So machen Sie Ihre YouTube-Videos SEO-freundlich

Auch wenn es für Unternehmen so wichtig wie eh und je ist, die Top-Ergebnisse von Google zu erreichen, gibt es eine andere Suchmaschine, der Sie Ihre Anstrengungen und Ressourcen widmen sollten – eine Suchmaschine, die derzeit auf Platz 2 im Internet steht (und zufällig auch zu Google gehört …) ).

YouTube ist ein großes, großes Geschäft und YouTube-Influencer zu sein ist für viele ein Traumberuf. Natürlich gibt es ein paar interessante Alternativen zu Youtube, aber diese sind weitaus kleiner. Aus diesem Grund spielt Ihre Präsenz in diesem stark wachsenden Netzwerk heute eine entscheidende Rolle bei der Positionierung Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke als Autorität im Internet. Und je nach Bereich oder Nische Ihres Unternehmens kann ein hohes Ranking auf YouTube sogar wichtiger sein als die organische Suche über Google.

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine, doch weniger als 10 % der Kleinunternehmer in den USA nutzen sie für die Vermarktung ihrer Produkte.

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie das Einbetten eines Videos oder eines Hero-Hintergrunds in Ihre Homepage enorm positive Ergebnisse für Ihre Website bringen kann. Während dies oft für Ihre Online-Präsenz ausreicht, könnte ein dedizierter Stream mit Videoinhalten Ihr Unternehmen nur noch weiter unterstützen – oder sogar ein vollständig nachhaltiges Unternehmen für sich sein! Wenn Videos ein wichtiger Kanal für die Kommunikation mit Ihrem Publikum sind, sollte ein ordnungsgemäß gepflegter YouTube-Kanal für Sie oberste Priorität haben.

Schauen wir uns nun einige der besten Möglichkeiten an, Ihre YouTube-Videos so zu optimieren, dass sie bei relevanten Suchanfragen garantiert ganz oben erscheinen und ihre maximale Zuschauerzahl erreichen.

Die 4 Schlüsselbereiche von YouTube SEO

Wenn Sie mit den allgemeinen SEO-Konzepten vertraut sind, verfügen Sie bereits über eine solide Grundlage für die Funktionsweise von Videoinhalten. YouTube folgt jedoch etwas anderen Regeln und erfordert daher einen besonderen Fokus, damit die Plattform zu Ihren Gunsten optimal funktioniert.

Erstens ist die wichtigste Voraussetzung für ein hochrangiges Video – wie jeder weiß, der sich mit dem Bloggen auskennt – die Qualität Ihrer Inhalte . Um ganz oben in den Suchmaschinen zu landen, kommt man nicht umhin: Ihre Inhalte müssen exzellent sein – oder genauer gesagt, den Bedürfnissen der Menschen entsprechen. Dies wiederum führt zum entscheidenden Faktor für die erfolgreiche SEO Ihres Videos: Aufrufe . Je höher die Anzahl der Aufrufe, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass es sich wie ein Lauffeuer (oder ein Virus) verbreitet.

Aber das versteht sich fast von selbst. Großartige Inhalte und Millionen von Aufrufen sind das Endziel; Obwohl dies Dinge sind, die Sie anstreben sollten, ist die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ein Thema für sich und würde den Rahmen dieses Artikels sprengen. Nehmen wir an, Ihre Videos erfüllen bereits die Wünsche Ihres Publikums und bieten hilfreiche, interessante oder humorvolle Inhalte, die anderswo nicht zu finden sind. Wie stellen Sie nun sicher, dass dieser großartige Inhalt tatsächlich gesehen wird?

YouTube-Videos erzielen im Allgemeinen hohe Suchergebnisse aufgrund des Einflusses von vier Schlüsselfaktoren der SEO. In einiger Reihenfolge ihrer Wichtigkeit sind dies:

1. Keyword-Relevanz
2. Zuschauerbindung
3. Interaktion mit dem Publikum
4. Klickrate

Lassen Sie uns besprechen, wie Sie diese optimieren können, damit Sie sie auf Ihre eigenen YouTube-Videos anwenden können!

1. Ausrichtung auf Ihre Keywords

Die sicherste Art und Weise, wie Menschen Ihr Video finden, besteht darin, dass es für die spezifischen Wörter relevant ist, die sie verwenden, um es zu finden.

Basierend auf dem Thema des Videos sollten Sie wahrscheinlich eine Vorstellung von bestimmten Schlüsselwörtern haben, die sich am besten für die Suche eignen. Der einfachste Weg, diese Wörter auf Ihr Ziel-Keyword einzugrenzen, besteht darin, es von YouTube vorschlagen zu lassen.

Öffnen Sie ein neues Fenster in YouTube und geben Sie ein Wort oder eine Phrase in das Suchfeld ein. Sie sehen sofort eine Liste potenzieller Wörter, die YouTube zur Vervollständigung der Phrase bereitstellt, basierend auf den beliebtesten Suchanfragen, die tatsächlich durchgeführt werden. Wenn sich eines dieser Wörter auf den Inhalt Ihres Videos bezieht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es darin enthalten ist, da Ihr Schlüsselwort die Suchergebnisse erheblich verbessern wird.

Die Chancen stehen gut, dass ein Webdesign-Tutorial für Anfänger ein großes Publikum anzieht.

Um dies sicherzustellen, ist es ratsam, eine beliebte Methode der SEO-Detektivarbeit durchzuführen: die Überprüfung Ihrer Konkurrenz. Herauszufinden, was andere Marken in Ihrer Nische erfolgreich machen, ist eine hervorragende (und kostenlose) Möglichkeit, die Keyword-Effektivität zu messen.

Finden Sie einen beliebten YouTube-Kanal in Ihrer Nische. Klicken Sie auf die Registerkarte „Videos“ und filtern Sie sie dann nach „Beliebtheit“ . Bereits jetzt erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Schlüsselwörter in diesem Themenbereich am gefragtesten sind. Klicken Sie einfach auf eines dieser Videos und sehen Sie sich dann an, wie dieses Schlüsselwort auf der gesamten Seite des Videos verwendet wird.

Finden Sie einen beliebten Kanal in Ihrer Nische und sortieren Sie die Videos nach „Am beliebtesten“, um eine Vorstellung von guten Keywords zu bekommen.

Im obigen Beispiel habe ich einen beliebten Kanal gefunden, der sich WordPress widmet (was an sich schon ein gezieltes Schlüsselwort ist), in dem sich vier der fünf beliebtesten Videos entweder mit der Bearbeitung des Urheberrechts einer Fußzeile oder dem Hinzufügen eines SSL-Zertifikats befassen zu einer Website. Wenn wir uns das erste Video auf der Liste ansehen, können wir sehen, dass im Titel und in der Beschreibung mehrere wiederholte Wörter verwendet werden.

Mehrere Schlüsselwörter werden gezielt wiederholt oder vertauscht.

Die Redundanz ist kein Zufall, ebenso wenig wie die Verwechslung von „ändern“ und „bearbeiten“. Der Ersteller des Videos hat wahrscheinlich festgestellt, dass beide Begriffe bei Suchanfragen den gleichen Wert hatten, und hat daher beide einbezogen, um die Trefferquote des Videos zu maximieren.

Ein weiterer Test, den Sie durchführen können, hilft dabei, zu verhindern, dass Ihr Video von einer Flut anderer Videos zum gleichen Thema verschluckt wird. Sie können darauf wetten, dass die meisten anderen die gleiche Idee haben, Inhalte so anzupassen, dass sie zu diesen Top-Keywords passen, was es für einen bestimmten Kanal schwieriger macht, sich von der Masse abzuheben – insbesondere, wenn Sie mit etablierten Kanälen mit Tausenden von Abonnenten konkurrieren. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, ist es am besten, auf Keywords mit geringer Konkurrenz zu zielen.

Öffnen Sie erneut ein neues YouTube-Suchfeld und geben Sie eine Ihrer ausgewählten Schlüsselwortphrasen ein. Achten Sie darauf, wie viele Ergebnisse die Phrase zurückgibt.

Diese Schlüsselwortphrase liefert etwa 10.000 Ergebnisse.

Der obige Satz führt zu ungefähr 10.000 Ergebnissen – eine ziemlich große Konkurrenz für ein so spezifisches Thema. Aber was wäre, wenn wir das Thema noch weiter eingrenzen und eine genauere Nische anstreben würden?

Versuchen Sie, mit weniger Konkurrenz zu beginnen, indem Sie nach einer geringeren Anzahl von Ergebnissen suchen.

Durch die Angabe des beliebten Genesis-Themes in WordPress haben wir unsere Suchergebnisse um fast 90 % reduziert. Die Chance, dass Sie in den Suchergebnissen für diesen weniger wettbewerbsintensiven Bereich weiter oben erscheinen, ist viel größer, wenn Sie ein Video zu diesem äußerst fokussierten Thema erstellen würden. Beachten Sie auch den cleveren Titel des ersten Ergebnisses: „Genesis/WordPress“ hilft dabei, das Video zu spezialisieren und gleichzeitig die beliebtesten Schlüsselwörter zu treffen.

Vergessen Sie Google nicht

Warum sollten Sie bei der Optimierung der YouTube-Suche aufhören, wenn Sie auch auf die immer wichtigeren Google-Suchanfragen abzielen können? Je nach Art des Inhalts zeigt Google auf der ersten Suchergebnisseite eine Auswahlliste mit Videos an, die einem bestimmten Kriterium entsprechen. Diese Ergebnisse sind nur für Video-Keywords reserviert; In erster Linie handelt es sich dabei um Inhalte, die visuell besser konsumiert werden können als durch Worte, wie etwa Anleitungsvideos, Rezensionen, Tutorials, Seminare, Fitness- und Lehrvideos und natürlich das allgegenwärtige Katzenvideo .

Führen Sie eine Google-Suche nach Ihrer Ziel-Keyword-Phrase durch. Wenn Google oben auf der ersten Seite Videoergebnisse liefert, sind Sie mit Ihrer SEO in einem guten Zustand. Wenn jedoch keine Videoergebnisse zurückgegeben werden, müssen Sie möglicherweise Ihre Keyword-Phrase umformulieren oder anpassen, bis Sie sehen, dass Videos durch die Google-Tore gelangen.

Suchen Sie bei Google nach Schlüsselwortphrasen, die ein Video in den Ergebnissen ergeben.

Titel, Beschreibung und Tags

Der Titel Ihres YouTube-Videos ist die wichtigste SEO-Arbeit, die Sie erledigen müssen. Sie sollten mindestens fünf Wörter lang sein und Ihr Ziel-Keyword so weit wie möglich am Anfang platzieren. Ohne es zu überladen, ist es auch eine gute Idee, einige der anderen wichtigen Schlüsselwörter einzubeziehen, die Sie recherchiert haben. An einigen der vorherigen Beispiele können Sie erkennen, dass Sie mit einer cleveren Strategie gezielt ein Nischenthema ansprechen, aber auch einige der anderen beliebtesten Formulierungen erreichen können, nach denen die Leute suchen.

Die Beschreibung enthält den Großteil Ihrer Keyword-Implementierung. Kürze ist vielleicht die Seele des Witzes – außer beim Verfassen von YouTube-Beschreibungen. Machen Sie sie lang . Mindestens 200 Wörter . Im Allgemeinen empfiehlt es sich, den Titel oben in Ihrer Beschreibung zu wiederholen, damit YouTube Ihr Ziel-Keyword erneut erkennt. Nutzen Sie diese alternativen Schlüsselwortphrasen, indem Sie den Inhalt des Videos auf eine Art und Weise angeben, die von Suchanfragen profitiert. Fügen Sie Links zu Ihren anderen Videos hinzu, wenn diese relevant sind. Geben Sie dort die URL Ihrer Website ein, idealerweise irgendwo ganz oben, damit sie bereits anklickbar ist, ohne dass die Beschreibung erweitert werden muss. Verdammt, werfen Sie gleich das Spülbecken in die Küche.

Stellen Sie sicher, dass Sie in der Beschreibung auch Inhaltskapitel hinzufügen. Fügen Sie einfach Zeitstempel hinzu, damit Ihr Video die Kapitel in der Timeline anzeigt. Hier ist ein Beispielvideo, das diese Technik verwendet:

So erstellen Sie die Kapitel:

Inhalt:
0:00 – Einführung
0:21 – Einschränkungen des kostenlosen Plans von Wix
0:38 – Übersicht über die Wix-Pläne
1:17 – Combo (Wix‘ günstigster Plan)

Das Wichtigste ist, einen Zeitstempel von 0:00 hinzuzufügen.

Auch Tags spielen bei der Video-SEO eine Rolle. Sie sollten Ihr Ziel-Keyword natürlich als erstes Tag einfügen, aber dies ist eine Gelegenheit, Variationen oder Alternativen zu diesem Keyword zu finden, die nicht in den Titel oder die Beschreibung passen. Der größte Vorteil von Tags besteht darin, dass sie dazu beitragen, dass Ihr Video in der Liste „Als nächstes “ mit verwandten Videos angezeigt wird, was möglicherweise der Ort ist, an dem die meisten Kanäle entdeckt werden.

2. Behalten Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums

YouTube möchte, dass die Leute den ganzen Tag auf YouTube bleiben. Wenn Ihre Inhalte das Publikum also über einen längeren Zeitraum fesseln, wird YouTube Sie mit deutlich besseren Suchergebnissen belohnen.

Um zu sehen, wie gut Ihre Videos abschneiden, können Sie Ihren Zuschauerbindungsbericht finden, indem Sie ihn im Analysemenü Ihres Kontos auswählen.

Obwohl die Zuschauerbindung einen wichtigen Faktor für die Suchmaschinenoptimierung Ihres Videos spielt, werde ich diesem Thema nicht viel Zeit widmen. Wie oben erwähnt, ist die geheime Zutat hochrangiger Videos ihr Qualitätsniveau – und das hängt weitgehend von Ihrer Umsetzung ab.

Das Publikum neigt dazu, bei einer Sache zu bleiben, wenn es von Anfang an weiß, worauf es sich einlässt. Ein beliebter Ansatz von YouTube-Videos besteht darin, gleich zu Beginn klar zusammenzufassen, was im Video behandelt wird. Durch das tatsächliche Sprechen der Schlüsselwortphrase in dieser kurzen Einleitung können die Zuschauer sicher sein, dass sie am richtigen Ort sind. Da YouTube Videos jetzt automatisch transkribieren kann, wird Ihr gesprochenes Schlüsselwort außerdem in einem weiteren Bereich der Suchergebnisse erfasst.

Die Bindung eines Publikums hängt auch von Ihrer Fähigkeit ab , eine Geschichte zu erzählen . Es ist keine leichte Aufgabe, die Aufmerksamkeit einer Person durch die richtige Inszenierung, Intrige und den richtigen Erfolg zu gewinnen. Obwohl es sich hauptsächlich um Webdesign handelt, kann Ihnen unser Storytelling-Artikel dabei helfen, die Grundlagen zu verstehen, wie Sie das Interesse der Zuschauer von Anfang bis Ende aufrechterhalten können.

3. Ermutigen Sie zur Interaktion

Der Grad der Benutzerinteraktion mit Ihren Videos und Ihrem Kanal hat großen Einfluss auf die Suchmaschinenleistung.

Die wichtigste dieser Interaktionen ist die Anzahl der Kommentare , die Menschen hinterlassen. Wenn ein Video eine Menge Kommentare einheimst, geht YouTube davon aus, dass es wahrscheinlich der Inhalt ist, der das Interesse der Leute weckt, und wird es daher in den Suchrankings nach oben bringen. Der beste Weg, den Diskurs zu fördern, besteht darin, gegen Ende Ihres Videos offene Fragen zu stellen oder der Öffentlichkeit Raum für die Äußerung ihrer Meinung zu lassen. Den Zuschauern zu sagen, sie sollen „unten einen Kommentar zu einem bestimmten Thema hinterlassen“, ist ein einfacher Aufruf zum Handeln, der großartige Ergebnisse liefert.

Abonnements sind enorme SEO-Booster – insbesondere, wenn sie unmittelbar nach dem Ansehen Ihres Videos erfolgen. Aber nicht jeder kommt auf die Idee, auf die Schaltfläche „Abonnieren“ zu klicken – es sei denn, er wird dazu aufgefordert . Sie werden erstaunt sein, wie viele weitere Abonnements Sie erhalten, wenn Sie einfach danach fragen . Erinnern Sie die Zuschauer am Ende jedes Videos daran, dass sie auf die Schaltfläche „Abonnieren“ klicken, wenn ihnen das Video gefallen hat und sie gerne mehr sehen würden, um über Ihren Kanal auf dem Laufenden zu bleiben. Darüber hinaus können Sie noch einen Schritt weiter gehen und sie auffordern, auf das „Glockensymbol“ zu klicken, damit sie benachrichtigt werden, sobald ein neues Video gepostet wird, was Ihre Aufrufzahl erheblich erhöhen kann.

Bitten Sie die Zuschauer am Ende jedes Videos, Ihren Kanal zu abonnieren.

Ebenso sind Likes ein ziemlich offensichtlicher Indikator für die Beliebtheit eines Videos. Und genau wie bei Abonnements trägt die Nachfrage wesentlich dazu bei, sie zu erhalten.

Schließlich haben Aktien einen enormen Einfluss auf das Suchmaschinenranking. Normalerweise teilen die Leute es jedoch nicht proaktiv, es sei denn, es handelt sich um ein Video mit niedlichen Tieren oder um etwas Komisches, das im Büro verbreitet wird. Die zuverlässigste Quelle des Teilens muss stattdessen von Ihnen selbst kommen. Eigenwerbung ist ein notwendiger Aufwand in der Anfangsphase Ihres Kanals und es gibt eine Reihe erfinderischer Ansätze, die damit einhergehen können.

Online-Foren wie Quora oder Nischen-Communitys sind eine großartige Ressource, um Menschen zu finden, die aktiv an Ihren Inhalten interessiert sind. Finden Sie eine Frage, die sich auf Ihr Video bezieht, und beantworten Sie sie mit einer kurzen Einführung zu Ihrem Video und seinem Link. Wenn sich zum Beispiel jemand fragt, wie man den Fußzeilentext in einem WordPress-Theme ändert – und jeder andere, der diesen Forumsbeitrag findet – ist er eine tolle integrierte Zielgruppe für Ihr Video-Tutorial „So ändern Sie den Fußzeilentext in einem WordPress-Theme“.

Bitten Sie die Zuschauer am Ende jedes Videos, Ihren Kanal zu liken, zu teilen und zu abonnieren.

4. Maximieren Sie die Klickrate

Die cleveren Roboter von YouTube beobachten genau, auf welche Videos Menschen in den Suchergebnissen klicken. Der Prozentsatz der Leute, die sich für Ihr Video entscheiden, wird als Click-through-Rate (CTR) bezeichnet – und je höher, desto besser für SEO. Was also bringt jemanden dazu, auf ein Video zu klicken und ein anderes zu ignorieren?

Höchstwahrscheinlich liegt es an Ihrem Miniaturbild . Es sollte nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern die besten Miniaturansichten sollten den Inhalt des Videos auch deutlich widerspiegeln. Dies kann durch einen gut ausgewählten Screenshot beim Hochladen des Videos erreicht werden – oder noch besser, durch eine speziell für diesen Zweck erstellte benutzerdefinierte Grafik, typischerweise mit überlagertem Text, der Ihr Schlüsselwort enthält.

Miniaturansichten sind eine hervorragende Möglichkeit, die Markenkonsistenz darzustellen; Da ich aus persönlicher Erfahrung spreche, bevorzuge ich eher die Kanäle, die ihr eigenes Erscheinungsbild und ihren eigenen Ton etabliert haben, was auf ihre Autorität in diesem Bereich hinweist. Achten Sie darauf, Ihr Miniaturbild nicht zu überladen, da es auf sehr begrenztem Raum funktionieren muss.

Es ist wichtig, eine benutzerdefinierte Grafik für das Miniaturbild Ihres Videos zu verwenden. Auf welches Video in der Liste oben werden Sie wahrscheinlich klicken?

Schließlich wird die Gruppierung Ihrer Videos in Playlists Ihre Aufrufzahlen erheblich steigern. Beginnen Sie damit, Ihre Videos nach Themen oder Schlüsselwörtern in Sammlungen zu kategorisieren. Wenn Sie im Moment nur ein paar Videos haben, erstellen Sie einfach eine allgemeine Playlist.

Der Grund dafür ist, dass Videos innerhalb derselben Wiedergabeliste automatisch nacheinander abgespielt werden, sobald eine Wiedergabe abgeschlossen ist. Dadurch bleiben die Zuschauer auf Ihren Inhalt fixiert, anstatt sie zu einem anderen Kanal abdriften zu lassen – eine Taktik, die besonders hilfreich ist, wenn sie ursprünglich zufällig auf Ihr Video gestoßen sind.

Abschluss

Ein leistungsstarker YouTube-Kanal beginnt mit großartigen Inhalten. Danach lassen sich die Geheimnisse der Video-SEO tatsächlich in einige einfache und praktische Maßnahmen zusammenfassen. Mit einer konsistenten Strategie wird die Autorität Ihrer Marke in beiden großen Suchmaschinen auf ein völlig neues Niveau steigen.

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