LinkedIn für Unternehmen: 7 wirksame Tipps

Veröffentlicht: 2022-09-07

LinkedIn ist seit einigen Jahren eines der erfolgreichsten beruflichen Netzwerke im World Wide Web. Das soziale Netzwerk hat bereits über 500 Millionen Nutzer weltweit, rund 160 Millionen Mitglieder in Europa und allein in der Dachregion (Deutschland, Österreich und Schweiz) sind bereits rund 14 Millionen Nutzer aktiv. LinkedIn ist nicht nur beruflich vernetzt – die Plattform bietet auch viele Möglichkeiten, das eigene Unternehmen gut zu präsentieren und wichtige Inhalte zu teilen. Warum sich ein professioneller Unternehmensauftritt auf LinkedIn lohnt und wie Sie erfolgreich mit Ihrer Unternehmensseite kommunizieren, wollen wir Ihnen in diesem Artikel verraten.

Was ist LinkedIn?

LinkedIn ist ein Social-Media-Kanal, der sich im Gegensatz zu Facebook, Twitter und Instagram auf die Verknüpfung beruflicher Kontakte konzentriert. Hier geht es also eindeutig um Ihren Werdegang und Ihr berufliches Netzwerk, weshalb Sie keine privaten Beiträge anderer Nutzer finden werden. Diese Abgrenzung zu Facebook, Instagram und Co. ist deshalb so wichtig, weil Sie hier die Möglichkeit haben, mit Unternehmen, potenziellen Arbeitgebern und Teilnehmern oder Partnern zu kommunizieren. Seriosität und Professionalität sind hier sehr wichtig.

LinkedIn für Unternehmen

Unabhängig vom Inhalt funktioniert LinkedIn genauso gut wie die meisten anderen sozialen Netzwerke. Auch hier können Beiträge gepostet, geteilt, geliked und kommentiert werden. Jeder Nutzer kann ein Profil anlegen, die wichtigsten Daten zu sich und seinem beruflichen Werdegang preisgeben sowie seine Qualifikationen und Interessen auflisten. Externe Webseiten können betreten, Gruppen erstellt und untereinander verfolgt werden. Da hier die Mitglieder der Mitglieder im Fokus stehen, können Nutzer auch direkt ihren Lebenslauf hochladen und ihre bevorzugten Jobvorstellungen kommen in den allgemeinen Profileinstellungen zum Ausdruck.

Die passende Mitgliedschaft für Ihr Unternehmen

Grundsätzlich ist LinkedIn in der Basisvariante kostenlos. Aber je nachdem, wie viele Funktionen Sie nutzen möchten, müssen Sie sich für ein kostenpflichtiges Konto entscheiden. Es gibt Premium-Mitgliedschaften, die dir unterschiedliche Mehrwerte bieten. Es lohnt sich also zu überlegen, was Sie mit LinkedIn erreichen wollen.

  • Sie möchten Recruiting-Tools nutzen?
  • Stehen bei Ihnen in erster Linie Leads und Kundenakquise im Vordergrund?
  • Oder beschäftigen Sie sich mit Brancheneinblicken und der primären Struktur Ihres Unternehmens?

Schauen Sie sich deshalb vorher alle möglichen Premium-Mitgliedschaften genau an, um dann die passende für sich zu finden.

Das sind die relevanten Zielgruppen

Wen erreiche ich überhaupt über LinkedIn? Was sind hier meine Zielgruppen? Das sind wichtige Fragen, denn diese hängen maßgeblich davon ab, ob sich ein Markenauftritt für Sie lohnt. In erster Linie finden Sie auf LinkedIn folgende Zielgruppen:

  • Menschen, die einen neuen Job suchen
  • Unternehmen, die in der gleichen Branche tätig sind
  • Fachexperten wie Blogger, Journalisten oder Führungsexperten aus anderen Unternehmen
  • Selbständige, Freiberufler und Coaches
  • Im Allgemeinen B2B- und B2C-Unternehmen

LinkedIn für Unternehmen: Was ist der Nutzen?

Genauso wie Sie ein privates Profil erstellen können, ermöglicht LinkedIn auch Unternehmensprofile. Ein Unternehmensprofil kann nicht nur Recruiting-Prozesse starten, sondern auch die Markenbekanntheit des eigenen Unternehmens steigern. Darüber hinaus können Kunden über neue Produkte, Dienstleistungen und Angebote informiert werden, Branchennews teilen, aber auch Leads generieren. Deshalb ist LinkedIn für Unternehmen so interessant.

Um hier erfolgreich zu sein, sollten Sie Ihr Firmenprofil professionell und strukturiert aufbauen. Dazu gehört nicht nur ein vollständiges und ansprechendes Profil, sondern auch die Vernetzung mit Partnern, Kunden und vor allem Mitarbeitern. Wie andere soziale Netzwerke lebt auch LinkedIn von der Interaktion zwischen den Nutzern. Sie sollten sie also auch fördern und aktiv den Austausch suchen.

Sie erstellen also ein Profil auf LinkedIn für Unternehmen

Damit Sie endlich loslegen können, müssen Sie zunächst ein Profil anlegen. Damit hier nichts Wichtiges entgeht, erklären wir die einzelnen Schritte.

  1. Im ersten Schritt müssen Sie auf der Startseite auf den Button „Unternehmensseite erstellen“ klicken. Wenn es nicht direkt sichtbar ist, müssen Sie nach dem Button in der oberen rechten Ecke suchen.
  2. Im zweiten Schritt möchte LinkedIn von Ihnen wissen, wie groß Ihr Unternehmen ist. Hier kann zwischen mittelständischen Unternehmen, mittleren und großen Unternehmen oder Bildungseinrichtungen unterschieden werden. Als vierte Option bietet Ihnen die Plattform die Möglichkeit, eine Fokusseite zu erstellen. Dies ist eine erweiterte Firmenseite für Ihr bisheriges Profil, weshalb Sie hier bereits ein fertiges Firmenprofil haben müssen.
  3. Als nächstes geben Sie die notwendigen Informationen für Ihr Unternehmen ein. Diese Informationen befinden sich dann in Ihrem Profil und sind für alle öffentlich sichtbar. Unter anderem werden Sie nach Ihrem Benutzernamen, Ihrer Branche und Ihrer Website gefragt. Wenn Sie dann ein Firmenlogo hinzufügen und eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens schreiben, haben Sie ein umfassendes Profil.
  4. Nachdem Sie bestätigt haben, dass Sie auch berechtigt sind, diese Seite im Namen des Unternehmens zu erstellen, müssen Sie nur noch auf die Schaltfläche „Seite erstellen“ klicken. Ihre Unternehmensseite auf LinkedIn ist bereits fertig.

7 Tipps für Ihre Content-Strategie

Um Ihr Profil für Nutzer attraktiv zu gestalten, müssen Sie regelmäßig gute Inhalte veröffentlichen. Doch welche Inhalte funktionieren hier besonders gut? Und wie müssen hochwertige und professionelle Beiträge aussehen? Damit wir diese Fragen aus dem Weg räumen können, haben wir sieben Tipps für effektive Content-Strategien formuliert.

Hochwertiges Netzwerk

Bevor es richtig losgeht, sollte man sich ein hochwertiges Netzwerk aufbauen. Vernetzen Sie sich mit Branchenexperten, Partnerunternehmen und anderen Unternehmen, zu denen Ihre Inhalte thematisch passen. Auch Blogger, Journalisten und einfach Interessierte werten Ihr Netzwerk auf. Denn je mehr Menschen dir folgen, die nicht deiner Zielgruppe entsprechen, desto mehr Verlierer verlieren. Mit einem Netzwerk, das wirklich an Beiträgen von Ihnen interessiert ist, kommen Sie auch viel besser in den Dialog. Hier kann ein produktiver Austausch stattfinden, wodurch Ihre Inhalte auch öfter geteilt werden können.

Optimierte Beiträge mit Mehrwert

Je mehr Sie über Ihr Netzwerk wissen, desto besser können Sie auch Ihre Beiträge an den Interessen ausrichten. Denn der LinkedIn-Algorithmus bewertet und ordnet die Beiträge vor allem nach ihrer Relevanz für die Nutzer. Und dafür orientiert sich die Plattform wiederum an dem Netzwerk des Nutzers und den angegebenen Interessen auf seinem Profil. Daher sollten Sie immer bedenken: Jeder Beitrag muss einen Mehrwert für den Nutzer haben und auf dessen Bedarf ausgerichtet sein.

Rich-Media

Damit Ihr Beitrag auch wirklich gesehen und geklickt wird, sollten Sie ihn auch ansprechend gestalten. Bilder und Videos funktionieren bekanntlich viel besser als reine Textartikel. Damit Ihre Beiträge nicht nur mit langweiligen Stock-Bildern aufbereitet werden, sondern mit attraktiven Bildern, die Interesse wecken und den User beim Newsfeed „aufhören“ lassen. Besonders Videos oder Bewegtbilder erregen Aufmerksamkeit und lassen Ihre Follower länger an Ihrem Beitrag verweilen. Versuchen Sie also, qualitativ hochwertiges Videomaterial zu erstellen. Es gibt einige Software und Apps, mit denen Sie Ihre Beiträge generell attraktiver gestalten können.

Regelmäßiger Inhalt

Aktivität auf dem Profil ist besonders wichtig, weshalb Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen sollten. Hier gibt es keine Formel für die perfekte Frequenz. Veröffentlichen Sie zu wenig, kann Ihr Profil regelrecht „verstauben“ und kaum jemand wird auf Ihre Beiträge reagieren. Im Gegensatz dazu sollten Sie es aber nicht übertreiben und Ihr Netzwerk mit Neuigkeiten und Beiträgen füllen. Aber einmal am Tag kannst du etwas posten, um immer wieder neue und frische Inhalte auf deinem Profil zu haben.

Mitarbeiter als Multiplikatoren

Egal wie groß Ihr Unternehmen ist – versuchen Sie Ihre Mitarbeiter mit Ihrem Firmenprofil zum Netzwerken zu motivieren. Sie können als Multiplikatoren und Markenbotschafter fungieren. Wenn Sie auch auf Ihre Beiträge reagieren, stärkt das das Vertrauen und kann Diskussionen fördern. Wenn Ihre Mitarbeiter auch Unternehmensbeiträge teilen, werden diese einem größeren Publikum gezeigt.

Auf LinkedIn können Ihre Mitarbeiter Sie und Ihr Unternehmen als Arbeitgeber sowie ihre jeweilige Position im Unternehmen angeben. So bekommt Ihre Firmenseite einen Link zu den jeweiligen Nutzerseiten und kann Freunde oder Bekannte Ihrer Mitarbeiter auf Ihre Seite locken.

LinkedIn-Gruppen

Wie Sie auf Facebook finden, ist dies auch auf LinkedIn möglich. Diese Gruppe, in der sich Interessenten und Spezialisten austauschen können, können Sie auf Ihrer Unternehmensseite integrieren. Sie können auch als Unternehmen einer bestehenden Gruppe beitreten.

LinkedIn zeigt Ihnen sogar passende Gruppen an, in denen Sie Ihr Fachwissen mit anderen Nutzern teilen können. Nutzen Sie die Chance, als aktives, agiles und modernes Unternehmen wahrgenommen und als Branchenkenner überzeugt zu werden.

Gestalten Sie die Fokusseite

Wie bereits erwähnt, können Sie Fokusseiten erstellen. Diese werden auch Showcase Pages genannt und müssen die Funktion bestimmter Themen oder Bereiche Ihres Unternehmens hervorheben. Interessieren sich die Nutzer primär für einen bestimmten Bereich, erhalten Sie gesonderte Hinweise auf der Fokusseite.

Hier können Sie spezielle Artikel zu diesen Unterthemen erstellen und viel gezielter auf Produkte oder Dienstleistungen eingehen. Wenn Sie mehrere Themen haben, können Sie auch bis zu zehn Fokusseiten gleichzeitig erstellen. Beachten Sie aber auch hier: Die Seite sollte regelmäßig mit hochwertigen Inhalten genutzt werden.

LinkedIn Ads für Ihr Unternehmen nutzen

Sie können auf LinkedIn auch ADS, also Werbeanzeigen, einsetzen, um Ihre Reichweite zu erhöhen. Hier wird jedoch zwischen verschiedenen Darstellungsarten unterschieden, die davon abhängen, wofür Sie werben möchten und mit welcher Wirkung. Hier die wichtigsten Darstellungsarten auf einen Blick.

Gesponserte Inhalte

Bei den gesponserten Inhalten handelt es sich im Wesentlichen um beworbene LinkedIn-Beiträge. Hier können Sie zwischen den Anzeigeformaten Single Image Ads, Video Ads und Carousel Ads wählen.

Direkt gesponserte Inhalte

Im Gegensatz zum Sponsored Content wird der Direct Sponsored Content nicht als Update auf Ihrer Unternehmens- oder Fokusseite angezeigt, bevor er als Werbeanzeige erscheint. Trotzdem sieht es aus wie ein normaler LinkedIn-Beitrag. So können Sie die Anzeige auf eine bestimmte Zielgruppe zuschneiden und verschiedene Versionen testen, ohne dies im eigenen Unternehmen zu sehen.

Nachrichtenanzeigen

Beim Message ADS werden Werbebotschaften direkt in die Mailboxen der LinkedIn-Nutzer gesendet. Laut LinkedIn soll dies zu mehr Conversion führen, als dies bei E-Mails der Fall wäre. Der Nachteil dabei ist, dass die User die Message Ads abbestellen können.

Textanzeigen

Die Textanzeigen erscheinen auf der rechten Seite des LinkedIn-Feeds in der Desktop-Version. Diese enthalten eine kurze Überschrift, einen Werbetext und ein kleines quadratisches Bild.

Dynamische Anzeigen

Diese Anzeigen erscheinen auch bei LinkedIn auf der rechten Seite des Bildschirms und sehen damit den Textanzeigen sehr ähnlich. Der Unterschied besteht hier darin, dass jede Anzeige personalisiert ist und automatisch an das Profil des Betrachters angepasst wird.

LinkedIn Audience Network

Mit dem LinkedIn Audience Network ist es möglich, die gewünschte Zielgruppe auf Tausenden von Partner-Apps und Websites mit gesponserten Inhalten anzusprechen.

LinkedIn für Unternehmen: Lohnt sich der Aufwand?

Letztlich lohnt sich LinkedIn nur für Unternehmen, die ihre Zielgruppe auch erreichen wollen. Wenn Sie von vornherein wissen, dass Sie keine Partner oder Kunden mit Beiträgen ansprechen können, ergibt das für Sie wenig Sinn. Aber wenn Sie wissen, dass Sie Ihre Zielgruppe über soziale Netzwerke und auch über LinkedIn erreichen können, lohnt es sich auf jeden Fall.

Mit LinkedIn können Sie nicht nur einen Anruf verbessern und sich als Experte aufstellen, sondern auch wertvolle Leads und Kunden generieren. Allerdings solltest du dir darüber im Klaren sein, dass du auch eine gewisse Arbeitszeit investieren musst, um guten Content zu erstellen. Ob Sie selbst oder über Mitarbeiter – sehen Sie zu, dass Ihr Kanal regelmäßig gepflegt wird und auch auf Fragen oder Kommentare reagiert.

Häufige Fragen (FAQ) zu LinkedIn für Unternehmen

Was ist LinkedIn?

LinkedIn ist ein Social-Media-Kanal, der sich im Gegensatz zu Facebook, Twitter und Instagram auf die Verknüpfung beruflicher Kontakte konzentriert. Hier ist also ganz klar Ihre Karriere und Ihr berufliches Netzwerk.

Was ist hier die relevante Zielgruppe auf LinkedIn?

– Menschen, die einen neuen Job suchen

– Unternehmen, die in der gleichen Branche tätig sind

– Fachexperten wie Blogger, Journalisten oder Führungsexperten aus anderen Unternehmen

– Selbständige, Freiberufler und Coaches

– Im Allgemeinen B2B- und B2C-Unternehmen

Ist LinkedIn kostenlos?

Grundsätzlich ist LinkedIn in der Basisvariante kostenlos. Aber je nachdem, wie viele Funktionen Sie nutzen möchten, müssen Sie sich für ein kostenpflichtiges Konto entscheiden. Es gibt Premium-Mitgliedschaften, die dir unterschiedliche Mehrwerte bieten.