Was ist Personal Branding und warum ist es für Vermarkter wichtig?

Als ich mit dem Content-Marketing anfing, war ich verblüfft, dass die meisten „erfolgreichen“ freiberuflichen Autoren zwar etwa 40.000 bis 60.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, einige jedoch mehr als 900 US-Dollar pro Stunde verlangen.

Während diese 1.000-pro-Stunde-Leute auf jeden Fall hochqualifiziert in dem waren, was sie taten, hatten sie noch etwas anderes, das zum Preis beitrug: Bekanntheitsgrad und eine starke Marke hinter diesem individuellen Namen.

Ganz gleich, ob Sie daran interessiert sind, sich als Social-Media-Vermarkter einen Namen zu machen, oder ob Sie Ihren Solopreneur-Kunden helfen möchten, sich über soziale Medien einen Namen zu machen, es ist wichtig, den Wert und die Strategien hinter Personal Branding zu verstehen.

Was ist Personal Branding?

Personal Branding ist der Prozess der Vermarktung einer Person, um einen eindeutigen Ruf zu schaffen und ihre Sichtbarkeit zu fördern.

Es unterscheidet sich nicht wirklich vom Branding eines Unternehmens, abgesehen davon, dass Sie sich auf die Perspektive konzentrieren, wie Kunden eine einzelne Person sehen.

Sie können beispielsweise eine gut sichtbare Marke wie Grove Collaborative haben, die dafür bekannt ist, sich auf saubere, sichere und umweltfreundliche Produkte zu konzentrieren. Sie sind ein „grünes“ Unternehmen mit großartigem Kundenservice. Das ist ihre Marke.

Auch Einzelpersonen können Marken haben. Ein ikonisches Beispiel, das jeder kennt, ist Gary Vaynerchuck (auch bekannt als „Gary V“). Er ist als innovativer und zielstrebiger Arbeiter bekannt, der Wert auf Authentizität legt. Er ist „echt“.

Es kommt darauf an, Ihren individuellen Ruf als Marke zu behandeln und zu bestimmen, was die Leute mit Ihrem Namen assoziieren sollen, und wie Sie diese Assoziation herstellen können.

Warum Personal Branding wichtig ist

Mit Personal Branding können Sie ein professionelles Image aufbauen, das Sie repräsentieren möchten. Dies ist besonders wertvoll, wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen oder in irgendeiner Weise als Influencer wahrgenommen werden möchten.

Durch das Branding haben Sie ein gewisses Maß an Kontrolle darüber, wie andere Sie beruflich sehen, was Ihnen dabei helfen kann, die Art von Kunden und beruflichen Möglichkeiten zu gewinnen, nach denen Sie suchen.

Ein Social-Media-Vermarkter könnte sich beispielsweise auf eine der folgenden (und sich manchmal sogar überschneidenden) Arten vermarkten:

• Ein datengesteuerter Social-Media-Vermarkter, der über alle innovativen Strategien und Funktionen informiert ist, sobald diese veröffentlicht werden
• Ein Social-Media-Experte, der sich auf die Erstellung, Verwaltung und Pflege von Communities über Facebook-Gruppen spezialisiert hat
• DER Experte für Facebook-Werbung, den Sie anrufen müssen, wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind
• Ein Boutique-Experte für Social-Media-Marketing und Branding, der Ihnen dabei helfen kann, herauszufinden, wer Sie in den sozialen Medien sein möchten

Sie können sogar in eine Nische vordringen, bis Sie als Instagram-Vermarkter für Schönheitsmarken bekannt sind oder als führender Experte für bezahlte Social Ads bis zu dem Punkt, an dem Sie gebeten werden, auf Konferenzen und Webinaren zu sprechen.

Wenn Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben und sich einen Namen machen möchten, um neue Kunden zu gewinnen (sprich: Kunden kommen zu Ihnen) , Ihre Karriere voranzutreiben und neue Beschäftigungs- oder berufliche Möglichkeiten zu gewinnen, ist Personal Branding der richtige Weg.

So starten Sie mit Personal Branding

Sind Sie bereit, Ihre persönliche Marke zu schaffen oder zu überarbeiten? Lassen Sie uns Schritt für Schritt durch den Prozess gehen, was Sie bei der Einführung Ihrer persönlichen Marke beachten müssen und wie Sie damit beginnen.

Denken Sie darüber nach, was Sie einzigartig macht

Wenn Sie eine persönliche Marke für sich selbst (oder Ihre Kunden!) kreieren, ist es wichtig, darüber nachzudenken, was Sie einzigartig macht und was bei Ihnen Anklang findet.

Der Versuch, jemand anderes zu sein oder eine völlig erfundene Person zu erfinden, wird nicht funktionieren. Wenn Sie von Natur aus introvertiert sind, wird der Versuch, oberflächlich und überaus selbstbewusst zu wirken, absolut scheitern.

Es gibt viele verschiedene Facetten, die Sie einzigartig machen.

Denken Sie über Ihre Persönlichkeit nach. Haben die Leute immer gesagt, dass Sie zuverlässig sind? Lustig? Schlagfertig? Techy? Analytisch? Sogar dreist? Das sind alles Eigenschaften, die Sie in Ihre Marke einbauen können.

Dann werfen Sie einen Blick auf Ihre bisherigen Erfahrungen. Wo ist der größte Teil Ihrer Erfahrung? Was hat Ihnen am meisten Spaß gemacht? Vielleicht haben Sie während Ihrer Arbeit in einer Agentur viel Zeit mit dem Engagement-Management verbracht und festgestellt, dass Instagram Stories Ihr Lieblingsteil des Jobs sind. Oder vielleicht wissen Sie, dass Sie es lieben, mit umweltfreundlichen Marken, Unternehmen der Finanzbranche oder kleinen Startups zusammenzuarbeiten.

Berücksichtigen Sie abschließend Ihre Interessen. Ich kenne einige Freiberufler, die durch die Zusammenarbeit mit gemeinnützigen Organisationen starke persönliche Marken aufgebaut haben, weil das ein wichtiges Interesse für sie war. Andere haben sich bei der Ansprache von Kunden aus der Lebensmittel- und Getränkeindustrie hervorgetan, weil sie selbsternannte Feinschmecker waren.

Erstellen Sie eine Liste und suchen Sie nach Highlights, die Ihre Marke wirklich hervorheben möchten.

Berücksichtigen Sie die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten

Wenn Sie wissen, welche Art von Kunden Sie erreichen möchten, möchten Sie Ihre persönliche Marke in der Regel auf deren typische Bedürfnisse und Vorlieben zuschneiden.

Ich habe Vermarkter gesehen, die in öffentlichen Beiträgen dreist und nicht ganz, aber fast unhöflich waren und lautstark betonten, wie falsch große Marken mit ihren Social-Media-Strategien liegen. Während dies einige hochkarätige Unternehmenskunden anlocken kann, die diese Energie mögen, ist dies mit ziemlicher Sicherheit nicht der Ansatz, den Sie wählen würden, wenn Sie mit kleinen Unternehmen zusammenarbeiten, die sich einschüchtern lassen und schnell agieren.

Welche Zielgruppe möchten Sie erreichen und wie sollte sich das auf die von Ihnen vertretene Marke auswirken? Dies ist wichtig zu verstehen, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen oder auf Plattformen umsteigen, und wer Sie sein möchten, wird dadurch definiert, mit wem Sie zusammenarbeiten möchten.

Bestimmen Sie die Arten von Inhalten, die Sie erstellen möchten

Personal Branding ist am effektivsten, wenn Sie regelmäßig Inhalte erstellen, die dabei helfen, die Marke hervorzuheben und gleichzeitig ein Publikum aufzubauen. Dazu können Bloggen, Social-Media-Beiträge, Live-Videos und gefilmte Videoinhalte gehören.

Es ist üblich, dass Social-Media-Vermarkter sich an LinkedIn wenden, um sowohl Artikel als auch lange Beiträge zu teilen, mit der Absicht, das Engagement und die Sichtbarkeit zu steigern. Je mehr Benutzer sich mit ihren Beiträgen beschäftigen, desto mehr Menschen außerhalb ihres Netzwerks werden sie auch sehen, was ihnen hilft, die gewünschte Markenbekanntheit zu erlangen.

Andere bevorzugen stark Videoinhalte und erstellen erfolgreiche YouTube-Kanäle voller Anleitungen und Screen-Grab-Inhalten, die darauf zugeschnitten sind, bei Suchanfragen nach den Ergebnissen zu erscheinen, die ihre idealen Kunden verwenden könnten.

Es ist auch nichts Falsches daran, Standard-Social-Media-Beiträge zu verwenden. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Persönlichkeit und Markenstimme in jedem Medientyp, den Sie verwenden möchten, gut zum Ausdruck kommt, um die Einheitlichkeit zu gewährleisten. Sie möchten nicht in einem LinkedIn-Beitrag mutig und witzig sein und in einem Video dann sanft und starr.

Entscheiden Sie, welche Plattformen Sie nutzen möchten

Die Plattformen, die Sie zur Förderung Ihrer persönlichen Marke nutzen möchten, hängen stark davon ab, welche Arten von Inhalten Sie erstellen möchten, welche Persona Sie entwickeln und welche Zielgruppe Sie erreichen möchten.

Nehmen wir an, Sie bieten Social-Media-Marketing-Dienste für Buchhalter einer etablierten Firma an, deren Partner alle über 40 Jahre alt sind. TikTok ist wahrscheinlich nicht die beste Wahl für eine Kundenverbindung, selbst wenn Sie sich für Videoinhalte entscheiden. Sie sollten sich besser an Facebook und LinkedIn wenden und zusätzlich auf Ihrer Website bloggen.

Wenn Sie jedoch versuchen, sich einen Namen als Social-Media-Vermarkter zu machen, der Marken dabei helfen kann, jüngere Zielgruppen für ihre E-Commerce-Modelinien zu erreichen, zeigen Sie auf TikTok, was Sie können, und teilen Sie praktische Tipps auf LinkedIn , zu.

Die richtigen Plattformen zur Stärkung Ihrer Marke zu finden, ist ein wichtiger Schritt, also überspringen Sie ihn nicht.

Erstellen Sie Websites, Profile und Portfolios, die Ihre Persönlichkeit widerspiegeln

Sie haben eine Vorstellung davon, wie Ihre persönliche Marke aussehen soll und wie Sie sie aufbauen möchten. Das ist ausgezeichnet.

Jetzt ist es wichtig, sicherzustellen, dass nicht nur die neuen Inhalte Ihre Marke widerspiegeln, sondern auch Ihre Website, Ihre Social-Media-Profilbiografien und Ihre bestehenden Portfolios.

Schauen wir uns ein Beispiel einer Social-Media-Vermarkterin namens Shayla Bond an.

Auf ihrer Website bezeichnet sie sich nicht als „Generalistin“, was manchmal zu Unrecht herabgewürdigt wird; Sie betont, dass sie „das Schweizer Taschenmesser des Marketings“ ist und alles in „einem hübschen kleinen Paket“ geliefert wird. Sie untermauert dies mit einem vielfältigen Portfolio und ihre Website, Bilder und sogar ihr Logo sind alle professionell. Allein aus dieser Biografie bekommt man eine gute Vorstellung davon, wer sie ist.

Schauen wir uns ein weiteres Beispiel einer bekannten Facebook-Werbespezialistin an: Sarah Sal.

Sarahs Website hat eine völlig andere Ästhetik, ist aber immer noch professionell. Sie verwendet eine Copywriting-Strategie, für die sie beinahe berühmt ist (Storytelling), um zu untermauern, wie ihre unkonventionellen Methoden unglaublich starke Ergebnisse erzielen können. Und da sie weiß, dass niemand diese Behauptungen für bare Münze nehmen wird, stellt sie gleich eine Fallstudie vor, die sie untermauert.

Dieselben Töne sollten auf allen Social-Media-Seiten verwendet werden, damit Kunden nicht das Gefühl haben, ein Schleudertrauma zu haben, und um eine erkennbarere persönliche Marke zu schaffen.

Seien Sie immer authentisch

Denken Sie beim Definieren Ihrer Marke und beim Erstellen von Inhalten daran, der authentischsten Version Ihrer selbst treu zu bleiben, die Sie können. Wenn du zu sehr versuchst, jemand zu sein, der du nicht bist, wird es nicht funktionieren.

Ich habe das schon zu oft gesehen.

Ich weiß, dass es im Moment „nervöse“ Content-Vermarkter gibt … aber das bin ich nicht. Ich bin direkt, aber nicht übermäßig hart. Ich baue persönliche Beziehungen zu meinen Kunden auf, in denen wir über meine Hunde und ihre Kinder sprechen, aber ansonsten halte ich mich lieber an traditionelle „professionelle“ Verhaltensregeln.

Ich könnte nicht versuchen, ein kantiger Vermarkter zu sein, der außerhalb der herkömmlichen professionellen Schablone liegt. Es würde falsch klingen, selbst wenn ich in meiner Website-Kopie ein paar tolle Witze hätte, sobald jemand mit mir telefoniert hätte. Und diese Art der Trennung kann für einen Kunden beunruhigend sein, denn niemand mag es, belogen oder betrogen zu werden.

Sei du selbst. Wählen Sie eine persönliche Marke, die zu Ihnen passt, und verlieren Sie diese beim weiteren Aufbau nie aus den Augen.

Beispiele für Social-Media-Vermarkter mit großartigen persönlichen Marken

Es gibt viele Social-Media-Vermarkter und Experten, die starke persönliche Marken geschaffen haben. Ein paar davon haben wir bisher im Beitrag schon angeschaut.

Wenn Sie sich ein paar weitere Vermarkter ansehen möchten, die ein starkes Personal Branding für sich entwickelt haben, schauen Sie sich Folgendes an:

• Andrew Vahl, der als einer der besten Facebook-Marketingexperten bekannt ist und über einen riesigen Fundus an Bildungsinhalten für Anfänger und Fortgeschrittene verfügt
• Jon Loomer, der Karriere gemacht hat, teilt in seinen Kursen die neuesten fortgeschrittenen Strategien für Facebook-Werbung mit, um anderen Werbetreibenden beizubringen, wie sie Ergebnisse erzielen
• Jenn Herman, die unter anderem durch das Schreiben hochwertiger Inhalte für große Publikationen wie Social Media Examiner zu einer bekannten Instagram-Expertin wurde
• Jeff Sieh, der „Manly Pinterest Tips“ entwickelt hat, um Marken, die auf Pinterest ein männliches Publikum ansprechen, dabei zu helfen, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten

Abschließende Gedanken

Selbst wenn Sie eine herkömmliche Anstellung bei einem Privatunternehmen oder in einer Agentur anstreben, können Sie durch die Entwicklung einer bekannten und respektierten persönlichen Marke einen enormen Mehrwert erzielen.

Wenn es da draußen noch niemanden wie dich gibt, ist das in Ordnung; Probieren Sie es aus und zeigen Sie der Welt, was ihnen entgeht. Und selbst wenn es andere mit ähnlichen persönlichen Marken gibt, ist die Welt auch dafür groß genug.

Stellen Sie sicher, dass Sie mit Marken und anderen Freiberuflern zusammenarbeiten, die zu Ihrer persönlichen Marke passen, um diese kontinuierlich zu stärken, und scheuen Sie sich nicht, sich im Laufe der Zeit ein wenig anzupassen. Wir entwickeln uns immer im Laufe der Zeit weiter; Das können auch unsere Marken.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie sich (oder Ihren Kunden!) in der Branche Ihrer Wahl einen Namen machen können? Nehmen Sie noch heute an unserem Personal-Branding-Kurs teil.