Tim Cook denkt, dass KI „riesig“ sein wird, aber wo ist Apples ChatGPT?

Diese Woche sagte Apple-CEO Tim Cook einer Gruppe von Analysten, dass KI „riesig“ sein werde, warnte aber auch davor, dass „eine Reihe von Problemen“ mit der Technologie angegangen werden müssten.

Die Erklärung kam, als Apple seinen besser als prognostizierten Ergebnisbericht veröffentlichte, eine beeindruckende Leistung für das einzige große Technologieunternehmen, das es geschafft hat, die Massenentlassungen zu vermeiden, die Unternehmen wie Google, Meta und Microsoft vornehmen mussten.

Apple war ziemlich ruhig in Bezug auf KI, aber spielt das Unternehmen wirklich auf oder hält es einfach dicht an der Brust? Oder muss es diesen Kampf (zumindest noch) nicht führen, wie es nicht der Fall war, als Social Media- Netzwerke in den späten 2000er Jahren links, rechts und in der Mitte aus dem Boden schossen? Wir schauen genauer hin.

Apples KI-Bemühungen: Teams in Aufruhr?

Einige Berichte deuten darauf hin, dass einer der Gründe, warum wir zumindest im Vergleich zu anderen großen Technologieunternehmen sehr wenig von Apple zu diesem Thema gehört haben, interne organisatorische Probleme und dysfunktionale KI-Entwicklungsprozesse sind.

Ein Artikel, der letzte Woche in The Information veröffentlicht wurde, behauptet, dass Mitglieder von Apples KI- und Machine-Learning-Gruppen glauben, dass die Entwicklung von Siri ein komplettes Durcheinander war.

Berichten zufolge sind die Mitarbeiter frustriert darüber, wie wenig das Tool für virtuelle Assistenten seit seiner Einführung vor über einem Jahrzehnt im Jahr 2011 verbessert wurde.

Auch die Entscheidung von Apple, die Fernarbeit im Jahr 2022 zu beenden , die zum Abgang von Schlüsselfiguren wie Iain Goodfellow, Director of Machine Learning, führte, kann auch nicht geholfen haben. Um die Sache noch schlimmer zu machen, kam Ian kurz darauf zu Google und drückte seine Verachtung für die vorgeschriebene Rückkehr-in-das-Büro-Richtlinie des Unternehmens aus .

Einige andere Quellen deuten jedoch darauf hin, dass das Problem tiefer gehen könnte als das Personal. Die Kontrolle, die Apple im Allgemeinen über seine Produkte ausüben möchte, und sein unerschütterliches Engagement für den Datenschutz wurden beide als potenzielle Hindernisse für die KI-Entwicklungsbemühungen angeführt.

Apple-Teams in Aufruhr?

Einige Berichte deuten darauf hin, dass einer der Gründe, warum wir zumindest im Vergleich zu anderen großen Technologieunternehmen sehr wenig von Apple zu diesem Thema gehört haben, interne organisatorische Probleme und dysfunktionale KI-Entwicklungsprozesse sind.

Ein Artikel, der letzte Woche in The Information veröffentlicht wurde, behauptet, dass Mitglieder der KI- und maschinellen Lerngruppen von Apple glauben, dass die Entwicklung von Siri ein komplettes Chaos war und dass die Mitarbeiter frustriert darüber sind, wie wenig das virtuelle Assistenten-Tool im Laufe der Zeit verbessert wurde.

Auch die Entscheidung von Apple, die Fernarbeit im Jahr 2022 zu beenden , die zum Abgang von Schlüsselfiguren wie Iain Goodfellow, Director of Machine Learning, führte, kann auch nicht geholfen haben. Um die Sache noch schlimmer zu machen, kam Ian kurz darauf zu Google und drückte seine Verachtung für die vorgeschriebene Rückkehr-in-das-Büro-Richtlinie des Unternehmens aus .

Einige andere Quellen deuten jedoch darauf hin, dass das Problem tiefer gehen könnte als das Personal. Die Kontrolle, die Apple im Allgemeinen über seine Produkte ausüben möchte, und sein unerschütterliches Engagement für den Datenschutz wurden beide als potenzielle Hindernisse für die KI-Entwicklungsbemühungen angeführt.

Bleiben Apples KI-Bemühungen unter dem Radar?

In dieser Woche sagte Tim Cook, dass Apple „weiterhin [KI] auf einer sehr durchdachten Basis in unsere Produkte einweben wird“, lehnte es jedoch ab, weitere Einzelheiten zur Roadmap des Technologiegiganten zu nennen.

An welchen KI-Projekten arbeitet Apple derzeit? Kürzlich gab Mark Gurman von Bloomberg bekannt, dass das Unternehmen eine KI-gestützte Gesundheits-App entwickelt, die als Gesundheitscoaching-Dienst fungieren wird, der Ihre Emotionen mithilfe von maschinellem Lernen analysieren kann.

Es wäre töricht zu behaupten, dass angebliche organisatorische Probleme im Zusammenhang mit einem Produkt an und für sich ein Beweis dafür sind, dass ein Unternehmen von der Größe von Apple – das über ein eigenes Labor für maschinelles Lernen verfügt – in diesem Zusammenhang hinter anderen Technologieunternehmen zurückbleibt.

Ja, Siri mag seine Fehler haben – und es ist etwas, das viele von uns als einfache Telefonfunktion für selbstverständlich halten – aber es ist immer noch ein KI-Projekt.

Apple entwickelt und iteriert KI seit Jahrzehnten in seinen Produkten – es gibt künstliche Intelligenz, die in Apple-Produkte eingebettet ist, derer sich die Benutzer vielleicht nicht einmal bewusst sind.

„Deep Fusion“ zum Beispiel ist eine durch maschinelles Lernen unterstützte Kamerafunktion, die Fotos in Sekundenschnelle Pixel für Pixel optimieren und verbessern kann – und sie steckt in jedem iPhone 11. Das ist eine gute Erinnerung daran, dass künstliche Intelligenz und Maschine Lernen ist ein viel breiteres Feld als die Chatbots, die derzeit Schlagzeilen machen, was nur ein Beispiel dafür ist, wie es verwendet werden kann.

Muss Apple jetzt am KI-Wettrüsten teilnehmen?

Natürlich ist es fraglich, ob Apple die KI-Revolution als Modeerscheinung ansehen wird – wie Tim Cook sagt, sie wird riesig sein. Es besteht kein Zweifel, dass sie es ernst nehmen. Aber das offensichtliche Fehlen eines aufregenden, publizierten Vorzeige-KI-Projekts sagt viel über die Herangehensweise des Unternehmens an Paradigmenwechsel in der Technologiebranche aus.

In der Tat wäre es nicht allzu überraschend herauszufinden, dass das Unternehmen KI als ein öffentliches Gespräch betrachtet, in dem es zumindest vorerst nicht unbedingt im Mittelpunkt stehen muss. Dies lässt sich am besten verstehen, wenn man Apple mit Meta und Twitter vergleicht.

Apple sitzt auf unendlich mehr Barreserven als Meta, produziert und verkauft eine Reihe der weltweit beliebtesten Hardwareprodukte für Verbraucher und musste nicht viele Entlassungen vornehmen, um sich über Wasser zu halten.

Das Unternehmen hat Investoren, Händlern und der Öffentlichkeit zum jetzigen Zeitpunkt vergleichsweise wenig über seinen Wert zu beweisen. Es ist auch nicht so sehr darauf angewiesen, dass Benutzer/Kunden in digitale Räume zurückkehren, die es besitzt, die unmittelbar von KI betroffen sein könnten, wie z. B. ein soziales Netzwerk oder eine Suchmaschine.

Der Erste auf dem Markt gewinnt nicht immer

Die Veröffentlichung eines unausgegorenen Chatbots oder einer Art proprietärer, verbraucherorientierter künstlicher Intelligenz würde dem Unternehmen nicht unbedingt gut tun – fragen Sie einfach Google, das die Veröffentlichung von Bard im Gefolge des Erfolgs von ChatGPT übereilt lächerlich gemacht hat.

In ähnlicher Weise hat Metas Vorstoß für das Metaversum im letzten Jahr, obwohl er nicht tot im Wasser ist, dem Unternehmen bisher kaum viele Reputationsgefälligkeiten gebracht.

Tatsächlich ist Apple selten der Erste, der neue Arten von Technologien auf den Markt bringt – es war nicht das erste Unternehmen, das ein Smartphone auf den Markt brachte, während der erste iPod erst herauskam, als tragbare Musikplayer bereits weit verbreitet waren.

Apple ist sich seiner Position in der Technologiebranche nicht sicher, wenn es um Innovation oder künstliche Intelligenz geht – und es wird sich nicht nur um der Sache willen um die neuesten Gespräche kümmern.

Wenn Sie nicht für Apple arbeiten, werden Sie wahrscheinlich keine genauen Informationen darüber erhalten, wie das Billionen-Dollar-Unternehmen mit KI-Produkten experimentiert und diese entwickelt. Aber in Anbetracht dessen, was wir über Apple wissen, ist es unwahrscheinlich, dass sie hinterherhinken – eher warten sie wahrscheinlich nur ab.