Hyperwachstum, HyperOS: Tritt Poco in Indien aus Xiaomis Schatten?

Veröffentlicht: 2024-01-12

Es war eine einzelne Folie, aber sie erregte Himanshu Tandon mehr Aufmerksamkeit als die anderen zusammen. Der Country Head von Poco India informierte die Medien über die Poco X6-Serie und hatte mit dem Poco X6 Pro begonnen. Eine Zeit lang verlief das Briefing in vorhersehbaren Bahnen. Und dann tauchte diese Folie auf. Wir erinnern uns nicht an die genauen Worte auf der Folie, aber ihre Bedeutung war für jeden im Raum klar – das Poco X6 Pro wäre das erste Telefon auf dem indischen Markt, das mit Xiaomis viel diskutiertem HyperOS ausgeliefert wird Kasten.

poco x6 pro hyperos

Inhaltsverzeichnis

HyperOS zuerst bekommen – ein nennenswerter Gewinn?

Oberflächlich betrachtet könnte das wie ein weiterer technischer Baustein in der Telefonwand erscheinen. Aber es war viel mehr als das. Poco erhielt von seiner Muttermarke ein viel diskutiertes Betriebssystem, lange vor jedem anderen Xiaomi- oder Redmi-Telefon (Xiaomis beliebteste Marke in Indien). Noch wichtiger ist, dass Redmi selbst nur wenige Tage vor diesem Briefing seine Flaggschiff-Serie Redmi Note 13 auf dem indischen Markt eingeführt hatte. Die Redmi Note 13-Serie ist Teil einer der meistverkauften Telefonserien in Indien (mehr als 75 Millionen verkaufte Telefone), und nun, sie wurde nicht mit HyperOS ausgeliefert und wird voraussichtlich später erhältlich sein. Poco konnte vor seinem bekannteren Bruder ein Telefon mit einem neuen Flaggschiff-Betriebssystem herausbringen.

Natürlich könnte der Grund dafür eher technologischer als strategischer Natur sein – das Poco X6 Pro ist ein neueres Gerät, das gerade weltweit auf den Markt gebracht wurde, während die Redmi Note 13-Serie Ende 2023 in China auf den Markt kam , dieser Rückgang spiegelte einen Trend wider, der sich auf dem indischen Smartphone-Markt abzeichnet – Poco tritt aus dem Schatten von Redmi und Xiaomi in Indien hervor.

Beginnen, verschwinden, zurückkommen ... und jetzt wachsen!

Um zu verstehen, warum dies wichtig ist, muss man die Rolle von Poco in der Geschichte der Marke Xiaomi in Indien verstehen. Die Marke debütierte 2017 in Indien und galt als Rivale von OnePlus. Trotz eines beeindruckenden Starts verfiel Poco in eine Art Winterschlaf, und als es zurückkam, war es in einem Avatar, der eher auf Xiaomis Rivalen im mittleren Segment, Realme, ausgerichtet zu sein schien. Während das erste Poco Flaggschiff-tötende Gene hatte, schien das neue eher wie ein Redmi-Gerät mit oft sehr ähnlichen Spezifikationen unter einer anders gestalteten Haube und mit spitzeren Kommunikationselementen zu sein. Und da es im Vergleich zu Redmi- und Xiaomi-Geräten in Indien einen deutlich geringeren Bekanntheitsgrad hatte, wurde es von vielen Seiten als qualitativ minderwertig empfunden – was bei einigen technischen Problemen bei einigen seiner Geräte der Fall war (das berühmte „Motherboard“-Problem). nicht helfen.

Das hat sich jedoch im letzten Jahr geändert. Im Jahr 2023 verzeichnete Poco durchweg beeindruckende Verkaufszahlen. So sehr, dass es laut IDC im dritten Quartal 2023 zu den zehn besten Smartphone-Marken des Landes gehörte und mit einem Anteil von 5,7 Prozent den siebten Platz belegte, tatsächlich mehr verkaufte als Apple (5,5 Prozent) und in Schlagdistanz zu OnePlus (6,2 Prozent) lag Prozent). Auch die Wachstumsrate von 50,8 Prozent war die höchste unter den Top Ten. Interessanterweise lag Xiaomis eigener Anteil zu diesem Zeitpunkt bei 11,7 Prozent.

Vom Brüdersein weggehen

Es gibt viele Gründe für diesen plötzlichen Anstieg. Die X- und F-Serien der Marke haben sich durchweg gut geschlagen und unterschieden sich im Allgemeinen in Bezug auf Design und Spezifikationen stark von ihren Redmi-Geschwistern, obwohl die M-Serie immer noch als „ Redmi-Nummernserie mit einem anderen Namen und Design“ angesehen wird. „Es gab auch eine bemerkenswerte Änderung in der Kommunikationsstrategie – die Marke wandte sich an Benutzer mit Motherboard-Problemen auf ihren Telefonen und bot an, diese zu beheben. Poco-Starts sind in letzter Zeit aufwändiger und detaillierter geworden. Die Marke versuchte, für die Briefings zur X6-Serie das Innere eines Telefons zu simulieren und führte eine Briefing-Sitzung auf der Bühne durch.

poco himanshu tandon

Vor allem scheint sich die Marke in Bezug auf die Wahrnehmung von ihrem bekannteren Mutter- und Geschwistermodell distanziert zu haben. Xiaomi und Poco haben sich von Brüdern derselben Mutter zu Bewohnern verschiedener Räume im selben Gebäude entwickelt – ihre Grundlagen mögen ähnlich sein, aber ihr Leben scheint sehr unterschiedlich zu sein.

Dies war nicht immer der Fall. Tatsächlich war es eine ganze Zeit lang üblich, dass Führungskräfte von Poco und Xiaomi bei Briefings auf die Marken des jeweils anderen Bezug nahmen. Dies ließ deutlich nach, als Anuj Sharma (interessanterweise der derzeitige CMO bei Xiaomi India) die Leitung von Poco India übernahm und inzwischen so gut wie verschwunden ist. Es war auch die Zeit, in der die Marke ihre „Made of Mad“-Positionierung einführte und damit ein jüngeres und frecheres Publikum ansprach. In Kombination mit einigen cleveren Markenplatzierungen (insbesondere im Film Pathan) und Verbindungen zu Prominenten hat dies Poco dabei geholfen, eine andere Identität für sich zu entwickeln.

Als der Präsident von Xiaomi India, Muralikrishnan B, bei einem Briefing, in dem Xiaomis Pläne für 2024 dargelegt wurden, nach Poco gefragt wurde, lächelte er und antwortete, dass er nur hier sei, um über Xiaomi und Redmi zu sprechen. Himanshu Tandon verzichtete auch darauf, sich dazu zu äußern, warum das Poco X6 Pro HyperOS hatte und das Redmi Note 13 nicht. „ Du wirst sie fragen müssen. Wir freuen uns, es unseren Nutzern zur Verfügung zu stellen“, sagte er.

Eine eigene Person werden … und wieder gegen OnePlus antreten

Natürlich gibt es auch heute noch starke Ähnlichkeiten zwischen den Marken, nicht zuletzt im Hinblick auf das Betriebssystem, das auf ihren Geräten läuft, und in einigen Fällen scheinen ihre Telefone immer noch auffallend ähnlich zu sein. Es gibt jedoch starke Anzeichen dafür, dass Poco fast sieben Jahre nach seinem Start als Xiaomi-Submarke endlich aus dem Schatten von Xiaomi und Redmi auf Xiaomis größtem Markt treten könnte. Und durch einen Zufall hat die Marke, nachdem sie jahrelang gegen Unternehmen wie Realme und iQOO gekämpft hat, den Kreis geschlossen und OnePlus wieder im Visier. Als Antwort auf einen Tweet auf X sagte Himanshu Tandon:

Und während dies geschrieben wurde, twitterte der offizielle Ansprechpartner von Poco India für X:

Die Marke „made of mad“ hatte einige wahnsinnige Erfolge und ist nun zu ihrer ursprünglichen Mission zurückgekehrt – einen Never Settler zu verunsichern. 2024 könnte interessant sein.

Oder vielleicht, vielleicht ... könnte es verrückt sein?