Hat das Redmi Note mit der Note 12-Serie den Premium-Code geknackt?

Was Tweets angeht, schien es eher Standard zu sein – ein Markenchef, der verkündete, dass sich ein bestimmtes Gerät sehr gut verkauft habe. Ein genauerer Blick darauf und Gespräche mit Einzelhandelsquellen zeigen jedoch weit mehr. Das lag daran, dass es in diesem Tweet nicht nur um ein Gerät ging, das eines der meistverkauften Telefone auf dem indischen Markt war (das Redmi Note), sondern auch um seinen Vorstoß in eine ganz neue Preiszone.

Mehr als 3.00.000 verkaufte Redmi Note 12-Serien in zwei Monaten!

Alvin Tse, VP von Xiaomi Global, sprach über den Verkauf der Redmi Note 12-Serie in Indien. Er sagte, dass die Telefonserie seit ihrer Einführung in zwei Monaten einen Umsatz von über Rs 1000 crore erzielt habe. Diese Summe an sich mag den meisten von uns, die dazu neigen, Telefone nach verkauften Einheiten zu bewerten, nicht allzu viel sagen, also lassen Sie uns versuchen, sie aufzuschlüsseln:

Xiaomi hat bisher drei Redmi Note 12-Geräte auf den Markt gebracht – das Redmi Note 12, das Redmi Note 12 Pro und das Redmi Note 12 Pro+

Das günstigste davon war das Redmi Note 12, das bei Rs 17.999 begann. Am teuersten war die 12-GB-/256-GB-Variante des Redmi Note 12 Pro+ mit einem Preis von 32.999 Rupien. Wenn wir jetzt konservativ sein und davon ausgehen, dass jeder, der ein Gerät der Redmi Note-Serie gekauft hat, das teuerste gekauft hat, die 12-GB-/256-GB-Variante des Redmi Note 12 Pro+, für 32.999 Rupien (ohne Rabatte oder Angebote in Anspruch zu nehmen) , würden wir über 3.00.000 Einheiten verkaufen. Über zwei Monate sind das 5000 Einheiten, die pro Tag verkauft werden.

So beeindruckend diese Zahl auch ist, sie würde für ein Gerät von der Größe des Redmi Note als „ business as usual “ angesehen werden. Es war so beliebt, dass es einst eine der Top-Telefonmarken des Landes hätte sein können. Was macht diese Verkaufszahlen also so besonders? Nun, ähnliche Zahlen wurden in der Vergangenheit zu viel niedrigeren Preisen in Segmenten erzielt, in denen das Redmi Note selten ernsthafter Konkurrenz ausgesetzt war. Die Redmi Note 12-Serie ist zu viel höheren Preisen erhältlich. Zu den Konkurrenten gehören das Nothing Phone (1), die OnePlus Nord-Serie und das Pixel 6a, abgesehen von Premium-Angeboten im mittleren Segment von Samsung, Vivo/iQoo und Realme.

Die Redmi Note-Preisgeschichte: In 9 Jahren von unter 10.000 Rs auf 30.000 Rs plus

Die Redmi Note-Serie wird von vielen als das Line-Up angesehen, das Xiaomi zu einer der Top-Smartphone-Marken in Indien gemacht hat. Es repräsentierte am besten Xiaomis Kernphilosophie „sehr gute Spezifikationen zu einem überraschend erschwinglichen Preis“ und hatte in seinen Anfangstagen ein einzelnes Modell, das bei Rs 9.999 begann. Das änderte sich ab 2017, als mehrere Note-Varianten mit verschiedenen Suffixen (Lite, Pro, Pro+, Pro Max) zu unterschiedlichen Preisen und oft zu unterschiedlichen Jahreszeiten auf den Markt kamen. Die Redmi Note-Serie war dafür bekannt, für rund 10.000 Rupien erhältlich zu sein, stieg auf 15.000 Rupien und stieg dann im Jahr 2022 mit dem Redmi Note 11 Pro+ 5G in das 20.000-Runden-Segment ein. Es gab preisgünstigere Note 11-Geräte, aber das Vorzeige-Note begann jetzt zu fast dem Doppelten des Preises von vor sechs Jahren und fast dem Dreifachen des Preises, zu dem es 2014 erstmals im Land eingeführt wurde.

Marketingstrategisch ein eher ungewöhnlicher Ansatz. Marken neigen im Allgemeinen dazu, preisgünstigere Varianten hochwertigerer Geräte wie das iPhone SE, das Galaxy S20 FE, das Galaxy Note 10 Lite, das Pixel 6a usw. einzuführen. Es kommt selten vor, dass eine Marke versucht, ein Gerät, das dafür bekannt ist, budgetfreundlich zu sein, in eine höhere Preisklasse zu bringen. Es ist in gewisser Weise fast widersprüchlich. Viele mögen OnePlus als ein weiteres Beispiel betrachten, dessen Hauptgeräte die Preisleiter nach oben rücken, aber schließlich galt ein OnePlus immer als High-End-Flaggschiff, bis die Nord-Serie auf den Markt kam. OnePlus-Telefone sollten unabhängig von ihren Preisschildern nahezu Flaggschiff-Performer und Flaggschiff-Killer sein. Das Redmi Note hingegen war ein solides Preis-Leistungs-Verhältnis ohne Anspruch auf Flaggschiffleistung, daher schien es seltsam zu sehen, dass Xiaomi es in einen Premium-Bereich drängte.

Was diesen Schritt für viele umso rätselhafter machte, war die Tatsache, dass das Redmi Note zwar einen klaren Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten in den Sub-Rs-15.000- und sogar den Sub-Rs-20.000-Segmenten hatte, aber über diese Zonen hinausging, platzierte es es direkt in was vielen das Premium-Mittelsegment nennen, wo es mit einem viel härteren Wettbewerb fertig werden muss. Xiaomi wagte sich 2021-22 in diese Zone, aber nicht durch seine Redmi Note-Serie. Stattdessen hatte man sich für Geräte wie das Mi 11x, das Mi 11 Lite und das Redmi K50i sowie einige Poco-Geräte entschieden. Es schien, als würde das Redmi Note nicht in die Premium-Mittelklasse vordringen.

“Als würde man den Preis eines McDonald's-Burgers verdoppeln!”

Die Redmi Note 12-Serie hat jedoch genau das getan. Tatsächlich gehörten zwei der drei Geräte der Serie zum Premium-Mittelsegment – ​​das Redmi Note 12 Pro ab 24.999 Rupien und das Redmi Note 12 Pro+ ab 29.999 Rupien. Das Redmi Note 12 schien mit 17.999 Rupien das Seltsame zu sein. Ja, die teureren Versionen waren mit besserer Hardware ausgestattet – High-Megapixel-Kameras mit OIS, Schnellladung und so weiter – aber das Redmi Note 12 Pro und 12 Pro+ traten gegen die Konkurrenz an, die vergleichbare (und in einigen Fällen , besser) Spezifikationen, ohne wirklichen Preisvorteil. Nachdem das Redmi Note jahrelang mit einem überlegenen Preis-Leistungs-Verhältnis gekämpft hatte, wagte es sich nun in eine Zone, in der es keinen sehr starken wahrgenommenen Preisvorteil hatte und in der es gut etablierte Konkurrenten gab. „ Wir haben immer um ein Preis-Leistungs-Verhältnis gekämpft“, hatte Anuj Sharma, CMO von Xiaomi India, bei einem Briefing zur Einführung des Produkts bemerkt. „ Das heißt aber nicht, dass wir nicht auch rein nach Leistung kämpfen können. Die Pro-Serie ist der Beweis dafür. ”

Nicht viele dachten, dass der Umzug funktionieren würde. Der Ruf des Redmi Note, ein Budgetgerät mit sehr gutem Preis-Leistungs-Verhältnis zu sein, sollte in einem höheren Preissegment ein Albatros um den Hals sein. War Redmi nicht selbst lieber mit einer anderen Geräteserie (der K-Serie) in die Rs 25.000 – 30.000 gegangen? In manchen Kreisen glaubte man, dass Xiaomi mit dem guten Willen rund um die Marke Redmi Note spiele, indem man sie in eine höhere Preiszone verschiebe. „ Die Leute erwarten, dass ein Redmi Note sehr erschwinglich ist“, sagte uns einer unserer Bekannten. „ Stellen Sie sich vor, Sie könnten den Preis eines McDonald's-Burgers verdoppeln? Werden die Leute es trotzdem kaufen oder nach anderen Optionen suchen? Denken Sie daran, dass Sie bessere Optionen erhalten, wenn die Preise steigen! ”

Die Spur der Note Pros: Premium-Code knacken?

Nach den Erkenntnissen der letzten zwei Monate scheint es jedoch, dass das Redmi Note seinen Aufstieg auf der Preisleiter sehr reibungslos geschafft hat. Besonders überraschend ist, dass laut unserer Quelle die Verkäufe der Redmi Note 12-Serie von den Verkäufen der teureren Modelle dominiert wurden – dem Redmi Note 12 Pro und dem Redmi Note 12 Pro+ und nicht von den günstigsten Serie, das Redmi Note 12. In Anbetracht der Konkurrenz, der diese beiden Geräte ausgesetzt waren, ist ihre Leistung in der Tat sehr beeindruckend. In der Preisklasse des Redmi Note 12 Pro und 12 Pro+ gibt es Geräte mit besserem Design, besseren Prozessoren, größeren Akkus, neuerer Software und vergleichbaren Kameras. Die Tatsache, dass die Verbraucher immer noch den Weg des Note Pro gegangen sind, könnte ein Beweis dafür sein, dass Xiaomi seine Geschichte, hauptsächlich ein Preiskrieger zu sein, gerade überwunden hat.

Es mag noch sehr früh sein, aber die Verkäufe der Redmi Note 12-Serie scheinen darauf hinzudeuten, dass Xiaomi kurz davor steht, den Premium-Telefoncode (wenn auch hauptsächlich im mittleren Segment) in einem Markt zu knacken, den es zuvor durch Preiskämpfe dominiert hatte. Dies bedeutet natürlich nicht, dass es seine erschwinglichen Preiswurzeln aufgibt, aber es öffnet die Tür für mehr Geräte in höheren Preissegmenten der Marke.

Kein Wunder also, dass einer unserer Kollegen bei einem Briefing fragte: „ Könnte es in den nächsten Tagen ein Redmi Note 12 Ultra geben? ” Vor allem hat Xiaomi es nicht ausgeschlossen. Wir auch nicht. Das Redmi Note scheint in Indien in eine neue Ära eingetreten zu sein. Und so hat seine Muttermarke.

(Hinweis an McDonald's: Nein, verdoppeln oder verdreifachen Sie den Preis Ihrer Burger NICHT. Bitte!)