11 Statistiken, die die Größe des Marktanteils von Wix zeigen

Wix denkt gerne groß. Sehr groß. Superbowl-Werbung, Promi-Empfehlungen, Superlative und so etwas. Und wir finden auch, dass hinter diesen Prahlereien Substanz steckt. Das Unternehmen steht regelmäßig ganz oben auf unserer Liste der besten Website-Builder für Einsteiger.

Aber wie groß ist das Unternehmen wirklich? Ist ihre Popularität real oder wird sie durch Marketingkampagnen gesteigert? Das versuche ich heute herauszufinden, indem ich den Marktanteil von Wix in der Welt der Website-Builder errechne.

1. Wie groß ist der Marktanteil von Wix?

Unter allen Websites, die ein Content-Management-System nutzen, beträgt der Marktanteil von Wix laut W3techs 3,6 % . Damit ist Wix nach WordPress (63,7 %) und Shopify (5,7 %) die drittbeliebteste Website-Erstellungslösung.

Betrachtet man nur die Kategorie der einfachen Website-Builder , ist Wix führend und erobert 44 % des Marktanteils (laut BuiltWith). Squarespace (16 %) und GoDaddy Website Builder (11 %) sind die zweit- und drittgrößten Konkurrenten.

2. Wie viele Websites von Wix gibt es?

Den offiziellen Angaben von Wix zufolge gibt es 238 Millionen Wix-Nutzer (Ende des dritten Quartals 2022). Wix hat derzeit 6 Millionen Premium-Abonnenten, was bedeutet, dass nur 2,52 % aller Nutzer für einen Premium-Plan bezahlen.

* Die Wachstumsrate basiert auf Premium-Abonnements

Im Jahr 2020 verzeichnete Wix aufgrund der Pandemie ein starkes Wachstum. Allein in diesem Jahr gewann Wix 31 Millionen Nutzer hinzu und erreichte bis Ende 2020 200 Millionen Nutzer. Außerdem kamen 1 Million zahlende Abonnenten hinzu. Danach verlangsamte sich das Wachstum von Wix: Von 2020 bis 2021 konnte Wix nur 20 Millionen neue Benutzer und 0,5 Millionen Premium-Abonnements zu seiner Plattform hinzufügen.

3. Wix ist in der Tat der beliebteste gehostete Website-Builder

Diese Statistiken stammen von BuiltWith.com. Bemerkenswert ist der tatsächliche Prozentsatz, der es ihnen ermöglicht, diesen Preis zu beanspruchen: Lediglich 0,76 % der Top-1-Million-Websites wurden mit Wix erstellt (Bewertung lesen).

Diese Rate erhöht sich jedoch, wenn Sie den Pool der enthaltenen Websites reduzieren. Dies scheint ein Zeichen dafür zu sein, dass Wix auf dem Vormarsch ist und immer mehr um den Markt für hochwertige Websites und E-Commerce-Shops konkurriert.

• Die 1 Mio. besten Websites: 0,76 % wurden mit Wix erstellt
• Top 100.000 Websites: 0,77 % mit Wix erstellt
• Top 10.000 Websites: 0,99 % mit Wix erstellt

Wenn man Websites, deren CMS unbekannt ist, nicht mitzählt und nur nach gehosteten Lösungen filtert, steigt der Wert auf 11 %. Dennoch ist es schwer zu sagen, ob das tatsächlich viel oder überraschend wenig ist. Die Zahlen verblassen im Vergleich zu WordPress, das 43,2 % aller Websites im gesamten Internet betreibt (aber hauptsächlich eine selbst gehostete Lösung ist).

4. Wie sieht das Umsatzwachstum von Wix aus?

Schauen Sie sich das Wachstum in diesen Diagrammen an, die direkt aus dem öffentlichen Quartalsbericht von Wix für 2022 stammen:

Werfen wir einen Blick auf die geografische Aufteilung der Einnahmen von Wix:

Die überwiegende Mehrheit der Einnahmen von Wix stammt aus Nordamerika : 59 % . Mit einer Wachstumsrate von 11 % ist es auch der am schnellsten wachsende Markt für Wix.

Europa liegt mit 26 % des Umsatzes an zweiter Stelle. Auf Asien entfallen lediglich 11 % aller Umsätze. Und schließlich Lateinamerika mit 4 % und kaum Wachstum.

Angesichts seiner enormen Bevölkerung scheint Asien unterrepräsentiert zu sein und dürfte Wachstumschancen bieten.

Kreativabonnements sind mehr als dreimal so hoch wie Geschäftsabonnements

Wenn Sie Zweifel haben, ob Wix bei Kreativen oder Geschäftsanwendern beliebter war, werfen Sie einfach einen Blick auf die Grafik unten. Bis zum dritten Quartal 2022 erzielte das Unternehmen mit seinen Kreativlösungen einen Umsatz von 840 Millionen US-Dollar, im Gegensatz zu 261 Millionen US-Dollar mit seinen Geschäftslösungen:

Es besteht kein Zweifel daran, dass Wix aufgrund seiner auffälligen Vorlagen, Portfoliofunktionen und Print-on-Demand-Integrationen bei Künstlern, Designern und anderen Kreativprofis beliebt ist. Aber Wix investiert auch viel in seine Lösungen für kleine Unternehmen. Funktionen wie die Vertriebs- und Marketing-Suite Wix Ascend tragen dazu bei, Wix zu einem One-Stop-Shop für Kleinunternehmer zu machen. Sehen wir uns also an, wie sich diese Spaltung zwischen kreativen und geschäftlichen Nutzern in den nächsten Jahren entwickelt.

5. Der Marktanteil von Wix wächst jetzt schneller als der von Squarespace

Interessanterweise kämpft Wix in Bezug auf Marktanteilstrends mit Squarespace. Laut W3techs hat es Squarespace kürzlich in Bezug auf die Nutzung überholt (wenn man den gesamten CMS-Markt betrachtet):

Daraus lässt sich also schließen, dass es auf dem Markt für gehostete Website-Builder zu einem ernsthaften Wettbewerb zwischen Wix und Squarespace kommen könnte – erfahren Sie mehr über den Marktanteil von Squarespace.

Es wird interessant sein, diese beiden in den kommenden Jahren genau im Auge zu behalten. (Und wenn Sie sie hinsichtlich Produktqualität, Preis und Funktionen vergleichen möchten, finden Sie hier unsere Aufschlüsselung von Wix vs. Squarespace.)

6. Wix-Aktien waren zu einem Zeitpunkt 941 % mehr wert als beim Börsengang

Wix ging als Unternehmen Ende 2013 an die Börse. Eine Aktie war damals 17,30 US-Dollar wert. Allein im Januar 2020 stieg er um 17 %, noch bevor COVID begann, die Tech-Aktien auf breiter Front anzukurbeln. Im Dezember 2021 erreichte er 162,87 $.

Ich schätze, Sie wünschten, Sie hätten damals in sie investiert, oder?

Bei der Korrektur der Tech-Aktien im Mai 2022 brachen jedoch all diese hohen Bewertungen ein. Im Januar 2023 wird die Aktie von Wix für nur 82,91 US-Dollar gehandelt.

7. Im Jahr 2021 wurden 1,27 Milliarden US-Dollar verdient

Das Unternehmen erzielte im Jahr 2021 einen Umsatz von 1,27 Milliarden US-Dollar, verglichen mit einem Umsatz von 989 Millionen US-Dollar im Jahr 2020. Bis zum dritten Quartal 2022 hatte das Unternehmen 1,03 Milliarden US-Dollar verdient, was bedeutet, dass es auf dem besten Weg war, die Gewinne des Vorjahres zu übertreffen. Darüber hinaus sind weltweit 5.000 Mitarbeiter beschäftigt. Allerdings ist der Gewinn immer noch nicht so beeindruckend wie die 4,612 Milliarden US-Dollar von Shopify für 2021.

Wir sollten Squarespace nicht vergessen. Als börsennotiertes Unternehmen veröffentlichen sie nun auch ihre Umsatzzahlen und verzeichneten für 2021 784 Millionen US-Dollar.

8. Wix verfügt über ein riesiges Marketing- und Werbebudget

Die Marketingausgaben von Wix beliefen sich im Jahr 2022 auf 64 Millionen US-Dollar, obwohl dies tatsächlich weniger war als die 81 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Aber das ist nichts im Vergleich zu ihrem satten Werbebudget von 100 Millionen US-Dollar pro Jahr. Das erklärt die Superbowl-Anzeigen, die jedes Jahr von ihrem eigenen Werbeteam kreiert werden.

Bemerkenswert ist, dass ihre Werbung aus dem Jahr 2017 mit Gal Gadot und Jason Statham als die sozial engagierteste aller Superbowl-Kampagnen in diesem Jahr galt. Sie sollen also nicht nur Fernsehzuschauer umwerben, sondern auch kanalübergreifend funktionieren.

9. Wix wird immer noch am häufigsten gesucht, aber jetzt suchen weniger Menschen

Ein Beweis dafür, dass sich diese großen Marketingausgaben in einem Bereich auszahlen: Zinsen. Die Leute suchen sicherlich viel online nach Wix, obwohl die monatlichen weltweiten Suchanfragen seit 2021 tatsächlich um etwa 3 Millionen zurückgegangen sind.

Laut Ahrefs wird es bei Google mehr als doppelt so oft eingegeben wie bei Shopify. (Obwohl Shopify wie WordPress nicht gerade ein direkter Konkurrent ist, da es nur für den E-Commerce gedacht ist.)

• Wix: 3,8 Millionen globale Suchanfragen/Monat
• Shopify: 3,3 Millionen
• Quadratmeterzahl: 898.000
• Weebly: 387.000

Aber wenn wir gerade von E-Commerce sprechen….

10. Auch beim E-Commerce läuft es nicht schlecht

Die Popularität von Wix im E-Commerce nimmt weiter zu. Tatsächlich ist es der viertbeliebteste E-Commerce-Builder für die Top-1-Million-Websites – ziemlich beeindruckend, wenn man bedenkt, dass die Top 3 speziell für Online-Shops entwickelt wurden. Bis vor kurzem war sein enger Konkurrent Squarespace in der E-Commerce-Kategorie tatsächlich beliebter, doch Wix hat sich mittlerweile einen klaren Vorsprung vor ihnen erarbeitet.

Und falls Sie sich fragen, ob es einen Preisvorteil zwischen Wix und Squarespace gibt: Bei beiden können Sie einen Online-Shop aufbauen, ausgehend von ihren jeweiligen Business-Tarifen, die zwischen 27 $ (Wix) und 23 $ (Squarespace) kosten.

Sehen Sie sich ähnliche Statistiken zum Marktanteil von Shopify an.

11. Aber Wix ist bei weitem nicht so beliebt wie WordPress

Google Trends-Grafiken sind nicht die zuverlässigsten oder präzisesten Statistiktools auf dem Markt, aber es lohnt sich, einen Blick auf das folgende zu werfen:

Wie Sie sehen, weist WordPress weltweit das höchste Volumen an Google-Suchanfragen auf – mehr als doppelt so viel wie das von Wix. Auch im Hinblick auf das weltweite Interesse lag Shopify vor Wix, obwohl Wix deutlich vor Squarespace und Weebly lag.

Deshalb arbeiten sie hart daran, ihren Markt zu erweitern

Zwei interessante Erkenntnisse, die ich bei der Recherche zu Wix gewonnen habe. Bei beiden geht es darum, den Markt von Wix durch neue Produkte zu vergrößern:

• Editor X : eine vollständig anpassbare Lösung zum Erstellen von Websites mit viel mehr Flexibilität als der aktuelle Editor. Es richtet sich an erfahrene Webdesigner und Agenturen, die die vollständige Kontrolle über das Design haben möchten.
• Velo (ehemals Corvid): eine fortschrittliche Plattform zum Erstellen von Web-Apps. Es richtet sich wieder einmal an technische Programmierer, die eine robuste Lösung für die Bereitstellung von Websites für Kunden benötigen.

Es ist besonders interessant, wie es am anderen Ende des Spektrums von Wix ADI, dem einsteigerfreundlichen automatisierten Builder von Wix, angesiedelt ist. All dies würde es Wix ermöglichen, Lösungen für jeden anzubieten, vom kompletten Anfänger bis zum fortgeschrittenen Webdesigner (und dort wahrscheinlich die Marktbeherrschung von WordPress anzugreifen).

Wird sich der Aufwärtstrend bei Wix fortsetzen?

Es ist also eine interessante Zeit für Wix. Im E-Commerce-Bereich wird es für sie nahezu unmöglich sein, mit Shopify mitzuhalten. Ebenso neigen Benutzer, die ihre Websites selbst hosten, dazu, WordPress zu wählen.

Oder könnte sich mit der Ankündigung eines neuen Editors, der speziell für Designer und Agenturen entwickelt wurde, alles ändern? Und sie setzen auf jeden Fall stark auf Velo, ihre Plattform zum Erstellen von Web-Apps.

Während andere gehostete Website-Builder wie Weebly, GoDaddy und Shopify bei weitem nicht so beliebt sind, sollte Wix sich wahrscheinlich vor seinem größten direkten Konkurrenten in Acht nehmen: Squarespace. Webflow wächst ebenfalls schnell, ist aber eher eine Konkurrenz zu Editor X als das klassische Produkt von Wix.

Mal sehen, welchen Einfluss diese jährlichen Werbebudgets von 100 Millionen US-Dollar auf lange Sicht haben!

Möchten Sie weitere Statistiken über den Marktanteil von Website-Erstellern? Bitte hinterlassen Sie unten Ihre Gedanken!