Die Psychologie der Farbe im Etiketten- und Verpackungsdesign

Wenn Sie gehört haben, dass 85 % der in den USA verwendeten Bleistifte gelb sind, würden Sie dann sofort anfangen, gelbe Farbe in Ihr Werbedesign zu integrieren, um Ihren Umsatz zu steigern?

Die Psychologie der Farbe im Etiketten- und Verpackungsdesign ist ein komplexes Thema. Manche Unternehmen finden sofort die richtige Farbkombination, während andere Monate brauchen, um herauszufinden, welche besser zu ihrer Zielgruppe passt.

Eines ist jedoch klar: Eine Faustregel für die Farbwahl gibt es nicht. Dennoch muss jeder Markeninhaber über einen Hintergrund verfügen, der bei der Entscheidung helfen kann, ob Gelb die richtige Farbe für das Marketing ist oder nur ein Mythos.

In diesem Artikel geht es darum, wie unterschiedliche Farben das Kundenverhalten und die Entscheidungsfindung beeinflussen können und welche praktischen Tipps es für die Auswahl der richtigen Farben gibt.

Farbpsychologie verstehen

Führende Fluggesellschaften wie United States Airlines, Lufthansa und KLM wählen Blau als Leitfarbe; Haben Sie sich jemals gefragt, warum? Denn Blau ist die Farbe der Vertrauenswürdigkeit.

Auch Subway hat sich für Gelb und Grün entschieden, weil Gelb fröhlich ist und Grün (da sie sich an die junge Generation richten) die Farbe der Frische ist.

Dies bedeutet, dass Farbe eine wichtige Rolle bei der Definition des Verbraucherverhaltens und bei der Beeinflussung ihrer Entscheidungen spielt. Wenn Harley also damit beginnt, eine rosa Glitzer-Edition zu verkaufen, wird das nicht bei den Besitzern ankommen, die sich robust fühlen wollen.

Im Folgenden sind die am häufigsten verwendeten Farben aufgeführt und wie ihre Verbraucher sie wahrnehmen:

• Rot steht für Wildheit und wird oft mit Leidenschaft, Aufregung, allgemeiner Stärke und Wärme in Verbindung gebracht. Dies ist bei Unterhaltungs- und Lifestyle-Unternehmen wie Disney, Lego, Marlboro, McDonalds und Netflix üblich.
• Schwarz ist die Farbe hochwertiger, eleganter Marken. Es wird oft mit weißen Farbelementen kombiniert.
• Grün wird mit der Erde assoziiert. Beruhigung bringt Ausgeglichenheit, Wiederherstellung, Harmonie und Frieden in den Geist. Es wird von verschiedenen großen Unternehmen wie Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify und Subway verwendet.
• Die Farbe Blau repräsentiert das Meer. Die meisten Marken entscheiden sich für Blau, um bei ihrer Zielgruppe Eindruck zu machen. Twitter, Vimeo, Facebook und IBM sind nur einige Unternehmen, die Blau als Markenidentität gewählt haben.

Bedeutung von Farben weltweit

Farben haben weltweit unterschiedliche kulturelle Bedeutungen. Rot symbolisiert in China Glück, im Westen signalisiert es jedoch Gefahr. In manchen Kulturen steht Weiß für Reinheit, in anderen hingegen für Trauer.

Ebenso ruft Blau im Westen Ruhe hervor, in einigen östlichen Kulturen kann es jedoch Unsterblichkeit symbolisieren. Für eine effektive Kommunikation und Respekt über Grenzen hinweg ist es wichtig, diese Unterschiede zu verstehen.

Farben und Markenidentität

Die Farben einer Marke tragen wesentlich zu ihrer Identität und ihren Werten bei. Farbe ist eines der effektivsten Mittel, um eine starke Verbindung zwischen einer Marke und ihrer Zielgruppe herzustellen.

Coca-Cola verwendet beispielsweise Rot, um Aufregung und Energie hervorzurufen. Auch der Technologieriese Apple wählte ein minimalistisches, elegantes Bild mit einem einfachen, aber raffinierten weißen Farbschema.

Marken wählen Farben, die nahtlos zu ihrem Engagement für Innovation und Benutzerfreundlichkeit passen.

Wenn Sie Ihr Markenlogo noch nicht erstellt haben, können Sie Image Upscaler verwenden, einen kostenlosen AI-Bildgenerator. Es kann Ihnen helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihr Logo aussehen soll, bevor Sie einen Designer beauftragen. Dieser KI-Bildgenerator benötigt nur 20–60 Sekunden, um kostenlos ein Bild zu erstellen. Sie müssen es lediglich mit den wesentlichen Details und Informationen versorgen und die KI ihre Wirkung entfalten lassen. Auf diese Weise können Sie dem Designer die richtigen Hinweise geben, um das perfekte Logo zu erstellen, das die richtige Botschaft für Ihre Marke vermittelt.

Verwenden Sie dennoch immer eine einheitliche Farbe, um Ihre Markenidentität zu unterstreichen. Beispielsweise sind die goldenen Bögen von McDonald's mit roten und gelben Vorhängen auf der ganzen Welt erkennbar. Diese visuelle Konsistenz baut eine starke Verbindung zu den Verbrauchern auf und stärkt die Markenerinnerung und -treue.

Farbtrends im Verpackungsdesign

Zu Beginn des neuen Jahres liegen frische Verpackungsdesigns im Trend. Diese Trends bieten neue Ideen für Unternehmen, um zu wachsen und mit Verbrauchern zu interagieren. Unabhängig von der Unternehmensgröße geben diese Trends jedem Unternehmen die gleichen Chancen, sich im Wettbewerbsmarkt zu behaupten.

Die beliebtesten Verpackungsdesign-Trends dieses Jahres sind:

● Kompostierbare und biologisch abbaubare Materialien

Da das Bewusstsein für umweltfreundliche Produkte zunimmt, konzentrieren sich Marken zunehmend auf die Verwendung kompostierbarer und biologisch abbaubarer Materialien in ihren Verpackungsdesigns. Marken werden der Verwendung von Grün Priorität einräumen, da es die Natur und die Erde symbolisiert.

● Lebendige und kräftige Farbkombination

Verpackungsdesigns werden wahrscheinlich eine Leinwand für lebendige und kräftige Farbkombinationen sein. Aufmerksamkeitsstarke Stile und Designs mit kontrastierenden Farbschemata werden in die Designs integriert, um eine Markenbotschaft und Persönlichkeit zu vermitteln.

In letzter Zeit experimentieren Marken mit ungewöhnlichen Farbkombinationen, um sich vom Markt abzuheben und einen Eindruck zu hinterlassen.

● Klare und minimalistische Designs

In der heutigen Zeit gilt: Weniger ist mehr. Marken entscheiden sich für minimalistische und schlichte Designs. Dies hilft ihnen, sich auf entscheidende Elemente zu konzentrieren, um ein optisch ansprechenderes Erscheinungsbild zu schaffen. Solche minimalistischen Designs vermitteln nicht nur Klarheit, sondern tragen auch dazu bei, die Markenstimme effektiv zu vermitteln.

Zukünftige Farbtrends basierend auf Marktforschung

Da Nachhaltigkeit weiterhin eine treibende Kraft für Farbtrends ist, werden sich Marken wahrscheinlich stärker auf die Verwendung von blauen und grünen Farbkontrasten konzentrieren. Diese Farben rufen ein Gefühl von Vertrauen und Verantwortung hervor.

Darüber hinaus kann die Verschmelzung von Technologie und Verpackungsdesign zu metallischen und futuristischen Looks führen, die Modernität und Innovation widerspiegeln.

Farbe und Verbraucherverhalten

Auch die Wahl der Farbe hat großen Einfluss auf das Verbraucherverhalten, da sie mit Emotionen und Wahrnehmungen verknüpft ist. Darüber hinaus beeinflussen Intensität und Helligkeit der Farben auch die Reaktionen der Verbraucher.

Warme Farben wie Rot, Rosa und Gelb rufen Aufregung hervor, während kühle Farben wie Weiß und Blau Ruhe und Entspannung vermitteln.

Einfluss von Farben auf Kaufentscheidungen

Unterschiedliche Farben rufen unterschiedliche Emotionen und Reaktionen hervor. Mit jeder Farbe ist eine Emotion verbunden. Einige der wichtigsten sind wie folgt aufgeführt:

• Rot erzeugt ein Gefühl von Dringlichkeit und Leidenschaft.
• Orange symbolisiert Ungezwungenheit, Erschwinglichkeit und Freundlichkeit.
• Gelb schafft Hoffnung und ein glückliches Wesen.
• Lila erzeugt Königtum und Luxus.
• Blau symbolisiert Vertrauen und Ruhe.
• Gold vermittelt ein Gefühl von Verzauberung und Distanz.

Die Rolle der Farbe bei der Schaffung von Qualität und Wert

Die Rolle der Farbe geht über die Ästhetik hinaus; Es prägt die Wahrnehmung von Wert und Qualität. Premiummarken setzen oft auf kräftige, tiefe Farben, um Luxus und Eleganz zu vermitteln.

Umgekehrt können lebendige und verspielte Farben Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit vermitteln. Der strategische Einsatz von Farbe trägt wesentlich dazu bei, wie Verbraucher den Wert eines Produkts wahrnehmen.

Schlüsselrolle bei erfolgreichen Verpackungsneugestaltungen

Zahlreiche Erfolgsgeschichten verdeutlichen die transformative Kraft der Farbe bei der Neugestaltung von Verpackungen. Marken nehmen wesentliche Änderungen an den Farben vor, um bei den Verbrauchern eine positive Resonanz zu erzielen.

Pepsi erlebte einen bemerkenswerten Verpackungswechsel vom klassischen Königsblau zu einem eleganten, tieferen Farbton. Dieser Wandel zielte darauf ab, ein Gefühl der Modernität zu vermitteln. Die tiefblauen und silbernen Akzente weisen auf eine Abkehr vom Gewohnten hin und signalisieren Pepsi‘s Engagement, modern zu bleiben.

In ähnlicher Weise verlagerte sich die Verpackungsentwicklung von Tropicana vom ikonischen Orange mit Strohhalmmotiv hin zu einem klareren und minimalistischen Design. Das leuchtende Orange, seit Jahren ein Synonym für die Marke, wurde durch einen klaren weißen Hintergrund und ein vereinfachtes orangefarbenes Symbol ersetzt. Diese Transformation sorgte für Frische und Einfachheit mit einem erstklassigen Qualitätsprodukt.

Praktische Tipps zur Farbauswahl

Vorbei sind die Zeiten, in denen Produktverpackungen nur aus einer Schachtel oder einem Behälter bestanden und nur dazu gedacht waren, die Produktdetails zu kennzeichnen. Die aufkommenden und sich ändernden Markttrends haben die Etikettierungs- und Verpackungsabteilungen stark unter Druck gesetzt.

Diese erhöhte Verantwortung liegt tatsächlich auf den Schultern der Grafikdesigner. Daher gibt es immer einige praktische Tipps, die beachtet werden müssen, um die Verpackung ansprechender und auffälliger zu gestalten.

1. Wählen Sie produktspezifische Farben

Zunächst ist es wichtig, die Art Ihres Produkts zu berücksichtigen. Natürliche und beruhigende Töne eignen sich beispielsweise gut für Wellness- und Bio-Produkte, während kräftige und lebendige Farben zu energiegeladenen und jugendorientierten Artikeln passen. Analysieren Sie Ihre Zielgruppe und ihre Emotionen, um sicherzustellen, dass die von Ihnen gewählte Produktfarbe ihrem Geschmack entspricht.

2. Überlegungen zu Farbkombinationen und Kontrasten

Die Wahl der perfekten Farbkombination für Ihre Marke ist ein weiterer entscheidender Faktor, den Sie bei der Gestaltung eines Etiketts berücksichtigen sollten. Wählen Sie eine Primärfarbe, die die Identität Ihrer Marke widerspiegelt, und ergänzen Sie sie für Abwechslung mit einer Sekundärfarbe.

Stellen Sie sicher, dass der Farbkontrast zwischen Text und Hintergrund geeignet ist, um die Lesbarkeit zu verbessern. Die richtige Balance zwischen beidem ist entscheidend, um Unordnung zu vermeiden und die Gesamtästhetik zu verbessern.

3. Farbauswahl mit Zielgruppen testen

Führen Sie vor der endgültigen Farbauswahl Tests mit Ihrer Zielgruppe durch. Nutzen Sie Umfragen, Fokusgruppen oder A/B-Tests, um die emotionale Reaktion Ihrer Zielgruppe zu untersuchen.

Achten Sie außerdem besonders auf kulturelle Vorlieben, da Farben in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen haben. Dieser Prozess stellt sicher, dass die von Ihnen gewählten Farben perfekt zu Ihren Verbrauchern passen.

Herausforderungen und Überlegungen

Ob Sie es zugeben oder nicht, wir alle haben uns schon einmal in einer Situation befunden, in der die Farben, die wir aus der Palette ausgewählt haben, und die Farben, die wir letztendlich ausgewählt haben, unterschiedlich sind. Die Auswahl einer Farbe für ein Design ist nicht immer eine einfache Aufgabe.

Eine der größten Herausforderungen liegt in der Vielfalt der im Produktdesign eingesetzten Materialien und Druckverfahren. Da Farben auf verschiedenen Oberflächen wie Stoff, Papier oder Kunststoff unterschiedlich aussehen, ist es schwierig zu entscheiden, welches Material die gewünschte Farbe zeigt.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie das endgültige Aussehen aussehen wird, testen Sie die Farbe auf verschiedenen Medien, um sicherzustellen, dass Sie die Konsistenz beibehalten und die gewünschte visuelle Wirkung erzielen.

Bedeutung von Zugänglichkeit und Inklusivität

Die Farbauswahl geht über die Ästhetik hinaus; Sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Gewährleistung von Zugänglichkeit und Inklusivität. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Markenbotschaft ein breiteres Publikum erreicht; Daher ist die Rücksichtnahme auf Menschen mit Farbenblindheit von größter Bedeutung.

Entscheiden Sie sich für Farbkombinationen, die die Lesbarkeit für Menschen mit unterschiedlichen Arten von Farbsehbehinderungen gewährleisten, um die Inklusion zu fördern. Es hilft Ihrer Marke, sich effektiver an Ihre Zielgruppe anzupassen, und spiegelt integrative und ethische Designpraktiken wider.

Abschluss

Das Verständnis der Farbpsychologie im Etiketten- und Verpackungsdesign ist entscheidend für die Schaffung einer erfolgreichen Markenidentität und die Einbindung der Verbraucher. Farben dienen nicht nur ästhetischen Zwecken, sondern sind wirkungsvolle Kommunikationsmittel, die Emotionen hervorrufen, Werte vermitteln und Kaufentscheidungen beeinflussen.

Um ein Logo mit einer perfekten Farbkombination zu erstellen, beauftragen Sie am besten einen Designer. Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, wie Ihr Logo aussehen soll, können Sie KI-basierte Tools wie Image Upscaler verwenden, um Ideen zu generieren.

Und denken Sie daran: In dieser sich ständig weiterentwickelnden Landschaft müssen Markeninhaber und Designer informiert bleiben, rücksichtsvoll sein und Farben nicht nur dazu verwenden, um ins Auge zu fallen, sondern um zu verbinden, zu kommunizieren und zu fesseln. Indem Sie die Ergebnisse psychometrischer Tests in Ihre Markenstrategie integrieren, können Sie sicherstellen, dass Ihr Einsatz von Farben über die Oberfläche hinausgeht und jeder Farbton zählt, um eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.