8 Dinge, die Metas Threads tun müssen, um mit Twitter zu konkurrieren

Der Besitzerwechsel von Twitter hat zu geteilter Meinung über die Zukunft von Twitter als Social-Media-Plattform geführt. Während einige die Eigentümerschaft von Musk aufgrund von Änderungen wie der Open-Source-Schaltung des Algorithmus positiv beurteilen, sind andere aufgrund einiger Entscheidungen des Unternehmens in den letzten Monaten skeptisch.

Inmitten dieses Chaos sind online mehrere neue Plattformen entstanden, die als praktikable Twitter-Alternativen angepriesen werden. Die neueste Plattform, die sich der Liste anschließt, ist Threads. Threads, für Uneingeweihte, ist Metas Interpretation von Twitter und kommt zu einer Zeit, in der sich Twitter in Aufruhr befindet.

Daher beginnen viele Leute, Threads als „Twitter-Killer“ zu bezeichnen. Ein Grund dafür liegt zum Teil in der App (selbst), die gut aussieht und viele Vorteile bietet, sowie in der lächerlichen Anzahl an Nutzern, die sie seit ihrer Einführung angehäuft hat.

Ich glaube jedoch, dass Threads weit davon entfernt ist, ein Twitter-Killer zu sein. Meiner Meinung nach ist Threads bestenfalls ein alternativer Twitter-Killer, der mit Twitter koexistieren (und mit ihm konkurrieren) wird. Aber auch das wird für Meta kein Zuckerschlecken und das Unternehmen muss zahlreiche Änderungen an Threads vornehmen, um den Nutzern Anreize zum Umstieg zu bieten und damit eine Chance zu haben, mit Twitter zu konkurrieren.

Werfen wir einen Blick auf einige Dinge, die Threads tun müssen, um auf Twitter erfolgreich zu sein.

Besserer Empfehlungsalgorithmus

Twitter verwendet einen umgekehrt chronologischen Feed. Dies ist zweifellos die beste Möglichkeit, die Feed-Updates nachzuholen, die Sie verpasst haben, als Sie nicht auf der Plattform waren. Kürzlich wurde auch ein algorithmischer Feed eingeführt: For You. Der Algorithmus dafür ist jedoch Open Source und empfiehlt hauptsächlich Inhalte, mit denen die Personen, denen Sie folgen, interagiert haben.

Im Gegenteil, Threads verwendet einen algorithmischen Feed. Es handelt sich um einen Closed-Source-Algorithmus, was bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt, genau zu sagen, was hinter den Kulissen passiert. Aber so wie es aussieht, scheint der Algorithmus Beiträge von Prominenten, Influencern und großen Marken stark zu bevorzugen, was erklärt, warum Ihr Feed mit diesen Leuten gefüllt ist.

Während meiner bisherigen Zeit auf der Plattform ist mir aufgefallen, dass mehr als 70 % der Inhalte in meinem Feed von Konten und Personen stammen, denen ich auf der Plattform nicht folge, die ich nicht kenne oder mit denen ich nicht interagiert habe. Da der Algorithmus einen kleinen Prozentsatz der Empfehlungen reserviert, um Inhalte von Personen anzuzeigen, denen Sie folgen, habe ich Beiträge von vielen Personen verpasst, denen ich seit dem ersten Tag folge. Das macht meiner Meinung nach den Zweck, jemandem zu folgen, zunichte.

Die Absicht von Threads scheint hier eindeutig darin zu bestehen, beliebten Namen auf Instagram einen Vorteil zu verschaffen, und in gewisser Weise ist es auch geschäftlich sinnvoll für das Unternehmen. Aber auch auf die Gefahr hin, umstritten zu klingen, würde ich sagen, dass sich die meisten Inhalte, die ich von diesen großen Namen gesehen habe, um Bildunterschriften und einfache Fragen zum Engagement drehen.

Auf lange Sicht ist das für eine Plattform wie Threads nicht gut, da das eigentliche Ziel darin besteht, mit Twitter zu konkurrieren. Und in Zukunft muss Meta dieses Problem ernsthaft angehen, indem es seinen Algorithmus optimiert, um relevantere Inhalte vorzuschlagen. Andernfalls könnten die Leute bald wieder zu Twitter (oder einer seiner Alternativen) wechseln, nachdem die Flitterwochen vorbei sind.

Ein guter Ausgangspunkt hierfür besteht darin, mehr Inhalte von Konten anzuzeigen, denen Benutzer folgen. Eine weitere Möglichkeit, die Meta zur Verbesserung seines Feeds in Betracht ziehen kann, ist die Verwendung von Metriken wie Kommentaren und Empfehlungsvorschlägen für Inhalte, ähnlich wie bei Twitter. Dies würde es dem Unternehmen ermöglichen, weiterhin neue Inhalte anzuzeigen, dieses Mal jedoch Inhalte, mit denen die Leute in ihrem Netzwerk über Likes, Antworten oder erneutes Teilen interagieren.

Eine folgende Registerkarte

Obwohl eine Verbesserung des Empfehlungsalgorithmus die ideale Lösung zur Behebung des Thread-Feeds wäre, besteht eine alternative Möglichkeit, die sowohl für das Unternehmen als auch für seine Benutzer funktionieren würde, darin, eine Registerkarte „Folgen“ hinzuzufügen.

Für den Unwissenden ist die Registerkarte „Folgen“ im Wesentlichen ein Feed, der nur Beiträge der Konten und Personen anzeigt, denen Sie folgen. Da Meta den Following-Feed auf Instagram wieder einführte, kurz nachdem er ihn aufgrund der Gegenreaktion seiner Nutzer aufgegeben hatte, ist es wahrscheinlich, dass der Tab auch in Threads eingeführt wird.

Glaubt man den Berichten, ist die Registerkarte „Folgen“ eine der Funktionen, an denen das Unternehmen derzeit arbeitet und die es voraussichtlich bald einführen wird.

Funktion bearbeiten

Abgesehen davon, dass Benutzern relevantere Inhalte angezeigt werden, ist der Funktionsumfang ein Bereich, in dem Threads alles tun und Twitter dazu bringen können, einige seiner jüngsten Entscheidungen zu überdenken.

Wenn man von einer Microblogging-Plattform spricht, kommt einem in diesem Zusammenhang als Erstes die Schaltfläche „Bearbeiten“ in den Sinn. Während sein Konkurrent Twitter bereits letztes Jahr die vielgefragte Schaltfläche „Bearbeiten“ eingeführt hat, ist dies (im wahrsten Sinne des Wortes) mit Kosten verbunden, da nur Twitter Blue-Abonnenten die Funktion zum Bearbeiten ihrer Tweets nutzen können.

Meta kann die Tatsache, dass es kostenpflichtig ist, ausnutzen und eine kostenlose Bearbeitungsoption in Threads einführen. Dies gibt den Leuten einen Anreiz, darüber nachzudenken, zu Threads zu wechseln. Da Sie auf der Plattform außerdem Beiträge mit 500 Zeichen schreiben können, ist es sehr sinnvoll, die Bearbeitungsfunktion einzubinden, um den Druck zu verringern und den Benutzern zu helfen, häufiger zu posten.

Hashtags

Hashtags sind das Herzstück von Twitter und machen das gesamte Erlebnis für die Menschen viel ansprechender und nützlicher. Benutzer können Hashtags nutzen, um ihre Reichweite zu erhöhen, und Marken können sie nutzen, um online eine Identität zu erlangen und sich effektiver zu bewerben.

Da Threads bereits über eine große Nutzerbasis mit vielen Marken und Influencern verfügt, sind Hashtags unbedingt erforderlich. Tatsächlich ist es für die Plattform von entscheidender Bedeutung, erfolgreich zu sein und sich mit Twitter zu messen, da dies den Benutzern die Möglichkeit gibt, Themen zu erkunden, die sie interessieren, und an den neuesten Gesprächen auf der Plattform teilzunehmen.

Meta bietet bereits Unterstützung für Hashtags auf Instagram, allerdings sind diese nicht mehr so ​​effektiv wie früher. Aber wenn man bedenkt, dass Threads eine textbasierte Plattform ist, die darauf abzielt, einen öffentlichen Konversationsraum zu bieten, ist die Einführung von Hashtags in Threads ein sehr vernünftiger Schritt, und ich denke, die Implementierung ist eine Frage des Zeitpunkts und nicht des Ob.

Natürlich ist die Implementierung von Hashtags nur der halbe Aufwand, und Meta muss sicherstellen, dass die Funktion für Benutzer relevant und nützlich bleibt, wenn die Plattform ausgereift ist. Denn eine spätere Änderung der Content-Priorisierungsmaßnahmen – wie im Fall von Instagram – würde Threads und seinen Nutzern nichts nützen.

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Vollständige Suche

Genau wie Hashtags ist eine vollwertige Suche eine weitere sinnvolle Funktion, die in Metas Threads fehlt. Während die Plattform Ihnen in ihren Android- und iOS-Apps eine Suchregisterkarte bietet, ist diese nur für die Suche nach Personen nützlich; Sie können damit nicht nach Beiträgen und Konversationen auf der Plattform suchen.

Mittlerweile verfügt Twitter über eine wirklich leistungsstarke Suche mit Unterstützung für erweiterte Suchoperatoren, die das Auffinden von Tweets und Hashtags sehr einfach macht. Und wenn es Meta gelingt, etwas Ähnliches wie Threads zu bieten, kann dies bahnbrechend sein – denn Sie möchten nicht, dass die Leute weiterhin Threads schreiben, aber nicht über eine Suchfunktion verfügen, die in der Lage ist, den Benutzern zu helfen, zu solchen Threads zu gelangen.

Analytik

Als Plattform, die Benutzern dabei helfen soll, mit der Community in Kontakt zu treten und ihre Identität und Marke aufzubauen, benötigt Threads ein Analysetool. Mithilfe von Analysen können Marken und Influencer unter anderem ihre aktuelle Reichweite, die Art der Zielgruppe, an die sich ihre Inhalte richten, und das durchschnittliche Engagement ihrer Beiträge ermitteln und dann auf der Grundlage dieser Informationen eine Strategie zur Maximierung entwickeln ihre Reichweite und werden auf der Plattform größer.

Der Zugriff auf solche Daten bedeutet auch, dass Marken damit gezieltere Kampagnen durchführen und dadurch bessere Conversions erzielen können. Tatsächlich können selbst durchschnittliche Benutzer grundlegende Analysen nutzen, um zu sehen, wie ihre Inhalte auf der Plattform abschneiden, und sich inspirieren lassen, Inhalte häufiger zu veröffentlichen und stärker zu wachsen.

Twitter Analytics ist ein großartiges Beispiel für Analysen auf einer textbasierten Social-Media-Plattform, die die meisten Dinge richtig macht und Ihnen Erkenntnisse wie Impressionen, Profilbesuche, Erwähnungen und mehr liefert, die Ihnen helfen, Ihr Ziel mit der Plattform zu erreichen.

Direktnachrichten

Direktnachrichten sind in vielerlei Hinsicht nützlich und daher auf fast allen Social-Media-Plattformen zu finden. Eine Ausnahme bilden jedoch Metas Threads. Es scheint eindeutig keine stichhaltige Rechtfertigung dafür zu geben, dass das Unternehmen eine so grundlegende Funktion wie DM nicht auf seiner Plattform anbietet.

Natürlich können Benutzer andere Plattformen nutzen, um Inhalte, auf die sie stoßen und die sie in Threads interessant finden, zu teilen. Genau das schlägt der Instagram-Chef vor. Aber seien wir ehrlich, das ist etwas zu viel Aufwand und für viele von uns könnte es einfach davon abhalten, Dinge überhaupt zu teilen.

Wenn Sie nicht die Möglichkeit haben, jemanden privat zu erreichen, bedeutet das auch, dass Sie auf öffentliche Gespräche zurückgreifen müssen, z. B. indem Sie die Person @ posten. Auch dies ist in so vielen Situationen nicht wünschenswert und verhindert nur, dass Menschen mit anderen in Kontakt treten, was für eine Social-Media-Plattform nicht wünschenswert ist.

Eine Webversion

Für viele Menschen ist das Schreiben langer Beiträge und Threads auf einem Smartphone-Bildschirm nicht sehr praktisch. Und für eine Plattform wie Threads, die lange Beiträge unterstützt, ist es wirklich überraschend, keine Webversion zu haben. Obwohl Meta eine Website für Threads erstellt hat, ist diese nur dazu gedacht, Download-Links zu Apps auf Android und iOS bereitzustellen.

Im Gegenteil, Twitter verfügt über eine Webversion, die vollständigen Zugriff auf alle Twitter-Funktionen ermöglicht. Es macht das Auschecken der neuesten Updates ganz einfach, da Sie Inhalte jetzt auf einem größeren Display sehen, und es macht es auch einfach, Threads zu erstellen, sie zu planen und auf Kommentare zu Ihren Tweets zu antworten.

Durch die Veröffentlichung einer Webversion von Threads kann Meta das Erlebnis für Benutzer komfortabler gestalten und ihnen die Notwendigkeit ersparen, ihre Telefone in die Hand zu nehmen, um Threads zu schreiben/beantworten, während sie am Schreibtisch sitzen.

Das Publikum der Threads kann für die Zukunft der Plattform von Bedeutung sein

Fragen Sie jeden, der Threads vom ersten Tag an verwendet hat, und Sie werden feststellen, dass sich viele Benutzer über den Inhalt der Plattform beschweren. Klar, es ist gelungen, innerhalb weniger Tage mehr als 100 Millionen Nutzer zu gewinnen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass ein großer Faktor zu dieser Zahl von Instagram stammt, das im Kern eine medienorientierte Plattform ist. Daher der Inhalt.

In der Zwischenzeit hatten Twitter-Nutzer keinen solchen Spielraum, und wer es heute geschafft hat, eine große Fangemeinde auf der Plattform zu gewinnen, hat dies durch seine Inhalte geschafft. Inhalte, die bei anderen Anklang finden oder der Community helfen. Ich verfolge zum Beispiel eine Reihe von Accounts auf Twitter wegen ihrer Retro-Tech-Inhalte. Diese Konten haben eine riesige Followerbasis und veröffentlichen weiterhin hochwertige Inhalte, um mehr Benutzer anzulocken. Etwas Ähnliches muss auch in Threads passieren. Ob dies geschieht oder nicht, hängt natürlich vollständig von der Benutzerbasis der Plattform ab.

Meiner Meinung nach kann Threads durch die Einbeziehung der zuvor besprochenen Funktionen einige Anreize für Twitter-Benutzer bieten, von ihrer bestehenden Plattform auf etwas Neues umzusteigen. Natürlich sind weitere Community-orientierte Funktionen willkommen, und sie werden die Plattform für die breite Masse ansprechender und nützlicher machen. Aber wenn Threads dies nicht schafft und nur über eine Nutzerbasis von Instagram verfügt, kann Threads nicht mit Twitter konkurrieren.

Allerdings sind die Datenschutzpraktiken von Threads ein Albtraum, was ein weiterer Grund dafür ist, dass sich viele Menschen noch nicht für ein Threads-Konto angemeldet haben. Und angesichts von Meta ist es höchst unwahrscheinlich, dass sich etwas ändert. Bei Facebook ist es im Großen und Ganzen das Gleiche, und wir können sehen, wie sich das auf die Vorstellungen der Leute über die Plattform auswirkt. Alles in allem hat Threads einen ziemlich schwierigen Weg vor sich und nur die Zeit wird zeigen, wie die Plattform weiterlebt und altert.