Was ist eine Trockenwerbung? Und sollten Sie eines akzeptieren?

Neue Stellenbeschreibung und neue Aufgabenbereiche, aber der gleiche alte Gehaltsscheck? Herzlichen Glückwunsch, Sie haben gerade eine trockene Beförderung erhalten.

Diese Art der Beförderung ist eine gute Nachricht für das Geschäftsergebnis eines Unternehmens, da es bedeutet, dass es einen größeren Nutzen aus seinen Mitarbeitern zieht. Für den Arbeitnehmer selbst ist es jedoch ein Kompromiss, bei dem eine mögliche Gehaltserhöhung für vage Auszahlungen geopfert wird, die möglicherweise nie eintreffen.

Kurz gesagt, bei einer trockenen Beförderung gibt es viel zu hinterfragen und nicht so viel zu gewinnen. Das bedeutet jedoch nicht, dass das Konzept in manchen Situationen völlig unbegründet ist. Hier sind die Vor- und Nachteile abzuwägen.

Was ist eine Trockenwerbung?

Der Begriff „trockene Beförderung“ ist eine neue Erfindung und soll sich auf eine berufliche Beförderung beziehen, die nicht mit einer Gehaltserhöhung einhergeht.

Diese Beförderung wird wahrscheinlich mit einer neuen Berufsbezeichnung einhergehen, die für ein gewisses Prestige sorgt, das nicht ohne Wert ist – es sieht in zukünftigen Lebensläufen gut aus. Da es jedoch mit Sicherheit schwierigere oder umfangreichere Aufgaben bei gleichem Lohn mit sich bringt, handelt es sich faktisch um eine Lohnkürzung : Sie arbeiten bei gleichem Lohn mehr Stunden. Nach einer trockenen Beförderung erhalten Sie von einem Unternehmen weniger Wert im Verhältnis zu dem Wert, den Sie investieren.

Wie eine trockene Beförderung Ihr Gehalt funktionell senkt

Die Inflation in den USA ist in den letzten Jahren stark angestiegen, was bedeutet, dass Sie für jedes Jahr, in dem Sie keine vergleichbare Lohnerhöhung erhielten, eine effektive Lohnkürzung hinnehmen mussten. Und ein großer Teil dieser Inflation könnte tatsächlich die ganze Zeit über preistreibend gewesen sein: Studien ergaben, dass Unternehmensgewinne im zweiten und dritten Quartal 2023 53 % der Inflation ausmachten.

Eine trockene Beförderung ähnelt diesen Schrumpfungstaktiken: Ihr Take-Home-Gehalt bleibt gleich, aber die sich ändernden Umstände bedeuten, dass die Kaufkraft im Verhältnis zu der Arbeit, die Sie hineingesteckt haben, geringer ist als je zuvor.

Warum es trockene Werbeaktionen gibt

Was ist der Grund dafür, dass es überhaupt trockene Beförderungen gibt, wenn sie doch schlechter für die Mitarbeiter sind? Unternehmen stehen unter großem Druck von oben, der dazu führen kann. Hier ist eine kurze Liste der häufigsten Gründe:

• Budgetbeschränkungen oder schlechte Budgetentscheidungen
• Mitarbeiteranerkennung – manche Manager möchten die Bemühungen eines Mitarbeiters mit einem neuen Titel hervorheben, jedoch ohne mehr Bezahlung
• Mitarbeiterbindung – Ebenso möchten Manager ihre Mitarbeiter halten, ohne jedoch ein Budget für dieses Ziel bereitzustellen.

Wie bei vielen Unternehmensanliegen besteht oft der Druck, für jedes Geschäftsquartal gute Ergebnisse zu liefern, was zu kurzfristigem Denken führt. Den Arbeitnehmern bei gleichem Lohn mehr Verantwortung zu übertragen, ist kurzfristig gut, führt jedoch zu einem Burnout der Arbeitnehmer und einer sinkenden Arbeitsmoral, was auf lange Sicht schlecht ist.

Warum Sie vielleicht „stille Werbung“ statt „trockene Werbung“ hören

Eine trockene Promotion könnte man auch als „stille Promotion“ bezeichnen. Dabei handelt es sich um eine Anspielung auf einen anderen aktuellen Geschäftsjargon: „ stilles Aufgeben “, der sich auf Mitarbeiter bezieht, die bei der Erfüllung ihrer beruflichen Pflichten nicht mehr über sich hinauswachsen.

Einige haben vorgeschlagen, dass sich die trockene oder „stille“ Beförderung auf ein ähnliches Phänomen bezieht, von dem jedoch die Führungsschicht profitiert und nicht die Arbeiter, die weiter unten in der Nahrungskette stehen und einen geringeren Anteil am Gesamterfolg des Unternehmens haben. Dies ist jedoch nicht ganz korrekt. Der stille Aufgebende erreicht immer noch seine Zielvorgaben, anstatt niedrigere zu verlangen, während jemand, der eine trockene Beförderung erhalten hat, plötzlich höhere Zielvorgaben im Verhältnis zu seinem Gehalt erreicht, anstatt einfach nur die gleichen Zielvorgaben zu erreichen.

Eine genauere Umkehrung des stillen Aufgebens wäre, wenn ein Unternehmen seinen Mitarbeitern niemals einen Bargeldbonus anbieten würde, selbst wenn sie ihre genauen Arbeitsziele übertreffen. Für die meisten Arbeitnehmer heute wäre der Begriff für diesen Zustand so etwas wie „normal“.

Trockenförderung: Die Vorteile

Wenn Ihnen eine Beförderung ohne Gehaltserhöhung angeboten wird, sollten Sie diese dann annehmen? Es gibt einige Gründe, warum es zumindest kurzfristig der richtige Schritt für Sie sein könnte.

Erstens könnten Sie verzweifelt auf der Suche nach einem Job sein. Die meisten Menschen benötigen ein Einkommen, um sich Unterkunft und Verpflegung leisten zu können. Daher ist es sinnvoller, eine Beförderung anzunehmen, als sofort zu kündigen. Tatsächlich könnte die neue Berufsbezeichnung dazu beitragen, dass Ihr Lebenslauf noch besser aussieht.

Zweitens können Sie möglicherweise weitere Vorteile aushandeln. Möglicherweise beinhaltet die neue Beförderung einen kostenlosen Umzug , eine bessere Ausrüstung oder mehr Mitarbeiter, denen Sie Ihre Arbeitslast übertragen können. Möglicherweise können Sie sogar eine Vier-Tage-Woche aushandeln.

Schließlich könnte sich eine trockene Beförderung lohnen, wenn Sie glauben, dass Sie dadurch bei Ihrer nächsten Beförderung beim selben Unternehmen schnell eine fette Gehaltserhöhung erhalten. Dies ist jedoch der riskanteste Grund, eine trockene Beförderung in Betracht zu ziehen, da Sie darauf vertrauen müssen, dass Ihr Unternehmen Ihre Beiträge wertschätzt – und wenn es Ihnen eine trockene Beförderung gegeben hat, zeigt es damit an, dass dies nicht der Fall ist.

Zugegeben, die Definition von „Wert“ kann bei Ihrer Arbeit schwierig sein. Genau genommen gilt: Wenn Sie einen typischen Lohn erhalten, erhalten Sie bereits nicht das, was Sie wert sind. Das Kernkonzept des Kapitalismus besteht darin, dass diejenigen, die über Kapital verfügen, es nutzen sollten, um aus der Arbeit derer, die kein Kapital haben, Wert zu ziehen . Wenn Sie für einen Lohn arbeiten müssen, sind Sie derjenige ohne Kapital.

Dies ist ein Deal, den die meisten Menschen akzeptieren können, solange sie weiterhin einen marktüblichen Lohn erhalten. Doch eine trockene Beförderung steht im Widerspruch zu dieser Norm und verdeutlicht die Diskrepanz zwischen Löhnen und Arbeit, die die meisten Arbeitnehmer verärgert.

Trockenwerbung: Die Nachteile

Wie Sie vielleicht inzwischen erkennen können, hat eine trockene Beförderung einige klare Nachteile, sowohl für den Arbeitnehmer als auch für das Unternehmen selbst.

Wir haben diese Nachteile oben bereits ausführlicher behandelt, aber hier ist die Kurzfassung:

• Niedrigere Arbeitsmoral
  • Schlechtere Unternehmensleistung
  • Potenzial für einen Teufelskreis sinkender Moral
• Niedrigeres relatives Gehalt
  • Legt einen Maßstab fest, der Ihre Einstiegsgehälter für zukünftige Positionen senken kann
• Längere relative Arbeitszeit
  • Kann zu Überlastung und Burnout führen

Ein weiterer Nachteil für diejenigen mit kleinen Kindern besteht darin, dass es möglicherweise noch schwieriger wird, Harry Chapins Lied „Cat's in the Cradle“ anzuhören.

Wie soll ich auf eine trockene Werbeaktion reagieren?

Wenn Sie befürchten, dass Ihre nächste Beförderung trocken verlaufen könnte, haben Sie nicht ganz Pech. Abhängig von Ihrer Beziehung zu Ihrem Vorgesetzten können Sie möglicherweise ein paar Optimierungen vorschlagen, die Ihnen helfen können, das Schlimmste aus einer schwierigen Situation zu vermeiden.

Überlegen Sie zunächst, was der Grund für das Ausbleiben einer Gehaltserhöhung sein könnte. Wenn Sie den genauen Grund für die Entscheidung kennen, können Sie das beste Gegenangebot finden. Wenn sie beispielsweise nicht über das Budget für eine Gehaltserhöhung verfügen, können sie möglicherweise andere Vorteile anbieten.

Ihre besten Optionen sind wahrscheinlich diese drei:

• Verhandeln Sie bessere nichtmonetäre Vorteile
• Verhandeln Sie weniger Stunden
• Legen Sie einen Zeitplan für Ihre nächste Gehaltserhöhung fest – und prüfen Sie, ob diese rückwirkend erfolgen kann

Denken Sie schließlich an Ihren Wert: Sie würden Ihnen gar nicht erst eine Beförderung anbieten, wenn sie Sie nicht brauchen würden. Die Budgets mögen knapp sein, aber Ihr Unternehmen sollte immer in der Lage sein, Sie auf eine nachhaltigere Art und Weise zu entlohnen als durch eine einfache Berufsbezeichnung.