„Das Redmi Note ist nicht dasselbe…“ Ja, aber ist es überhaupt das Redmi Note?

Während Xiaomi sich auf die Einführung seiner Redmi Note 14-Serie in Indien vorbereitet, veröffentlichte sein Chief Marketing Officer (CMO), Anuj Sharma, kürzlich eine Notiz auf X, die mit zwei einfachen Sätzen begann:

„ Das Redmi Note ist nicht dasselbe. Es ist besser. ”

Viele würden der ersten Aussage zustimmen, aber der zweite Satz ist der Stoff, aus dem Online-Tech-Unruhen gemacht sind. Dies liegt daran, dass das Redmi Note in den letzten Jahren einige sehr bedeutende Änderungen erfahren hat. Anuj Sharma hat Recht, wenn er sagt, dass das Redmi Note nicht dasselbe ist und in Bezug auf Spezifikation und Leistung auf jeden Fall besser ist als seine Vorgänger. Die größte Herausforderung besteht jedoch nicht in der Hardware- oder Softwareleistung, sondern darin, als würdiger Nachfolger des OG Note angesehen zu werden. Einst ein stolzes Privileg, wird die Vergangenheit des Note immer mehr zu einem Albatros, der seine neuen Iterationen in die Tiefe zieht.

Vielleicht Indiens erfolgreichste Telefonserie

In Bezug auf Telefonserien wäre es keine Untertreibung zu sagen, dass die Redmi Note-Serie möglicherweise die erfolgreichste Telefonserie in der Geschichte des indischen Smartphone-Marktes ist. Zwar gab es Geräte, die sich in großen Stückzahlen verkauften (z. B. das Nokia 1100 und das Nokia 3310), doch dieser Erfolg beschränkte sich oft auf ein oder zwei Modelle, die „trendy“ wurden, während andere Modelle nicht ganz in die Fußstapfen ihres Verkaufserfolgs traten. Das Redmi Note verzeichnete jedoch Jahr für Jahr und Auflage für Auflage Rekordverkäufe. So sehr, dass Xiaomi-Führungskräfte bei Markteinführungen eine Zeit lang betonten, dass das Redmi Note, wenn es eine unabhängige Telefonmarke wäre, zu den zehn besten Smartphone-Marken des Landes gehören würde.

Der Grund für den Erfolg lag darin, dass es sehr schwierig war, das Preis-Leistungs-Verhältnis zu erreichen. Das Redmi Note war oft nicht das erste Telefon in seinem Segment mit bestimmten Funktionen (es verfügte lange nach seinen Konkurrenten über zwei Kameras, USB-Typ-C-Anschlüsse und AMOLED-Displays), aber als es diese Funktionen in die Serie brachte, kamen sie an zu einem unglaublich günstigen Preis und mit absolut solider Leistung. Tatsächlich verteidigten viele Xiaomi-Führungskräfte in dem Briefing die Entscheidung der Marke, eine trendige neue Funktion zu umgehen, und bestanden darauf, dass das Note für Mainstream-Benutzer gedacht sei, die mehr Wert auf Leistung zu einem erschwinglichen Preis legten als auf Schnickschnack, der den Preis in die Höhe treibe. Das Ganze „Wir bieten Ihnen etwas Erstaunliches zu einem überraschenden Preis, auch wenn wir vielleicht ein paar Dinge verpassen, um diesem Preis gerecht zu werden“ war ein Gewinner, und die Tatsache, dass die Serie ursprünglich von dem äußerst charismatischen Hugo Barra präsentiert wurde, half dabei.

Veränderungen sind jedoch unvermeidlich. Im Laufe der Zeit (und Barra wechselte zu Facebook) erfuhr das Redmi Note einige Änderungen und wurde in Bezug auf neue Modelle (Pro, Pro Max usw.) erweitert, blieb aber im Großen und Ganzen beim klassischen „ erstaunlichen Preis-Leistungs-Verhältnis“. Nicht zu viel Geld “-Vorlage, die es zu einem durchschlagenden Erfolg machte. Ein Pro- oder Pro-Max-Modell verfügt möglicherweise über die eine oder andere Zusatzfunktion (eine zusätzliche Kamera, ein größeres Display), bleibt aber sehr nah am Basismodell Redmi Note, das die Grundlage der Serie bildete. Vor allem überraschte die Serie die Konkurrenz und die Verbraucher immer wieder damit, wie viel sie für ihren Preis bot – das Redmi Note 7 Pro (interessanterweise von Anuj Sharma auf den Markt gebracht) war ein typisches Beispiel dafür und brachte einen Sony IMX586 mit 48 Megapixeln als Flaggschiff mit Sensor, der im Allgemeinen in Telefonen mit dem 3- bis 4-fachen Preis des Note zu finden war, der sich standhaft im Bereich von 10.000 bis 10.000 Rupien bewegte 15.000.

Die Note ändert sich merklich

Im Jahr 2021 veränderte sich jedoch die Welt des Note. Dies war das Jahr, in dem das Redmi Note die Preisskala dramatisch nach oben schoss. Einige führten diesen Schritt darauf zurück, dass OnePlus durch die Veröffentlichung der Nord-Serie eine Bedrohung für das Redmi-Segment darstellte, die 2020 mit dem OG Nord als Premium-Mittelsegment-Angebot begann, aber mit einem viel günstigeren Nord CE an Redmis Marktanteil schnüffelte. Was auch immer der Grund sein mag, das Redmi Note 10 gab es in vier Versionen: als einfache 10-, 10 Pro-, 10S- und 10 Pro Max-Variante. Davon startete das Redmi Note 10 Pro Max bei 18.999 Rupien, deutlich über den 14.999 Rupien, zu denen das Redmi Note 9 Pro Max auf den Markt kam, und mehr als 50 Prozent höher als die 11.999 Rupien, zu denen das einfache Redmi Note 10 auf den Markt kam .

Zum ersten Mal gab es einen großen Leistungs- und Preisunterschied zwischen dem Basisgerät Note und seinen Pro/Pro Max-Varianten. Obwohl sich die Serie hinsichtlich der Verkaufszahlen gut entwickelte, kam es zu einer Verwässerung ihrer Grundidentität. Obwohl sie eine ähnliche Designsprache hatten, waren die technischen Daten und die Leistung unter dieser Fassade völlig unterschiedlich. Diese bereits verwässerte Markenidentität wurde durch mehrere Wellen und Modelle des Redmi Note 11, die im Jahr 2022 auf den Markt kamen, weitgehend zunichte gemacht. Das Redmi Note 11 Pro+ 5G, das Redmi Note 11 Pro, das Redmi Note 11S, das Redmi Note 11T und das Redmi Note 11T Pro, Redmi Note 11T Pro+ und das Redmi Note 11E waren nur einige der Telefone, die Präfixe zum sehr einfachen Redmi Note 11 hinzugefügt haben, was nett war Verluste bei dieser bemerkenswerten Überschwemmung mit Preisen zwischen 12.000 und 25.000 Rupien. Insgesamt waren die Verkaufszahlen weiterhin beeindruckend, aber das Einzige, was an der Note bemerkenswert war, war ihr Name.

Als die Anzahl der Modelle zunahm, verschwand der Alleinstellungsmerkmal des Redmi Note, nämlich „umwerfendes Preis-Leistungs-Verhältnis für nicht zu viel Geld“, so gut wie – es war, als würde man einen einzigen Belag auf mehrere Pizzen verteilen! Das Redmi Note war inzwischen nur noch ein weiteres Telefon, das für so viele Menschen so viele Dinge mit so vielen Suffixen repräsentierte, dass seine Kernidentität nicht mehr existierte. Manche nannten es Wachstum, andere nannten es Aussterben, und die Wahrheit lag wie immer irgendwo dazwischen: Das Redmi Note erzielte immer noch gute Zahlen, aber um Anuj Sharmas Worte von vor ein paar Tagen zu zitieren: Es war „nicht dasselbe.“ ”

Sich von den Wurzeln entfernen und versuchen, erstklassige Zweige zu züchten

Vielleicht hat Xiaomi erkannt, dass das Note möglicherweise an Schwung verliert (in Bezug auf die Wahrnehmung, wenn auch nicht so stark in Bezug auf die Verkäufe), weil es die Serie im Jahr 2022 rationalisiert und neu positioniert hat. Damit stieg die Note-Serie in das „Premium-Mittelsegment“ auf, wobei das Redmi Note 12 Pro+ zu einem Preis von 29.999 Rupien startete, was unglaubliche 9.000 Rupien mehr war als der Einstiegspreis des Redmi Note 11 Pro+ von 20.999 Rupien. Die Note-Serie war außerdem in drei klare Unterteilungen unterteilt – ein Premium-Pro Plus der Spitzenklasse, ein etwas weniger gut ausgestattetes, aber immer noch dem Premium-Mittelsegment nahestehendes Pro und ein Basis-Note, das zwischen 15.000 Rupien kostete – 20.000 Rupien. Die Zielvorgaben des Note hatten sich verschoben – es ging nun darum, grundsätzlich brillant zu sein, statt brillant einfach zu sein. Der von ihm dominierte Bereich wurde nun an die schlichte Redmi-Serie übergeben. Das Angebot „ verrückte Spezifikationen und Leistung zu einem überraschenden Preis “ wich „ wettbewerbsfähigen Spezifikationen und Leistung zu einem wettbewerbsfähigen Preis“. „Während sich das OG Note in einer eigenen Zone befand, sah sich das Premium-Modell starker Konkurrenz durch Unternehmen wie das OnePlus Nord und die iQOO-Reihe von Vivo ausgesetzt. Das neue Redmi Note verfügte über mehr Köpfchen als seine Vorgänger, war aber kein Kinderspiel mehr.

Hätte Xiaomi einen anderen Markennamen wählen sollen, anstatt die Redmi Note-Serie aus seiner Komfortzone herauszuholen? Es flirtete eine Zeit lang mit der K-Serie für Geräte im Preisbereich von 25.000 bis 30.000 Rupien, mit einigem Erfolg. Wir werden es nie erfahren. Was wir wissen ist, dass mit der Redmi 12-Serie der ursprüngliche Preisgeist des Redmi Note zur Ruhe gebracht wurde? Der neue Note stand für etwas ganz anderes und richtete sich an eine andere Zielgruppe als seine Vorgänger. Obwohl es Abnehmer für diese neue Note gab, enttäuschte und verärgerte der Preisanstieg auch viele OG-Note-Loyalisten. Dies ist ein Phänomen, mit dem Xiaomis Rivale OnePlus konfrontiert war, als das Unternehmen den großen Schritt vom Flaggschiff-Killer zum Premium-Flaggschiff vollzog.

Dies sind die Gefühle, die man bekommt, wenn das Streetfood, das man liebt und das man sich an einem kleinen, freundlichen Stand leicht leisten kann, zu einem teuren Preis in ein schickes Restaurant wechselt. Man kann sich damit abfinden, wenn der Schritt mit einer guten Erklärung oder einer überzeugenden Erzählung einhergeht. Leider war Xiaomi nicht in der Lage, dies zu liefern, und ist an der von vielen Marken verfolgten Linie „ Horizonte und Erwartungen unserer Nutzer erweitern “ festgehalten. Vielleicht hätte es das schicke Restaurant eröffnen können, während der Straßenimbissstand an seinem Platz geblieben wäre. Vielleicht…

Die Note 13-Serie bewegte sich von Lebensmittel-Gleichnissen zu Telefonen und folgte der gleichen Linie wie die Note 12-Serie, mit einem erstklassigen Note 13 Pro+, einem etwas weniger hochwertigen Note 13 Pro und einem Note 13, das weit hinter beiden zurückblieb hinsichtlich Leistung und Preis. Die neue Strategie und der neue Ansatz scheinen sich auszuzahlen – die Note-13-Serie hat sich in puncto Umsatz beeindruckend gut entwickelt. Nach allem, was wir bisher gehört haben, wird die Note-14-Serie in ihre Fußstapfen treten. Wir erwarten ein Premium-Pro Plus, ein etwas weniger Premium-Pro und ein eher einfaches Note. Es sind alles Redmi Notes, aber sind sie das auch?

Was die neuen Notes bieten und zu welchem ​​Preis, wird in wenigen Tagen bekannt gegeben. Anuj Sharma hat die Leute gebeten: „ Erwarten Sie ein Produkt, das Ihre Erwartungen übertrifft und nicht nur Innovation, sondern ein noch besseres Note-Erlebnis bietet.“ „Das Schlüsselwort hier ist nicht „Erwartungen“, „Innovation“ oder „Erfahrung“. Es ist „Hinweis“.

Wenn er (oder wer auch immer Xiaomi für diese Aufgabe auswählt) am 9. Dezember die Bühne betritt, um die neue Redmi Note 14-Serie vorzustellen, wird ihre größte Herausforderung nicht darin bestehen, zu beweisen, dass das „ Redmi Note nicht dasselbe“ ist. „Es ist schon seit einiger Zeit nicht mehr dasselbe. Es würde zeigen, dass „das“ neue Redmi Note, ob Pro Plus, Pro oder ohne Suffix, immer noch „ein“ Redmi Note ist, ein würdiger Träger des Note-Erbes und nicht nur ein weiterer Krieger in einer Spezifikationsarmee, auf der Sie können jedes beliebige Etikett aufkleben. Und selbst wenn sie dies versuchen, lauert im Hintergrund die Geschichte des OG Note, die viele nicht vergessen wollen und die für sie immer noch das ist, wofür das Note wirklich steht: grundlegende Brillanz statt Mittelklasse Exzellenz. Manche würden sagen, dass die Verkaufszahlen des Redmi Note für sich sprechen. Vielleicht tun sie das, aber sie müssen den OG Redmi Note-Fans eine Geschichte erzählen, um ihnen klar zu machen, dass die alten und neuen Notizen auf derselben Seite stehen.

Es ist eine Herausforderung, die sowohl bemerkenswert als auch bemerkenswert ist. Wortspiel beabsichtigt.