Der Einfluss der View-Through- und Click-Through-Attribution auf das digitale Marketing

Eine gute Marketingstrategie erfordert viel Planung und die Suche nach funktionierenden Modellen. Viele großartige Unternehmen suchen immer nach Möglichkeiten, ihr Marketing zu verbessern und ihre Kunden zu binden. Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Marketingstrategie effektiv zu gestalten, sind Attributionsmodelle. Allerdings müssen Unternehmen häufig klären, welches Attributionsmodell wirkungsvoller ist: View-through oder Click-through. In diesem Artikel gehen wir ausführlich auf das View-through- und Click-through-Modell ein, damit Sie eine bessere Vorstellung davon haben. Weiter lesen!

View-through-Attribution verstehen

Im digitalen Marketing ist View-through-Attribution eine Technik, die Conversions mit Anzeigenimpressionen verknüpft, selbst wenn Personen die Werbung sehen, ohne tatsächlich darauf zu klicken. Bei der View-through-Attribution werden Conversions überwacht, nachdem jemand eine Anzeige sieht, aber nicht darauf klickt, um mit ihr zu interagieren. Der Nutzer kann die Website direkt besuchen oder später über andere Kanäle konvertieren, anstatt auf die Anzeige zu klicken.

Bei der View-through-Attribution wird der Anzeigenimpression die Conversion innerhalb eines bestimmten Attributionszeitraums vollständig oder teilweise zugeschrieben. Dieses Fenster, das einige Stunden bis viele Tage nach der Anzeigenschaltung erscheinen kann, bezeichnet normalerweise den Zeitraum, in dem Conversions mit Anzeigenimpressionen verknüpft sind. Die View-through-Attribution zielt darauf ab, den indirekten Einfluss von Anzeigenimpressionen auf Conversions zu erkennen, insbesondere dann, wenn die Präsenz der Anzeige die Markenbekanntheit, die Kontemplation oder den Kaufwunsch allmählich steigert.

Wozu dient die View-through-Attribution?

Digitale Vermarkter nutzen View-through-Attribution, um die Auswirkung von Anzeigenimpressionen auf Conversions zu verfolgen, auch ohne Benutzerklicks. Im Folgenden sind einige der Hauptziele und Verwendungszwecke der View-through-Attribution aufgeführt:

1. Bewertung der Markenbekanntheit: Die View-through-Attribution misst den Einfluss von Anzeigenimpressionen auf die Markenbekanntheit und -erinnerung, was Marketingfachleuten bei der Bewertung des Erfolgs ihrer Markenkampagnen hilft. Es bietet Informationen über die Anzahl der Conversions, die durch den Kontakt mit Video-, Display- und anderen Medienwerbespots beeinflusst werden, was zur langfristigen Markenbekanntheit und -überlegung beiträgt.
2. Upper-Funnel-Aufgaben erkennen: Die View-through-Attribution zeigt, wie Upper-Funnel-Initiativen wie Display-Werbung und Videoanzeigen indirekt die Conversions beeinflussen. Es berücksichtigt, wie Werbeimpressionen die Ansichten und Überlegungen der Verbraucher im Laufe der Zeit beeinflussen, insbesondere für Benutzer, die vor der Conversion möglicherweise mehrere Berührungspunkte nutzen.
3. Verbesserung der Video- und Display-Werbung: Die View-through-Attribution identifiziert leistungsstarke Anzeigenplatzierungen, Creatives und Targeting-Taktiken, um Werbetreibende bei der Optimierung ihrer Display- und Videokampagnen zu unterstützen. Durch die Analyse von View-through-Statistiken können Werbetreibende Geld basierend darauf zuweisen, welche Anzeigentypen und Standorte am effizientesten zur Generierung von Conversions beitragen.
4. Bewertung der Multi-Touch-Attribution: Die View-through-Attribution verbessert andere Attributionsmodelle wie Click-through und Multi-Touch-Attribution, indem sie Informationen darüber liefert, wie Anzeigenimpressionen zum gesamten Kundenerlebnis beitragen. Es unterstützt Vermarkter dabei, den Einfluss verschiedener Touchpoints auf Conversions zu messen und die Gesamtwirkung ihrer Werbekampagnen zu verstehen.
5. Conversions kanalübergreifend zuordnen: Werbetreibende können Conversions mithilfe der View-through-Attribution auf vielen Plattformen und Kanälen mit Anzeigenimpressionen verknüpfen. Dabei wird berücksichtigt, dass Display-Anzeigen, Video-Werbespots, soziale Medien und andere Medien indirekt Conversions fördern, selbst wenn Menschen nicht sofort auf die Werbung klicken.
6. Bewertung der Werbewirksamkeit: Über Direct-Response-Messungen wie Klicks und Conversions hinaus unterstützt die View-through-Attribution Vermarkter bei der Beurteilung der Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen. Die Berücksichtigung der Auswirkungen von Anzeigenimpressionen auf Verbraucherverhalten und Entscheidungsprozesse ermöglicht ein umfassenderes Verständnis der Anzeigenleistung.

Click-through-Attribution verstehen

Im digitalen Marketing ist Click-through-Attribution eine Technik, die Anzeigenklicks direkt mit Conversions verknüpft. Bei der Click-through-Attribution wird die direkte Auswirkung von Anzeigeninteraktionen auf die Steigerung von Conversions untersucht, im Gegensatz zur View-through-Attribution, bei der Conversions erfasst werden, nachdem Benutzer mit Anzeigenimpressionen konfrontiert wurden.

Einer Anzeigeninteraktion wird eine Conversion gutgeschrieben, wenn ein Nutzer darauf klickt und anschließend eine gewünschte Aktivität ausführt, beispielsweise ein Formular ausfüllt oder einen Kauf tätigt. Eine einfache und eindeutige Möglichkeit zu messen, wie gut Targeting, Creatives und Anzeigenplatzierungen zur Benutzerinteraktion und zu Conversions beitragen, ist die Click-through-Attribution.

Wozu dient die Click-through-Attribution?

Im digitalen Marketing wird die Click-through-Attribution hauptsächlich verwendet, um zu messen, wie gut die Interaktionen einer Anzeige zu Conversions führen. Ziel ist es insbesondere, Anzeigenklicks direkt mit Conversions zu verknüpfen. Im Folgenden sind einige der Hauptziele und Verwendungszwecke der Click-through-Attribution aufgeführt:

1. Werbeinitiativen verbessern: Welche Anzeigen, Motive, Nachrichten und Targeting-Techniken generieren die meisten Klicks und Conversions? Click-through-Attribution kann dabei helfen, dies herauszufinden. Mithilfe der Click-through-Datenanalyse können Werbetreibende leistungsstarke Elemente identifizieren und ihre programmatischen Werbekampagnen entsprechend anpassen.
2. Messung des ROI: Die Click-through-Attribution unterstützt Vermarkter bei der Berechnung des Return on Investment (ROI) ihrer Werbekampagnen, indem sie die aus Anzeigenklicks resultierenden Conversions überwachen. Es hilft ihnen, den mit Werbekampagnen erzielten Geldbetrag zu berechnen und deren Rentabilität zu bewerten.
3. Kundenverhalten verstehen: Durch die Überwachung der gesamten Customer Journey vom Anzeigenklick bis zur Conversion liefert die Click-through-Attribution Einblicke in das Benutzerverhalten und die Präferenzen. Werbetreibende können Click-through-Daten analysieren, um zu sehen, welche Anzeigen ihre Zielgruppe am effektivsten erreichen und wie Verbraucher auf ihrer Website oder Zielseite navigieren, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben.
4. Zuweisen von Werberessourcen: Click-through-Attribution unterstützt Vermarkter bei der effizienten Nutzung ihrer Werberessourcen, indem sie die besten Kanäle, Platzierungen und Kampagnen zur Steigerung der Conversions ermitteln. Durch die Priorisierung von Ressourcen für leistungsstarke Werbekampagnen können Vermarkter ihre Werbeausgaben optimieren und bessere Ergebnisse erzielen.
5. Tests und Optimierung: Mit der Click-through-Attribution können Vermarkter experimentieren und A/B-Tests durchführen, um die Leistung ihrer Anzeigen zu maximieren. Werbetreibende können die erfolgreichsten Methoden zur Generierung von Klicks und Conversions ermitteln, indem sie mit verschiedenen Anzeigenmotiven, Nachrichten, Handlungsaufforderungen und Landingpage-Designs experimentieren.
6. Leistungsberichte: Die Click-through-Attribution bietet wertvolle Informationen für die Analyse und Berichterstattung über die Leistung. Werbetreibende können den Erfolg ihrer Werbekampagnen bewerten und datengesteuerte Entscheidungen treffen, indem sie wichtige Kennzahlen überwachen, darunter Klickraten, Konversionsraten, Kosten pro Klick (CPC) und Kosten pro Akquisition (CPA).

Einfluss der View-Through-Attribution auf das digitale Marketing

Die View-through-Attribution erfasst die Auswirkungen von Aktivitäten im oberen Trichterbereich wie Display-Werbung und Markenbekanntheitsinitiativen und liefert aufschlussreiche Informationen über die langfristigen Auswirkungen von Anzeigenimpressionen auf Conversions. View-through-Attribution hilft Unternehmen dabei, das gesamte Kundenerlebnis zu verstehen und den Erfolg ihrer Markeninitiativen zu messen, indem sie die Rolle anerkennt, die Anzeigenimpressionen bei der Beeinflussung der Wahrnehmung und Kaufbereitschaft der Verbraucher spielen. Die View-through-Attribution kann jedoch die Bedeutung von Anzeigenimpressionen erhöhen und ist anfällig für Anzeigenbetrug. Daher ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, Daten sorgfältig auszuwerten und Schlussfolgerungen mit anderen Kennzahlen abzugleichen.

Einfluss der Click-Through-Attribution auf das digitale Marketing

Mit der Click-through-Attribution kann der direkte Einfluss von Werbeinteraktionen auf die Generierung von Conversions gemessen werden, was Echtzeit-Optimierungsinformationen für Werbekampagnen liefert. Unternehmen können dieses Attributionsmodell nutzen, um leistungsstarke Targeting-Techniken und Werbemittel zu finden, die Customer Journey vom Anzeigenklick bis zur Conversion zu verfolgen und Ressourcen effizient zuzuweisen. Allerdings muss bei der Click-through-Attribution möglicherweise mehr auf die Wirkung von Werbemaßnahmen geachtet werden und die Auswirkungen von Aktionen im oberen Trichterbereich ignoriert werden, insbesondere bei Kampagnen, die auf die Steigerung der Markenbekanntheit und -überlegung abzielen.

Optimierung von Marketingstrategien mit beiden Attributionsmodellen

Obwohl View-through vs. Click-through-Attribution ein heißes Thema ist, bietet die Kombination der beiden Modelle ein vollständiges Bild der Werbewirksamkeit und des Verbraucherverhaltens. Durch die Zusammenführung von View-through- und Click-through-Daten können Unternehmen die Customer Journey umfassend verstehen, die Effektivität von Upper- und Lower-Funnel-Operationen bewerten und ihre Marketingstrategien anpassen. Durch die Umsetzung dieser integrierten Strategie können Unternehmen im gesamten Marketing-Trichter bessere Ergebnisse erzielen und die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen optimieren.

Abschluss

Sowohl View-through- als auch Click-through-Attributionen tragen zum Erfolg einer Marketingstrategie bei. Beide wirken sich jedoch unterschiedlich auf das digitale Marketing aus; Unternehmen nutzen sie entsprechend ihrem Ziel und ihrer Vision.