Vom Flaggschiff-Killer zum Premium-Player zum Mainstream-Star: die erstaunliche Metamorphose von OnePlus

Zehn Jahre sind in der Technik eine lange Zeit.

Vor zehn Jahren war Nokia noch eine Smartphone-Marke, mit der man rechnen musste, Apple stellte keine Bluetooth-Ohrhörer her, Smartwatches waren eine Seltenheit, Gionee war die wichtigste chinesische Marke in Indien und Googles Telefone hießen Nexus.

Also ja, in zehn Jahren kann sich viel ändern. Aber selbst nach diesen Maßstäben ist das, was OnePlus in etwas weniger als einem Jahrzehnt (die Marke wurde Ende 2013 gegründet) auf dem indischen Markt erreicht hat, atemberaubend. So oft und so spektakulär wie ein Autofahrer im Straßenverkehr in Delhi hat die Marke die Spur und die Wege gewechselt. Oh, und genauso effektiv. Denn seine Routenänderungen bringen reiche Dividenden und könnten zu noch Größerem führen.

Vom Flaggschiff-Killer zum richtigen Flaggschiff

Für diejenigen, die neu auf dem Tech-Planeten angekommen sind, hier eine kurze Zusammenfassung von OnePlus. Die Marke sorgte 2014 mit dem ersten OnePlus-Telefon für Aufsehen und bot Spezifikationen auf Flaggschiff-Niveau (ein Flaggschiff-Chip, ein Full-HD-Display, 4G usw.) zu etwas mehr als dem mittleren Preissegment. Das Telefon machte den Begriff „Flaggschiff-Killer“ zu einer Sache, und für ein paar Jahre war es eine Zone, in der OnePlus spielte – große Spezifikationen, niedrige Preise. Im Laufe der Jahre begann die Marke jedoch, sich auf der Preisleiter nach oben zu bewegen. Es war immer noch weitaus günstiger als Flaggschiffe von Samsung, LG und sogar Google, aber es lag jetzt eher im Mittelfeld zwischen Mittelklasse und Premium.

Mit dem OnePlus 7 Pro im Jahr 2019 geriet OnePlus endlich in die Zone der Flaggschiffe, die es tötete. Das OnePlus 7 Pro war ein unverfrorenes Premium-Gerät und hatte einen Preis, der mehr als doppelt so hoch war wie der des ersten OnePlus. Während die Marke auch günstigere Nicht-Pro-Varianten herausbrachte, schien OnePlus jetzt in die Premium-Telefonzone eingetreten zu sein. Obwohl viele traditionelle OnePlus-Fans schlecht weinten, schnitt es im Premium-Segment gut ab und entwickelte sich zu einer der führenden Premium-Smartphone-Marken Indiens, die in einigen Bereichen sogar Apple und Samsung übertraf.

Schaffung eines Premium-Mittelsegments

In etwas mehr als fünf Jahren von einem Flaggschiff-Killer zu einem richtigen Flaggschiff zu werden, wäre an sich schon eine ziemliche Leistung gewesen, aber im Jahr 2020 hat OnePlus noch einmal ein neues Blatt aufgeschlagen. Oder besser gesagt, fügte eine neue Seite zu seinem Buch hinzu. Dies war das Jahr, in dem es das Nord auf den Markt brachte, ein Gerät, das nur halb so teuer war wie sein Flaggschiff OnePlus 8 Pro und etwas teurer als herkömmliche Geräte im mittleren Segment. Und genau wie OnePlus den Spitznamen „Flaggschiff-Killer“ erfunden hatte, präsentierte OnePlus nun ein ganz neues Segment, das weit unter dem Premium-Segment, aber knapp über dem herkömmlichen Mittelsegment lag. OnePlus nannte es das „Premium-Mittelsegment“ und positionierte den Nord als sein Flaggschiff in dieser Zone.

Sehr geschickt vermarktet wurde der Nord von einem noch bei OnePlus tätigen Carl Pei. Für viele war es eine Art Rückkehr zu den von OnePlus wahrgenommenen Grundwerten guter Spezifikationen und reibungsloser Leistung zu einem erschwinglichen Preis. Auf jeden Fall hat sich das Telefon auf dem indischen Markt sehr gut geschlagen. OnePlus hatte jetzt Telefone sowohl in Premium- als auch in Premium-Mid-Segment-Zonen.

Im nächsten Jahr fügte OnePlus seinem Produktportfolio eine weitere Wendung hinzu. Während es mit der Pro-Reihe fortfuhr, brachte es auch ein etwas günstigeres Gerät in seiner Premium-Reihe auf den Markt, das es R-Serie taufte und angeblich auf Spiele abzielte.

In ähnlicher Weise führte die Marke auch eine neue Reihe in der Nord-Serie ein, die Nord CE (CE steht für „Core Edition“). Diese Telefone waren niedriger ausgestattet, aber sogar günstiger als das Nord, das mit dem Nord 2 seinen eigenen fröhlichen Weg fortsetzte. Es war faszinierend festzustellen, dass das neue Telefonportfolio von OnePlus Ende 2021 plötzlich ein ziemlich breites Preissegment umfasste :

• OnePlus Nord CE: ab 22.999 Rs
• OnePlus Nord 2: ab 27.999 Rs
• OnePlus 9R: ab 39.999 Rs
• OnePlus 9: ab 49.999 Rs
• OnePlus 9 Pro: ab 64.999 Rs

Die Marke tendierte noch sehr stark zur Premium-Mittelklasse und zum Premium-Segment. Dies schien bestätigt, als die Marke das OnePlus 9RT Anfang 2022 zu einem Preis von 42.999 Rupien auf den Markt brachte.

Mit einem Lite-Core-Erlebnis zum Mainstream

Das änderte sich in den folgenden Monaten grundlegend. OnePlus brachte ein erstklassiges OnePlus 10 Pro-Modell zu einem Preis von 66.999 Rs auf den Markt, aber es gab keine einfache 10, die es begleitete – das erste Mal in der Geschichte von OnePlus, dass die Marke kein Flaggschiff ohne Suffix hatte. Stattdessen brachte es später das OnePlus 10R für 38.999 Rs auf den Markt, ein niedrigerer Preis als sein Vorgänger.

Tatsächlich schien es, als hätte die Marke ihren Schwerpunkt auf niedrigere Preispunkte verlagert, als sie drei weitere Geräte unter 30.000 Rupien auf den Markt brachte – das OnePlus Nord CE 2, das OnePlus Nord 2T und interessanterweise das OnePlus Nord CE 2 Lite, das das wurde Erste? Das OnePlus-Telefon soll seit der Markteinführung des ursprünglichen OnePlus im Jahr 2014 unter 20.000 Rs liegen!

OnePlus rundete das Jahr mit der Einführung des OnePlus 10T ab, und es hatte tatsächlich den gleichen Preis wie das OnePlus 9 – Rs 49.999. Als sich das Jahr 2022 dem Ende zuneigte, waren die Veröffentlichungen von OnePlus im Jahr:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: ab 19.999 Rs
• One Plus Nord CE 2: ab 23.999 Rs
• OnePlus Nord 2T: ab 28.999 Rs
• OnePlus 10R: ab 38.999 Rs
• OnePlus 9RT: ab 42.999 Rs
• OnePlus 10T: ab 49.999 Rs
• OnePlus 10 Pro: ab 66.999 Rs

Plötzlich hatte OnePlus mehr Telefone unter Rs 40.000 als die Marke darüber. Und wieder einmal zahlte sich der Schritt aus, obwohl er viel Kritik von den OnePlus-Loyalisten auf sich zog, die auch über die Entscheidung der Marke verärgert waren, Anfang des Jahres eine Partnerschaft mit Oppo einzugehen. Das OnePlus Nord CE 2 Lite war tatsächlich das meistverkaufte 5G-Telefon in Indien unter 20.000 Rupien und schlug die Konkurrenz von Redmi, Realme und Samsung. Es war auch auffällig, dass sich der Schwerpunkt von OnePlus auf eine Mainstream-Benutzerbasis verlagerte.

Was kommt als nächstes? Geben Sie sich niemals mit einer Routineantwort zufrieden

2023 hat sich dieser Trend fortgesetzt.

Nachdem das suffixlose OnePlus im Jahr 2022 eingestellt wurde, ließ die Marke die Pro-Version fallen und veröffentlichte ein einfaches OnePlus 11 für 56.999 Rupien, das erste Mal seit langem, dass sein Flaggschiff zu einem niedrigeren Preis als sein Vorgänger kam. Darauf folgte das OnePlus 11R für 39.999 Rupien, das angesichts des Anstiegs der Komponentenpreise, der die Preise von Smartphones ohnehin nach oben trieb, als äußerst konkurrenzfähiger Preis angesehen wurde. Und zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels hatte OnePlus auch den Nachfolger des Bestsellers OnePlus Nord CE 2 Lite, das OnePlus Nord CE 3 Lite, zum exakt gleichen Preis von 19.999 Rupien herausgebracht, aber mit mehr Funktionen, vor allem mehr RAM und einer besseren Kamera , und schnelleres Aufladen.

Ein OnePlus Nord CE 3 und OnePlus Nord 3 werden in den nächsten Monaten erwartet, wodurch die Präsenz der Marke in der Zone unter 30.000 Rupien weiter gefestigt wird. Und ja, wenn man dem Gerücht Glauben schenken will, besteht sogar eine gute Chance, dass OnePlus noch vor Jahresende ein 5G-Telefon für unter 15.000 Rupien herausbringen wird – wobei der Name noch unklar ist.

So häufig die Preisspuren zu wechseln, ist keine leichte Aufgabe, insbesondere wenn man nicht mit einem breiten Portfolio gestartet ist. OnePlus begann mit einem einzigen Gerät und verfügt heute über etwa sechs Geräteströme – das OnePlus Plain, das OnePlus Pro, das OnePlus R, das OnePlus Nord CE, das OnePlus Nord CE Lite und das OnePlus Nord. Und dies schließt nicht die gelegentlichen T-Varianten ein, die wir von Zeit zu Zeit sehen.

Darüber hinaus scheinen die meisten von ihnen gut abgeschnitten zu haben – laut Counterpoint wuchs OnePlus im Jahr 2022 um 50 Prozent gegenüber dem Vorjahr, zu einer Zeit, als andere Marken (außer Apple) in Indien Verlangsamungen verzeichneten. Es hatte das meistverkaufte 5G-Telefon im Segment unter 20.000 Rs, was ihm half, mit einem Anteil von 22 Prozent den zweiten Platz im „erschwinglichen Premium-Markt“ zu erobern. Es belegte im Premium-Segment einen sehr achtbaren dritten Platz hinter Apple und Samsung. All dies ist eine erstaunliche Leistung für eine Marke, die vor neun Jahren als Flaggschiff-Killer gestartet war.

Wie gesagt, es war wie eine Autofahrt im Hauptverkehr in Delhi, völlig unvorhersehbar, mit verrückten Spur- und Routenänderungen, mit wenig Respekt vor Konventionen und anderen auf der Straße. Es ist eine verrückte Fahrt, und sie wird von Flüchen sowohl von Konkurrenten als auch von Loyalisten begleitet, aber sie geht weiter. Und hat sein Ziel noch nicht erreicht. Bleiben Sie dran für mehr Wendungen, Wendungen, Kreisverkehre, Abkürzungen und sogar U-Turns. Denn das einzige, was wir über diese Marke mit Sicherheit sagen können, ist, dass sie sich nie niederlassen wird.

(Akriti Rana hat zu dieser Geschichte beigetragen)