Starten Sie eine PPC-Kampagne für Ihr Unternehmen

Werbetreibende, die mithilfe von Pay-per-Click-Marketing Anzeigenimpressionen auf einer Website, einer Social-Media-Plattform oder einer Suchmaschine erstellen, werden pro Klick und nicht pro Impression vergütet. Obwohl die Platzierung durch die Höhe des Gebots beeinflusst werden kann, zahlen Werbetreibende nur, wenn ein Internetnutzer auf ihre Anzeige klickt.

Suchmaschinen wie Google und Bing zeigen auf ihren Ergebnisseiten das beliebteste Pay-per-Click-Anzeigenformat an. Mit einer Werbung, die auf einen bestimmten Begriff oder eine bestimmte Aktion abzielt, können Werbetreibende ihr Unternehmen, ihren Artikel oder ihre Dienstleistung in den Vordergrund stellen.

PPC-Werbung kann auch an anderen Orten als den SERPs erscheinen. Nachfolgend finden Sie eine ausführlichere Zusammenfassung, die wir überprüfen können.

PPC-Anzeigentypen

Es gibt verschiedene Arten von Werbung für Pay-per-Click-Marketing. Einige, wie die oben genannten, werden über ein Suchnetzwerk in einer SERP (wie Google oder Bing) angezeigt. Andere bestehen aus verschiedenen Komponenten und erscheinen außerhalb der SERPs. Im Wesentlichen gibt es vier Hauptanzeigenarten, die in unterschiedlichen Formaten erhältlich sind:

Textbasierte Werbung

Das vom Vermarkter erstellte schriftliche Material bildet eine Textanzeige. Die PPC-Plattform, auf der Sie arbeiten, bestimmt die Format- und Zeichenbeschränkungen.

Textanzeigen werden am häufigsten über das Suchnetzwerk geschaltet, das aktiviert wird, wenn Nutzer auf Google oder Bing nach einem Begriff suchen, der Teil Ihrer PPC-Kampagne ist. Wenn sich die Zielgruppe einer Kampagne außerhalb des Suchnetzwerks erstreckt, kann es sein, dass Textwerbung auch außerhalb einer SERP erscheint.

Werbung mit Produktlisten

Normalerweise wird eine Produktlistenanzeige bereitgestellt, nachdem ein Benutzer einer Einkaufs- oder Suchmaschine eine Suchanfrage gestellt hat. Sie können jedoch neben der Anzeige auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auch in Anzeigeformaten auf anderen Websites, in Ihrer E-Mail oder sogar in Videos, die Sie online ansehen, auftauchen.

Diese Anzeigen enthalten ein Bild des Produkts sowie den Preis und alle relevanten Details wie Maße, Farbe und Größe. Die Quelle all dieser Elemente ist ein Produkt-Feed, der aktuell gehalten und im Händlerkonto einer Clickfunnels-Plattform gespeichert wird, das mit einem bestimmten Domainnamen verknüpft ist.

In der Regel wird ein Image-Werbespot als Bild oder animierte Grafik dargestellt. Bei der Erstellung ihrer Anzeigen müssen sich Vermarkter in der Regel an Größen- und Inhaltskriterien halten, die von PPC-Plattformen festgelegt werden, die Display-Werbung ermöglichen.

Im Allgemeinen bieten mobile Anwendungen und Websites im gesamten Internet die Möglichkeit, Bildanzeigen hinzuzufügen. Sie können sogar in Ihren E-Mail-Postfächern und maßgeschneiderten Feeds auftauchen. Diese Werbung kann durch Retargeting (wenn ein Marketingunternehmen einen Überblick über Ihre vorherigen Besuche auf seiner Website hat) oder kontextbezogene Signale an Sie gerichtet werden.

Videos für Werbung

Eine Videowerbung ist ein Clip, der häufig vor, nach oder sogar während eines Online-Videos abgespielt wird, das Sie über eine App auf Smart-TVs oder auf Websites wie YouTube ansehen.

Sie können auch über das Display-Netzwerk einer Plattform auf Websites angezeigt werden. Videowerbung kann mithilfe kontextbezogener Signale oder Retargeting gezielt auf Sie ausgerichtet werden, ähnlich wie bei Bildanzeigen.

So funktioniert Pay-per-Click

PPC-Marketing nutzt eine Auktionsmethode. Werbetreibende geben Gebote auf Signale ab, die für ihr Unternehmen relevant sind, wie etwa Schlüsselwörter und Zielgruppeninformationen. Anzeigen, die sich auf die Suchanfrage oder das Datenprofil eines Benutzers beziehen, werden von Suchmaschinen oder Websites angezeigt, wenn ein Benutzer eine Phrase in Suchanfragen eingibt oder sich für die Anzeige einer Anzeigenimpression qualifiziert.

Der vom Werbetreibenden festgelegte Gebotsbetrag und die Anzeigenqualität werden verwendet, um die Reihenfolge und Anzeige von Anzeigen zu bestimmen. Das Ranking einer Anzeige steigt mit einem höheren Gebot und einer qualitativ hochwertigeren Anzeige.

PPC-Werbung ist ein wirksames Mittel, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Vermarkter können aus einer Vielzahl von Faktoren wählen oder diese ändern, um ihre Werbung auszurichten, darunter Zielgruppendemografie, Gerätetyp, Tageszeit, Standort, Schlüsselwörter und mehr.

Dies ermöglicht es Vermarktern, der entsprechenden Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt die entsprechende Botschaft im passenden Format zu übermitteln.

Das Bieten kann auf verschiedene Arten erfolgen. Die meisten Plattformen bieten eine Reihe von „Smart Bidding“-Optionen an, mit denen der Werbetreibende das gewünschte Ergebnis für jede einzelne Kampagne auswählen kann.

Sie können beispielsweise eine intelligente Preisoption verwenden, um das Ziel einer bestimmten Kampagne zu erreichen, so viele Verkäufe wie möglich zu erzielen, und zwar bei einer Gesamtrendite für die Werbeausgaben (ROAS), die mindestens 200 % oder 2:1 beträgt. Das Ziel und die Zielvorgabe helfen den Gebotsalgorithmen der Plattform, in Ihrem Namen ordnungsgemäß Gebote abzugeben. Allerdings sind solche Ergebnisse nicht garantiert.

Hauptplattformen für PPC-Werbung

Es gibt mehrere Websites, die PPC-Anzeigenplatzierung für Text, Display und E-Commerce anbieten, aber einige sind unvermeidlich:

Google-Marketing

Für den Großteil der Welt ist Google Ads die mit Abstand beliebteste verfügbare Suchmaschine und dient als wichtigste PPC-Werbeplattform des Unternehmens. Über sein Suchnetzwerk stellt Google PPC-Textanzeigen bereit.

Darüber hinaus bietet es über seine Anzeige eine Vielzahl zusätzlicher Formate (Bilder, Videos usw.), einschließlich netzwerkübergreifender Lösungen, zu denen Videoanzeigen auf YouTube und Anzeigen in Google-eigenen Smartphone-Apps gehören.

Microsoft-Marketing

Die PPC-Werbeplattform von Microsoft heißt Microsoft Advertising, früher bekannt als Bing Ads. Microsoft Advertising hat seinen Marktanteil in den letzten drei bis vier Jahren gesteigert, während Google immer noch eine weitaus größere Position in der Suchbranche einnimmt.

Die Website ermöglicht Pay-per-Click-Marketing (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) auf ihren Microsoft-eigenen Webdomänen wie MSN und bietet eine native Anzeige Werbung zusätzlich zum Suchnetzwerk (Bing.com) und Suchpartnerseiten wie Yahoo.

Amazon-Aktion

Laut der E-Commerce-Studie 2023 von Statista macht Amazon rund 40 % der US-amerikanischen E-Commerce-Branche aus. Ihre Antwort ist Amazon Advertising, das Vermarktern die Möglichkeit gibt, Kampagnen zu entwerfen, die sich hauptsächlich auf den Einkauf und die Präsentation konzentrieren, um ihre Waren im Amazon-Einkaufsnetzwerk zu vermarkten.

Social-Media-Werbung

Ja, PPC-Werbung wird auch auf Social-Networking-Sites eingesetzt. Die Plattform, auf der vermarktet wird, bestimmt die genaue Struktur, Funktionalität und Reichweite der Werbung. Die bekanntesten Social-Networking-Sites, die Alternativen zur Werbung bieten, sind Ihnen wahrscheinlich bereits bekannt.

Dienste für Meta-Anzeigen Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads und Facebook Messenger.

Dienstleistungen für LinkedIn-Anzeigen LinkedIn und konzentriert sich auf PPC für Business-to-Business-Transaktionen (B2B).