Max wird später in diesem Jahr ein Durchgreifen gegen die Weitergabe von Passwörtern einführen

Wenn Sie der glückliche Empfänger des Max-Passworts (ehemals HBO Max) einer anderen Person sind, müssen Sie bereit sein, für das Privileg zu zahlen, später in diesem Jahr die Blockbuster-TV-Shows und -Filme streamen zu dürfen.

Einem in dieser Woche von Bloomberg veröffentlichten Bericht zufolge wird Warner Bros. Discovery (WBD) seinen Mitbewerbern beitreten und bis Ende 2024 ein Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern einführen, das Freeloader von seinem Flaggschiff-Dienst Max fernhält.

Der Schritt soll WBD dabei helfen, mehr Einnahmen durch Streamer zu erzielen, die HBO-Hitserien und andere Inhalte aus der Film- und Fernsehbibliothek von Warner Bros. ansehen. Dies geschieht inmitten eines breiteren Bestrebens der Branche, die Weitergabe von Passwörtern zu verhindern, in der Hoffnung, dass Schmarotzer irgendwann für ihre eigenen Konten bezahlen.

Andere Dienste wie Netflix und Disney+ haben in den letzten Jahren ähnliche Maßnahmen umgesetzt, mit Testläufen im Ausland, bevor jeder Streaming-Dienst in den USA hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vorging.

Was ist das Problem bei der Passwortfreigabe?

In der Vergangenheit haben die meisten Streaming-Dienste gegenüber Trittbrettfahrern, die ihren Dienst nutzen, ein Auge zugedrückt.

Einige Medienmanager nutzten es sogar als eine Möglichkeit für einen aufstrebenden Dienst, neue Kunden zu gewinnen, in der Hoffnung, dass Schmarotzer sich irgendwann in zahlende Abonnenten verwandeln würden.

Vielleicht hat niemand dies mehr angenommen als Netflix: Der Gründer und ehemalige CEO des Unternehmens, Reed Hastings, bezeichnete das Teilen von Passwörtern einmal als „positive Sache“ und ermutigte seine Kollegen in der Medienführung, „mit dieser Praxis leben zu lernen“.

Netflix selbst twitterte sogar, dass „Liebe bedeutet, ein Passwort zu teilen“, und die Streamer waren sich offenbar einig, dass, wenn Netflix mit der Weitergabe von Zugangsdaten einverstanden ist, auch andere Streaming-Dienste damit einverstanden sein müssen.

Die Branche konzentriert sich aus vielen Gründen auf Netflix, vor allem weil es der größte Streaming-Dienst der Welt ist, gemessen an der Zahl der Menschen, die bereit sind, dafür zu zahlen.

Wenn Netflix also sagt, dass es etwas unternehmen wird, beobachtet der Rest der Medienbranche, wie sich die Dinge entwickeln werden.

Im Fall des Passwort-Sharings wussten die Netflix-Führungskräfte, dass ein langfristiger Trend zu Trittbrettfahrern bei ihrem Dienst zu Umsatzeinbußen führen könnte – was für ein Unternehmen, das Dutzende Milliarden Dollar für die Produktion von Originalinhalten ausgibt, ein Problem darstellt.

Anstatt Kunden von seinem Dienst abzulenken, verfolgte Netflix einen zweigleisigen Ansatz: Erstens würde es einen Plan einführen, der kurze Werbeunterbrechungen vorsieht und dessen Preis deutlich unter den werbefreien Tarifen liegt.

Sobald der Plan aktiviert ist, wird das Problem der Trittbrettfahrer auf zwei Arten angegangen: Indem zahlenden Kunden die Möglichkeit gegeben wird, für das Privileg, ihr Passwort weiterzugeben, etwas mehr zu zahlen, oder indem Trittbrettfahrer ermutigt werden, sich für ein eigenes zahlendes Konto anzumelden.

Die Überlegung war, dass kostenbewusste Trittbrettfahrer, die von Netflix abhängig sind, das Angebot des Streamers eines günstigeren, werbefinanzierten Plans annehmen könnten. Bisher scheint diese Strategie zu funktionieren. Nach der letzten Zählung hat Netflix weltweit über 260 Millionen zahlende Abonnenten.

Das Unternehmen hat in den letzten drei Monaten des Jahres 2023 13 Millionen Abonnenten gewonnen, viele davon in Regionen, in denen Netflix sein Vorgehen gegen die Passwortfreigabe umsetzte und die werbefinanzierte Version seines Dienstes veröffentlichte.

Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern wurde als Erfolg gewertet, und andere Unternehmen folgen diesem Beispiel.

Wie erkennen Streaming-Unternehmen die Weitergabe von Passwörtern?

Ein weiterer Grund dafür, dass Streaming-Unternehmen so lange brauchten, um gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, ist, dass die Technologie zum Fangen von Trittbrettfahrern größtenteils unvollkommen war.

Ohne Software und Algorithmen, die feststellen können, ob eine Person ein Kontoinhaber ist oder ein Passwort geliehen hat, kann es schwierig sein herauszufinden, ob ein Kunde auf Reisen ist oder jemandem erlaubt, sein Passwort zu verwenden.

In den letzten Jahren sind jedoch zahlreiche Unternehmen entstanden, die Streaming-Media-Diensten dabei helfen möchten, Passwort-Sharinger und Trittbrettfahrer auf frischer Tat zu ertappen. Einige größere Medienunternehmen haben sogar eine eigene Technologie entwickelt, die die gleichen Ergebnisse erzielt.

Die Technologie variiert je nach Anbieter, aber die meisten Streaming-Media-Unternehmen prüfen Dinge wie die IP-Adresse und die Art der Geräte, die ein Kunde hauptsächlich zum Streamen von Inhalten verwendet.

Dienste, die mehrere Profile auf einem einzigen Konto zulassen, prüfen auch, ob bestimmte Profile von mit dem Internet verbundenen Geräten außerhalb des scheinbaren Heimatbereichs eines Kunden auf ihre Inhalte zugreifen.

Andere Dienste nutzen Geolokalisierungs- und Rechnungsinformationen, um die Privatadresse eines Kunden zu ermitteln oder senden Authentifizierungscodes per E-Mail, um zu überprüfen, ob sich eine Person mit den Kontoanmeldeinformationen eines anderen Kunden anmeldet.

Es ist nicht bekannt, welche Sicherheitsmaßnahmen WBD mit Max zu ergreifen gedenkt, wenn es gegen die Weitergabe von Passwörtern vorgeht, aber es wird wahrscheinlich eine Kombination der oben genannten sein.

Welche Streaming-Dienste erlauben noch die Passwortfreigabe?

Das Teilen von Passwörtern ist eine Grauzone. Die meisten Streaming-Videodienste weisen Kunden darauf hin, dass ihr Konto nur für den persönlichen Gebrauch bestimmt ist und nur an einer einzigen Adresse genutzt werden kann.

Ob diese Plattformen jedoch die Technologie zur Durchsetzung dieser Bedingungen implementieren, kann eine andere Geschichte sein.

Es gibt einige Streaming-Dienste, die die Weitergabe von Passwörtern nicht aktiv überwachen. Dies könnte sich jedoch in Zukunft ändern. Zu den Diensten, die die Hürde für die Weitergabe von Passwörtern senken, gehören:

• Paramount Plus mit Showtime : Der Dienst ermöglicht es einem Kontoinhaber, bis zu sechs Profile zu erstellen und ermutigt Kunden, ihre Passwörter nur innerhalb ihres unmittelbaren Haushalts weiterzugeben. Allerdings verfügen sie derzeit über keine Technologie, die die Weitergabe von Passwörtern über die Privatadresse hinaus verhindert.
• Peacock : Der Comcast-eigene Streaming-Dienst, der Zugriff auf NBC- und Universal-Inhalte bietet, weist nicht viele technologische Barrieren auf, die die gemeinsame Nutzung von Passwörtern zwischen Benutzern verhindern könnten.
• Starz : Wie Paramount Plus und Peacock setzt Starz seine Beschränkungen für die Passwortfreigabe nicht aktiv durch Technologie oder andere harte Barrieren durch. Streamer können ihre Zugangsdaten mit anderen teilen und sogar separate Profile erstellen, um die Beobachtungslisten aller zu trennen.
• Apple TV+ : Zugriff auf Apple TV + ist an die Apple-ID einer Person gebunden, was als eine Art sanfte Barriere für die Weitergabe von Passwörtern dient, da die Weitergabe Ihrer Apple-ID und Ihres Passworts es dieser Person ermöglichen könnte, eine Menge anderer Dinge mit Ihrem Apple iPhone, iPad, Mac oder anderen Apple-Geräten zu tun . Dennoch gibt es nichts, was eine Person daran hindert, ihre Apple-ID und ihr Passwort mit einer anderen Person zu teilen, nur um zuzuschauen Apple TV + Inhalte, obwohl das Überwinden der Hürden der Eingabe von Codes und der Zwei-Faktor-Authentifizierung ausreichen kann, um einige Leute davon abzuhalten, dies zu tun.
• Prime Video : Genau wie bei Apple TV + gibt es nichts, was eine Person daran hindert, ihre Prime Video-Anmeldeinformationen mit einer anderen Person zu teilen – dies erfordert jedoch die Weitergabe derselben Anmeldeinformationen, die mit einem Amazon-Konto verknüpft sind. Amazon-Kunden können diese Probleme umgehen, wenn sie direkten Zugriff auf einen Fernseher oder ein anderes Gerät mit Prime Video haben. Wenn sie sich einmal anmelden, kann eine andere Person die gleichen Vorteile von Prime Video genießen, ohne sich fragen zu müssen, ob der Freeloader auch Geld ausgeben wird big im Amazon-Shop mit diesem Benutzernamen und Passwort.

Was ist, wenn ich für einen Streaming-Dienst nicht bezahlen möchte?

Ich verstehe: Streaming-Dienste erhöhen ständig die Preise und nicht jeder möchte für vier oder fünf verschiedene Dienste bezahlen, nur um ein oder zwei Serien oder Filme anzusehen.

Die gute Nachricht ist, dass es eine Reihe völlig kostenloser Streaming-Dienste gibt, die Tausende von Filmen und Fernsehserien ohne Kreditkarte oder in den meisten Fällen ohne Benutzernamen oder Passwort anbieten.

Zu diesen Dienstleistungen gehören unter anderem:

• Tubi: Tubi gehört Fox und bietet Hunderte von Filmen und Fernsehsendungen von großen Filmstudios wie Lionsgate, Warner Bros., A24 Films und anderen. Es bietet außerdem Dutzende Live-Kanäle mit lokalen und nationalen Nachrichten, Sportinhalten, Filmen, Reality-Shows und TV-Wiederholungen.
• Freevee : Der zu Amazon gehörende Dienst bietet einige Prime Video-Originale mit Werbung sowie eine kuratierte Auswahl an Retro-TV-Serien, Blockbuster-Filmen, Nachrichten, Reality-Programmen, Sport und anderen Inhalten. Freevee ist auf den meisten Streaming-TV-Plattformen verfügbar.
• Pluto TV : Pluto TV ist wahrscheinlich eine der bekanntesten kostenlosen Streaming-TV- und Filmplattformen im Internet und umfasst Dutzende „Live“-TV-Kanäle, die Kabelfernsehen ähneln, sowie einen umfangreichen Video-on-Demand-Katalog mit Hunderten von Titeln. Paramount besitzt Pluto TV und die Inhaltsbibliothek ist stark auf CBS- und Paramount-Titel ausgerichtet.
• YouTube : Sie werden überrascht sein, dass die größte Video-Streaming-Plattform im Internet einen eigenen Bereich für völlig kostenlose Filme und Fernsehsendungen hat – und das ist völlig legitim. Alle Filme und Fernsehsendungen werden mit Werbung gestreamt. Sie können diese jedoch entfernen, indem Sie YouTube Premium abonnieren.
• Ihre lokale Bibliothek : Die meisten Bibliotheken abonnieren Dienste wie Hoopla und Kanopy, sodass Streamer mehrere Wochen lang Film- und Fernsehtitel „auschecken“ können.

Planen Sie, mit Max zusammenzubleiben, obwohl Sie wissen, dass eine Passwortsperre bevorsteht? Teilen Sie Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mit.

Empfehlungen der Redaktion:

• Apple wird konkurrierende App-Stores in der EU zulassen; Game-Streaming-Apps weltweit
• Netflix lässt Abonnenten nicht mehr über Apple iTunes bezahlen
• Max ist der erste, der NBA All-Star Game in Dolby Vision anbietet
• Netflix unterzeichnet Streaming-Vertrag über 5 Milliarden US-Dollar für WWE Raw

Nur als Hinweis: Wenn Sie etwas über unsere Links kaufen, erhalten wir möglicherweise einen kleinen Anteil am Verkauf. Das ist eine der Möglichkeiten, wie wir hier dafür sorgen, dass das Licht an bleibt. Klicken Sie hier für mehr.