5 Möglichkeiten, Ihre Werbung im Jahr 2024 zu verbessern

Die digitale Transformation stellt die Werbewelt bereits vor große Herausforderungen. Sie müssen weiterhin ein sich ständig veränderndes Ziel erreichen und sich gleichzeitig an die ständigen technologischen Veränderungen anpassen. Im Jahr 2024 werden die Dinge noch anspruchsvoller, da es so viele neue Technologien und Trends gibt, an die man sich anpassen muss. Einige dieser Innovationen, wie die folgenden, könnten jedoch enorme Auswirkungen auf Ihre Kundenakquise und Ihren ROI haben. Hier sind die besten Werbetaktiken, Trends und Technologien, die Sie im Jahr 2024 ausprobieren sollten:

1. Machen Sie Teig ohne Kekse

In den letzten Jahren sind viele Artikel mit niedlichen Titeln darüber im Umlauf, wie der „Keks zerbröckelt“. Aber die Realität ist bei weitem nicht so schön (sorry). Der Verlust von Daten Dritter aufgrund erhöhter Datenschutzbestimmungen und Bedenken bedeutet, dass Werbetreibende doppelt so hart arbeiten müssen. Unterdessen machen Kundendaten aufgrund der Erwartungen an die Personalisierung wichtiger denn je.

Viele Marken suchen nach einer Lösung für die Datenerfassung durch Erstanbieter. Durch das Versenden von Umfragen, das Sammeln Ihrer eigenen Website- und App-Verkehrsdaten und das Untersuchen von Kundendienstinteraktionen können Sie mehr über Ihre Kunden erfahren. Auch durch die Implementierung von Social-Listening-Tools können Sie viel gewinnen, um herauszufinden, was Ihre Kunden und Konkurrenten vorhaben.

Allerdings könnten neue Technologien eine leistungsfähigere, effizientere und dauerhaftere Lösung für das Cookie-Problem bieten. KI-Tools wie Predictive Analytics können beispielsweise die Bedürfnisse Ihrer Kunden vorhersagen, ohne deren Privatsphäre zu beeinträchtigen oder Ihre Zeit zu verbrauchen. Probieren Sie verschiedene Techniken aus, um Ihrem Publikum die richtigen Inhalte auf der Grundlage neuer datengesteuerter Erkenntnisse bereitzustellen.

2. Erstellen Sie maßgebliche Inhalte

Apropos Inhalt: Kunden möchten nicht nur eine Reihe von Slogans in die Hand bekommen oder ihnen sagen, was sie kaufen oder mit wem sie zusammenarbeiten sollen. Sie möchten längerfristig mit Marken zusammenarbeiten, echte Kontakte knüpfen und ihre eigenen Entscheidungen über ihre Angebote treffen. Sobald eine Beziehung aufgebaut ist, können sie immer wieder auf sie als Quelle maßgeblicher Informationen zurückgreifen.

Um im Jahr 2024 erfolgreich zu sein, müssen sich Marken als glaubwürdige Quellen aktueller, nützlicher Inhalte für ihre Follower etablieren. Sie müssen Benutzerfragen beantworten , bevor sie gestellt werden, und an Orten auftauchen, an denen potenzielle Kunden nach Informationen suchen. Sie müssen auf der Suchergebnisseite von Google einen hohen Rang einnehmen und in den Publikationen erscheinen, die ihre Verbraucher lesen.

Werbetreibende sollten über verschiedene Möglichkeiten nachdenken, dies zu ermöglichen. Arbeiten Sie mit Social- und Content-Teams zusammen, um qualitativ hochwertige Beiträge besser zu ranken und viral zu verbreiten. Experimentieren Sie mit Instagram Stories, nativen Inhalten und anderen Mitteln, um Benutzer dort zu erreichen, wo sie sich bereits befinden. Eine Agentur für native Werbung kann Ihnen dabei helfen, Ihre Botschaften authentisch zu halten, ohne Ihr Publikum zu verärgern.

3. Finden Sie Ihre Video-Nische

Auch wenn die Nielsen-Einschaltquoten immer noch nicht verschwunden sind, ist TV-Werbung allein schon seit langem kein akkurates Abbild des Erfolgs mehr. Als Werbetreibender wissen Sie das wahrscheinlich bereits, nutzen aber möglicherweise nicht alle neuen Möglichkeiten für Video- und Streaming-Werbung. Natürlich sind TikTok und Instagram zwei der wichtigsten Orte, aber es gibt auch andere Möglichkeiten.

Im Jahr 2023 führte Netflix beispielsweise einen werbefinanzierten Plan ein, der es Werbetreibenden ermöglicht, gezielt Zuschauer seiner Streaming-Inhalte anzusprechen. Und Anfang 2024 wird es ein neues Binge-Ad-Format geben, mit dem Werbetreibende gezielt Nutzer ansprechen können, die sich mehrere Episoden hintereinander ansehen. Ebenfalls im Jahr 2024 wird Amazon Werbung auf seiner Streaming-Plattform Prime Video ermöglichen (Benutzer können für die Abmeldung einen Aufpreis zahlen).

Mittlerweile integrieren Plattformen wie Hulu, Peacock und Max „Pause-Anzeigen“, die erscheinen, wenn eine Sendung oder ein Film pausiert wird. Hulu experimentierte 2019 mit der Technologie, stellte jedoch fest, dass Benutzer verwirrt waren, als Audio und Video nach dem Drücken der Pause fortgesetzt wurden. Neuere Formate sind in der Regel subtiler und weniger aufdringlich – typischerweise nur ein Standbild ohne Ton.

4. Werben Sie im Spiel und im Metaverse

Obwohl die Werbung über Videospielplattformen nur langsam Anklang findet, könnte 2024 ihr großes Jahr werden. Obwohl Millennials und die Generation Z viel Zeit auf diesen Plattformen verbringen, werden sie von Werbetreibenden in der Regel nicht ausreichend angesprochen. Das könnte sich ändern, da Fortschritte in der Technologie eine personalisiertere und unaufdringlichere Werbung ermöglichen.

Es gibt viele Möglichkeiten, mit Videospielen zu werben. Denken Sie also über herkömmliche Banner und Pop-ups hinaus. Werbetreibende können Anzeigen erstellen oder ihre Produkte in der Welt eines Spiels platzieren. Ein Spieler könnte die Seltersdose oder die Yogamatte Ihres Unternehmens nehmen und sie für einen Energieschub nutzen. Sie könnten an einer Werbetafel für Ihre Marke vorbeifahren oder Ihren Jingle auf ihrem virtuellen Autoradiosender hören.

Marken können auch ihre eigenen einzigartigen Spiele entwickeln. Beispielsweise hat ein beliebter Sportgetränkehersteller kürzlich ein eigenes Rennspiel entwickelt. Werbetreibende schaffen außerdem virtuelle Metaverse-Umgebungen, in denen Spieler Spiele spielen und sogar ihre Marken einkaufen können. Es gibt Optionen für jedes Budget, einige erfordern jedoch möglicherweise eine neue technische Infrastruktur oder Kenntnisse über Blockchain oder Kryptowährung.

5. Generieren Sie mit KI

Generative KI wird weiterhin zunehmend Akzeptanz finden und könnte in vielen Bereichen der Werbung nützlich sein. Werbetreibende können mithilfe von KI einzigartige Produktbilder erstellen, Inspirationen und Umrisse für Inhalte und Texte generieren sowie Aufgaben automatisieren. Anstatt stundenlang Produkte im richtigen Licht zu fotografieren, können Werbetreibende mit wenigen Klicks Hunderte von Bildern erstellen.

In der Zwischenzeit werden Suchmaschinen stärker auf generative KI setzen und Unternehmen und Marken bevorzugen, die ihnen nützliche Inhalte zum Crawlen bieten. Bei der KI-Suche werden Blog-Beiträge seriöser Marken als Informationsquellen genutzt und in Zusammenfassungen oben im SERP zitiert. Die Ergebnisse werden wahrscheinlich gut recherchierte, qualitativ hochwertige und kreative Inhalte begünstigen, die von erfahrenen Menschen verfasst wurden – und nicht von Bots.

Aber Vorsicht: Viele Medienquellen gehen davon aus, dass KI-Fauxpas einige Unternehmen in eine negative Richtung katapultieren werden. Generative KI ist dafür berüchtigt, seltsame Dinge zu tun, wie zum Beispiel Bildern von Menschen zu viele Finger zu geben. Sie möchten wahrscheinlich nicht, dass Ihr Unternehmen die gruseligste Super Bowl-Werbung des Jahres hat. Andererseits könnte der Wiedererkennungswert dennoch ein großer Gewinn für Ihre Marke sein.

Sei Du

Unabhängig von der Technologie oder Plattform erwarten Kunden von Werbetreibenden weit mehr als früher. Sie wünschen sich in jeder Phase ihrer Kaufreise einzigartige, maßgeschneiderte Erlebnisse. Sie möchten bei Marken einkaufen und mit ihnen zusammenarbeiten, die ihre wichtigsten Werte teilen. Vor allem aber wollen sie, dass Markenstimmen nachvollziehbar und authentisch sind. Egal welche neuen Tools Sie ausprobieren, denken Sie daran, Ihrer Mission treu zu bleiben und authentisch mit Ihrem Kunden in Kontakt zu treten.