Website-Ladezeitstatistik (2023) Durchschnittliche Seitenladezeit und Absprungrate

Schnelle Ladezeiten einer Website machen nicht nur unser persönliches Erlebnis angenehmer, sie können auch einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg einer Website haben.

Schnelle Ladezeiten verbessern das Benutzererlebnis, was wiederum die Verweildauer auf der Website, die angezeigten Seiten und letztendlich die Conversions erhöhen kann. Google hat damit begonnen, Websites zu belohnen, die ein gutes Nutzererlebnis bieten, und berücksichtigt dabei Kriterien wie Seitenladegeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit als Faktor für das Ranking der Suchergebnisse.

Website-Ladezeiten: Statistiken und Auswirkungen

Wir haben im letzten Jahr über 4 Milliarden Webbesuche analysiert, um mehr über die Faktoren zu erfahren, die die Ladegeschwindigkeit von Websites beeinflussen, um Ihnen dabei zu helfen, die Ursache für langsame Ladezeiten zu identifizieren und den Erfolg Ihrer Website zu steigern. ^[1]

Aber zuerst: Warum schnelle Website-Ladezeiten absolut entscheidend sind

Die Webgeschwindigkeit kann einen großen Einfluss auf das Engagement und die Leistung der Website haben. Hier sind einige wichtige Statistiken zur Website-Ladezeit, die Sie kennen sollten:

• Eine Seitenladezeit auf Mobilgeräten von 10 Sekunden erhöht die Absprungrate um 123 % im Vergleich zu einer Ladegeschwindigkeit von einer Sekunde (laut einem Google Industry Mobile Speed-Bericht). ^[2]
• Google Consumer Insights hat außerdem herausgefunden, dass 53 % der Besucher mobiler Websites eine Seite verlassen, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert. ^[3]
• Laut einem Experiment der Technologieagentur Portant sinken die Website-Conversion-Raten mit jeder Sekunde Ladezeit um 4,42 %, also zwischen null und fünf Sekunden. ^[4]
• Laut einem Page-Speed-Bericht haben fast 70 % der Verbraucher angegeben, dass die Seitengeschwindigkeit ihre Kaufbereitschaft bei einem Online-Händler beeinflusst . ^[5]

Offensichtlich sind die Ladezeiten von Websites für Online-Einzelhandelskunden und -Besucher wichtig. Die Optimierung auf Ihrer Website ist eine hervorragende Möglichkeit, die Conversion-Raten zu verbessern, und kann dabei helfen, Probleme mit der Absprungrate auf Ihrer Website zu beheben.

Hier ist eine Zusammenfassung unserer wichtigsten Erkenntnisse aus unserem Website-Ladezeiten-Bericht 2023:

1. Die durchschnittliche Ladezeit einer Webseite beträgt 2,5 Sekunden auf dem Desktop und 8,6 Sekunden auf Mobilgeräten , basierend auf unserer Analyse der 100 besten Webseiten weltweit. Die durchschnittliche FID-Geschwindigkeit (First Input Delay) auf dem Desktop beträgt 12,73 Millisekunden auf dem Desktop und 59,73 Millisekunden auf Mobilgeräten.
2. Das Laden von Webseiten auf Mobilgeräten dauert durchschnittlich 70,9 % länger als auf dem Desktop.
3. Über alle Websites hinweg haben mobile Benutzer eine durchschnittliche Absprungrate von 56,8 %, Desktop-Benutzer eine durchschnittliche Absprungrate von 50 % und Tablet-Benutzer eine durchschnittliche Absprungrate von 51,6 %.
4. Laut unserer Analyse von 4 Milliarden Webseiten haben Nutzer eines Desktops mit 3,4 die höchste durchschnittliche Anzahl an Seiten pro Sitzung .
5. Die Wissenschaftsbranche weist mit 66,37 % auf Mobilgeräten die höchste Absprungrate auf.
6. In der Sportbranche gibt es jedes Jahr über 200 Millionen Sitzungen auf Mobilgeräten , mehr als in jeder anderen Branche .
7. Einzelhandelsseiten erhalten durchschnittlich 5,01 Seiten pro Sitzung auf dem Desktop : der höchste Wert unter den 23 analysierten Branchen.
8. Von allen drei Elektronikgeräten (Mobilgerät, Desktop und Tablet) weist das Tablet mit 2,3 % im Jahresvergleich die niedrigste Anzahl an Sitzungen auf.

Die Studie besteht aus drei Teilen:

• Zunächst analysierten und sammelten wir Informationen aus Google-Benchmarking-Berichten, wobei wir die von anderen Unternehmen veröffentlichten Ladegeschwindigkeitsdatenberichte vergleichen konnten, um unsere Ergebnisse zu kontextualisieren.
• Zweitens haben wir die Geschwindigkeit und Leistung von über 400 Websites analysiert, die mit den 12 besten Website-Buildern erstellt wurden .
• Drittens haben wir die Top 100 Webseiten der beliebtesten Websites weltweit analysiert und Einblick in ihre Core Web Vitals, Ladegeschwindigkeiten und Absprungraten gewonnen, um zu sehen, was sie in ihrer Leistung so erfolgreich macht und wie Sie Ihre Website beschleunigen können ihrem Erfolg entsprechen.

Der Google Benchmarking-Bericht

Mobile-, Desktop- und Tablet-Benchmarks

Die Art und Weise, wie wir Websites besuchen, hat sich im Laufe der Jahre verändert. Wir haben festgestellt, dass mittlerweile 68,2 % der Website-Besuche über mobile Geräte erfolgen, während Desktop-Besuche nur 29,5 % des Datenverkehrs ausmachen. Tablets weisen die geringste Anzahl an Sitzungen auf: Im Jahresvergleich kamen über diese Geräte 4.024.346 Sitzungen.

Desktop vs. Mobil: Statistiken zu Webbesuchen

Wir haben festgestellt, dass die Desktop-Suche zu den höchsten durchschnittlichen Seiten pro Sitzung führte, nämlich fast 31 % mehr als auf einem Mobilgerät. Mobile Sitzungen hatten mit 35,9 % auch die höchste Absprungrate, verglichen mit Desktop-Sitzungen mit 31,6 %.

Dies zeigt, dass Menschen Geräte unterschiedlich nutzen – einfache Anfragen werden in der Regel durch schnelle mobile Suchen beantwortet. Wohingegen Computer das ausführliche Surfen besser erleichtern.

Benchmarks für Absprungraten nach Branche

Absprungraten werden als Prozentsatz der Websitebesuche von Benutzern definiert, die aus Einzelseitensitzungen bestehen. Das bedeutet, dass der Website-Besucher die Website verlässt, ohne auf eine zweite Seite zu klicken oder mit anderen Elementen auf der Website zu interagieren.

Die Absprungraten von Websites können je nach Branche variieren. Diese Abweichung könnte auf Faktoren wie die Menge an Informationen, die Anzahl beweglicher Teile auf bestimmten Websites, die sich auf die Ladegeschwindigkeit der Website auswirken, oder auf die Art der Anfragen in bestimmten Branchen zurückzuführen sein, die eher auf einer einzigen Seite beantwortet werden. Beispiele hierfür sind Wikipedia-Suchen oder Anfragen zu Geschäftsöffnungszeiten.

Die Wissenschaftsbranche weist mit 66,37 % auf Mobilgeräten die höchste Absprungrate von allen auf. Dies könnte auf mögliche Probleme mit Websites hinweisen, die diese Art von Informationen hosten.

Der Einzelhandel verzeichnete mit 41,91 % auf Tablet-Geräten insgesamt die niedrigste Absprungrate, was darauf hindeutet, dass Menschen gerne verschiedene Produkte vergleichen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden oder nicht.

Als Faustregel gilt: Eine Absprungrate zwischen 26 und 40 % ist sehr gut. Alles, was darüber liegt, ist ziemlich durchschnittlich, aber wenn Ihre Website eine Absprungrate von über 70 % aufweist, ist es am besten, herauszufinden, warum.

Hohe Absprungraten sind nicht immer eine schlechte Sache. Es hängt alles von der Suchanfrage und der Benutzerabsicht ab.

Beispielsweise könnte ein Benutzer auf einer Seite gelandet sein, die seine Anfrage direkt beantwortet oder seine Suchabsicht erfüllt, was zu einer hohen Absprungrate führt.

Anzahl der Sitzungen nach Branchenstatistik

Eine Website-Sitzung ist ganz einfach eine Gruppe von Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Eine Sitzung kann lediglich den Besuch einer Zielseite umfassen oder mehrere Seitenaufrufe und Interaktionen umfassen.

Die Branche mit der größten Anzahl an Sitzungen ist unserer Untersuchung zufolge die Sportbranche, die allein auf Mobilgeräten Jahr für Jahr satte 200 Millionen Sitzungen verzeichnet. Auf dem Desktop ist die Branche mit den meisten Sitzungen jedoch die Finanzbranche mit 113.157.060 im Jahresvergleich. Die Zahl der Tablet-Sitzungen ist viel geringer, wobei die Nachrichtenbranche mit 7.986.155 Sitzungen im Jahresvergleich die meistbesuchte Branche ist.

Tech-Tipp: Anhand der Benchmarks für die verschiedenen Branchen lässt sich vergleichen, wie gut die eigene Website abschneidet

Durchschnittliche Sitzungsdauer nach Branche

Unsere Untersuchungen haben gezeigt, dass die Buch- und Literaturbranche aufgrund der Beliebtheit von E-Books die längsten Sitzungen aller Branchen verzeichnet. Tablets sind mit durchschnittlich 5 Minuten und 36 Sekunden pro Sitzung das leistungsstärkste Gerät.

Durchschnittliche Seiten pro Sitzung nach Branche

Eine Möglichkeit zu messen, wie engagiert Benutzer mit Ihrer Website sind, besteht darin, die durchschnittliche Anzahl der Seiten pro Sitzung zu betrachten. Teilen Sie dazu einfach die Anzahl der Seitenaufrufe durch die Anzahl der Sitzungen. Generell gilt: Je mehr Seiten aufgerufen werden, desto besser.

Tabelle der Seiten pro Sitzung nach Branche

Wir haben festgestellt, dass die Branchen mit der höchsten Anzahl an Seiten pro Sitzung Einzelhandelsseiten sind, mit durchschnittlich 5,01 Seiten pro Sitzung auf dem Desktop, 3,92 auf Mobilgeräten und 4,63 auf Tablets.

Dies deutet auf ein hohes Nutzerengagement für diese Branche hin.

Vergleich der Ladegeschwindigkeit: Wie die beliebtesten Website-Builder abschneiden

Als Website, die die besten verfügbaren Website-Builder vergleicht, bleiben wir gerne über die Unterschiede zwischen Website-Buildern auf dem Laufenden – und dazu gehört auch die Analyse der Leistung und Ladegeschwindigkeit von 400 Websites, die auf jedem dieser Systeme erstellt wurden. Im Rahmen unserer Studie haben wir die 12 besten Website-Builder analysiert, um herauszufinden, welche Ihnen das beste Erlebnis bieten.

Bei der Leistungsbewertung ist ein Wert von 90 gut, ein Wert von 50–90 muss verbessert werden und ein Wert unter 50 bedeutet schlecht.

Bester Website-Builder basierend auf der Leistungsbewertung (Desktop)

Bester Website-Builder basierend auf der Leistungsbewertung (Mobil)

Bestes CMS basierend auf Time to Interactive (Desktop)

Bestes CMS basierend auf Time to Interactive (Mobile)

GoDaddy ist in dieser Kategorie ein klarer Gewinner , da es das einzige CMS ist, das sowohl für Desktops als auch für Mobilgeräte gute Ergebnisse erzielt. Die Website erzielte auf dem Desktop einen Leistungswert von 92,06/100 und auf Mobilgeräten einen Wert von 67,99: die höchste Punktzahl in beiden Kategorien.

Aber selbst der siegreiche GoDaddy braucht fast 7 Sekunden, um eine Webseite auf Mobilgeräten zu laden, was enttäuschend ist. Geradezu besorgniserregend ist der Gesamtdurchschnitt aller getesteten Website-Builder: 11,48 Sekunden – so lange möchte niemand warten.

Insgesamt ist das Desktop-Erlebnis bei jedem einzelnen Website-Builder, den wir analysiert haben, viel besser. Die mobile Leistung ist insgesamt deutlich schlechter , wobei die Mehrheit der Websites in unserem Index unter 50/100 liegt. Aber was führt dazu, dass bestimmte Websites so viel besser abschneiden als andere?

Nach unseren Erkenntnissen haben die einfachsten Website-Builder die Nase vorn , nämlich GoDaddy und Jimdo. Sie umfassen weniger Funktionen und erstellen daher viel schnellere Websites.

Shopify, Squarespace und Webflow zeigten angesichts ihres Rufs als Marktführer im Bereich Website-Erstellung enttäuschende Ergebnisse. WooCommerce ist jedoch insgesamt die Website mit der schlechtesten Leistung und erreicht nur 36,4/100 auf Mobilgeräten und 69,5/100 auf Desktops.

Das E-Commerce-Plugin scheint WordPress-Websites erheblich zu verlangsamen. Wenn Sie sich also für ein günstiges WordPress-Hosting entscheiden, stellen Sie sicher, dass es sich auch um einen der schnellsten Webhoster handelt, um die Leistung Ihrer Website zu maximieren!

Analyse der 100 besten Websites der Welt

Um herauszufinden, wie die Website-Geschwindigkeit im Vergleich zu den beliebtesten Websites abschneidet, haben wir die 100 besten Websites weltweit auf der Grundlage des Moz-Top-500-Rankings analysiert. Wir können diese Informationen mit Faktoren wie Benchmarks für die durchschnittliche Seitenladezeit und Benchmarks für mobile Browser vergleichen.

Benchmarks für die Ladegeschwindigkeit von Mobilgeräten, Desktops und Tablets

Es ist klar, dass die Ladegeschwindigkeit von Websites wichtig ist, insbesondere für die Konversionsraten und Gewinne von Online-Händlern. Aber wie schnell sollten Websites funktionieren, um das Beste aus dem Traffic herauszuholen, der ihnen entgegenkommt?

Es gibt sechs Hauptmaßstäbe zur Messung der Ladegeschwindigkeit:

1. First Contentful Paint (FCP) : Gibt an, wie viel Zeit in Millisekunden vergangen ist, bevor ein Benutzer Inhalte (Text, Bilder, Videos usw.) anzeigen kann.
2. Cumulative Layout Shift (CLS) : ein Maß zur Bestimmung der Stabilität der Website. Es ist wichtig, dies zu minimieren, da das Verschieben von Seiten während der Nutzung zu einer sehr schlechten Benutzererfahrung führt.
3. First Input Delay Time (FID) : die Zeit, die zwischen der ersten Interaktion des Benutzers mit einer Website und der Reaktion des Browsers auf diese Interaktion vergeht.
4. Geschwindigkeitsindex (SI) : eine Kennzahl, die Ihnen zeigt, wie schnell eine Seite sichtbar wird.
5. Largest Contentful Paint (LCP) : eine Metrik zur Messung, wie schnell der Hauptinhalt einer Seite geladen wird.
6. Time to Interactive (TTI) : eine Kennzahl, die misst, wie lange es dauert, bis eine Seite vollständig interaktiv wird.

Darüber hinaus ist es wichtig zu bedenken, dass die durchschnittliche Zeit, die eine mobile Website zum vollständigen Laden benötigt, 22 Sekunden und bei einer Desktop-Website 10,3 Sekunden beträgt.

Die 15 besten Website-Homepages basierend auf der Leistungsbewertung auf dem Desktop

Nach der Analyse der 100 besten Websites haben wir herausgefunden, dass Twitter insgesamt die leistungsstärkste Website ist. Mit insgesamt 6.800.000.000 Besuchen pro Monat muss die Website viel Verkehr bewältigen. Glücklicherweise bewältigt es diesen Verkehr sehr gut. Es gibt kein CLS auf der Desktop-Seite und einen TTI von 0,23 Sekunden, was in unserem Index eine Gesamtleistungsbewertung von 100/100 ergibt. Mit einem FCP, LCP und TTI von 0,8 Millisekunden schneidet es auf Mobilgeräten genauso gut ab.

Die 15 schlechtesten Websites basierend auf der Leistungsbewertung auf dem Desktop

Wir haben festgestellt, dass die NASA die leistungsschwächste Website ist, die man über den Desktop besuchen kann. Angesichts der Art der Website ist es überraschend, dass sie auf einem Gerät, das für eingehende Recherchen konzipiert ist, nicht gut funktioniert. Die Website hat monatlich 33,6 Millionen Besucher mit einer Absprungrate von 62,24 %. Der TTI auf Mobilgeräten beträgt beachtliche 44,7 Sekunden.

Unsere Untersuchungen zeigen, dass das Laden von Webseiten auf Mobilgeräten im Durchschnitt 70 % länger dauert als auf dem Desktop. Angesichts des enormen Datenverkehrs über Mobiltelefone ist klar, dass dies ein Problem ist, das angegangen werden muss.

Um dies in der Praxis zu zeigen, ergab unsere Analyse der Top-100-Webseiten, dass die durchschnittliche FID-Geschwindigkeit (First Input Delay) auf dem Desktop 15,2 Millisekunden und auf Mobilgeräten 78,5 Millisekunden beträgt. Darüber hinaus beträgt die durchschnittliche Zeit, die zum vollständigen Laden einer Webseite benötigt wird, 2,5 Sekunden auf dem Desktop und 8,6 Sekunden auf Mobilgeräten. Das ist ein erheblicher Unterschied.

Technischer Tipp: First Input Delay (FID) misst die Zeit von der ersten Interaktion eines Benutzers mit Ihrer Website (z. B. wenn er auf einen Link klickt, auf eine Schaltfläche tippt oder ein benutzerdefiniertes, JavaScript-gestütztes Steuerelement verwendet) bis zu dem Zeitpunkt, an dem der Browser geöffnet wird ist tatsächlich in der Lage, auf diese Interaktion zu reagieren.

Core Web Vitals-Statistiken: Nur 34 % der Top-100-Websites haben ihre Core Web Vitals bestanden

Unsere Untersuchungen zeigen, dass etwa 56 % der Top-100-Websites bei Google anhand ihrer Core Web Vitals-Scores immer noch keine guten Seitenerlebnisse auf dem Desktop bieten. Dazu gehören die Social-Media-Giganten Twitter und Facebook, das Online-Reiseunternehmen Booking.com und die Bilder-Sharing-Plattform Pinterest.

Wenn es um Mobilgeräte geht, bieten 64,6 % von ihnen keine guten Online-Erlebnisse. Dagegen bestehen nur 32,3 % die Prüfung. Zu den leistungsstarken Websites zählen Shopify, Amazon und LinkedIn.

Es ist wichtig, dass Ihre Website die Core Web Vitals besteht, da sie dabei helfen, zu quantifizieren, wie gut die Benutzererfahrung auf Ihrer Website ist, und sie nun ein Rankingfaktor für Mobilgeräte und Desktops sind. Das heißt, Google verwendet Core Web Vitals, um zu ermitteln, wie gut Sie ranken, wenn Nutzer nach Themen suchen, die mit Ihrer Nische in Zusammenhang stehen.

Laut Sistrix verzeichneten Domains mit guten Core Web Vitals einen Anstieg der Sichtbarkeit um 3,7 %.

Wie sich die Ladegeschwindigkeit von Websites auf Unternehmen auswirkt

Wenn die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website viel länger als der Durchschnitt ist oder ein Punkt deutlich länger als der Benchmark ist, könnte dies Ihr Ranking, Ihre Conversion-Rate und Ihren Traffic ernsthaft beeinträchtigen.

Wir erklären Ihnen hier, wie das passieren kann, was die Ursache für diese Ladegeschwindigkeitsprobleme sein könnte und wie Sie die Probleme beheben können, falls sie auftreten.

Wie wirken sich Seitenladezeiten auf SEO aus?

Eine gute Seitenerfahrung ist ein Rankingfaktor für Google. Daher kann es sein, dass Sie Schwierigkeiten haben, organischen Traffic auf Ihre Website zu leiten, wenn diese langsam lädt. Darüber hinaus kann sich eine langsame Seitengeschwindigkeit auf die Absprungrate Ihrer Website auswirken, da Kunden möglicherweise nicht auf das Laden der Seite warten und stattdessen einfach gehen. Mit jeder zweiten Verlängerung der Ladezeiten können die Conversion-Raten um 17 % sinken, wodurch Sie möglicherweise Geld und Leads von den Kunden verlieren, die auf Ihrer Website bleiben.

Wie kann die Ladegeschwindigkeit einer Website verbessert werden?

Da die Ursache für eine langsame Ladegeschwindigkeit einer Website viele verschiedene Ursachen haben kann, gibt es eine Reihe von Dingen, die Sie ausprobieren können, wenn Sie versuchen, die Leistung Ihrer Website zu beschleunigen. Hier sind einige Tipps, wie Sie die Ladegeschwindigkeit von Websites verbessern können:

• Seien Sie bereit, mehr für Ihr Webhosting auszugeben . Billigere Lösungen können oft zu schlechter Leistung und damit zu einer langsamen Server-Reaktionszeit führen.
• Verwenden Sie ein CDN (Content Delivery Network). Dies kann die Leistung Ihrer Website verbessern, indem Inhalte von Servern bereitgestellt werden, die näher am Benutzer sind als der Ursprungsserver. Insbesondere Bilder werden auf diese Weise viel schneller verbreitet. Zwei bekannte CDNs sind Cloudflare und Fastly.
• Bilder optimieren . Durch die Reduzierung der Dateigröße und die Komprimierung der Bilder muss das Laden Ihrer Website weniger anstrengend sein, was den Vorgang beschleunigt. Ein guter Anfang ist unser kostenloser Bildkompressor.
• Beseitigen Sie unnötige Weiterleitungen . Zu viele können die Ladezeiten erheblich verlangsamen. Wenn Sie also feststellen, dass mehr davon vorhanden sind, als in Betrieb sein sollten, kann das Entfernen dieser eine schnelle Lösung für eine langsame Website sein.
• Entfernen Sie unnötige Plugins . Zu viele können Ihre Website erheblich verlangsamen. Deaktivieren Sie alle, die Sie derzeit nicht verwenden, und prüfen Sie, ob es welche mit überlappenden Funktionen gibt, die zu einer kombiniert werden können. Sie können die Plugins auch einzeln ausführen, um herauszufinden, welches Plugin Ihre Website am meisten verlangsamt.
• Optimieren Sie den Code . Durch das Entfernen unnötiger Kommas, Leerzeichen, nicht verwendeter Codes, Kommentare und Formatierungen können Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website erheblich verbessern.

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Zusätzliche Quellen

1. Sehen Sie sich hier die Google-Benchmarking-Daten an
2. Bericht zur mobilen Geschwindigkeit von Google Industry
3. Google Consumer Insights-Bericht
4. Portants Erkenntnisse zu Conversion-Raten und Ladezeiten
5. Unbounces Umfrage zu Seitengeschwindigkeit und Conversions.