Vor- und Nachteile mobiler Werbung
Veröffentlicht: 2022-01-31Der mobile Werbemarkt ist auf ein Milliardenvolumen angewachsen. Fast fünf Milliarden Menschen nutzen mindestens einmal am Tag ein mobiles Gerät, Tendenz steigend.
Das bedeutet, dass eine gut platzierte mobile Werbung jederzeit bis zu der Hälfte der Weltbevölkerung erreichen kann.
Unternehmen, die eine mobile Werbekampagne planen, müssen die demografischen Vorlieben, Verbraucheranforderungen und -bedürfnisse sowie die Netzbetreiberkosten bewerten, um festzustellen, ob es sinnvoll ist, in diese Art von Werbung zu investieren.
Mobile hat gegenüber allen anderen Werbeplattformen den entscheidenden Vorteil, jederzeit und überall mit Kunden in Kontakt treten zu können. Die überwiegende Mehrheit der Smartphone-Nutzer, mich eingeschlossen, legt ihr Handy selten zur Seite.
So sehr wir es verabscheuen, es zuzugeben, wir sehen uns alle dreißig Minuten oder so ohne ersichtlichen Grund dabei, unsere Telefone zu überprüfen. Es ist wahrscheinlich, dass dieses Verhalten nicht nur bei mir vorkommt. Smartphone-Nutzer haben ihr Handy praktisch immer an und in der Hand. Dies ist der wahrgewordene Traum eines Vermarkters/
Werbetreibende können dank dieses Vorteils ortsspezifische und zeitkritische Informationen wie Veranstaltungsankündigungen oder Verkaufsbenachrichtigungen mit wenig bis gar keiner Wartezeit versenden. Auch mit ortsbezogener Kommunikation erreichen Sie Ihre Zielkunden zum richtigen Zeitpunkt.
Nehmen wir an, Sie führen ein Unternehmen für gefrorenen Joghurt. Sie können Menschen in der Umgebung mit mobilen Anzeigen für Ihr Geschäft fokussieren, indem Sie standortbasierte Daten von Mobiltelefonen verwenden. Es ist auch wichtig, die Vor- und Nachteile von Werbung für mobile Apps zu bewerten.
Liste der Vorteile
1. Es ermöglicht Ihnen, sofortige Einkäufe mit mobilen Zahlungen zu tätigen
Die moderne Version eines Impulskaufs wird über mobile Werbung erreicht. Was siehst du, wenn du im Supermarkt in der Schlange stehst? Kaugummi, Schokoriegel, Limonaden, Wasser und Lesematerial sind alle erhältlich.
Alle diese Waren sollen Sie zum Kauf verleiten, während Sie darauf warten, dass jemand Ihre Artikel scannt. Dasselbe gilt für mobile Werbung.
Smartphones werden von Verbrauchern verwendet, um sich zu unterhalten. Langeweile macht Lust auf Neues. Dies erklärt, warum diese Option so hohe Engagement-Raten aufweist.
2. Es kann in einer Vielzahl von Techniken verwendet werden
Es ist nicht unbedingt notwendig, dass es bei mobiler Werbung um den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen geht. Sie können es auch verwenden, um Kommentare zu Ihrer Leistung einzuholen.
Verbraucherumfragen, Rezensionen und andere Formen des Feedbacks sind in Echtzeit verfügbar, sodass Sie jederzeit wissen, was jemand über Ihre Nachricht denkt oder fühlt.
Dies gibt Ihnen zusätzliche Möglichkeiten, Einzelpersonen bei der Lösung von Problemen zu helfen, bevor sie außer Kontrolle geraten und schlechte Publicity für Pangle verursachen.
3. Es generiert Informationen, die leicht geteilt werden können
Diese Art von Werbung ermöglicht es Markenbotschaftern, Ihr Wort an andere Netzwerke weiterzugeben, die möglicherweise an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind oder nicht. Ihre Anzeige könnte sogar viral werden, wenn sie die passende Botschaft und eine kleine Chance hat.
4. Es sammelt Informationen, die in Echtzeit verfolgt werden können
Die Reaktionen der Benutzer auf eine Kampagne können unmittelbar nach dem Start verfolgt werden. Sie können sehen, was mit Ihren Anzeigen funktioniert und was nicht, und Sie können schnell Änderungen vornehmen, wenn Benutzer in Ihrer demografischen Zielgruppe nicht wie erwartet reagieren.
Dieser Vorteil ermöglicht es Ihnen, Werbekampagnen für mobile Apps im Laufe der Zeit zu optimieren, damit sie langfristige Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern.
5. Es liefert sofortige Benutzerantworten
Pangle zielt auf die richtige demografische Gruppe ab, 95 % der Smartphone-Nutzer können sich eine Woche später an eine Werbung für eine mobile App erinnern, die sie gesehen haben.
6. Es zeigt Werbeinformationen an Orten an, an denen sich Menschen aufhalten
Trotz der Tatsache, dass die mobilen Online-Interaktionsraten etwas höher sind, verbringt der durchschnittliche Benutzer nur 16 Minuten pro Tag im mobilen Web. Die restliche Zeit wird mit einer App verbracht.
Liste der Nachteile
1. Es kann dazu führen, dass bestimmte Benutzer Urteile über Ihr Unternehmen fällen
Da Anzeigen für mobile Apps weniger Inhalt bieten, müssen Sie sich auf einen Klick oder einen Besuch auf Ihrer Website verlassen, um die vollständige Nachricht an einen Kunden zu senden.
Die Verbraucher sind gezwungen, Ihre Werbung zu sehen und dann Behauptungen darüber aufzustellen, wer Sie sind und welches Wertversprechen Sie anbieten.
Dies öffnet die Tür dazu, dass Ihre Botschaft missverstanden wird, und treibt möglicherweise einen Teil Ihrer Zielgruppe von Ihnen weg und in die Hände Ihrer Konkurrenten.
2. Es gibt keine Standardanzeige zur Auswahl
Obwohl Werbefirmen ihr Bestes geben werden, um Handy-Anzeigen so zu zeigen, wie Sie sie einreichen, gibt es keine Garantie dafür, dass die Leute sie so sehen, wie Sie es beabsichtigen.
Telefone sind in einer Vielzahl von Stilen und Größen erhältlich. Es sind mehrere Gerätegenerationen im Einsatz.
3. Für manche Menschen kann es schwierig sein, sich zurechtzufinden
20 % der Benutzer verlassen sich auf herkömmliche Mobiltelefone, um ihre mobilen Anforderungen zu erfüllen. Wenn ein Touchscreen verfügbar ist, müssen bei der Entwicklung einer mobilen Werbung möglicherweise noch Navigationsherausforderungen berücksichtigt werden.
Selbst wenn der Benutzer interessiert ist, können einige Anzeigen möglicherweise keine Antwort hervorrufen, weil sie zu schwer zugänglich sind.
4. Der Nutzer zahlt eine Gebühr, um Ihre Anzeige zu sehen
Dies ist der wichtigste Nachteil der mobilen Werbung, den man sich merken sollte. Trotz der Tatsache, dass wir in einer Ära des unbegrenzten Internets, von SMS und MMS leben, verwendet nicht jeder Verbraucher eines. Für einige Konten können standardmäßige Daten- und SMS-Gebühren gelten.
Sie werden beim Verbraucher keine großen Gefühle hervorrufen, wenn Sie ein Bombardement von Werbebotschaften für 0,20 $ pro Artikel liefern.
Die Leute zahlen, um die Nachrichten zu sehen, die ihnen auf irgendeine Weise zur Verfügung gestellt werden, und wir müssen diese Tatsache respektieren.
Einpacken
Die oben genannten Vor- und Nachteile der mobilen Werbung zeigen, dass Unternehmen es sich nicht leisten können, diese boomende Branche zu übersehen. Jedes Jahr wächst der Prozentsatz des E-Commerce-Verkehrs, der von mobilen Geräten stammt.
Dies ist eine Investition, die mit einer gut ausgerichteten Kampagne, die auf gut recherchierte demografische Merkmale abzielt, sinnvoll ist.
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