Erkundung des Marktanteils von Website-Buildern im Jahr 2023 Ein Blick auf die Dominanz von Shopify, Wix und Squarespace
Veröffentlicht: 2023-02-01Die Website-Builder-Branche ist ein hart umkämpfter Bereich, in dem sowohl etablierte Player als auch Neueinsteiger um Marktanteile wetteifern.
An der Spitze stehen Unternehmen wie Wix, Squarespace und Shopify, die sich mit ihren benutzerfreundlichen Oberflächen und der großen Auswahl an Vorlagen und Designoptionen einen Namen gemacht haben.
Wie sind sie dorthin gekommen, wo sie sind? Und wie schlagen sich ihre Konkurrenten gegen sie?
Finden Sie es heraus, während wir untersuchen, wie der Marktanteil von Website-Buildern heute aussieht.
Was ist ein Website-Builder?
Ein Website-Builder ist ein Tool, mit dem Benutzer Websites ohne Programmieraufwand erstellen und veröffentlichen können. Es bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, Vorlagen und Funktionen wie E-Commerce-, Analyse- und SEO-Tools. Auch die eher technischen Aspekte des Betriebs einer Website – wie Hosting und Sicherheit – werden berücksichtigt. Es richtet sich im Allgemeinen an kleine Unternehmen, Einzelpersonen und technisch nicht versierte Personen.
Nach dieser Definition gelten Wix, Squarespace, Shopify, GoDaddy und Weebly alle als Website-Builder, und auf diese Art von Tools werden wir uns in dieser Analyse konzentrieren.
Im Gegensatz dazu ist ein Content Management System (CMS) eine Software, die typischerweise von eher technisch versierten Benutzern wie Entwicklern und Designern zum Erstellen von Websites verwendet wird . Während diese Tools Ihnen mehr Flexibilität bieten, müssen Hosting, Sicherheit und Software-Updates unabhängig voneinander verwaltet werden. Und das beliebteste Open-Source-CMS ist, Sie haben es erraten, WordPress.
Aufgrund ihres eher technischen Charakters werden CMS in der Regel als von einem Website-Builder getrennt betrachtet – daher werden wir sie in diesem Artikel nicht allzu ausführlich analysieren. Sie können sich jedoch unseren Artikel zum CMS-Marktanteil ansehen, wenn Sie einen größeren Überblick über den kombinierten Website-Builder- und CMS-Markt wünschen.
Wie sieht der Marktanteil von Website-Buildern aus?
Lassen Sie uns diese Frage zunächst so einfach wie möglich beantworten. Wenn wir uns die Top-1-Million-Websites im Internet ansehen würden (in Bezug auf das Verkehrsaufkommen) und alle Arten von Website-Buildern (d. h. sowohl Standard- als auch E-Commerce-Website-Builder) berücksichtigen würden, hätten wir einen klaren Gewinner – und das wäre Shopify .
Laut Builtwith ist Shopify die größte gehostete Lösung (die wir als Proxy für den Website-Builder verwenden können) und macht 31 % der mit einer gehosteten Lösung erstellten Websites aus. Dieses Stück vom Kuchen wird sogar noch größer, wenn man Shops hinzufügt, die mit der Unternehmenslösung Shopify Plus erstellt wurden, die weitere 5 % ausmachen.
Interessant ist die Tatsache, dass der weltweit beliebteste Website-Builder eigentlich eine E-Commerce-Plattform und kein allgemeiner Website-Builder ist. Darauf gehen wir weiter unten näher ein.
Wix liegt an zweiter Stelle und hält 23 % des Marktanteils (davon entfallen 13 % auf ihren Standard-Website-Builder und 10 % auf ihre E-Commerce-Lösung Wix Stores).
Squarespace liegt an dritter Stelle, liegt jedoch mit nur 9 % des Marktanteils der Website-Builder zurück.
Wie viele der Top-1-Million-Websites werden von Website-Erstellern erstellt (und wie viele von CMS)?
Wenn wir jedoch weiter herauszoomen, um alle Top-1-Million-Websites zu betrachten (einschließlich derjenigen, die nicht mit einem Website-Builder erstellt wurden), werden wir feststellen, dass Websites, die mit Website-Buildern erstellt wurden, nur einen kleinen Teil davon ausmachen :
Aus dieser Perspektive betrachtet schrumpft der Marktanteil von Shopify auf nur noch 2,29 %. Auf Wix und Wix Stores entfallen 1,72 %, auf Squarespace lediglich 0,65 %.
Was bedeutet das? Ganz einfach: Website-Builder sind bei weitem nicht so beliebt wie CMS wie WordPress . Und wenn wir die Daten von W3Tech analysieren, die einen viel größeren Pool von Websites betrachten, die entweder mit einem CMS oder Website-Builder erstellt wurden, werden wir feststellen, dass dies schon seit langem der Fall ist:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58,5 % | 60,0 % | 59,7 % | 62,1 % | 64,1 % | 65,2 % | 63,7 % |
| Shopify | 1,3 % | 1,8 % | 2,6 % | 3,4 % | 5,2 % | 6,6 % | 5,7 % |
| Wix | 0,6 % | 0,9 % | 1,8 % | 2,3 % | 2,4 % | 2,9 % | 3,6 % |
| Squarespace | 1,5 % | 2,6 % | 2,7 % | 2,7 % | 2,3 % | 2,7 % | 3,0 % |
Obwohl die Marktanteile von Shopify, Wix und Squarespace in den letzten Jahren alle gewachsen sind, ist auch die von WordPress gewachsen. Tatsächlich ist sein Marktanteil mehr als elfmal so hoch wie der von Shopify , seinem engsten Konkurrenten. Dieses Wachstum ging jedoch zu Lasten anderer CMS wie Joomla und Drupal (nicht abgebildet), deren Marktanteile sich im Laufe der Zeit entweder verlangsamt oder zurückgegangen sind und derzeit bei 2,7 % bzw. 1,8 % liegen.
Es ist keine Überraschung, dass sich die Mehrheit der Benutzer für die Erstellung ihrer Website für WordPress entscheiden würde – es bietet ein Maß an Anpassung und Skalierbarkeit, mit dem Website-Ersteller immer noch nicht mithalten können. Sie können die Funktionen von WordPress und Wix hier detaillierter vergleichen und WordPress und Squarespace hier.
Wie viel Marktanteil halten die kleineren Website-Ersteller?
Wie sich herausstellt, nicht viel. Werfen wir noch einmal einen Blick auf die historischen Daten von W3Techs – dieses Mal mit Einbeziehung weiterer Nischen-Website-Builder wie Webflow, GoDaddy, Weebly und Jimdo:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Webflow | – | – | 0,2 % | 0,2 % | 0,4 % | 0,7 % | 0,9 % |
| Godaddy Website-Builder | 0,4 % | 0,4 % | 0,7 % | 0,5 % | 0,5 % | 0,5 % | 0,5 % |
| Weebly | 0,4 % | 0,4 % | 0,7 % | 0,5 % | 0,5 % | 0,5 % | 0,7 % |
| Jimdo | 0,2 % | 0,2 % | 0,3 % | 0,2 % | 0,1 % | 0,1 % | 0,2 % |
Der Marktanteil von GoDaddy, Weebly und Jimdo ist in den letzten Jahren – wenn überhaupt – nicht wesentlich gewachsen. Obwohl sie alle preislich konkurrenzfähig sind, sind ihre Funktionen im Vergleich zu Wix, Squarespace und Shopify, die ihr Angebot ständig erweitern, viel eingeschränkter . Dies könnte der Grund für die abnehmende Beliebtheit dieser kleineren Player sein.
Die einzige Ausnahme ist Webflow, das seit seiner Einführung im Jahr 2013 ein stetiges Wachstum verzeichnet. Als No-Code-Builder für eher technisch versierte Benutzer scheint es eine Marktlücke für diejenigen zu schließen, die nach einem guten Mittelweg zwischen einer einfach zu bedienenden Lösung suchen. Verwenden Sie einen Website-Builder und ein flexibleres CMS. (Lesen Sie hier mehr darüber, wie Webflow im Vergleich zu einem CMS wie WordPress abschneidet.)
Wie ist der Website-Builder Nr. 1, Shopify, so beliebt geworden?
Der kometenhafte Aufstieg von Shopify zum weltweit beliebtesten Website-Builder ist legendär. Die in der Cloud gehostete Lösung von Shopify wurde 2006 ins Leben gerufen, nachdem Gründer Tobi Lutke Schwierigkeiten hatte, eine geeignete Software für den Aufbau seines Online-Snowboard-Shops zu finden. Dank seiner Benutzerfreundlichkeit, anpassbaren Vorlagen und erschwinglichen Preisen wurde die in der Cloud gehostete Lösung schnell ein Hit.
Heute betreut das Unternehmen 2,06 Millionen Kunden in 175 Ländern und hat ihnen dabei geholfen, einen Gesamtumsatz von bisher 590 Milliarden US-Dollar zu erwirtschaften. Mit einem ständig wachsenden Funktionsumfang ist Shopify in der Lage, Unternehmen jeder Größe bequem zu bedienen, darunter beliebte Marken wie Kylie Cosmetics, Fitbit und WholeFoods.
Die Tatsache, dass der Marktanteil von Shopify deutlich vor dem von Wix und Squarespace liegt, weist auf einige Dinge hin. Erstens: Der Wettbewerb zwischen E-Commerce-Lösungen ist im Vergleich zu Nicht-E-Commerce-Lösungen nicht so hart. Und wenn wir uns die W3Techs-Daten zu den Nutzungsraten von E-Commerce-Website-Erstellern ansehen, können wir mit Sicherheit erkennen, dass dies der Fall ist – keiner der Hauptkonkurrenten von Shopify (Prestashop, Magento, Opencart, BigCommerce) kommt dem auch nur annähernd nahe:
Außerdem ist zu bedenken, dass Benutzer, die Nicht-E-Commerce-Websites (Unternehmensseiten, Blogs, Portfolios usw.) erstellen, viel eher ein CMS wie WordPress verwenden als einen Website-Builder wie Wix oder Squarespace.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass Shopify nicht die größte Software in der E-Commerce-Kategorie ist, zumindest wenn wir uns die Top-1-Million-Websites ansehen. Diese Ehre geht an WooCommerce , ein E-Commerce-Plugin für WordPress (und daher nicht als eigenes CMS oder Website-Builder kategorisiert), das mit 23 % Marktanteil knapp vor Shopify liegt:
Weitere Informationen zum Erfolg von Shopify finden Sie in unserem Artikel zum Marktanteil von Shopify.
Wie wurde Wix zum zweitbeliebtesten Website-Builder?
Wix ist ein beliebter Website-Builder, der in den letzten Jahren stark gewachsen ist. Das Unternehmen wurde 2006 von Avishai Abrahami, Nadav Abrahami und Giora Kaplan gegründet, die es Menschen einfacher machen wollten, eine Website zu erstellen, ohne dass sie Programmierkenntnisse benötigen.
Einer der Schlüsselfaktoren, die zur Popularität von Wix beigetragen haben, ist seine benutzerfreundliche Drag-and-Drop-Oberfläche , die es jedem leicht macht, eine Website zu erstellen, ohne dass dafür technische Kenntnisse erforderlich sind. Darüber hinaus verfügt Wix über eine große Auswahl an Vorlagen und Designoptionen, mit denen Benutzer eine professionell aussehende Website erstellen können, ohne einen Designer engagieren zu müssen.
Der Drag-and-Drop-Editor von Wix hat den Website-Erstellungsprozess vereinfacht
Ein weiterer wichtiger Faktor, der Wix zu seiner Popularität verholfen hat, ist die Konzentration auf kleine Unternehmen und Einzelpersonen . Das Unternehmen bietet eine umfangreiche Palette an Funktionen und Tools an, die auf die Bedürfnisse dieser Benutzer zugeschnitten sind, beispielsweise E-Commerce-Funktionalitäten und Analysen.
Interessant ist, dass es nicht immer der zweitgrößte Website-Builder war. Bis 2020 hatte Squarespace, das normalerweise bei Designern und Kreativagenturen beliebter war, tatsächlich einen größeren Marktanteil (2,7 % gegenüber 2,3 % bei Wix). Im darauffolgenden Jahr wurde es jedoch von Wix überholt, und seitdem befindet sich das Unternehmen auf diesem Weg.
Hier können Sie Wix und Squarespace genauer vergleichen. Außerdem werfen wir hier einen genaueren Blick auf den Marktanteil von Wix (und hier auch auf den Marktanteil von Squarespace).
Marktanteil von Website-Buildern: Fazit
Wie wir sehen, mangelt es dem Website-Builder-Markt nicht an Spielern. Bei näherer Betrachtung zeigt sich jedoch, dass der Markt von drei Schwergewichten dominiert wird: Shopify , Wix und Squarespace . Diese Unternehmen haben sich als Anlaufstelle für Unternehmen etabliert, die ihre Online-Präsenz aufbauen möchten.
Doch der Markt verändert sich ständig, neue Akteure betreten den Markt und etablierte Unternehmen aktualisieren ständig ihre Angebote. Einst beliebte Lösungen wie Weebly verlieren an Bedeutung, während spezialisierte Newcomer wie Webflow beginnen, etablierteren Spielern Konkurrenz zu machen. Es wird spannend sein zu sehen, wie sich der Wettbewerb in den kommenden Monaten und Jahren entwickelt und welche Spieler die Nase vorn haben werden.
Eines ist jedoch sicher: Da eine starke Online-Präsenz immer wichtiger wird, wird der Markt für Website-Builder weiterhin ein wichtiger Markt sein, den man im Auge behalten sollte.
Was denken Sie darüber, wie sich der Marktanteil für Website-Builder entwickelt? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen!