Die Entscheidung von OnePlus, OnePlus 8 am 14. April auf den Markt zu bringen, ist riskant, aber mutig

„ Es wird ein Launch wie kein anderer. Kein Veranstaltungsort zu erreichen. Kein Publikum… “

Der Mitbegründer von OnePlus, Carl Pei, erzählte mir von der Markteinführung des nächsten OnePlus-Geräts. Das Unternehmen hatte beschlossen, den herkömmlichen Einführungsansatz abzuschaffen und die Markteinführung des Geräts vollständig online zu gestalten. Dass es gelingen würde, dachten nicht viele. Aber es entsprach voll und ganz dem Firmenmotto „Never Settle“. „ Es ist nicht wirklich regelmäßig, oder? “ bemerkte ich. Carl lachte auf seine typisch jungenhafte Art und sagte: „ Hey, wir sind OnePlus. Wir tun nicht regelmäßig. ”

Es war 2015. Wir sprachen über die Einführung des OnePlus 2.

Spulen Sie fünf Jahre vor und OnePlus ist bereit für einen erneuten vollständigen Online-Start, diesmal für die OnePlus 8-Serie. Der Grund dafür ist jedoch nicht das Bestreben, anders zu sein. Es ist logistischer als alles andere. In einer Welt, die dank des Covid-19-Virus teilweise gesperrt wurde, war es nahezu unmöglich, einen konventionellen Start durchzuführen. Wie kann man einen Veranstaltungsort buchen, wenn Menschen sich nicht versammeln dürfen, und selbst wenn, wie könnten sie zu einem Veranstaltungsort in einer Welt gelangen, in der viele Großstädte um die Krone der besten Geisterstadt zu konkurrieren scheinen?

Aber wie schon 2015 warf die Ankündigung eines Online-Starts die gleiche Frage auf, wenn auch aus anderen Gründen: „ Warum tun sie das? “ 2015 war die Antwort natürlich einfacher. Das OnePlus 2 war ein vollständiger Online-Start, weil das Unternehmen versuchte, etwas ganz anderes zu machen, und weitgehend seinem leicht spartanischen, unauffälligen Startstil entsprach (etwas, das sich seitdem erheblich geändert hat).

2020 ist die Antwort nicht ganz so eindeutig. Da viele kommerzielle Aktivitäten aufgrund von Bedenken wegen des Covid-19-Virus eingestellt wurden, wird die Entscheidung von OnePlus, das OnePlus 8 auf den Markt zu bringen, von einigen als unsensibler Schritt und von einigen anderen als mutig angesehen. Einen Tag vor der Bekanntgabe des Starttermins gab der CEO von OnePlus, Pete Lau, auf Twitter zu, dass dies schwierige Zeiten seien, fügte dann aber hinzu, dass mehr als zweitausend Menschen an den „ Produkten gearbeitet hätten, an deren Entwicklung wir so hart gearbeitet haben “, und dass der Start bereits dreimal verschoben worden war. „ Jetzt müssen wir vorankommen “, twitterte er.

Die formelle Ankündigung des Starttermins – 14. April 2020 – löste eine Vielzahl von Reaktionen aus. Es gab das unvermeidliche Gemurmel einer „chinesischen Verschwörung“ und vehemente Äußerungen darüber, dass sich das Unternehmen nicht um die Kranken kümmerte, aber es gab auch eine andere Stimmung. Eine, die in diesen unruhigen Zeiten zunehmend abwesend war.

Erleichterung.

Ja, Erleichterung. Denn ungeachtet des schrillen Geschreis derjenigen, die darauf bestehen, dass die Leute jetzt keine Zeit haben, sich über Telefone zu informieren, gibt es tatsächlich Leute, die sich schon eine Weile auf die Einführung des neuen OnePlus freuen. Um ehrlich zu sein, erhalten wir immer noch Anfragen zu Telefonen, die Leute lesen immer noch über Lecks, spekulieren über das nächste iPhone (ja, schon) und laden immer noch Apps herunter, spielen Spiele und vieles mehr. Diese vermitteln sozusagen einen Anschein von Normalität für viele Menschen, denen nichts anderes übrig bleibt, als drinnen zu bleiben.

Jedes Mal, wenn das Datum des OnePlus-Starts verschoben wurde, schien es für viele, als hätte Covid-19 ein weiteres Opfer gefordert. Mit der Bekanntgabe des Starttermins hatte OnePlus gewissermaßen erklärt, dass seine Geschäfte weitergehen würden. Und das ist in mehrfacher Hinsicht wichtig. In einer Welt, in der regelmäßige Veranstaltungen abgesagt oder verschoben werden, gibt eine Veranstaltung, die stattfindet, einigen Menschen eine gewisse Art von Beruhigung. Genauso wie die Shows auf verschiedenen Fernsehsendern und OTT-Apps.

Der Start ist jedoch mit einem gewissen Risiko verbunden. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels sind alle Geschäfte in Indien, dem größten Markt von OnePlus, geschlossen. Selbst E-Commerce-Websites verkaufen keine Telefone. Und wenn die Geschäfte öffnen, werden der Transport und die öffentliche Bewegung (einschließlich Kuriere) wahrscheinlich für eine Weile stark eingeschränkt sein. Arbeitsplätze gehen verloren, die Wirtschaft leidet, die Menschen horten … es ist nicht wirklich die beste Zeit, um ein Produkt auf den Markt zu bringen. OnePlus hätte sich dafür entscheiden können, sich vielleicht einfach zurückzulehnen und auf ein besseres Datum zu warten. Aber es hat sich entschieden, weiterzumachen. Die Zyniker würden sagen, dass dies daran liegt, dass die Marke mit einer Menge Inventar feststeckt, das sie verkaufen muss. Wir wissen das nicht genau, aber angesichts der Umstände ist es ziemlich klar, dass jedes in diesen Zeiten veröffentlichte Technologieprodukt es schwer haben wird. Und es braucht kein Genie, um das herauszufinden.

Egal wie Sie es betrachten, die Chancen stehen stark gegen das Unternehmen Never Settling.

Deshalb halte ich die Entscheidung für einen Online-Launch für eine mutige Entscheidung. Ob es das Richtige ist oder nicht, ist eine andere Sache und vielleicht etwas, das in einem anderen Forum diskutiert werden sollte. Aber sein Mut ist nicht zu leugnen. Ja, dies sind harte Zeiten, und es gibt immense Angst und Traurigkeit in der Welt. Daran wird auch der Launch eines neuen OnePlus nichts ändern. Aber es könnte die Leute für eine Weile von morbideren Dingen ablenken. Denn glauben Sie mir, die Leute fragen uns bereits, ob sie ein vorhandenes Flaggschiff kaufen oder auf das OnePlus 8 warten sollen. Wir haben keine Ahnung, wo sie in diesen Zeiten ein Telefon kaufen würden, aber die Leute haben immer noch Technik im Kopf. In der Tat ist Technologie eines der wenigen Dinge, die Menschen in diesen sehr schwierigen Zeiten verbunden und bei Verstand halten.

Ich wurde gestern gefragt, warum ich immer noch über Technologie schreibe, wenn Menschen krank werden und sterben. Meine Antwort war, dass es daran lag, dass die Leute immer noch daran interessiert waren, über Technologie zu lesen, und wenn dies sie von dem Chaos ablenkte, das das Virus auf der ganzen Welt anrichtete, auch wenn es nur für kurze Zeit war, war das sicherlich etwas wert. Der Virus macht vielleicht Schlagzeilen, aber das bedeutet nicht, dass die Leute andere Seiten nicht lesen. Abgesehen von den Nachrichten schauen sich die Leute immer noch Filme, Comedy-Shows und Fernsehserien an. Und ja, die Leute lesen immer noch über Technologie, über Produktlecks und Apps und dergleichen. Im Gegensatz zu dem, was viele Leute glauben, werden Produkte immer noch auf den Markt gebracht und veröffentlicht, auch wenn sie in einigen Fällen nicht auf dem Markt erhältlich sind. Oder die Märkte selbst sind geschlossen.

Ob sich die Entscheidung von OnePlus zum Launch am 14. April auszahlt, wissen wir nicht. Und wir wissen, dass dies nichts an der Tatsache ändert, dass wir inmitten einer Pandemie leben. Aber in zunehmend abnormalen Zeiten könnte es vielen Menschen einen Anschein von Normalität vermitteln. Es ist eine mutige Entscheidung. Vielleicht ein rücksichtsloser. Es könnte nach hinten losgehen. Aber hat Napoleon Bonaparte nicht einmal gesagt, es sei nur ein Schritt vom Lächerlichen zum Erhabenen? Dieser Schritt – der schmale Grat zwischen Scheitern und Erfolg – ​​ist für OnePlus Routine. Die Marke hat sich nie wirklich gescheut, Risiken einzugehen, von Preiserhöhungen, die viele kritisierten, über die Änderung des Betriebssystems bis hin zum Hinzufügen und Entfernen von Funktionen.

Das habe ich 2015 bei einem weiteren Online-Launch erkannt. Ein Start, über den viele zynisch waren.

OnePlus „macht nicht regelmäßig“.