Sich nie auf Premium festlegen: Kehrt OnePlus zu seiner Flaggschiff-Killer-Vergangenheit zurück?

OnePlus hat sich in der Smartphone-Welt einen Namen gemacht, indem es Geräte mit High-End-Spezifikationen und -Funktionen, gebündelt mit relativ niedrigen Preisen, auf den Markt gebracht hat. Diese Strategie brachte ihren Smartphones den Titel „Flaggschiff-Killer“ ein. Einige Jahre lang verfolgte das Unternehmen diese Strategie, auch wenn es sich langsam auf der Preisleiter nach oben bewegte und sich Serie für Serie dem Premiumsegment näherte. Aber selbst bei leicht erhöhten Preisen hatte OnePlus immer diesen „Flaggschiff-Killer“-Faktor bei seinen Geräten. Seine Smartphones bewegten sich auf der Preisleiter nach oben, blieben aber immer noch erschwinglicher als das, was die meisten seiner Konkurrenten zu diesem Preis anboten … selbst das erste OnePlus 7 Pro hatte dieses Element. Bis zu diesem Jahr.

Nach Jahren des Flaggschiff-Tötens schien OnePlus zu entscheiden, dass es an der Zeit war, eine Serie auf den Markt zu bringen, die selbst ein Flaggschiff war, und deshalb wurde die OnePlus 8-Serie auf den Markt gebracht.

Entscheiden Sie sich für eine Premium-Strategie!

Mit einem Preis von Rs. 41.999 für die Basisvariante des OnePlus 8 und Startpreis von Rs. 54.999 (und noch höheren Preisen von 699 bzw. 899 US-Dollar in den USA) war die neue OnePlus 8-Reihe mehr als je zuvor von ihrer Flaggschiff-Vergangenheit entfernt. Es schien, als würde OnePlus endlich sein kompromissloses Premium-Selbst sein, indem es immer wieder Premium-Geräte auf den Markt brachte, anstatt den Preis seiner Smartphones sanft zu erhöhen und eine teurere/Limited-Edition-Variante in der Serie herauszubringen, während es sich immer noch an seinem „Flaggschiff-Killer“-Etikett festhielt .

Seine Träume, Teil des Premium-Preisclubs zu sein, spiegelten sich auch in den Fernsehern wider, die OnePlus letztes Jahr auf den Markt brachte, OnePlus TV Q1. Für eine Marke, die daran glaubte, Premium-Funktionen zu einem nicht ganz so erstklassigen Preis anzubieten, hat OnePlus sicherlich einige wirklich erstklassige Smart-TVs auf den Markt gebracht, sowohl in Bezug auf die technischen Daten als auch auf den Preis. Mit einem Startpreis von Rs. 69.900, OnePlus-Fernseher konkurrierten definitiv mit Sony und Samsung. Das war ganz anders als das, was wir von der Marke im Smartphone-Bereich gesehen hatten. Dort begann es mit High-End-Spezifikationen, aber einem erschwinglichen Preis in einem Markt, in dem Marken zu dieser Zeit ähnliche Preise für Smartphones der Mittelklasse verlangten. Aber OnePlus-Fernseher verfolgten einen anderen Plan, selbst als Xiaomi bereits mit wirklich erschwinglichen, aber gut ausgestatteten Smart-TVs im Geschäft war.

Moment… haben wir „begleichen“ gesagt? Das IST OnePlus!

Aber gerade als alle dachten, die Tage des Tötens von Flaggschiffen von OnePlus seien Vergangenheit, machte die Marke eine scharfe Kehrtwende und erinnerte viele daran, dass man nie wirklich erraten kann, was im OnePlus Brain Trust vor sich geht. Die im letzten Jahr gestartete TV-Serie war Premium, und als Pläne für eine neue angekündigt wurden, gingen viele angesichts der steigenden Preise von OnePlus davon aus, dass sie mit mehr Premium-Funktionen und einem noch höheren Preisschild ausgestattet sein würde. Aber dann stellte OnePlus nicht nur eine, sondern zwei neue Smart-TV-Reihen vor, eine mit einem Preis von nur Rs. 12.999 (~175 $). Dies ist selbst im Vergleich zu Xiaomi, das schon länger im Smart-TV-Geschäft tätig ist und immer noch dem Modell „relativ High-End-Spezifikationen plus erschwinglicher Preis“ folgt, niedrig.

Man hätte argumentieren können, dass dies die Smart-TV-Sparte war, von der einige glauben, dass sie derzeit eine leichte Identitätskrise hat, aber die Smartphones sind sortiert – sie sind Premium. Aber das scheint auch nicht allzu dauerhaft zu sein. OnePlus deutet seit einiger Zeit an, ein erschwingliches Smartphone herauszubringen, und diese vagen Hinweise wurden deutlich, als der CEO der Marke, Pete Lau, dies kürzlich in einem Forumsbeitrag bestätigte. Und während dies geschrieben wird, werden wir mit Neuigkeiten über das OnePlus Nord überschwemmt, das wahrscheinlich ein 5G-Telefon des mittleren Segments mit einem Qualcomm Snapdragon 765G sein wird, das es antreibt.

Das bedeutet nur eines: OnePlus ist nicht bereit, seine Flaggschiff-Killer-Vergangenheit, seine „großartige Ausstattung zu großartigen Preisen“-Geschichte loszulassen. Und wir denken, dass dies aus einer Reihe von Gründen tatsächlich eine gute Idee sein könnte.

1. Senkung der Preise … und Erwartungen

Stellen Sie sich eine einfache Gleichung vor: hoher Preis = hohe Erwartungen.

Die Smartphone-Welt als Konkurrenz zu bezeichnen, wäre eine Untertreibung, und dieser Verdrängungswettbewerb existiert auf allen Ebenen und in jeder Preisklasse. Aber wenn ein Smartphone zu einem relativ erschwinglichen Preis kommt, wird die wirklich schwere Last der Premium-Erwartungen von seinen Schultern genommen.

Jetzt, da OnePlus höchstwahrscheinlich auf die „sparsame“ Seite des Smartphone-Lebens treten wird, müsste es nicht mit der gleichen Prüfung konfrontiert werden, wie wenn die Marke ein Premium-Smartphone auf den Markt gebracht hätte. Der Spielraum für Vergebung erweitert sich mit Preissenkungen. Erschwingliche Smartphones bekommen den Hallenpass, um mit viel mehr davonzukommen, wenn der Preis stimmt.

Hat nicht das beste Design? Nun, das bekommen Sie für diesen Preis!
Hat nicht den schnellsten Prozessor? Schauen Sie sich den Preis an!
Die Kamera(s) sind durchschnittlich? Das Preisschild kann es wettmachen!

Wir sagen nicht, dass Sie mit Mord zu einem erschwinglichen Preis davonkommen können. Das ist in der heutigen Zeit der Smartphone-Welt einfach nicht möglich, aber erschwingliche Geräte müssen nicht jedes Mal für jedes kleinste Detail unter den Scanner gehen oder so ausgestattet sein, wie es die Premium-Geräte müssen. Der Nord wird daher wahrscheinlich nicht der Art von Prüfung ausgesetzt sein, der sich das OnePlus 8 und das 8 Pro stellen mussten. Es könnte in Bezug auf die technischen Daten eher ein Gerät des mittleren Segments als ein klassisches Flaggschiff sein, aber es wäre mit den Genen der Flaggschiff-Tötungskompetenz von OnePlus beladen.

2. Zurück zu diesen großen Zahlen

Ein Smartphone im Premium-Bereich zu haben bedeutet auch, dass Sie nur ein begrenztes Publikum erreichen. Dieser Horizont erweitert sich weiter, während der Preisbalken immer niedriger wird. Ein erschwingliches Smartphone zu haben bedeutet also, dass es für viel mehr Menschen in Reichweite sein wird. Mehr Menschen könnten das OnePlus-Erlebnis nutzen. Genau wie in den frühen Tagen von Flagship Killing.

Auch im Premium-Segment musste sich OnePlus mit Unternehmen wie Apple und Samsung auseinandersetzen – Marken, die über eine große treue Fangemeinde verfügen und einen Vorteil im Markenwert haben. Dieses Problem scheint in der erschwinglichen Preisklasse nicht so gewaltig zu sein, da OnePlus dort einen Vorteil gegenüber Xiaomi und Realme hat – denn hey, es hat das erschwingliche Flaggschiff-Konzept zum Mainstream gemacht, denken Sie daran. Einfaches Deutsch: OnePlus ist eine größere Marke bei der Preismarke von 30.000 Rupien als bei 45.000 Rupien und darüber.

Ein preisgünstigeres Telefon könnte auch dazu führen, dass diejenigen, die sich von OnePlus getrennt haben, nachdem die Marke komplett auf Premium umgestellt wurde, tatsächlich darauf zurückkommen, wenn es zu seinen Flaggschiff-Tötungswurzeln zurückkehrt. Naja, zumindest preislich. Einige sagen, dass der Nord auch in das weitgehend unbesetzte Preissegment von 15.000 bis 25.000 Rupien passen könnte, das den Benutzern nicht so viele Optionen bietet wie der Preis von 10.000 bis 15.000 Rupien. Wir sehen nicht, dass sich die Verbraucher ein bisschen beschweren – sie würden OnePlus-Geräte in einer Vielzahl von Segmenten haben, wenn der Preis des Nord in der Nähe von Rs 20.000-25.000 liegt!

Mit dem Nord und der neuen Fernsehserie werden wir vielleicht Zeuge der Wiedergeburt der Marke OnePlus. Es ging von erschwinglich über die obere Mittelklasse bis hin zu Premium. Jetzt sehen wir, wie es zu den Grundlagen zurückkehrt. Zu seiner Flaggschiff-Killer-Vergangenheit (definitiv ein guter Ort, um zu sein).

Nun, um fair zu sein, die Marke hat ein Motto, das lautet:

„Niemals zufrieden.“