OnePlus hat eine Anzeige erstellt, die jedes faltbare Gerät braucht, indem es sich eine Seite von Motorola und Nokia ausgeliehen hat

Vor ein paar Tagen hatten wir einen Bericht darüber veröffentlicht, wie die große faltbare Revolution, von der viele vorhergesagt hatten, dass sie die Smartphone-Welt erobern würde, ins Stocken geraten war. Dafür gab es eine Reihe von Gründen, die von hohen Preisen bis hin zu noch ungenutztem Funktionspotenzial reichten, aber der vielleicht wichtigste Grund von allen war die gute alte Grundhaltbarkeit.

„ Fühlt es sich stark/solide genug an? „ ist unweigerlich die erste Frage, die uns gestellt wird, wenn uns jemand ein faltbares Gerät verwenden sieht. Das liegt daran, dass faltbare Geräte den Ruf haben, eher empfindliche Lieblinge zu sein, die oft entlang der Falte in ihrem Innendisplay brechen und nicht wirklich für den schweren und rauen Gebrauch gedacht sind. Sie haben etwas Nischenhaftes an sich – sie sind etwas Besonderes und müssen mit Vorsicht behandelt werden, weil sie kaputt gehen können.

Wie Motorola und Nokia dazu beigetragen haben, den Glauben „Telefone gehen leicht kaputt“ zu zerstreuen

Vor fast 25 bis 30 Jahren standen viele Marken im Hinblick auf Mobiltelefone im Allgemeinen vor dem gleichen Problem. Mobiltelefone waren noch ein relativ neues Angebot, was viele Menschen bei der Nutzung nervös machte. Smartphones waren rar gesät und die meisten Menschen neigten dazu, Telefone sehr vorsichtig und sogar ängstlich zu nutzen. Die meisten Telefonmarken vermied es jedoch, dieses Problem direkt anzusprechen und konzentrierte sich stattdessen auf den reinen Komfort und das Design von Mobiltelefonen und betonte lieber ihre Nischenpositionierung.

Zwei große Marken verfolgten jedoch einen anderen Ansatz und betonten in ihrer Werbung, dass Telefone robust genug für den täglichen Gebrauch seien. Motorola brachte Anfang der 1990er Jahre eine Reihe von Printanzeigen heraus, die seine Mobiltelefone robuster aussehen ließen: „ Wer braucht schon ein so robustes Telefon?“ “, lautete eine Anzeige aus dem Jahr 1994, und in einer anderen wurde ein Telefon neben einem älteren, robusten Mobiltelefon aus dem Zweiten Weltkrieg mit der Aufschrift „ Wie Vater“ gezeigt. Wie Sohn “ und „ Papa hat im Krieg gekämpft “.

Die Marke veröffentlichte in den 1990er Jahren auch einen Fernsehwerbespot in Indien, in dem jemand sagte, er habe ein Mobiltelefon gekauft und es für sinnvoll gehalten, sich ein Motorola zuzulegen. Er sagt weiter, dass er sich keine allzu großen Sorgen um die Haltbarkeit des Telefons mache, da es nicht so sei, dass jemand sein Telefon schlecht behandelt oder es herumwirft. Während er spricht, bemerkt er nicht, dass sein sehr kleiner Sohn tatsächlich das Telefon genommen hat, es wirft und auf Oberflächen schlägt (während sein Vater sagt: „ Niemand geht verdammt noch mal mit seinem Telefon herum! “). Die Aufmerksamkeit des Vaters richtet sich wieder auf sein Telefon, als es plötzlich klingelt – und er entdeckt, dass sein Sohn es ebenfalls auf eine Rutsche fallen gelassen hat. Die Botschaft war einfach: Das Mobiltelefon ist nicht zerbrechlich. (Wir konnten die Anzeige online nicht finden – teilen Sie uns in diesem Fall bitte einen Link mit!)

Im Jahr 2003 brachte Nokia (Wortspiel beabsichtigt) die gleiche Botschaft mit einer der wohl großartigsten Werbespots in der Geschichte der Technologie zum Ausdruck. Die Marke hatte sich bereits mit dem Nokia 3310 einen Namen für robuste Telefone gemacht, von dem einige behaupteten, dass es den Boden zerbrechen würde, auf den es fiel, doch mit der Nokia 1100-Werbung im Jahr 2003 zeigte es eine Haltbarkeit wie keine andere Telefonmarke.

Das Nokia 1100 war eines der günstigsten Telefone seiner Zeit, und in einer einminütigen Anzeige wurde gezeigt, wie es von einem indischen Lkw-Fahrer unter verschiedenen Bedingungen verwendet wurde, der es sogar vor seinem Lkw baumeln ließ (was bewies, dass es staubdicht war). . Die Marke brachte auch Printanzeigen heraus, in denen die rutschfeste Griffigkeit des Telefons (die sicherstellt, dass das Telefon den Benutzern nicht so leicht aus der Hand rutscht – ein Hauptanliegen) und seine Staubbeständigkeit hervorgehoben wurde. Auch hier war die Botschaft einfach: Mobiltelefone sind hart im Nehmen.

Beide Marken hatten Anzeigen für bestimmte Modelle geschaltet, aber da es immer noch relativ wenige Mobiltelefone gab, waren die Auswirkungen der Anzeigen in der gesamten Branche und auf dem Markt spürbar. Ja, viele Mobiltelefone blieben tatsächlich zerbrechlich (viele sind es auch heute noch!), aber diese Kampagnen führender Marken spielten eine Schlüsselrolle dabei, den Gedanken zu zerstreuen, dass „alle Telefone zerbrechlich sind“.

„Alles, was faltbar ist, ist nicht zerbrechlich“ – eine OnePlus Open-Werbung, die ALLEN faltbaren Geräten zugute kommen könnte

Die jüngste Kampagne von OnePlus rund um sein erstes faltbares Gerät, das OnePlus Open, könnte am Ende zu etwas Ähnlichem für die Kategorie der faltbaren Telefone führen. Während sich die meisten Marketingkampagnen rund um faltbare Geräte um deren Leistung und Vielseitigkeit drehten, hat sich OnePlus entschieden, die Langlebigkeit des OnePlus Open hervorzuheben. Die Anzeige ist auf YouTube unter dem Namen „ Getestet auf Chaos – Offen für alles “ zu finden und kommt auf Instagram mit einem viel direkteren Titel daher: „ Alles, was klappt, ist nicht zerbrechlich – bleib offen für alles “. Es wurde vor ein paar Wochen online veröffentlicht, ist aber in letzter Zeit häufig im Fernsehen zu sehen.

Die Anzeige ist etwa 45 Sekunden lang und einfach gehalten. Zwei Freunde treffen sich in einem Café, das wie ein Café aussieht. „ Hey, hast du ein neues Telefon? “ sagt einer und zeigt auf das OnePlus Open in der Hand des anderen. „ Ja, ich habe es seit etwa einem Monat“, antwortet er. „ Sieht robust aus“, antwortet der erste, und als das Wort „robust“ widerhallt, beginnt die Person mit dem OnePlus Open darüber nachzudenken, was das faltbare Gerät durchgemacht hat. Und was folgt, ist im Grunde der Albtraum jedes faltbaren Benutzers: Das Telefon wird fallen gelassen, fällt vom Tisch (mit der Hilfe eines Hundes), wird von einem Kind rücksichtslos auf- und zugeklappt, wird im Zeltmodus darauf gesetzt, wird unter anderem von einem Tennisball getroffen und sogar von einem Fußballspieler getreten. Als die Anzeige wieder in die Gegenwart wechselt, lächelt der OnePlus Open-Benutzer, erinnert sich daran, was das faltbare Gerät durchgemacht hat, legt das OnePlus Open auf den Tisch und sagt: „ Erzählen Sie mir davon.“ „Während beide Freunde ausgeblendet werden, erscheint eine Reihe von Meldungen auf dem Bildschirm – Auf Stürze getestet, Auf Kinder getestet, Auf Haustiere getestet, Auf Chaos getestet, Auf eine Million Mal getestet .

Von Kameras, Prozessor, RAM oder Displays ist keine Rede … die Anzeige hat eine einzige Botschaft: Das OnePlus Open kann einiges aushalten. Und das ist eine Botschaft, die jede faltbare Marke ihren Kunden vermitteln muss. Es gibt einige sehr robuste faltbare Geräte – das Samsung Gaalxy Z Fold 5 ist mit Gorilla Glass Victus 2, einem Armor-Aluminium-Rahmen und IPX8-Wasserbeständigkeit ausgestattet –, aber das ist die beste Widerlegung des Glaubens „ Faltbare Geräte sind zerbrechlich “, den wir je gesehen haben ist auf dem Markt weit verbreitet. Es gibt keine Berühmtheiten, keine Spezifikationen, keine Adjektive ... nur ein Gerät, das eine sehr harte Behandlung durchmacht und alles überlebt, um die Geschichte zu erzählen. Genau wie es die Mobiltelefone von Motorola und Nokia in diesen epischen Kampagnen vor mehr als zwei Jahrzehnten taten. Und genau wie diese Kampagnen dazu beigetragen haben, Bedenken hinsichtlich der Haltbarkeit von Mobiltelefonen zu zerstreuen, könnte diese Kampagne dasselbe für faltbare Mobiltelefone bewirken.

Natürlich hat die Anzeige ihre Schwachstellen – „ ein Monat “ ist keine Zeit, um die Haltbarkeit eines Telefons zu beurteilen (vielleicht hätte die Person in der Anzeige sagen sollen: „ Ich habe es schon eine Weile “, wie es bei Open der Fall war gibt es seit Oktober 2023), und in der Anzeige wird nicht gezeigt, dass das Telefon mit Wasser in Berührung kommt (ein Hauptrisiko). Dennoch denken wir, dass es die Botschaft vermittelt und das faltbare Gerät in eine ganz „normale“ und alltägliche Umgebung versetzt, die sich von den Produktivitätsszenarien unterscheidet, in denen die meisten Anzeigen solche Geräte platzieren. Und es beweist, dass ein faltbares Gerät entgegen der landläufigen Meinung den Alltag auf eine fesselnde (sogar leicht amüsante) und leicht verständliche Weise überstehen kann, für die kaum Worte nötig sind. „Alles, was faltbar ist, ist nicht zerbrechlich“ mag eine Kampagne für das OnePlus Open sein, aber es ist die Werbung, die alle faltbaren Geräte jetzt brauchen.