Es ist unwahrscheinlich, dass Twitter-Nutzer die Plattform im Massenexodus verlassen

Elon Musk kündigte an, dass „der Vogel befreit ist“, als seine 44-Milliarden-Dollar-Akquisition von Twitter am 27. Oktober 2022 offiziell abgeschlossen wurde.

Einige Nutzer der Microblogging-Plattform sahen darin einen Grund, wegzufliegen.

Im Laufe der nächsten 48 Stunden sah ich unzählige Ankündigungen auf meinem Twitter-Feed von Leuten, die entweder die Plattform verließen oder sich darauf vorbereiteten, sie zu verlassen.

Die Hashtags #GoodbyeTwitter, #TwitterMigration und #Mastodon waren im Trend.

Das dezentralisierte soziale Open-Source-Netzwerk Mastodon hat laut einem User-Counting-Bot in nur wenigen Tagen über 100.000 Nutzer gewonnen.

Als Informatiker, der sich mit Online-Communities befasst, fühlte sich dies wie der Anfang von etwas an, das ich schon einmal gesehen habe. Social-Media-Plattformen halten in der Regel nicht ewig.

Abhängig von Ihrem Alter und Ihren Online-Gewohnheiten vermissen Sie wahrscheinlich eine Plattform, auch wenn sie in irgendeiner Form noch existiert. Denken Sie an MySpace, LiveJournal, Google+ und Vine.

Wenn Social-Media-Plattformen fallen, verschwinden manchmal die Online-Communities, die dort ihr Zuhause gefunden haben, und manchmal packen sie ihre Koffer und ziehen in ein neues Zuhause.

Die Turbulenzen bei Twitter veranlassen viele Nutzer des Unternehmens, die Plattform zu verlassen.

Untersuchungen zu früheren Migrationen von Social-Media-Plattformen zeigen, was Twitter-Nutzern bevorstehen könnten, die den Coop verlassen.

Vor einigen Jahren leitete ich ein Forschungsprojekt mit Brianna Dym, jetzt an der University of Maine, wo wir die Plattformmigrationen von fast 2.000 Menschen über einen Zeitraum von fast zwei Jahrzehnten kartiert haben.

Die Community, die wir untersucht haben, war transformatives Fandom, Fans von literarischen und populären Kulturserien und Franchises, die Kunst mit diesen Charakteren und Einstellungen schaffen.

Wir haben uns dafür entschieden, weil es eine große Community ist, die in verschiedenen Online-Bereichen erfolgreich ist.

Einige der gleichen Leute, die in den 1990er Jahren Buffy the Vampire Slayer-Fanfiction im Usenet geschrieben haben, schrieben in den 2000er Jahren Harry Potter-Fanfiction auf LiveJournal und in den 2010er Jahren Star Wars-Fanfiction auf Tumblr.

Fragen Sie die Teilnehmer nach ihren Erfahrungen auf diesen Plattformen – warum sie gegangen sind, warum sie beigetreten sind und welchen Herausforderungen sie gegenüberstanden.

Wir haben Einblicke in Faktoren gewonnen, die den Erfolg und Misserfolg von Plattformen beeinflussen können, und welche negativen Folgen wahrscheinlich für eine Community eintreten, wenn sie umzieht.

'Du gehst zuerst'

Unabhängig davon, wie viele Menschen sich letztendlich entscheiden, Twitter zu verlassen, und sogar wie viele Menschen dies ungefähr zur gleichen Zeit tun, ist das Erstellen einer Community auf einer anderen Plattform ein harter Kampf.

Diese Migrationen werden weitgehend von Netzwerkeffekten angetrieben, was bedeutet, dass der Wert einer neuen Plattform davon abhängt, wer sonst noch dort ist.

In den kritischen frühen Stadien der Migration müssen sich die Menschen miteinander abstimmen, um Beiträge auf der neuen Plattform zu fördern, was wirklich schwierig ist.

Wie einer unserer Teilnehmer es beschrieb, wird es zu einem „Hühnerspiel“, bei dem niemand gehen möchte, bis seine Freunde gegangen sind, und niemand der Erste sein möchte, aus Angst, an einem neuen Ort allein gelassen zu werden.

Aus diesem Grund ist der „Tod“ einer Plattform – sei es durch Kontroversen, unbeliebte Veränderungen oder Konkurrenz – in der Regel ein langsamer, allmählicher Prozess.

Ein Teilnehmer beschrieb den Niedergang des Usenet als „als würde man beobachten, wie ein Einkaufszentrum langsam seinen Betrieb aufgibt“.

Es wird nie mehr dasselbe sein

Der aktuelle Druck aus einigen Ecken, Twitter zu verlassen, erinnerte mich an das Verbot von Inhalten für Erwachsene von Tumblr im Jahr 2018, was mich an die Richtlinienänderungen von LiveJournal und den neuen Eigentümer im Jahr 2007 erinnerte.

Menschen, die LiveJournal zugunsten anderer Plattformen wie Tumblr verließen, beschrieben, dass sie sich dort nicht willkommen fühlten.

Und obwohl Musk Ende Oktober nicht in die Twitter-Zentrale kam und einen virtuellen Hebel zur Moderation von Inhalten in die „Aus“-Position drehte, gab es einen Anstieg der Hassreden auf der Plattform, da sich einige Benutzer ermutigt fühlten, gegen die Inhaltsrichtlinien der Plattform zu verstoßen eine Annahme, dass große politische Veränderungen bevorstünden.

Was könnte also tatsächlich passieren, wenn sich viele Twitter-Nutzer entscheiden, zu gehen?

Was Twitter zu Twitter macht, ist nicht die Technologie, sondern die besondere Konfiguration der dort stattfindenden Interaktionen.

Und es besteht im Wesentlichen keine Chance, dass Twitter, wie es jetzt existiert, auf einer anderen Plattform wiederhergestellt werden könnte.

Jede Migration wird wahrscheinlich mit vielen Herausforderungen konfrontiert sein, mit denen frühere Plattformmigrationen konfrontiert waren: Inhaltsverlust, fragmentierte Communities, kaputte soziale Netzwerke und veränderte Community-Normen.

Aber Twitter ist nicht eine Community, sondern eine Ansammlung vieler Communities, jede mit ihren eigenen Normen und Motivationen. Einige Gemeinschaften können möglicherweise erfolgreicher migrieren als andere.

Vielleicht könnte K-Pop Twitter also einen Wechsel zu Tumblr koordinieren. Ich habe viel von Academic Twitter gesehen, das einen Umzug nach Mastodon koordiniert.

Andere Communities existieren möglicherweise bereits gleichzeitig auf Discord-Servern und Subreddits und können die Teilnahme auf Twitter verblassen lassen, da weniger Leute darauf achten.

Aber wie unsere Studie andeutet, sind Migrationen immer mit Kosten verbunden, und selbst für kleinere Gemeinschaften werden einige Menschen auf dem Weg verloren gehen.

Die Bindungen, die verbinden

Unsere Forschung verwies auch auf Designempfehlungen zur Unterstützung der Migration und wie eine Plattform die Abnutzung von einer anderen Plattform ausnutzen könnte.

Cross-Posting-Funktionen können wichtig sein, da viele Leute ihre Wetten absichern.

Sie sind möglicherweise nicht bereit, alle Verbindungen auf einmal vollständig abzubrechen, aber sie tauchen möglicherweise in eine neue Plattform ein, indem sie dieselben Inhalte auf beiden teilen.

Möglichkeiten zum Importieren von Netzwerken von einer anderen Plattform helfen auch dabei, Communities zu pflegen. Beispielsweise gibt es auf Mastodon mehrere Möglichkeiten, Personen zu finden, denen Sie auf Twitter folgen.

Sogar einfache Willkommensbotschaften, Leitfäden für Neuankömmlinge und einfache Möglichkeiten, andere Migranten zu finden, könnten einen Unterschied machen, um Neuansiedlungsversuchen zum Erfolg zu verhelfen.

Und bei all dem ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies von Natur aus ein so schwieriges Problem ist. Plattformen haben keinen Anreiz, Benutzern beim Verlassen zu helfen.

Der langjährige Technologiejournalist Cory Doctorow schrieb kürzlich, dass dies „eine Geiselsituation“ sei.

Soziale Medien locken Menschen mit ihren Freunden an, und die Gefahr, diese sozialen Netzwerke zu verlieren, hält die Menschen auf den Plattformen.

Aber selbst wenn es einen Preis dafür gibt, eine Plattform zu verlassen, können Communities unglaublich widerstandsfähig sein. Wie die LiveJournal-Nutzer in unserer Studie, die sich auf Tumblr wiedergefunden haben, ist Ihr Schicksal nicht an das von Twitter gebunden.

Haben Sie irgendwelche Gedanken dazu? Übertragen Sie die Diskussion auf unser Twitter oder Facebook.

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