Telcos + OTT: Das perfekte Rezept für Streaming-Erfolg?

Wenn Sie auf diesen Artikel geklickt haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie Abonnements für mindestens ein paar Over-the-Top-Dienste (OTT) besitzen. Sei es für Musik- oder Video-Streaming-Plattformen. Denn bei der rasanten Geschwindigkeit, mit der jeden Tag neue Benutzer ins Internet kommen; Datentarife (Mobilfunk + Breitband) werden erschwinglicher; Neue Inhalte werden dem Mammut einer Sammlung auf verschiedenen OTT-Plattformen hinzugefügt, die Content-Streaming-Szene in Indien befindet sich derzeit auf einem Allzeithoch. Und es birgt die Chance auf eine noch bessere Zukunft für die kommenden Jahre – insbesondere jetzt, wo Telekommunikationsunternehmen mit ihren Plänen begonnen haben, Abonnements für verschiedene OTT-Plattformen zu bündeln, um den bestehenden Kunden einen Mehrwert zu bieten und neue anzulocken.

Indiens digitale Revolution

Wenn Sie nicht völlig den Kontakt zur realen Welt verloren und die Jio-Revolution nicht wahrgenommen haben, wissen Sie, dass Reliance Jio, eine Tochtergesellschaft von Jio Platforms, ein Schlüsselfaktor für Indiens digitale Revolution war. Von den ersten Tagen des kostenlosen Angebots von Diensten bis hin zur Einführung von Tarifen, die alle drei Dienste – Anrufe, Nachrichten und das Internet – in einem zum ersten Mal zu einem erschwinglichen Preis umfassten, hat Jio sicherlich ein Portal für die digitale Revolution im Land. Infolgedessen gelang es dem Telekommunikationsgiganten in den letzten Jahren, die Nachfrage nach Inhalten auf verschiedenen OTT-Plattformen auszulösen – etwas, was anderen Betreibern nicht gelang. Seitdem müssen sich die Nutzer erstmals nicht mehr um die Kontrolle ihres Datenverbrauchs kümmern und können daher jederzeit und überall die Vorteile des Streamings von Inhalten unterwegs genießen.

Demokratisierung von Daten

Während Jio eine Fülle von Inhalten über verschiedene Streaming-Plattformen brachte und Kunden von anderen Anbietern anzog, gab es damals anfänglich Bedenken bei einigen der beliebten Anbieter. Obwohl diese Netzbetreiber (Airtel, Vodafone und Idea) in den letzten Jahren auf den Zug aufgesprungen sind und den Fußstapfen von Jio gefolgt sind, um Daten erschwinglicher und für den Benutzer verfügbar zu machen. All dies hat zusammengenommen zu zwei Ergebnissen geführt – a) Erhöhung der Anzahl verfügbarer OTT-Plattformen im Land, b) ständig wachsendes Publikum, das immer auf der Suche nach mehr Inhalten auf diesen Plattformen ist.

Um dem Trend gerecht zu werden und die steigende Akzeptanzrate von Over-the-Top-Diensten (OTT) bei den Verbrauchern zu beobachten, begannen auch Breitbanddienstanbieter, ihre Infrastruktur zu verbessern, und führten neue Pläne mit mehr Daten, höheren Geschwindigkeiten und besserer Konnektivität ein. Ganz zu schweigen davon, dass Jio vor kurzem mit Jio Fiber auch in den Breitbandbereich eingetreten ist und Gigabit-Geschwindigkeiten zu vergleichsweise erschwinglichen Tarifen verspricht.

Verpackungstarife mit OTT Subscriptions

Neben der Demokratisierung von Daten war eine weitere wichtige Entwicklung, an der der gesamte Internetraum – einschließlich Mobilfunkanbieter und Breitbandanbieter – beteiligt war, die Aufnahme von Abonnements für verschiedene OTT-Plattformen, gebündelt mit Auflade-/Datenplänen. Da immer mehr Abonnenten an Bord kamen, begannen die OTT-Plattformen, mit Telekommunikationsunternehmen zusammenzuarbeiten, um ihre Inhalte einem größeren Publikum bereitzustellen und im Gegenzug ihre Abonnements zu erhöhen. Ganz zu schweigen davon, dass der Deal in der Folge auch den Weg zum Vorteil für Telekommunikationsunternehmen ebnete, die ihre bestehende Benutzerbasis behalten und neue Kunden gewinnen konnten, indem sie sie dazu verleiteten, Abonnements kostenlos/zu niedrigeren Kosten anzubieten.

Was sagen Marktforschungsberichte?

Um die obigen Aussagen zu untermauern, sind im Folgenden einige der wichtigsten Erkenntnisse aus einer Marktforschungsstudie aufgeführt, die von Ovum im Auftrag von Amdocs durchgeführt wurde. Laut dem auf Business Insider veröffentlichten Bericht haben „indische Verbraucher unter den fünf untersuchten Ländern im asiatisch-pazifischen Raum (Indien, Philippinen, Singapur, Thailand, Australien) bei weitem die meisten Mehrfachabonnements “. Außerdem haben „ 56 % Zugang zu mehr als einem kostenpflichtigen OTT-Online-Mediendienst oder sind abonniert “, wohingegen „ 42 % mehrere Abonnements haben, weil kein einziger OTT-Mediendienstanbieter ihre Unterhaltungsbedürfnisse erfüllt “.

Darüber hinaus scheinen Kunden offenbar mehr an Plänen interessiert zu sein, die gebündelte OTT-Abonnements anbieten, und sind bereit, entweder mehr für ihren Dienstanbieter auszugeben oder zu anderen Anbietern mit besseren Angeboten zu wechseln. In ähnlicher Weise scheint es auch an genügend Partnerschaften zwischen OTTs und Telekommunikationsunternehmen zu mangeln, was dazu führt, dass sich viele Verbraucher für Abonnements für mehr als eine OTT-Plattform entscheiden. Da mit den aktuellen Angeboten noch nicht das gesamte Streaming-Spektrum von den Telekoms abgedeckt wird, bleibt die Vorstellung eines idealen OTT-Telekom-Pakets in der Mitte hängen.

Basierend auf den Vorschlägen des Berichts scheint es einen Bedarf sowohl für Telekommunikationsunternehmen (Mobilfunkanbieter und Breitbanddienstanbieter) als auch für Over-the-Top-Plattformen (OTT) zu geben, um mehr (und bessere) Partnerschaften einzugehen, um davon profitieren zu können Kunden (und sich selbst) langfristig. Wenn man sich jedoch ansieht, wie der Prozess im Laufe der Jahre verlaufen ist, sind auch heute noch viele Ressourcen und Zeit erforderlich, bevor eine Vereinbarung niedergeschrieben wird. Und das wirft einige Bedenken auf und fordert die Beteiligung beider Parteien, um den Prozess unkompliziert und schnell zu gestalten.

Was haben Telekoms zu bieten?

Apropos, was die meisten Telekommunikationsunternehmen als Teil ihrer OTT-Abonnementpakete anbieten – wenn es um Mobilfunkanbieter geht, hat Airtel eine Reihe von Angeboten im Rahmen seiner Postpaid-Pläne (ab Rs 499), die Airtel Thanks-Vorteile bieten, darunter Abonnements für Plattformen wie Prime Video und ZEE5 sowie Zugang zum Premium-Abo Airtel Xstream. In ähnlicher Weise hat es auf der Prepaid-Seite den Prepaid-Plan von Rs 349, der eine Gültigkeit von 28 Tagen bei 2 GB Daten pro Tag bietet, zusammen mit einem ZEE5-Abonnement und einem Monat Prime Video-Abonnement. Und der Rs 401-Plan, der ein Jahr Disney + Hotstar VIP-Abonnement mit 3 GB Daten für 28 Tage bietet.

Das Gleiche gilt auch für andere Mobilfunkanbieter sowie verschiedene Breitbanddienstanbieter, die ebenfalls damit beginnen, OTT-Abonnementpakete hinzuzufügen, um mehr Kunden zu gewinnen. Um Ihnen eine allgemeine Vorstellung davon zu geben, was die anderen Anbieter auf den Tisch bringen, bietet Vodafone-Idea seinen Kunden auch kostenlose Abonnements für Plattformen wie Prime Video, Netflix, ZEE5 und dergleichen an. Benutzer können Prime Video kostenlos mit Vodafone Red-Postpaid-Plänen ab 399 Rupien genießen und Zugang zu einem einjährigen Netflix-Abonnement erhalten, das zu den RedX-Postpaid-Plänen in limitierter Auflage für 1099 Rupien wechselt.

Apropos weiterer wichtiger Akteur, Reliance Jio, Kunden mit jedem Tarif ihrer Prepaid-Pläne erhalten Zugang zu einem kostenlosen Abonnement von Disney+ Hotstar. Alternativ können sie mit dem Jahresplan von Rs 2.599 aufladen, um das VIP-Abonnement in Anspruch zu nehmen, oder einen Plan von Rs 401 aufladen, um dasselbe für eine Gültigkeit von 28 Tagen mit 90 GB Daten zu erhalten.

Interpoliert man die Statistiken aus dem Ovum-Amdocs-Bericht, um sich ein Bild davon zu machen, was der Endverbraucher von Telekommunikationsunternehmen erwartet, scheint es, dass „ 47 % der Abonnenten weniger wahrscheinlich den Dienstanbieter wechseln, wenn sie ihre bevorzugten OTT-Streaming-Dienste erhalten “, während „ 30 % von Die Befragten hätten nichts dagegen, zu einem anderen Betreiber zu wechseln, wenn ihr aktueller Betreiber ihre bevorzugten Streaming-Abonnements nicht anbietet . Darüber hinaus weist der Bericht darauf hin, dass „ 50 % der Benutzer bereit sind, Premium-Mediendienste über ihre Netzbetreiberrechnung zu bezahlen, wenn sie mit einem Rabatt oder einer verlängerten kostenlosen Testversion angeboten werden “.

Wer profitiert am Ende des Tages?

Letztendlich ist die aktuelle Streaming-Szene in Bezug auf das Zusammenkommen von Telekommunikationsunternehmen und OTTs eine Win-Win-Situation für alle – das Telekommunikationsunternehmen, die OTT-Plattform und den Endverbraucher. Denn einerseits würde (und bekommt) der Verbraucher aufgrund der wachsenden Konkurrenz eine Vielzahl unterschiedlicher Angebote von verschiedenen Telekommunikationsanbietern zur Auswahl – ganz zu schweigen von Abonnements von Diensten zu einem erheblich niedrigeren Preis als was sie kosten separat. Auf der anderen Seite würden die Telekommunikationsunternehmen und die OTT-Plattformen mit dem optimierten und effizienten Einstiegsprozess gegenseitig von der diversifizierten Verbraucherbasis des jeweils anderen profitieren und wiederum dazu beitragen, den Markt besser zu verbreiten.

All dies gilt natürlich unter der Voraussetzung, dass beide Parteien über einen effizienten Prozess der Partnerschaften und Vertragsunterzeichnung verfügen, da, wie bereits erwähnt, eine große Anzahl von Verbrauchern immer noch nicht von dem Paket überzeugt ist, das die Telekommunikationsunternehmen derzeit zu bieten haben. Damit die obige Situation zutrifft und allen zugute kommt, brauchen wir mehr OTT-Plattformen und Telekommunikationsunternehmen (Mobilfunkanbieter und Breitbandanbieter), die sich zusammenschließen, um Inhalte massentauglich zu machen und die Lücke für ein OTT-Telekommunikationspaket zu füllen.