Was ist das AdTech-Ökosystem: Kurzanleitung

Werbung spielt im Alltag eine große Rolle. Sie werden fast überall Werbung sehen, egal ob online oder offline. Mit dem Internet und den Social-Media-Plattformen verpassen Sie nie eine Anzeige. Die Digitalisierung hat zu einem Anstieg der Anzahl an Anzeigen geführt. Heutzutage müssen Anzeigen datengesteuert sein, um Kunden zu konvertieren.

Zufällige Marketingstrategien werden nicht effektiv sein. Aus diesem Grund gibt es laut SmartHub ein wachsendes Bewusstsein für das AdTech-Ökosystem. Der Schwerpunkt liegt auf der Bereitstellung wertvoller Erkenntnisse für alle Beteiligten in der Werbung. AdTech bietet eine effektive Möglichkeit, werbebezogene Herausforderungen zu meistern. Dadurch erhalten Unternehmen die nötigen Werkzeuge für die Erstellung effektiver Kampagnen. Der Artikel, den Sie gerade lesen, bietet eine kurze AdTech-Anleitung. Darin erfahren Sie, wie es funktioniert und warum es Teil Ihres Technologie-Stacks sein sollte.

Arbeitsweise

AdTech umfasst alle Technologien, alle Plattformen und Lösungen, die sich mit Anzeigen befassen. Damit ist die Erstellung von Anzeigen effektiver. Dies ist auf die Bereitstellung von Fach- und Fachwissen zurückzuführen. Seit seiner Gründung in den frühen 2000er Jahren verfügte das Ökosystem nur über grundlegende Werkzeuge. Damals kam es zu einer Flut von Werbeanzeigen in Form von Bannern und Popups. Verlage waren in der Lage, spezifische Schlüsselwörter zu suchen und zu verwenden, die gezielt auf Kunden abzielten.

In der nächsten Phase wurde Programmatic Advertising eingeführt. Dies bedeutet Automatisierung beim Kauf oder Verkauf von Anzeigen. Eines der größten Konzepte war das Echtzeitgebot. Käufer und Verkäufer konnten in Echtzeit Gebote für Anzeigeninventar abgeben.

App- und datengesteuerte Werbung

Als mobile Geräte einen Boom erlebten, erlebte die Branche erneut einen Wandel. Es gab mehr App-Anzeigen, was die Förderung der Interaktion zwischen Marke und Kunde erleichterte. Ab 2015 begann die datengesteuerte Werbung zu wachsen. Dadurch konnten Unternehmen Erkenntnisse nutzen, um personalisierte Kampagnen zu erstellen.

Viele Menschen machen sich heutzutage Sorgen um die Privatsphäre. Dies hat das AdTech-Ökosystem enorm beeinflusst. Unternehmen sind nun verpflichtet, Vorschriften zu beachten, die den Nutzern die Kontrolle über ihre Daten geben. Jegliche Verstöße gegen Benutzerdaten führten zu Bußgeldern.

Ein weiteres AdTech-beeinflussendes Konzept ist KI. Dies ermöglicht es Marken, interaktivere Erlebnisse zu bieten und die Interaktionszeit der Benutzer zu verlängern. Marken können KI mit Werbung kombinieren, um eine bessere Visualisierung von Produkten zu ermöglichen.

Hauptbestandteile

Um die Werbetechnologie besser zu verstehen, sollten die Bestandteile bekannt sein, aus denen sie besteht. Nachfolgend finden Sie eine Liste der Komponenten des AdTech-Bereichs:

• Netzwerke: bietet einen Pool, in dem Publisher und Werbetreibende Anzeigen verkaufen und kaufen können
• Datenverwaltungsplattformen: eine Datenbank, die Benutzerinformationen zum Erstellen von Anzeigen speichert
• Nachfrageseitige Plattformen: Bietet Werbetreibenden eine Plattform zur Abgabe von Geboten
• Angebotsseitige Plattformen: Ermöglicht Publishern die Verwaltung ihres Inventars und die Erzielung von Einnahmen durch Anzeigen
• Agency Trading Desk, Werbetreibende und Publisher: kauft Anzeigen im Auftrag von Kunden oder direkt

AdTech automatisiert die Prozesse im Zusammenhang mit dem Kauf und Verkauf von Anzeigen. Für Käufer ist ein Echtzeitzugriff auf Anzeigen möglich. Auf der Nachfrageseite befinden sich Werbetreibende, während Verlage die Angebotsseite besetzen.

Ein Werbetreibender würde mit Netzwerken auf der Suche nach einer bestimmten Anzeige zusammenarbeiten. Das Netzwerk verbreitet dieses Wissen dann. Verlage listen den gesamten Bestand auf, den sie finden können. Sobald dies geschehen ist, nutzen beide Seiten Echtzeitgebote. Der Gewinner erhält die Anzeigenschaltung.

Die Oberseite

Das allgemeine AdTech-Ökosystem ist erheblich gewachsen. Derzeit wird der Marktwert auf 626,86 Milliarden US-Dollar geschätzt. Neue Tools haben es ermöglicht, komplexere Lösungen zu erstellen. Dies erleichtert Marketingkampagnen.

Es bietet außerdem eine zentralisierte Möglichkeit, Anzeigen zu schalten und sicherzustellen, dass sie die richtige Zielgruppe erreichen. Hier sind einige der Gründe, warum AdTech für viele Unternehmen zu einem unschätzbar wertvollen Tool geworden ist.

Anzeigenautomatisierung

Durch die Automatisierung können Anzeigen schneller erstellt und sortiert werden. Bisher mussten Verlage alles manuell erledigen, was viel Zeit in Anspruch nahm. Mithilfe der Automatisierung können Unternehmen optimierte Anzeigen erstellen, die Erkenntnisse in Echtzeit nutzen. Das schafft Raum für Erfolg bei jeder Kampagne.

Skalierbarkeit

Ein weiterer Vorteil der Automatisierung von Prozessen ist die Skalierbarkeit. Sie können große Kampagnen starten, ohne sich Gedanken über die Beschäftigung zusätzlicher Mitarbeiter machen zu müssen. Dies geschieht schneller und effektiver, da weniger Spielraum für menschliches Versagen besteht.

Kosteneffizient

Durch die Investition in eine Ad-Tech-Lösung können Sie Ihre Kosten senken. Erstens müssen Sie aufgrund der Automatisierung vieler Prozesse kein zusätzliches Personal bezahlen. Eine andere Möglichkeit, Kosten zu senken, besteht darin, dass die Ausgaben nur für Anzeigen erfolgen, die wahrscheinlich effektiv sind. Allgemeine Werbung hat hier keinen Platz, da alle Anstrengungen auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind.

Überwachung

Eine weitere Funktion, die AdTech bereitstellt, ist das Cross-Device-Tracking. Das bedeutet, dass Sie Benutzer über verschiedene Kanäle hinweg überwachen können. Sie benötigen lediglich eine E-Mail-Adresse. Dann können Sie in einem bestimmten Netzwerk nach einer Übereinstimmung mit q suchen. Wenn Sie dies tun, wird es einfacher, Benutzer gezielt anzusprechen. Sie können damit beginnen, Nutzern Anzeigen über mehrere Plattformen zu senden.

Es bietet eine bessere Möglichkeit, die Leistung einer Kampagne zu überwachen. Darüber hinaus erhalten Sie Zugriff auf relevante Daten in Echtzeit. Dies ermöglicht eine bessere Vorstellung vom Kundenerlebnis.

Geschwindigkeit

Bei einem Ad-Tech-Ökosystem liegt der Fokus ausschließlich auf der Zielgruppe. Daher verschwenden Sie keine Zeit mit Dingen, die nicht produktiv sind. Mithilfe der verfügbaren Tools können Sie die richtige Zielgruppe identifizieren und Anzeigen mit Mehrwert erstellen. Sie können Kampagnen in Rekordgeschwindigkeit erstellen.

Privatsphäre

Der Widerstand gegen die Verwendung von Cookies auf Websites wächst. Dies liegt daran, dass sie damit in Verbindung gebracht werden, illegal in die Privatsphäre der Benutzer einzudringen. Das AdTech-Ökosystem hat sich an diese Herausforderung angepasst. Es werden bessere Möglichkeiten zur Datenverfolgung entwickelt, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen. Beispiele beinhalten:

• Einschränkung der Datenverfügbarkeit
• Eliminierung von Cookies von Drittanbietern
• Benutzer werden in anonymen Pools zusammengefasst

Abschließende Gedanken

Die Zukunft der Werbung liegt im AdTech-Werbeökosystem. Werbetreibende können Prozesse automatisieren, um viel schneller als bisher bessere Anzeigen zu erstellen. Es verbindet auch beide relevanten Parteien und ermöglicht den Verkauf und Kauf von Anzeigen über gemeinsame Netzwerke. Sie können ausreichend Erkenntnisse sammeln und Gebote für Anzeigen innerhalb eines Pools abgeben.

AdTech ist bestrebt, die Interaktion der Kunden mit Anzeigen zu verbessern und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu wahren. Dies ist eine effektive Möglichkeit, den Erfolg zu messen und weiterhin relevante Inhalte bereitzustellen.