Native Anzeigen vs. Display-Anzeigen: Was ist der Unterschied?

In der heutigen hart umkämpften Landschaft, in der Unternehmen um die stets flüchtigen Blicke der Verbraucher ringen, kann die Wahl des Anzeigenformats der entscheidende Faktor für den Erfolg von Marketing-Kreuzzügen sein. Inmitten des riesigen Arsenals an Werbung sind zwei Giganten deutlich präsent: Native Ads und Display Ads.

Stellen Sie sich vor, Sie surfen gerade auf Ihrer Lieblingsseite und sind völlig versunken in einen aufschlussreichen Artikel über bahnbrechende technische Wunderwerke oder vielleicht eine fesselnde Chronik von Reiseabenteuern, als Sie plötzlich auf eine Empfehlung stoßen, die sich in Ihr Leseerlebnis einfügt und Sie begeistert Interesse. Ist es nur ein weiterer Teil der Erzählung, den Sie gierig konsumieren, oder spielt es in einer anderen Liga? Das, geschätzter Leser, ist Native Advertising in seiner kunstvollsten und raffiniertesten Ausführung.

Doch beeilen Sie sich nicht, die offensichtlicheren Einladungen für Ihr Auge beiseite zu legen – die schicken Banner, die lebendigen Animationen, die Art von Pop-ups, die Teil des Web-Hintergrundbilds geworden sind. Display-Anzeigen stellen in ihrem dreisten Streben nach Ihrer Aufmerksamkeit unverhohlen ihren grafischen Charme zur Schau.

Machen Sie weiter mit dieser Ausstellung und entmystifizieren Sie das Charisma, das Native Ads und Display Ads überaus ausstrahlen. Indem Sie den Kern ihrer Strategien, die Macht ihrer Anziehungskraft und das Wesentliche ihrer Unähnlichkeit durchdringen, sind Sie bereit, ein umfassenderes Verständnis dieser Ad-Moloche zu gewinnen – eine Offenbarung, die die Kraft hat, Ihre Marketinginitiativen voranzutreiben die Stratosphäre.

Was sind native Anzeigen?

Stellen Sie sich Native Ads als die Chamäleons des Werbeuniversums vor, die sich so verändern, dass sie die Form und Mode der Website widerspiegeln, die sie ihr Zuhause nennen. Mit einer unheimlichen Ähnlichkeit mit dem nativen Inhalt der Seite umgehen sie das Erscheinungsbild einer traditionellen Werbung.

Diese Art von Werbung fügt sich so geschickt in die redaktionelle Struktur der Website ein, dass man sie genauso gut als Teil des organischen Content-Gewebes betrachten könnte.

Die drei wichtigsten Inkarnationen des Native Advertising sind wie folgt:

• Infeed-/In-Content-Anzeigen: Sie verschmelzen meisterhaft mit Artikeln oder sozialen Feeds und sind die Meister-Imitatoren.
• Content-Empfehlungsanzeigen: Diese tarnen sich als natürliche Erweiterungen des geschriebenen Wortes und platzieren sich gemütlich am Ende eines Artikels oder am Rande.
• Markenanzeigen: Diese können als gesponserte Erzählungen im Social-Media-Bereich oder als kuratierte Einträge in Suchmaschinen erscheinen.

Native Werbung – ad.style – zeichnet sich durch die Verstärkung der Markenpräsenz aus. Sie können so verfeinert werden, dass sie bestimmte Teile Ihrer Zielgruppe ansprechen. Im Vergleich zu anderen Anzeigengenres steigern native Anzeigen die Interaktionsraten um 23 % mehr als ihre Display-Pendants und erzielen gleichzeitig eine überlegene Klickleistung.

Was sind Display-Anzeigen?

Lassen Sie uns den Gang zu Display-Anzeigen wechseln , den Inbegriff „digitaler Anzeigen“, die der breiten Masse bekannt sind. Stellen Sie sich die Szene vor: Bannerwerbung, die sich über Bildschirme ausbreitet, Videoclips, die Momente festhalten, interaktive Elemente, die zum Engagement einladen, und Pop-ups, die unerwartet auftauchen. Auch wenn ihre Click-through-Erfolgsbilanz möglicherweise nicht den gleichen Glanz wie die anderer Anzeigenarten aufweist, handelt es sich dabei nur um einen Bruchteil der Erfolgsgeschichte. Display-Anzeigen haben ihre eigene Wirkung, wenn es darum geht, die Markenbekanntheit zu stärken und die Kaufabsicht zu steigern.

Native Anzeigen vs. Display-Anzeigen

Hauptunterschiede

1. Format und Integration

Wenn Sie sich mit Native Ads befassen , werden Sie feststellen, dass sie sich direkt an bestehende Inhalte anschmiegen und deren Look und Feeling wie ein Chamäleon annehmen – das ist ihre Stärke.Sie sind die Undercover-Agenten der Werbung und tauchen oft als „empfohlene Lektüre“ oder als Sponsorenruf in Ihrem Scroll-Erlebnis auf. Sie sorgen für einen reibungslosen Ablauf, ohne dass Sie beim Online-Bummel einen Schraubenschlüssel hineinwerfen müssen.

Auf der anderen Seite sindDisplay-Anzeigen die auffälligen Werbetafeln im Internet.Sie sind kompromisslos individuell, zeichnen sich durch einen visuellen Akzent aus und erscheinen in allen möglichen Formen – denken Sie an auffällige Banner oder auffällige Seitenleisten. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Ihre Blicke mit hellen und auffälligen Designs zu erregen, die rufen: „Hey, schauen Sie mal her!“

2. Benutzererfahrung

MitNative Ads ist die Atmosphäre entspannt.Sie sind die guten Gäste auf einer Party, die sich unter die Leute mischen, ohne viel Aufhebens zu machen. Die Absicht hier ist, Ihnen Mehrwert und Informationen zu bieten, während Sie Ihren gewohnten digitalen Weg beschreiten. Es ist kein Wunder, dass Nutzer mit diesen Anzeigen oft gut ankommen. Sie sind Teil der gesamten Szene.

Wenn es jedoch umDisplay-Anzeigen geht , stürzen sie sich ins Getümmel und hoffen, einige Aufmerksamkeit zu erregen.Visuelles Flair ist ihr Ding, aber dieser Ansatz kann ein zweischneidiges Schwert sein – es ist ein Hüpfen, Überspringen und ein Sprung von der Aufmerksamkeitserregung zur Belästigung, insbesondere wenn sie zu aufdringlich sind oder am Ende völlig ignoriert werden (Werbeblindheit ist das). real!).

3. Zielgruppenansprache

Werfen Sie einen Blick aufNative Ads und Sie werden feststellen, dass sie raffiniert sind und es sich mit Inhalten gemütlich machen, die den gleichen Jargon sprechen wie ihre Zielgruppe.Dieses Talent, den Kontext der Anzeige mit dem Inhalt um sie herum in Einklang zu bringen, macht den entscheidenden Unterschied – es ist, als würde man eine Nadel im Heuhaufen finden, die tatsächlich gefunden werden möchte.

Display-Anzeigen werfen ein breiteres Netz.Sie machen sich Demografie und Verhalten zunutze und entwickeln eine Art Schrotflintenstrategie. Sie können zwar auch ein wenig mit dem Kontext spielen, sind aber eher die Generalisten des spezialisierten Ansatzes von Native Ads.

4. Kampagnenziele

Native Anzeigen ?Betrachten Sie sie als die Geschichtenerzähler – die narrativen Ninjas, die Sie in eine Geschichte hineinziehen und Sie dazu drängen, weiterzulesen, sich anzumelden oder etwas länger zu stöbern. Es geht ihnen darum, das Gespräch zu vertiefen und Sie zu motivieren, nicht nur mit der Anzeige, sondern auch mit den Inhalten, die Sie tiefer in ihre Welt entführen.

Display-Anzeigen eignen sich für größere, auffälligere Aufgaben – die Markenpräsenz steigern, das Mikrofon bei Produktvorstellungen einsetzen oder Sie sofort zum Handeln bewegen.Sie sind die „Jetzt handeln“, bei denen es um das unmittelbare Wackeln der Click-through-Bilanz geht.

5. Anzeigenkreativ

BeiNative Ads muss sich das Motiv nahtlos in die bestehende Content-Garderobe einfügen.Das bedeutet gut durchdachte Schlagzeilen und visuelle Darstellungen, die sich einfügen, mit Handlungsaufforderungen, die lebendig sind, ohne das Publikum zu erschüttern.

Display-Anzeigen lassen der Kreativität freien Lauf.Es gibt Raum für Dramatik in Bild und Ton, und die Handlungsaufforderungen sind klar, direkt und so gestaltet, dass Sie innehalten.

Vorteile von Native Advertising

1. Es fesselt die Aufmerksamkeit des Publikums wie ein Zauber

Wissen Sie, native Anzeigen schleichen sich einfach an Sie heran, ohne die typische Aufdringlichkeit. Sie wirken wie etwas, das Ihre Zeit wirklich wert ist, perfekt auf das von Ihnen verwendete Gerät zugeschnitten, weshalb die Leute sie wahrscheinlich mit offenen Armen, vielleicht sogar mit einem Lächeln, begrüßen. Während herkömmliche, aggressivere Anzeigen dazu neigen, die kalte Schulter zu zeigen, rutschen native Anzeigen einfach direkt in Ihr Sichtfeld und überreden Sie dazu, sich mit ihnen zu beschäftigen, fast so, als wären sie Teil der Konversation, die Sie bereits geführt haben.

2. Sie sind leistungstechnisch überragend

Junge, Junge, erzielen sie Ergebnisse? Die Interaktionsraten mit nativen Anzeigen liegen außerhalb der Charts, was dazu führt, dass sie deutlich mehr Aufmerksamkeit erregen, mehr Mausklicks ausführen und letztendlich mehr Menschen aktiv werden.

Es gibt Untersuchungen von großen Namen wie Outbrain und CMI, die darauf hinweisen, dass diese Anzeigen mit Klickraten, die die altmodischen Methoden um das Fünf- bis Zehnfache in den Schatten stellen, die traditionellen Methoden auf der Strecke überholen und auf Vertrauen statt auf Vertrauen setzen Hard-Sell-Ansatz.

3. Sie sind so glaubwürdig, wie sie nur sein können

Vertrauen in Werbeflächen zu gewinnen ist kein Kinderspiel, oder? Das heutige Publikum ist superintelligent; Sie können ein Verkaufsargument aus einer Meile Entfernung riechen und rümpfen meist die Nase. Aber hier ist der Clou: Native Anzeigen stimmen mit dem überein, wonach Sie online bereits suchen, was ihnen eine gewisse Glaubwürdigkeit verleiht. Menschen lieben Informationen, die das Gefühl haben, dass sie für sie handverlesen wurden und ihnen die Möglichkeit geben, gute Entscheidungen zu treffen. Sobald dieses Vertrauen gesichert ist, gewinnen Sie nicht nur den Kampf; Sie gewinnen den Krieg, mit Loyalität als Preis.

4. Sie beschleunigen Ihr Zielspiel

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Maestro und die native Anzeige ist Ihr Maßstab – sie hilft Ihnen, das Targeting präzise zu orchestrieren. Diese Anzeigen finden ihren Weg zu den Leuten, die sich am ehesten für sie interessieren. Nehmen wir zum Beispiel eine Kosmetikmarke; Ihre Sachen werden auf einem Beauty-Blog auftauchen, wo sich Beauty-Fans bereits mit ähnlichen Inhalten beschäftigen. Oder stellen Sie sich eine Sportmarke vor – sie würde ihre Inhalte auf einer Fitness-Website veröffentlichen, auf der sich Fitness-Fans tummeln. Es ist, als würde man eine Party veranstalten und schon wissen, dass jeder die Playlist lieben wird.

Vorteile von Display-Werbung

1. Optisch ansprechend

Einer der Hauptvorteile von Display-Werbung liegt in der Tatsache, dass diese Anzeigen visuell strukturiert und präzise gestaltet sind. Während Standard-PPC-Anzeigen auf reinen Text und eine strenge Zeichenanzahl beschränkt sind, machen sich Display-Anzeigen von diesen Einschränkungen frei und bieten Ihnen den Spielraum, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Botschaft sofort und mit visuellem Flair zu vermitteln.

2. Markenbekanntheit und Sichtbarkeit

Um einen neuen Kunden zu gewinnen, muss dieser zunächst die Präsenz Ihres Unternehmens erkennen. Localogy meldet einen Anstieg der Häufigkeit von Markenkontakten, die erforderlich sind, bevor ein Verbraucher über eine Interaktion nachdenkt – von sieben auf beachtliche zehn Interaktionen. Daher ist die Schaffung von Markensichtbarkeit heute weitaus wichtiger als je zuvor.

3. Gezielt

Die strategische Ausrichtung Ihrer digitalen Marketingbemühungen ist von entscheidender Bedeutung. Ähnlich wie bei den Targeting-Funktionen von PPC- und Facebook-Anzeigen können Sie mit digitaler Display-Werbung genau festlegen, wer Ihre Anzeigen sieht, indem Sie beispielsweise bestimmen, auf welchen Websites sie angezeigt werden, geografische Standorte bestimmen und sich auf bestimmte demografische Gruppen oder Marktnischen konzentrieren .

4. Retargeting interessierter Verbraucher

Beim Retargeting mit Display-Anzeigen geht es darum, Möglichkeiten für weiteres Engagement zu schaffen, indem den Nutzern Anzeigen basierend auf ihren vorherigen Online-Aktivitäten geschaltet werden. Dazu gehört auch, sich an diejenigen zu wenden, die Ihre Website erkundet haben, aber noch nicht die Schwelle zum zahlenden Kunden überschritten haben.

5. Erreichen Sie Verbraucher unterwegs

Die Einführung von Geofencing in Ihren Display-Werbemaßnahmen ist ein kluger Schachzug. Durch die gezielte Ausrichtung auf mobile Geräte entsprechend dem genauen Standort des Nutzers ist Ihre Werbung darauf ausgerichtet, diejenigen anzusprechen, die aktiv unterwegs sind und mit einer ausgeprägten Kaufabsicht einkaufen.

6. Blockieren Sie den Wettbewerb

Nutzen Sie Display-Werbung als strategisches Manöver, um Verbraucher abzulenken, die kurz davor stehen, sich für einen Konkurrenten zu entscheiden. Beteiligen Sie sich am Such-Retargeting; Erfassen Sie diejenigen, die sich die Produkte eines Konkurrenten angesehen haben, und präsentieren Sie ihnen ein unwiderstehliches Angebot auf Ihrer eigenen Plattform. Es ist eine wirksame Methode zur Gewinnung neuer Kunden.

7. Einfache Nachverfolgung zur Messung der Wirksamkeit

Es ist nicht verhandelbar, den Puls Ihrer Marketing-Erfolge zu überwachen. Display-Werbung bietet die Möglichkeit, den Umfang Ihrer Anzeigenimpressionen und Klicks zu quantifizieren. Da Display-Anzeigen in erster Linie Instrumente zur Steigerung der Markenbekanntheit sind, ist die Überwachung der Anzahl der Impressionen entscheidend für die Messung des Erfolgs Ihrer Kampagnen.

Budgetüberlegungen

Budget für native Anzeigen

Ihre Finanzstrategie für native Anzeigen sollte die Erstellung erstklassiger, aufschlussreicherInhalte gewissenhaft einbeziehen .Dies kann die Produktion vonArtikeln, Videos oder sogar interaktiven Komponenten umfassen.Berücksichtigen Sie die Kosten, die mit der Produktion solch umfangreicher Inhalte verbunden sind – sie sind ein integraler Posten in Ihrem Budgetplan.

Plattformspezifische Gebühren sind ein weiterer Faktor, der Ihr Budget belasten könnte.Unabhängig davon, ob Sie Ihre nativen Anzeigen insoziale Plattformen, Nachrichtenportale oder Content-Discovery-Ökosysteme einbetten , erhebt jede Plattform möglicherweise ihre eigenen, einzigartigen Nutzungstarife oder Vertriebsgemeinkosten.

Auch Werbung und Vertrieb dürfen nicht außer Acht gelassen werden.Um sicherzustellen, dass Ihre nativen Inhalte nahtlos die gewünschte Zielgruppe erreichen, müssen Sie möglicherweise Gelder in Werbeaktionen für gesponserte Inhalte stecken oder für bezahlte Platzierungen aufkommen.

Dennoch ist es auch wichtig, den Blick in die Zukunft zu richten – native Anzeigen sind dafür bekannt, dass sie den Samen fürMarkenvertrauen und -autorität säen , der oft zu langfristigen Gewinnenführt . Sicher, Ihre Anfangsausgabe könnte einen Schluck hervorrufen, aber die voraussichtlichen, dauerhaften Erträge aus Engagement und Konvertierung könnten diese Vorabinvestitionen im Laufe der Zeit sehr gut ausgleichen.

Budget für Display-Anzeigen

Wenn wir auf Display-Anzeigen umsteigen, stellt die Finanzanatomie hier andere Variablen dar.

Die Kosten für den Platz für Ihre Display-Anzeigen –ein Platz auf einer Website oder ein Platz innerhalb einer App – variieren je nach Größe, Sichtbarkeit und Schlagkraft der jeweiligen Plattform.Denken Sie daran, dass die Sicherung eines Platzes in diesen digitalen Korridoren nicht umsonst ist.

Ästhetik ist bei Display-Anzeigen von entscheidender Bedeutung und erfordert den Einsatz gestalterischer Fähigkeiten.Innerhalb Ihres Budgets sollte ein Zuschuss für Designbemühungen vorgesehen sein, der alles von der Erstellung auffälliger Grafiken bis zur Zusammenstellung überzeugender Texte umfasst.

Die Komplexität Ihrer Targeting-Präferenz und die konkurrierende Nachfrage nach den Werbeflächen, die Sie ins Auge fassen, werden den Preis für dasAnzeigeninventar verändern .Für erstklassige Spots sind oft hohe Summen erforderlich.

Wenn wir überdie Anzeigenhäufigkeit sprechen, geht es in Wirklichkeit um die Optimierung der Präsenz im Vergleich zum Budgetrahmen – Display-Anzeigen können Ihnen pro Impression oder Klick in Rechnung gestellt werden.Ein wachsamer Ansatz zur Abstimmung der Anzeigenhäufigkeit mit Ihrem Budget könnte also Ihr goldenes Ticket sein, um die Ausgaben unter Kontrolle zu halten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dassnative Anzeigen und Display-Anzeigen zwar in unterschiedliche Streams eintauchen – native Anzeigen mit ihren anfänglichen Content-Kosten, aber raffinierter und verdeckter Nutzerinteraktion, und Display-Anzeigen mit ihrer auffälligen Optik und dem Potenzial für eine große Reichweite –, aber beide Streams laufen in einem Ozean zusammen Wirksamkeit des digitalen Marketings.Es ist ratsam, sich mit jedem einzelnen Thema auseinanderzusetzen, mit einem klaren Finanzplan, der auf strategischer Überlegung basiert.

Fallstudien

Tauchen Sie ein in eine Erkundung realer Szenarien, in denen native und Display-Werbung wirklich ihre Stärken zeigen, oder? Unsere Fallstudien-Highlights sind vollgepackt mit Erkenntnissen aus bahnbrechenden Kampagnen:

Native Ads Showcase: Airbnbs „Erlebnisse“

Vergrößern Sie die Airbnb-Initiative „Erlebnisse“ und was sehen Sie? Ein hervorragendes Beispiel nativer Werbezauberei. Um ihre Reiseerlebnisangebote zu vermarkten, hat Airbnb nicht nur Werbung hier und da geschaltet; Sie gingen Kooperationen mit Verlagen ein und erstellten akribisch Inhalte, die sich so reibungslos und nahtlos an diese Plattformen anpassten, als wären sie dort gewachsen.

Bildreiseführer, Artikel und sogar Videos – sie erschienen nicht nur in den Leser-Feeds, sie gehörten dorthin, um potenzielle Reisende anzusprechen und gleichzeitig die besonderen Erlebnisse von Airbnb zur Schau zu stellen.

Zählen wir die Siege zusammen:

• Das Nutzerengagement stieg rasant, ebenso wie die Zeit, die sie auf Partnerseiten verbrachten.
• Die Markenbekanntheit ist nicht nur gestiegen; es stieg in die Höhe, Vertrauen im Schlepptau.
• Die Nutzer begannen, die „Erlebnisse“ von Airbnb mit neuer Bewunderung zu betrachten.
• Umrechnungskurse? Auch diese stiegen stark an, da die Nutzer nicht nur stöberten, sondern buchten.

Display-Anzeigen im Rampenlicht: „Share a Coke“ von Coca-Cola

Werfen Sie jetzt einen Blick auf Coca-Colas „Share a Coke“-Programm, einen archetypischen Sieg im Bereich der Display-Anzeigen. Was ist der Trick? Personalisierung – Coladosen und -flaschen trugen individuelle Namen wie Abzeichen. Der Effekt war mehr als nur kosmetischer Natur: Sie verteilten sich über Geschäfte, Werbetafeln und digitale Banner und schrien nach Aufmerksamkeit. Das war nicht nur Werbung; Es war eine Einladung, bei einem kohlensäurehaltigen Getränk Bindungen zu knüpfen, denn nichts sagt „Prost“ so sehr wie eine Cola-Dose mit deinem Namen darauf, oder?

Zusammenfassung der Ergebnisse:

• Markensichtbarkeit? Es stieg nicht; es schoss in die Höhe.
• Die sozialen Medien gingen in Flammen auf. Selfies mit benannten Cola-Produkten wurden zum digitalen Lauffeuer.
• Ein Umsatzschub? Bring es zur Bank. Aus Verbrauchern wurden Suchende, die diese Dosen und Flaschen wie Schätze jagten.

Jede Fallstudie ist ein Beweis dafür: Native und Display-Anzeigen können beeindrucken, wenn sie in ihrem Element sind und auf eine klare Kampagnenvision abgestimmt sind. Native Anzeigen sind Ihre Anlaufstelle für Erzählungen, die den Nutzer ansprechen und fesseln, während Display-Anzeigen Ihre Hauptakteure sind, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen und sofortige Bewegungen auszulösen.

Sie haben die Wahl zwischen Native- und Display-Werbung? Es geht darum, sich auf Ihre Zielgruppen festzulegen, zu wissen, wer Ihre Botschaft empfängt, und die inhärente Leistungsfähigkeit jedes Anzeigengenres zu nutzen. Kombinieren Sie Ihre Werbestrategien mit Ihren Endzielen, bleiben Sie immer am Puls der Medientrends und Sie sind bereit, die geschäftigen Straßen der digitalen Werbung souverän zu befahren.