TikTok-Updates: Audio-Video-Inhalte, Shopping-Funktionen und mehr

Sind Sie über die neuesten Änderungen auf TikTok informiert? Sind Sie neugierig auf aktuelle TikTok-Updates, die sich auf Vermarkter und Geschäftsinhaber auswirken könnten?

In diesem Artikel befassen wir uns mit den jüngsten Änderungen bei TikTok, die sich auf Ihre Marketingstrategien auswirken.

#1: TikTok-Sounds

Nach erfolglosen Vertragsverhandlungen zwischen TikTok und der Universal Music Group (UMG), dem größten Musikkatalog der Welt, hat UMG beschlossen, seine Aufnahmen von der Plattform zu entfernen.

Daher wird TikTok derzeit jegliche in Aufnahmen hervorgehobene UMG-Musik stummschalten, was Benutzer dazu veranlasst, ausgewählte Musikoptionen aus anderen Namen auszuwählen, um die entfernten Inhalte zu ersetzen.

Unsere Erkenntnis: Die kürzliche Entfernung des UMG-Katalogs aus TikTok hat erhebliche Auswirkungen sowohl für die Plattform als auch für die Ersteller von Inhalten. Da UMG einige der größten Namen der Musikbranche vertritt, müssen zahlreiche Videos aufgrund von Urheberrechtsproblemen stummgeschaltet werden.

Diese Entwicklung veranlasst TikTok-Marketingexpertin Keenya Kelly, die Nachhaltigkeit der Praxis von TikTok in Frage zu stellen, die kostenlose Nutzung von Songs in nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) zu erlauben.

Obwohl dieser Ansatz das schnelle Wachstum von TikTok vorangetrieben und die Integration populärer Musik durch die Schöpfer erleichtert hat, scheint es unwahrscheinlich, dass große Labels letztendlich keine höhere Vergütung fordern würden. Vor nicht allzu langer Zeit mussten Marken erhebliche Gebühren zahlen, um diese Songs zu lizenzieren.

Während wir auf eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung zwischen TikTok und UMG hoffen, die eine erschwingliche Nutzung gewährleistet, wäre es nicht überraschend, wenn die Ära der freien Nutzung von Chartstürmern zu Ende geht. Eine solche Entwicklung wäre ein erheblicher Rückschlag für die YouTuber und die Kulturlandschaft von TikTok.

Da jedoch große Unternehmensinteressen im Spiel sind, könnten sich die Prioritäten von der Wahrung der Interessen der TikTok-Nutzer hin zur Gewinnmaximierung verlagern. Die kommenden Monate werden zeigen, ob Musik und Kurzvideoinhalte auf dieser äußerst beliebten Plattform weiterhin symbiotisch voneinander profitieren können.

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#2: TikTok-KI-Song

TikTok hat eine experimentelle Funktion namens AI Song vorgestellt, die künstliche Intelligenz nutzt, um originelle Songs auf der Grundlage von vom Benutzer bereitgestellten Textaufforderungen zu erstellen.

Diese Fähigkeit zur Textgenerierung wird von Bloom unterstützt, dem umfangreichen Sprachmodell von TikTok, das maschinelle Lernalgorithmen nutzt. TikTok weist Benutzer darauf hin, dass die von der KI generierten Liedtexte möglicherweise Ungenauigkeiten enthalten und ähnliche Liedtexte für mehrere Benutzer generieren könnten, die mit ähnlichen Eingaben aufgefordert werden.

Die experimentelle Einführung dieser Funktion zielt darauf ab, Benutzerfeedback zu sammeln und es TikTok zu ermöglichen, die Fähigkeiten des KI-Songwritings im Laufe der Zeit zu verfeinern und zu verbessern.

Unsere Erkenntnis: Wir betrachten dies als ein bemerkenswert innovatives Konzept, das mit den aktuellen Trends in KI und Musik übereinstimmt. Es bietet Komfort für TikTok-Ersteller und löst gleichzeitig Diskussionen über Urheberrechtsfragen, Künstlervergütung und die Schnittstelle zwischen Automatisierung und kreativem Prozess aus.

Positiv ist, dass diese Funktion die Hürden bei der Inhaltserstellung senkt. Die Möglichkeit, schnell Songs zu generieren, die auf gewünschte Genres, Künstlernamen und Themen zugeschnitten sind, erleichtert eine breitere Beteiligung. Wir schätzen die kreativen Parodien und Trends, die oft von benutzergenerierten Songs inspiriert werden.

Die Einführung von AI Song wirft jedoch auch Bedenken hinsichtlich Kontroversen über KI-generierte Inhalte und einer fairen Vergütung für Musiker auf TikTok auf. Wenn AI Song an Bedeutung gewinnt, könnte dies die Beziehungen zwischen Plattformen und Plattenfirmen weiter belasten. Wir hoffen, dass KI-Tools menschliche Künstler ergänzen und nicht ersetzen können.

Insgesamt unterstreicht die Einführung von AI Song den Innovationsgeist und Ehrgeiz von TikTok, könnte jedoch die herkömmlichen Normen der Branche durcheinander bringen. Die endgültigen Auswirkungen bleiben ungewiss, da sich die Technologie und ihre Implementierung weiterentwickeln. Wir gehen jedoch davon aus, dass weiterhin komplexe Diskussionen rund um geistiges Eigentum, Musikrechte und die gesellschaftliche Bewertung kreativer Inhalte geführt werden.

#3: TikTok-Videoerlebnis

TikTok hat mit dem Testen längerer horizontaler Videos begonnen und informiert ausgewählte Ersteller darüber, dass es solche Videos mit einer Länge von mehr als einer Minute innerhalb von 72 Stunden nach der Veröffentlichung „ankurbeln“ wird. Dieser Zuschauerschub gilt für YouTuber, die seit mindestens drei Monaten auf TikTok aktiv sind, ausgenommen Werbung oder politische Inhalte.

Unsere Erkenntnis: Die Erforschung längerer horizontaler Videos durch TikTok stellt eine potenzielle Veränderung im Ansatz der YouTuber dar, birgt jedoch die Gefahr, sein Kernpublikum zu entfremden. Keenya sieht in diesem Wandel hin zur Berücksichtigung längerer Inhalte sowohl Chancen als auch Herausforderungen.

Einerseits unterstützen die sich verändernden mobilen Sehgewohnheiten und die zunehmende Aufmerksamkeitsspanne die Erstellung tiefergehender Geschichten, indem sie Videos über die traditionelle 60-Sekunden-Grenze hinaus ermöglichen. Das Angebot horizontaler Betrachtungsoptionen könnte auch die Zuschauerbindung verbessern.

Allerdings besteht die Gefahr, dass die einzigartige Attraktivität von TikTok geschwächt wird, wenn man von seinem charakteristischen, mundgerechten Hochformatformat abweicht. Das explosive Wachstum der Plattform wurde durch ihre prägnanten vertikalen Videos und das süchtig machende Scrollen vorangetrieben. Eine zu große Abweichung von diesen Kernelementen könnte sich als besorgniserregend erweisen.

Derzeit beschäftigen sich Zuschauer selten mit Videos, die länger als drei Minuten dauern. Die übermäßige Nachahmung von Plattformen wie YouTube birgt das Risiko, die besonderen Qualitäten von TikTok zu gefährden. Ersteller verlieren möglicherweise die Motivation, wenn längere Videos das Interesse des Publikums nicht wecken, was sich negativ auf die Bindungskennzahlen auswirkt.

TikTok muss ein empfindliches Gleichgewicht zwischen der Erweiterung der Funktionalitäten für ambitionierte Entwickler und der Beibehaltung seines Wesens als einfache, unterhaltsame und auf Mobilgeräte ausgerichtete Plattform finden.

Wenn Sie aggressiv auf Videos im Querformat drängen, besteht die Gefahr, dass etwas repariert wird, das nicht kaputt ist. Allerdings könnte die Bereitstellung einer moderaten Flexibilität den Urhebern die Möglichkeit geben, kalkulierte Risiken einzugehen. TikTok muss sich in diesem Terrain sorgfältig zurechtfinden, um die Faktoren, die seinen Erfolg vorangetrieben haben, zu fördern und nicht zu untergraben.

#4: TikTok-Analyse

Updates für das Creative Center von TikTok

TikTok hat Änderungen an seinem Creative Center-Tool vorgenommen und den Zugriff von Werbetreibenden auf bestimmte Daten eingeschränkt. Zuvor ermöglichte das Creative Center Werbetreibenden die Suche nach Hashtags und den Zugriff auf Analysen zu Videos, die diese Tags nutzten. Allerdings hat TikTok in der ersten Januarwoche 2023 stillschweigend die Suchschaltfläche von der Benutzeroberfläche entfernt.

Darüber hinaus sind bestimmte Hashtags mit Bezug zu Politik und Krieg im Tool nicht mehr funktionsfähig. Auf Nachfrage zu diesen unangekündigten Änderungen stellte TikTok klar, dass das Creative Center nun nur noch Daten zu den Top-100-Hashtags in verschiedenen Branchen wie Haustieren und Reisen bereitstellen wird. Insbesondere Kategorien wie Nachrichten, Politik und globale Ereignisse scheinen von dieser aktualisierten Funktion ausgeschlossen worden zu sein.

Messung durch Dritte

Das TikTok Marketing Partners Program hat zwei neue Messinstrumente eingeführt, Cross-Channel und Lift, die darauf abzielen, Marken einen tieferen Einblick in die Wirksamkeit von TikTok-Werbung zu geben.

Unsere Perspektive:

Die Ausweitung der Werbeanalyse durch TikTok bietet Chancen, wirft aber auch Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auf. Wir sind fasziniert von den nun verfügbaren zusätzlichen Dimensionsdaten, die eine umfassendere Auswertung von Multi-Channel-Kampagnen ermöglichen.

Diese Funktionalität ermöglicht es Werbetreibenden, Conversions mehreren Touchpoints zuzuordnen, was eine bessere Budgetoptimierung auf TikTok, anderen sozialen Plattformen und Offline-Anzeigen basierend auf dem echten ROI ermöglicht.

Allerdings gibt die Implementierung von In-Feed-Umfragen und „nicht interessiert“ -Fragen Anlass zur Sorge. Obwohl wir den Wunsch von TikTok nach umfassenderen Einblicken in die Zielgruppe verstehen, können häufige Umfragen von Benutzern als aufdringlich empfunden werden.

Darüber hinaus könnten die Popups, die das Scrollen unterbrechen, als manipulativ angesehen werden, selbst wenn die Beantwortung der Fragen nur wenige Sekunden dauert.

Als Vermarkter schätzen wir die robusten Analysen von TikTok zum Nachweis der Effizienz der Werbeausgaben. Als Nutzer hoffen wir jedoch, dass die Plattform dem Datenschutz Vorrang vor übermäßigem Targeting einräumt. Der Reiz von TikTok liegt in seinen unterhaltsamen und ansprechenden Inhalten, nicht in der erzwungenen Markenpräsenz.

Wir glauben, dass Werbetreibende diese Tools mit Bedacht einsetzen sollten, um das TikTok-Erlebnis zu verbessern, und übermäßig präskriptive Anzeigen vermeiden sollten, die vom Wesen der Plattform ablenken. Die Nutzung von Daten, um Benutzer mit relevanten Marken zu verbinden, ist positiv, sollte jedoch nicht auf Kosten der persönlichen Entscheidungsfreiheit gehen.

#5: TikTok-Shopping

TikTok experimentiert derzeit mit einer neuen Funktion, die darauf abzielt, Benutzervideos in Einkaufsmöglichkeiten umzuwandeln und so seine E-Commerce-Präsenz in den Vereinigten Staaten zu stärken.

Diese innovative Technologie identifiziert automatisch Objekte in Videos und fordert die Zuschauer auf, ähnliche Produkte zu erkunden, die im TikTok Shop zum Kauf angeboten werden. Dies stellt eine Abkehr vom bisherigen Ansatz von TikTok dar, der es nur ausgewählten Influencern oder Marken erlaubte, Artikel zu markieren.

Während TikTok Entwickler dazu anregt, käufliche Produkte zu bewerben, integriert diese neue Funktion Produkte nahtlos in die Videos normaler Benutzer und verbessert so das Surferlebnis. Erste Tests haben jedoch eine inkonsistente Genauigkeit ergeben, wobei nicht verwandte Elemente gelegentlich als „ähnlich“ gekennzeichnet wurden.

Unsere Perspektive:

TikToks energischer Vorstoß hin zu einkaufbaren Videoinhalten birgt die Gefahr, die Legitimität zertifizierter Hersteller zu schwächen. Viele Benutzer des TikTok Shops werden ermutigt, sich am Affiliate-Marketing zu beteiligen, um Provisionen für die Werbung für Produkte zu verdienen, wenn die Plattform wächst.

Während dies eine Chance für die Hersteller darstellt, ihr Material anzupassen, besteht die Sorge, dass eine kontinuierliche Produktentwicklung zweimal darüber nachdenken könnte.

Kreative können Produkte am besten auf organische Weise präsentieren, anstatt sich aufgrund von Sponsoring-Vereinbarungen verpflichtet zu fühlen, sie zu bewerben. Zuschauer schätzen Bewertungen von vertrauenswürdigen Personen gegenüber allgemeinen Verkaufsgesprächen.

Während die Monetarisierung wichtig ist, ist die Aufrechterhaltung der Authentizität für den Influencer-Commerce von entscheidender Bedeutung. TikTok muss ein Gleichgewicht finden, um sicherzustellen, dass YouTuber dem Aufbau einer Community neben kommerziellen Bestrebungen Priorität einräumen.

Authentizität und Verletzlichkeit sind der Schlüssel zum Aufbau einer Beziehung zum Publikum. Da die KI-Technologie die Produktintegration weiterhin automatisiert, ist es wichtig, die menschliche Note zu bewahren. Auch wenn die Erzielung von Einnahmen durch Affiliate-Verkäufe von Vorteil ist, sollte dies nicht auf Kosten der Loyalität des Publikums gehen.

#6: TikTok-Barrierefreiheit

TikTok hat kürzlich die dynamische Textgrößenanpassung eingeführt, um die Barrierefreiheit zu verbessern.

Unsere Perspektive:

Die Einführung der dynamischen Textgrößenanpassung stellt einen bedeutenden Schritt in Richtung Inklusivität dar. Für die Gewährleistung der Barrierefreiheit ist es von entscheidender Bedeutung, den Benutzern die Möglichkeit zu geben, den Bildschirmtext nach ihren Wünschen zu skalieren. Es gibt jedoch potenzielle Nachteile, da dynamisch expandierender Text die sorgfältig platzierten Grafiken der Ersteller verdecken kann.

YouTuber wie Keenya verlassen sich beispielsweise oft auf feste Untertitelgrößen, und die Vergrößerung dieser Untertitel könnte dazu führen, dass sie andere wesentliche Elemente überlappen. Dennoch ist es für die Förderung von Gerechtigkeit und Inklusivität auf der Plattform unerlässlich, individuelle Sehpräferenzen über ästhetische Erwägungen zu stellen.

Abschluss

In dieser umfassenden Analyse der jüngsten TikTok-Updates haben wir bedeutende Veränderungen untersucht, die sich gleichermaßen auf Vermarkter, Ersteller und Benutzer auswirken. Von den Auswirkungen der Entfernung des UMG-Katalogs bis hin zur Einführung innovativer Funktionen wie AI Song und längerer horizontaler Videos entwickelt sich TikTok weiterhin rasant weiter.

Während die Plattform ihre Analysetools verfeinert und mit E-Commerce-Integrationen experimentiert, steht sie vor wichtigen Entscheidungen, bei denen es darum geht, Monetarisierung und Benutzererfahrung in Einklang zu bringen.

Darüber hinaus unterstreichen Initiativen wie die dynamische Textgrößenanpassung TikToks Engagement für Barrierefreiheit. Während diese Fortschritte belebende Türen öffnen, stellen sie auch Herausforderungen dar, die sorgfältiges Nachdenken erfordern.

Die Stakeholder müssen sich im Zuge der Weiterentwicklung der Plattform an die flexible Natur von TikTok anpassen und Innovationen annehmen und gleichzeitig die unverwechselbare Kultur und das Engagement der Nutzer bewahren.