[Tech-Ad-Ons] Realme Connect für Real Diwali: Keine Real(me)-Verbindung

Diwali steht vor der Tür und neben einigen Angeboten und Rabatten bringt die Saison auch festliche Werbung. Realme hat diese Gelegenheit ebenfalls genutzt und einige neue Diwali-Anzeigen eingeführt, um seine Produkte hervorzuheben. Die beiden Anzeigen scheinen nicht Teil derselben Kampagne zu sein (der Präsentationsstil ist unterschiedlich), sondern stehen unter dem Dach des festlichen Themas.

Brothers Bond über Cricket

Der erste Spot, „The Bond Between Brothers“, ist zwei Minuten lang. Es zeigt, wie sich das Leben zweier Mitbewohner und Freunde durch Covid-19 verändert hat.

Die Anzeige beginnt mit einer Montage leerer Straßen und Straßen, die dann Menschen mit Masken zeigt, die isoliert und desinfiziert werden. Diese Bilder wurden mit Text gekoppelt, der hervorhob, wie sich die Dinge in diesem Jahr aufgrund der Pandemie um uns herum verändert haben. Danach betritt ein Mann einen Raum und ein Text auf dem Bildschirm erklärt, dass Realme beschlossen hat, einige Auserwählte dieser festlichen Jahreszeit näher zu bringen. Die Frage „Was haben Sie während des Lockdowns am meisten vermisst?“ erscheint auf einem dunklen Bildschirm und geht dann zurück zu dem Mann.

Er antwortet, wie er und sein Mitbewohner einem bestimmten Ritual folgten, während sie sich ein Spiel ansahen, und dass ihre Erstligamannschaft nie ein Spiel verlor, wenn sie es befolgten. Nachdem sein Mitbewohner vor dem Lockdown nach Hause musste, hat sein Team die letzten beiden Spiele verloren. Dann gesteht er, wie er ihn vermisst. Der Text erwähnt dann, dass Realme etwas Besonderes für ihn geplant hat. Ein rasantes Video zeigt dann zwei Personen, die einen Realme Smart SLED TV an einer Wand anordnen. Dann laden sie ihn in ein anderes Zimmer ein und spielen eine Videobotschaft mit seinem Mitbewohner auf dem Fernseher ab.

Als das Video auf dem Fernseher endet, überrascht ihn sein Freund/Mitbewohner, als er den Raum betritt. Während sich die beiden begrüßen, endet die Anzeige mit Text auf dem Bildschirm mit der Aufschrift „ In dieser festlichen Jahreszeit bringt Realme Smart TV Sie den Menschen näher, die Sie lieben“ und „Connect for Real Diwali “, gefolgt von einem Bild verschiedener Smart-TVs von die Marke.

Und Mama vermisst ihren Sohn

Der zweite Werbespot, „Connect for real Diwali“, ist ein vierminütiger Spot, der die Geschichte einer Mutter erzählt, die von ihrem Sohn getrennt lebt. Die Anzeige beginnt mit einer Frau, die einem jungen Erwachsenen Rechnen beibringt. Beim Unterrichten nennt sie ihn versehentlich beim Namen ihres Sohnes. Als der junge Mann sich zum Gehen vorbereitet, beginnt das Telefon der Frau (Realme) zu klingeln. Er hebt es auf und hilft der Frau mit dem Telefon und wie sie die anderen Geräte wie eine (Realme-) Smartwatch und (Realme-) True-Wireless-Ohrhörer damit verwenden kann. Die Vorstellung von Diwali scheint sie mit Traurigkeit zu erfüllen, weil ihr Sohn nicht bei ihr sein würde, um es zu feiern.

Die Frau geht dann mit Handy, Ohrstöpseln und der Uhr spazieren, während im Hintergrund ein sehr melancholisches Lied über vermisste Menschen läuft. Während sie unterwegs ist, bekommt sie einen Anruf von ihrem Sohn. Ohne ihn anzuhören (und ziemlich abrupt), sagt sie ihm, dass er nicht zu Diwali nach Hause kommen soll und dass sie auf sich selbst aufpassen wird. Als sie nach Hause kommt, findet sie Fotos von sich und ihrem Sohn, die auf dem (Realme)-Fernseher spielen. Dann wird das Zimmer hell und ihr Sohn betritt das Zimmer. Die Anzeige endet damit, dass das Mutter-Sohn-Duo gemeinsam Diwali feiert, gefolgt von jemandem, der ein Foto der beiden auf einem Realme-Smartphone macht.

Bindung zwischen Brüdern … aber nicht mit den Zuschauern

Wir denken, Realme hat sich wirklich Mühe gegeben, uns alle mit diesen beiden Anzeigen emotional zu machen, was immer ein guter Schachzug ist. Beide Anzeigen ließen uns jedoch fragen, warum die Marke sie überhaupt erstellt hat. Vor allem die Brüder, die sich wegen der Fernsehwerbung zusammengetan haben. Die Stimmung war wirklich schwach und konnte das Produkt auch nicht hervorheben. Die erste Anzeige, „The Bond Between Brothers“, war zwei Minuten lang, was in der Werbewelt mehr als genug Zeit ist, um eine Botschaft zu vermitteln, und irgendwie hat Realme die ganze Zeit immer noch nicht gut genutzt.

Um in dieser Zeit, in der die Menschen isoliert sind, einen Smart-TV hervorzuheben, verwendete Realme eine Geschichte, die wirklich schuppig war und unsere Emotionen nicht erregte. Es wurde versucht, Covid, die Feierlichkeiten und die Emotionen einzufangen, die alle die Komponenten einer erfolgreichen Anzeige hätten sein können, und doch stellte sich heraus, dass das Endergebnis trotz all der richtigen Zutaten ziemlich … flach war. Es gab ein Meer von Optionen und Realme nahm eine tote auf. Die Marke hätte eine ähnliche Strategie anwenden können, um zu zeigen, wie das Fernsehen Menschen in Umgebungen, in denen Menschen tatsächlich mit Isolation zu kämpfen haben, wie Altersheime oder Unterkünfte, dazu bringt, sich weniger einsam zu fühlen.

Der größte Fehler dieser Anzeige war, wie sie den verwendeten Fernseher zeigte. Es spielte buchstäblich ein Video des Freundes des Mannes auf dem Fernseher ab, etwas, von dem wir sicher sind, dass sie es sehr einfach auf ihrem Smartphone hätten tun können – tatsächlich fragen sich einige vielleicht, warum die Freunde nicht über ihre Telefone in Kontakt bleiben, wenn man bedenkt, wie völlig getrennt sie scheinen in der Anzeige klingen. Die Anzeige verlor sich so sehr im Aufbau der Geschichte und versäumte es, dem Produkt die angemessene Aufmerksamkeit zu schenken. Es legte sich überhaupt nicht auf das Produkt fest und hob kaum die USPs oder Features hervor.

Vermisster Sohn, vermisste Mutter, verpasste Chance

Die zweite Anzeige war in dieser Hinsicht etwas besser als die erste. Auch wenn beide Anzeigen extrem gestreckt waren, nahm sich zumindest die zweite etwas Zeit, um die Produkte ins Rampenlicht zu rücken. Es hob das Design des Smartphones, die Aktivitätsfunktion der Uhr und das kabellose Erlebnis der Ohrhörer hervor. Allerdings war dies nur im Vergleich zur ersten eine bessere Anzeige. Für sich genommen war dieser eine kleine Enttäuschung.

Diese Anzeige kam mit einer bewährten Basis – eine alte Mutter, die ihren Sohn vermisst, der in der Weihnachtszeit weit weg lebt. Das ist so berührend wie Anzeigenkonzepte kommen können. Aber weil die Ausführung der Anzeige in die Länge gezogen wurde, hatte auch diese nicht die Wirkung, die sie hätte haben können, wenn sie kürzer gewesen wäre.

Äh … es gibt eine Pandemie, oder nicht?

Wir möchten auch darauf hinweisen, dass die Pandemie zwar in beiden Anzeigen erwähnt zu werden scheint, aber praktisch keine Vorsichtsmaßnahmen von irgendjemandem getroffen werden. Menschen gehen ohne Masken auf den Platz einer Person und installieren einen Fernseher. Die alte Dame geht ohne Maske draußen spazieren und unterrichtet in unmittelbarer Nähe eine Schülerin, obwohl sie besonders anfällig für das Virus wäre. Und in beiden Fällen kommen die Leute zu Überraschungsbesuchen ohne Anzeichen von Vorsichtsmaßnahmen (Masken oder Quarantäne). Ja, wir kennen die kreative Lizenz, und man kann uns vorwerfen, pedantisch zu sein, aber … komm schon! Wir haben gesehen, wie andere Marken die Pandemie, die jetzt ein Teil unseres Lebens ist, mit einfließen lassen – hier scheint sie im Hintergrund zu sein, aber alle Vorsichtsmaßnahmen wurden weggewünscht.

Verbinden Sie sich für echte flockige Anzeigen

Realme hatte die Gelegenheit, die Pandemie und die Festivalsaison zu nutzen, um hervorzuheben, wie die Technologie der Marke den Menschen geholfen hat oder wie sie ihren Benutzern in diesen schwierigen Zeiten Freude bereitet. Selbst mit den richtigen Mitteln und Absichten hat es die Marke irgendwie geschafft, ein wirklich minderwertiges Ergebnis zu liefern. Keine der beiden Anzeigen funktionierte so, wie sie hätte funktionieren sollen.

Während insbesondere der TV-Spot eine Enttäuschung war, denken wir, dass „Connect for Real Diwali“ viel Spielraum hatte, um besser zu werden. Beide Anzeigen waren sehr schuppig und obwohl sie versuchten, die emotionale Anziehungskraft zu nutzen, funktionierte es nicht wirklich – die Anzeigen waren einfach zu lang und schienen sich zu ziehen. Realme hatte sechs lange Minuten und in diesen sechs Minuten hat es seine Produkte nicht wirklich vorgestellt oder hervorgehoben, wie es hätte sein können. Und um ehrlich zu sein, hat uns das nicht einmal sentimental gemacht.

Realme ist schon seit einiger Zeit auf dem Markt und hat einige Versuche mit traditioneller Werbung gemacht. Wir haben keine wirklich tolle Werbung der Marke gesehen und wir hofften, dass die Weihnachtszeit dies ändern würde. Diese beiden Anzeigen tun dies leider nicht.

Sie mögen über das Fest des Lichts handeln, aber sie sind nicht beleuchtet. Nicht wirklich.