Suchmaschinen-Marktanteil Wer bekommt neben Google noch einen Anteil?

Das Verständnis eines Unternehmers über den Marktanteil von Suchmaschinen beeinflusst zwei Aspekte seines Online-Marketings: bezahlte Werbung und Suchmaschinenoptimierung. Unabhängig von Branche oder Unternehmensgröße können Suchmaschinen einer Marke dabei helfen, den Online-Bereich zu dominieren.

Auch wenn es im Suchmaschinenbereich einen ganz offensichtlichen Giganten gibt, ist es für Vermarkter wichtig zu wissen, dass Google nicht überall Marktführer ist. Darüber hinaus gibt es mehrere Nischensuchmaschinen, deren Marktanteil in den letzten Jahren stetig gewachsen ist.

In diesem Artikel führen wir Sie durch die beliebtesten Suchmaschinen, die Sie kennen sollten, sowie durch einige Trends, die bei der Gestaltung Ihrer Suchmaschinenmarketingstrategie hilfreich sein könnten.

Welche Suchmaschinen haben weltweit den größten Marktanteil?

Google hat einen Marktanteil von über 92 %. Andere etablierte Plattformen wie Bing (3,04 %) und Yahoo (1,39 %) liegen mit großem Abstand zurück. Geografisch ausgerichtete Websuchmaschinen wie Baidu (China) und Yandex (Russland) schlagen Google in ihren jeweiligen Ländern. Und spezialisierte Suchmaschinen wie DuckDuckGo und Ecosia bieten etwas Einzigartiges und Nützliches, mit dem Google bisher nicht mithalten kann.

Der Erdrutschsieg von Google über andere Suchmaschinen ist nicht überraschend. Wenn Vermarkter über SEO sprechen, beziehen sie sich fast immer auf Google – mehr als auf Suchmaschinen im Allgemeinen. Und Sie selbst haben vielleicht den Ausdruck „Google it“ verwendet, als Sie jemandem sagten, er solle etwas online nachschlagen.

Googles Dominanz auf dem Suchmaschinenmarkt im letzten Jahr. Quelle: Stat Counter

Aber Google war nicht immer Marktführer. In den frühen 2000er Jahren war Yahoo führend, gefolgt von Microsofts MSN (heute Bing). Weitere Spieler waren Altavista und Ask.com. Altavista wurde 1995 eingeführt, verlor jedoch im Suchmaschinenwettlauf gegen Google und wurde von Yahoo übernommen. Ask gibt es immer noch, aber nicht als Suchmaschine. Sie benannten ihre Plattform in „Fragebeantwortungsorientiertes E-Business“ um.

Marktanteil von Suchmaschinen von 2002 bis 2008. Quelle: DataHub

Im Laufe der Zeit sind neue Player wie Yandex, Baidu, DuckDuckGo und Ecosia entstanden. Die Suchmaschinenlandschaft hat sich verändert. Aber die Top-3-Player bleiben dieselben: Google, Bing (damals MSN) und Yahoo.

Marktanteil von Suchmaschinen nach Kontinenten

Mithilfe des GS Stats Counter haben wir die Marktanteile der Suchmaschinen für sechs Kontinente ermittelt: Nordamerika, Europa, Südamerika, Asien, Ozeanien und Afrika. Aus offensichtlichen Gründen verfügte die Antarktis über keine Daten, mit denen sie arbeiten konnte.

Auf allen sechs Kontinenten behauptet Google seine Führungsposition. Microsofts Bing liegt auf den meisten Kontinenten mit großem Abstand an zweiter Stelle, außer in Asien, wo Baidu mit einem Vorsprung von 1,32 % besser abschneidet. Und es ist interessant festzustellen, dass Bing in Nordamerika häufiger verwendet wird als in anderen Regionen. Yahoo ist die dritte Wahl für Nordamerika, Südamerika und Afrika, aber die dritte Position variiert in Europa (Yandex), Asien (Bing) und Ozeanien (DuckDuckGo).

Es gibt keine prominenten Plattformen für die Plätze vier bis sechs, aber es gibt zwei offensichtliche Trends. Erstens scheint Ecosia in allen Fällen hinter DuckDuckGo zurückzuliegen. Zweitens entstehen je nach Kontinent neue Player, etwa Petal Search in Südamerika und Afrika, Ananzi in Afrika und Naver in Asien.

• Petal Search: Huaweis Suchmaschine
• Ananzi: Ein Verzeichnis der Kleinanzeigen und Unternehmen Südafrikas
• Naver: Südkoreas erstes Webportal mit eigener Suchmaschine

1. Marktanteil der Google-Suchmaschine: 92 %

Laut Hubspot verarbeitet Google etwa 63.000 Suchanfragen pro Sekunde, was etwa 5,6 Milliarden Suchanfragen pro Tag und etwa 2 Billionen Suchanfragen weltweit pro Jahr entspricht. Für viele Unternehmen hat die organische Beherrschung der Suchanfragen oberste Priorität und kann kostspielige Anzeigen ausgleichen, die bei einer branchenübergreifenden Messung konservativ auf 48,96 US-Dollar pro Klick für Google AdWords und 75,51 US-Dollar für Display-Anzeigen geschätzt werden.

Weitere Fakten zum Google-Suchmaschinenmarketing, die Sie kennen sollten:

• Der Marktanteil von Google bei Desktop-Suchmaschinen beträgt 85,21 %.
• Der Marktanteil von Google bei mobilen Suchmaschinen beträgt 95,43 %.
• Benutzer können bis zu drei Sprachen gleichzeitig verwenden: eine Schlüsselsprache plus zwei Hilfssprachen.
• Suchbegriffe sind häufig trendbezogen.

Quelle

Google bietet außerdem eine Vielzahl von Analysetools, mit denen Unternehmen ihre Online-Marktpositionierung stärken können. Da Google 95 % der Suchanfragen auf mobilen Geräten erhält, kann man mit Sicherheit sagen, dass es fast den gesamten 54,4 % des gesamten Web-Traffics erhält, der von Handheld-Geräten stammt.

Das enorme Traffic-Potenzial von Google macht es lukrativer, organische oder bezahlte Google-Suchen durchzuführen als andere Suchmaschinen, aber aufgrund der großen Anzahl an Konkurrenten ist es viel schwieriger, sich von der Masse abzuheben. Um die Sache noch spannender zu machen, erfordern die ausgeklügelten Algorithmusänderungen ständige Aufmerksamkeit und Maßnahmen von Vermarktern und Geschäftsinhabern.

Googles bescheidene Anfänge und anhaltender Erfolg

Larry Page und Sergey Brin gründeten Google am 4. September 1998 und nutzten dabei die Domains der Stanford University als google.stanford.edu und z.stanford.edu . Dennoch erkannten die Benutzer sein Potenzial und hielten es im Vergleich zu seinen Gegenstücken für ein überlegenes „Webportal“.

So sah Google früher aus. Quelle: google.stanford.edu

Mit Beginn der 2000er Jahre erfreute sich die Plattform aufgrund ihrer Einfachheit und Reaktionsfähigkeit immer größerer Beliebtheit. Sie führten mehrere neue Suchkategorien ein, darunter Google Books, Google News und Google Scholar. Gleichzeitig beschäftigten sie sich mit Änderungen des Suchalgorithmus oder, wie das Unternehmen es nennt, „Kernaktualisierungen“. Zu den bemerkenswertesten zählen Pinguin, Panda und Kolibri.

Google ist bestrebt, Internetnutzern durch den Einsatz einzigartiger Algorithmen und Ranking-Faktoren relevante Suchergebnisse bereitzustellen. Anfangs führte die Plattform nur bescheidene Updates durch, mittlerweile führt sie jedes Jahr Tausende von Systemaktualisierungen durch.

Während es dadurch für Vermarkter und Unternehmen schwieriger wird, Schritt zu halten, profitieren Benutzer im Allgemeinen stark von diesen durchdachten Optimierungen. Beispielsweise ist MUM, die neueste Informationsanalysetechnologie von Google, multimodal und revolutioniert die Art und Weise, wie Menschen im Internet Antworten erhalten. Es ermöglicht Google Zugriff auf die Verarbeitung natürlicher Sprache, um tiefergehende und umfassendere Antworten auf komplexe Anfragen zu liefern.

2. Bing: Der Macher (3,04 %)

Bing belegt den zweiten Platz, aber es ist kein knappes Rennen. Derzeit hat das Unternehmen einen Marktanteil von 3,04 % . Die Suchmaschine erhält normalerweise jeden Monat eine Milliarde Besuche, wobei die durchschnittlichen Werbekosten pro Klick 1,54 US-Dollar betragen. Der CPC ist sicherlich viel niedriger als der von Google, aber denken Sie daran: Sie präsentieren Ihre Marketingbemühungen im Wesentlichen weniger Zuschauern.

Einige wichtige Kenntnisse zum Bing-Suchmaschinenmarketing:

• Der Marktanteil von Desktop-Suchmaschinen beträgt 8,06 %.
• Der Marktanteil mobiler Suchmaschinen beträgt 1,48 %.
• Bing ist in 105 Sprachen und 238 Ländern verfügbar.

Und da ist noch einer, eigentlich mein Favorit:

Der Großteil des Bing-Verkehrs stammt nicht von absichtlichen Benutzern. Es ist seit langem die Standardsuchmaschine auf Microsoft-Geräten. Bing-Nutzer sind zwischen 45 und 64 Jahre alt, weniger technikaffin und nutzen einfach die Standardeinstellungen.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass diejenigen, die Standardeinstellungen verwenden, nicht aktiv zu Google wechseln. Laut Keywords Everywhere gibt es monatlich 2900 Suchanfragen nach dem Schlüsselwort „Wie entferne ich Bing aus Chrome?“

Ein Bing und Yahoo! Die Zusammenarbeit im Jahr 2012 hat auch dazu beigetragen, dass beide Motoren ihren Marktanteil ausbauen konnten. Wenn Leute Yahoo! Um zu suchen, stammen viele ihrer Ergebnisse tatsächlich von Bing.

Bings ehrgeizige Geschichte

Bing wurde 2009, mehr als ein Jahrzehnt nach Google, eingeführt, als Microsoft versuchte, mit dem Suchmaschinenführer zu konkurrieren. Ihr erster Vorstoß in den Suchmaschinenmarkt, Live Search, konnte Google und Yahoo nicht schlagen.

Bing wurde als Entscheidungsmaschine vermarktet. Auf den Suchseiten wurden mehr Informationen als üblich bereitgestellt, sodass Sie von Anfang an sehen konnten, welche Links Sie durchsuchen sollten. Oft beantworteten die angezeigten Informationen Ihre Frage, sodass Sie nicht auf den eigentlichen Link klicken mussten. Wie wir jetzt wissen, schlug Bing wie Google verwandte Suchanfragen vor, zeigte aber auch frühere Suchanfragen auf derselben Seite an.

3. Yahoo: Der Pionier (1,39 %)

Der Suchmarktanteil von Verizon und Yahoo beträgt 1,39 %. Laut SEO-Experte Brack Nelson ist „das Beste an Yahoo, dass Sie Ihre Ergebnisse auf viele Arten filtern können.“ Sie können beispielsweise Ihre Suchergebnisse verfeinern, um Inhalte basierend auf dem Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung im Web anzuzeigen. Sie können Suchergebnisse auch nach Kategorie filtern.“ Auf diese Weise ist es viel einfacher, eine bestimmte Art von Inhalten zu finden.

Allerdings stellt die Homepage von Yahoo ein anderes Hindernis dar. Sein überladenes Design unterscheidet sich stark von dem, was man normalerweise bei Google sieht.

Weitere relevante Yahoo-Nummern:

• Der Marktanteil von Desktop-Suchmaschinen beträgt 2,62 %.
• Der Marktanteil mobiler Suchmaschinen beträgt 0,79 %.
• Wie Google basieren auch Yahoo-Suchanfragen auf Trends.

Die kollaborative Vergangenheit (und Gegenwart) von Yahoo!

Yahoo Search, eine weitere Suchmaschine mit Stanford-Wurzeln, wurde 1994 eingeführt. Es war die erste Website, die Webseiten im Internet zusammenstellte. Und alles wurde manuell erledigt, einschließlich der URL-Beschreibungen. Informationsseiten konnten kostenlos hinzugefügt werden, kommerzielle Websites mussten jedoch 300 US-Dollar pro Jahr zahlen.

Laut Data Hub hatte Yahoo im Jahr 2001 mit 36,5 % den größten Marktanteil, während Google nur 12 % hatte. Doch dieser Triumph währte nicht lange. Im Jahr 2002 überholte Google Yahoo beim Marktwert.

Im selben Jahr begann Yahoo mit der Übernahme einiger Unternehmen, darunter Inktomi. Im nächsten Jahr (2003) kauften sie Overture Services, Inc. zusammen mit seinen Tochtergesellschaften AltaVista und AlltheWeb. Diese Unternehmungen scheiterten.

Bald darauf, etwa Anfang der 2000er Jahre, ging Yahoo eine Partnerschaft mit Google ein, um dessen Suchmaschinenergebnisse und Anzeigen zu verbreiten und so Marktanteile zurückzugewinnen. Doch Yahoo brach die vierjährige Partnerschaft ab, nachdem das Unternehmen eine eigene interne Suchtechnologie entwickelt hatte.

Auch der Versuch auf eigene Faust klappte nicht, also schlossen sie sich mit Bing von Microsoft zusammen. Diese Zusammenarbeit endete abrupt nach zwei Jahren, was sie dazu veranlasste, ein zweites Mal einen neuen Vertrag mit Google abzuschließen. Diesmal forderten sie eine größere Kontrolle über die Auswahl von Suchanbietern und Werbepartnern bei gleichzeitiger Beibehaltung der Nutzung ihrer eigenen Technologien.

Im Jahr 2019 kamen sie auch wieder mit Bing zusammen. Ziel war es, ein breiteres Publikum zu erreichen und es Vermarktern zu ermöglichen, Suchwerbekampagnen zu erstellen, die auf verschiedenen Plattformen wie Bing, Yahoo und AOL verfügbar sind.

Der Niedergang von Yahoo kann auf zwei Dinge zurückgeführt werden. Einer konzentrierte sich auf die Führung eines Unternehmens, statt auf die Verbesserung der Benutzererfahrung. Zweitens weigerten sie sich, ihre Konkurrenten zu übernehmen, als sie die Nase vorn hatten. Sie hatten die Möglichkeit, Google für 3 Milliarden US-Dollar zu übernehmen, entschieden sich jedoch dagegen, als Google mit einem 5-Milliarden-Dollar-Deal konterte.

Nachdem wir uns nun mit den drei Top-Suchmaschinenanbietern befasst haben, kommen wir zu diesen vier spezialisierten Suchmaschinenanbietern: Baidu, Yandex, DuckDuckGo und Ecosia.

4. Baidu: Chinas Google und mehr (1,27 %)

Der aktuelle Marktanteil von Baidu weltweit liegt bei 1,27 %. Es ist die drittgrößte Suchmaschine in Asien. Aber es ist nur in China beliebt, wo es Google bei weitem übertrifft. Da hilft auch nicht, dass der Marktführer in China teilweise blockiert ist. Daher müssen internationale Marken, die den chinesischen Markt erschließen wollen, verstehen, wie das funktioniert. Hier ist der Suchmaschinenmarkt im Land:

• Baidu: 79,52 %
• Bing: 8,83 %
• Sogou: 4,09 %
• Google: 3,04 %
• Haosou: 1,98 %
• Shenma: 1,85 %

Baidu wurde im Jahr 2000 als erste Website in China gestartet. Sie teilt viele ähnliche Funktionen und Dienste (einschließlich Videos, Karten und Nachrichten) mit Google, zensiert jedoch Inhalte und Suchanfragen, um den chinesischen Gesetzen zu entsprechen. Darüber hinaus bietet es Internet-TV und eine Online-Enzyklopädie, sodass chinesischen Nutzern ein umfassenderes Erlebnis geboten wird.

5. Yandex: Die russische Googlette (0,87 %)

Mit einem Marktanteil von 0,87 % liegt Yandex weltweit an fünfter Stelle, in Russland und anderen Nachbarländern nimmt es jedoch den Spitzenplatz ein. Es wurde im September 1997 eingeführt und begann 1998 mit der Hinzufügung kontextbezogener Anzeigen. Hier finden Sie Informationen zum Marktanteil von Suchmaschinen in Russland:

• Yandex: 60,87 %
• Google: 37,91 %
• Mail.ru: 0,98 %
• Bing: 0,56 %
• Rambler: 0,05 %
• Andere: 0,20 %

Yandex verfügt nicht über die gleiche Exklusivität wie Baidu, nutzt jedoch die russische Sprache auf eine Weise, die Google nicht kann. Die Plattform ist stärker auf lokales SEO ausgerichtet als Google, was es einfach macht, lokale Rankings zu verbessern, aber es kann schwierig sein, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Insgesamt ist es eher auf slawischsprachige Nutzer ausgerichtet.

6. DuckDuckGo: Für datenschutzbewusste Benutzer (0,68 %)

Die strengen Datenschutzrichtlinien von DuckDuckGo ermöglichen es mehr Menschen, ihre Daten beim Surfen im Internet zu schützen, indem sie die mobile App oder die Chrome-Erweiterung verwenden. Während der aktuelle Marktanteil also nur bei 0,68 % liegt, könnte es in Zukunft zu einigen Veränderungen kommen. Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU hat den Wunsch nach Datenschutz verstärkt und viele Nutzer haben begonnen, das Thema ernst zu nehmen. Tatsächlich machen sich 70 % der Amerikaner Sorgen, dass ihre persönlichen Daten im offenen Internet verfügbar sind.

Der Wechsel in den Inkognito-Modus von Google schützt Ihre Suchanfragen nicht wirklich. Glücklicherweise bieten Webbrowser wie Mozilla und Safari Benutzern die Möglichkeit, zu DuckDuckGo zu wechseln, wenn sie Lust dazu haben. Durch solche Vereinbarungen könnte die Suchmaschine in Zukunft weitere Marktanteile gewinnen.

7. Ecosia: Suchmaschine für einen guten Zweck (0,11 %)

Ecosia ist ein Suchmaschinen-Social-Business-Unternehmen, das den Großteil seines Traffics aus Ländern wie Frankreich und Deutschland bezieht. In Deutschland stieg sein Anteil innerhalb von zwei Jahren von 0,51 % auf 1,03 %. Der weltweite Marktanteil ist jedoch deutlich geringer (0,11 %).

Diese Suchmaschine verfolgt das Klickverhalten nicht, Sie geraten also nicht in ein Loch voller sich wiederholender, einseitiger Informationen, wie es manchmal bei Google der Fall ist. Es fördert auch den Schutz der Privatsphäre, wie DuckDuckGo. Jede Ecosia-Suche reduziert den CO2-Ausstoß um 1 kg und 80 % des Gewinns fließen in die Wiederaufforstung.

Hinweis: Sowohl DuckDuckGo als auch Ecosia verlassen sich für Ergebnisse auf Bing.

Andere Nicht-Web-Suchmaschinen: Amazon, Facebook, YouTube

Google ist nach wie vor die beliebteste Suchmaschine, die Zweitplatzierten variieren jedoch. Spezialisierte Suchplattformen wie YouTube, Amazon und Facebook treten allesamt die Nachfolge von Google an und konkurrieren mit dem Branchenführer um die Aufmerksamkeit der Verbraucher.

Die Wahrheit ist, dass der Kampf der Top-Suchmaschinen mit diesen Plattformen härter ist als mit anderen Suchmaschinen.

YouTube hat 2,56 Milliarden Nutzer, generiert etwa 25 % des mobilen Datenverkehrs und konkurriert beim Wissensaustausch eng mit Google, obwohl dies den Technologieriesen nicht wirklich beeinträchtigt, da YouTube seit 2006 (ein Jahr nach seiner Gründung) im Besitz von YouTube ist Existenz).

Facebook mit seinen 2,9 Milliarden aktiven Nutzern steht in Sachen Werbung auf Augenhöhe mit Google. Mit günstigeren CPC-Kosten, einem passiven Marketingansatz und umfassenden Targeting-Optionen hat dieser soziale Kanal einiges zu bieten.

Amazon und Google konkurrieren auf dem Produktsuchmarkt miteinander, wobei ersteres einen Anteil von 54 % hält. Das Online-Suchen von Produkten ist etwas anderes als das Recherchieren weiterer Informationen – und es scheint, dass Amazon den Nutzern mehr von dem bietet, was sie sehen möchten.

Diese Zahlen beweisen, dass Marketingprofis Social-Media-Plattformen und Marktplätze im Auge behalten müssen, die die Relevanz von Suchmaschinen verringern könnten.

Marktanteil von Suchmaschinen: Fazit

Google ist der Spitzenreiter unter den Suchmaschinen – daran besteht kein Zweifel. Und das schon seit langem. Im Allgemeinen macht die Anzeige von Anzeigen und die Optimierung Ihrer Inhalte auf der Plattform den entscheidenden Unterschied. Abhängig von Ihrer aktuellen Geschäftssituation oder Ihren persönlichen Bedürfnissen kann jedoch die Nutzung anderer Suchmaschinen erforderlich sein.

Haben Sie Fragen oder Anmerkungen zum Thema Suchmaschinen-Marktanteile? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen!