 tatsächlich OnePlus harte Herausforderung für OnePlus 8 und durch diese Kampagne scheint iQOO sicherstellen zu wollen, dass jeder es als OnePlus-Alternative sieht.

„Begnügen Sie sich mit weniger“ – OnePlus 8 im Visier!

Die Kampagne mit dem Namen „#YouDecide“ hat bisher drei Anzeigen. Diese zeigen verschiedene Funktionen des Smartphones und wie Sie mit weniger Ausgaben ein besseres Smartphone-Erlebnis am Telefon erzielen können. „ Monster Touch Buttons“, „ Super Flash Charge “ und „ Snapdragon 865 “ sind drei verschiedene Anzeigen, die die im Titel erwähnten Funktionen hervorheben. Alle von ihnen teilen das gleiche Kernkonzept.

Sie beginnen mit einer Frage zu einer Funktion und bringen dann den OnePlus-Blickwinkel ein, indem sie erwähnen, wie man sich „mit weniger zufrieden geben“ und Rs ausgeben kann. 7.000 mehr, was der Preisunterschied zwischen dem iQOO 3 und dem OnePlus 8 ist (das iQOO 3 beginnt bei Rs 34.999, während das OnePlus 8 bei Rs 41.999 beginnt), was wiederum ein langes rotes rechteckiges Kästchen auf dem Bildschirm hinzufügt (allerdings ohne Branding). Hinweise auf OnePlus.

Danach heben die Anzeigen hervor, wie das iQOO 3 im Vergleich zu einem Telefon, das dem OnePlus 8 sehr ähnlich sieht, bessere Funktionen zu einem geringeren Preis bietet – schnelleres Aufladen, Monstertasten für Spiele, die Ihre Daumen vor „Daumenanstrengung“ bewahren, und schnellere Leistung LPDDR5-RAM. Alle drei Anzeigen sind ungefähr 30 Sekunden lang und haben die gleiche Musik und die meisten Designelemente sind ebenfalls gleich.

Die Anzeigen sind kurz, einfach und unkompliziert. Alle diese Anzeigen stellen am Anfang eine Frage, dann nutzen sie die Funktionen und das Preisschild ihrer Konkurrenz zu ihrem eigenen Vorteil und beantworten die Frage dann, indem sie die Funktion von iQOO 3 vorstellen, die sie in der Anzeige hervorheben möchten. Und zeigen Sie, wie die Funktion auf iQOO 3 im Vergleich zur Konkurrenz besser funktioniert. Es mag kompliziert klingen, aber es funktioniert sehr reibungslos in der Werbekampagne. Die Anzeigen reden nicht um den heißen Brei herum. Sie konzentrieren sich nur darauf, eine Funktion hervorzuheben und zielen von Anfang an auf OnePlus ab.

Für eine Marke, die kürzlich in den Smartphone-Markt eingetreten ist, finden wir es wirklich mutig, dass IQOO direkt nach OnePlus geht. Alle drei Anzeigen in der Kampagne verwenden die gleichen Einstellungen und das gleiche Kernkonzept, loben aber IQOO, weil die Kampagne die Botschaft sehr gut übermittelt. Dies sind sehr einfache Anzeigen in Bezug auf den Produktionswert. Sie weisen nichts Übertriebenes oder Extravagantes auf und schaffen es dennoch, den USP ihres Produktes hervorzuheben.

Ein Hinweis auf OnePlus, nicht zu vergessen iQOO

Immer wieder haben wir erwähnt, dass wettbewerbsfähige Werbung ein zweischneidiges Schwert sein kann, bei dem viele Marken ihrer Konkurrenz oft mehr Platz und Aufmerksamkeit schenken und damit den ganzen Zweck der Veröffentlichung einer Anzeige zunichte machen. iQOO ist dieser Kugel ausgewichen, denken wir, weil die Anzeigen OnePlus nicht direkt erwähnen oder das OnePlus 8 nirgendwo hervorheben und die Aufmerksamkeit größtenteils auf iQOO bleibt.

Das heißt aber nicht, dass diese Anzeigen nicht auf OnePlus abzielen. Eines der Dinge, die uns an der Werbekampagne wirklich gefallen haben, ist, dass iQOO sehr clever und klar angedeutet hat, dass die Werbekampagne darauf abzielt, zu vergleichen, wie gut das IQOO 3 im Vergleich zum OnePlus 8 abschneidet, ohne die Marke oder den Namen des Telefons wirklich zu erwähnen die Anzeige. Die lange rote rechteckige Box, die „Settle for less“-Linie und der Preisunterschied sind allesamt sehr laute Zeichen, die darauf hindeuten, dass die Kampagne auf OnePlus sticht.

Die Anzeigen schenken OnePlus keine direkte Aufmerksamkeit, aber die Tatsache, dass sie nicht zu nuanciert sind, macht es für jeden, der zuschaut, bemerkenswert einfach zu verstehen, dass OnePlus 8 das hier anvisierte Telefon ist. Und genau das macht die Kampagne für uns aus.

Der Name der Werbekampagne „#YouDecide“ ist ebenfalls sehr verbraucherfördernd. Es projiziert es so, als ob es den Zuschauern nur Fakten präsentiert und sie auffordert, eine Entscheidung zu treffen, und nicht für seine Produkte wirbt. Dies bringt iQOO offensichtlich einige Brownie-Punkte ein, da es zu der Marke wird, die Sie nicht nur mit den positiven Aspekten ihrer eigenen Produkte bombardiert, sondern tatsächlich an Ihren Nutzen zu denken scheint, indem sie diese Fakten anbietet. Interessanterweise sind alle Parameter, die die Videos hervorheben, spezifikationsorientiert, was die Frage der Subjektivität reduziert.

Wird es funktionieren? #Du entscheidest!

OnePlus muss sich daran gewöhnen, von der Fertigstellung ins Visier genommen zu werden (Xiaomi hat es 2019 mit der Redmi K20-Kampagne getan), daher können wir nicht wirklich sagen, ob diese Kampagne im Lager von Never Settling irgendwelche Federn rütteln wird. Und die OnePlus 8-Serie hat ihre eigenen Trümpfe – das Design, die 90-Hz-Bildwiederholfrequenzanzeige und natürlich das Betriebssystem. Aber die Kampagne von iQOO steckt voller Cleverness und all dies ist in nur einer halben Minute erledigt.

Das macht #YouDecide zu einer potenziellen „Flaggschiff-Killer“-Kampagne für ein Telefon, das der nächste Flaggschiff-Killer sein soll. Ob es so sein wird oder nicht, ist eine andere Frage, aber es hat definitiv die richtigen Kommunikationsknöpfe getroffen. Und auch sehr aggressiv.

Ist das iQOO 3 tatsächlich ein besseres Angebot als das OnePlus 8? Bleiben Sie dran für unsere Bewertung.