7 Regeln, die Sie beim Schreiben für das Web kennen sollten

So stelle ich mir meine idealen Leser vor: Sie sitzen in einem Liegesessel und nippen vielleicht an einem warmen Tee. Ich brütete mit großer Aufmerksamkeit über meinen Worten. Gelegentlich kichere ich zu einem meiner Bonmots.

Aber das muss ich abschaffen.

Denn der durchschnittliche Leser liest nur über 20 % des Inhalts einer Website. Das ist richtig! Vier von fünf geschriebenen Sätzen werden komplett ignoriert.

Warum? Seien Sie ehrlich, wie Sie sich selbst lesen. Du bist wahrscheinlich abgelenkt. Sie haben Dutzende Browser-Registerkarten gleichzeitig geöffnet. Während Sie auf einen Zug warten, überfliegen Sie den Text auf einem kleinen Telefondisplay.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Schriftsteller alle Hoffnung aufgeben sollten. Wir müssen uns einfach darüber einig sein, dass das Schreiben für das Web eine völlig neue Denkweise erfordert.

Und ja, deine Worte sind immer noch wichtig. Eine Menge.

Warum das Schreiben für das Web wichtig ist

Sie haben von Vermarktern gehört, dass „Inhalte König sind“. Aber warum genau? Dafür gibt es eine Reihe von Gründen, bei denen es nicht bei allen darum geht, den Besuchern etwas zu verkaufen.

SEO oder Suchmaschinenoptimierung

Das ist riesig. Im Wesentlichen schicken Suchmaschinen wie Google kleine Roboter, um Webseiten zu scannen. Diese sogenannten Crawler extrahieren Konzepte anhand von Daten, um eine Vorstellung davon zu bekommen, um welche Art von Seite es sich handelt. Je „besser“ die Seite ist, desto höher wird sie von Google in den Suchergebnissen eingestuft.

Aber was macht eine Seite besser als eine andere? Nun, es ist nicht ganz klar und schon gar nicht offiziell von Google angekündigt. Die meisten SEO-Spezialisten glauben jedoch, dass das Unternehmen die Qualität anhand verschiedener Kennzahlen misst, darunter:

• Wie lange verweilen Nutzer auf der Seite?
• Erfüllt die Seite tatsächlich die Absicht des Besuchers, sei es eine (E-Commerce-)Transaktion oder eine Informationssuche?
• Klicken sie auf einen Link, um zu einer anderen Seite zu gelangen?
• Interagieren sie durch Kommentare?

Im Wesentlichen versuchen sie, menschliches Verhalten zu lesen.

Und obwohl es Tricks und Techniken gibt, um Crawler zu täuschen, ist eines sicher: Je besser die Qualität des Inhalts ist, desto mehr hilft er der Suchmaschinenoptimierung „organisch“ – das heißt, durch echte Benutzerbesuche werden wirklich gute Absichten erzielt. Das ist etwas, was Google liebt.

Geben Sie Ihrer Website Autorität

Gute Inhalte machen Ihre Website, Marke oder Organisation glaubwürdig. Das Hinzufügen eines Blogs oder von Textseiten gibt den Lesern das Gefühl, dass Sie sich auskennen. Es vermittelt den Eindruck, professionell und aktiv zu sein – insbesondere durch regelmäßige Blogbeiträge.

Das Hinzufügen eines Porträtfotos und etwas Text über Sie erhöht Ihre Glaubwürdigkeit.

Natürlich ist es auch ein enormer Aufschwung für den E-Commerce. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung online verkaufen, möchten die Leute ein Vertrauenssiegel. Hochwertige Inhalte, die Fragen vor dem Kauf beantworten, sind der erste Schritt zur Kundengewinnung.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Was steht am Ende eines guten Artikels? Kommentare! Manchmal zum Besten und zum Schlechtesten. Kommentare sind jedoch eine großartige Möglichkeit, Feedback zu Ihren Texten zu erhalten und zu verstehen, wer Ihr Publikum ist.

Einige Kommentare hier bei Tooltester.com

Außerdem: Engagement ist eine dieser Kennzahlen, die Suchmaschinen messen können, um Ihr Ranking zu verbessern oder zu senken. Sowohl auf Ihrer Website als auch im Zusammenhang mit Ihren Social-Media-Interaktionen.

Auf unserer Website beispielsweise führen diese Interaktionen häufig zu tatsächlichen Inhaltsverbesserungen. Unsere Besucher entdecken oft veraltete Informationen und schlagen Ergänzungen zu unseren Artikeln vor. Es ist also eine Win-Win-Situation.

Finden Sie Ihre Stimme in einer Online-Welt

Vielleicht interessieren Sie sich überhaupt nicht für Suchmaschinen oder Verkäufe. Vielleicht möchten Sie einfach eine Stimme entwickeln, für eine Marke oder für sich selbst. Oder um Ihr Wissen mit der Welt zu teilen. Unglücklicherweise wird das Verhalten des Online-Publikums dasselbe sein, egal wie ernst Sie es meinen. Sie wollen Informationen, und zwar schnell. Das ermöglicht mir einen Einstieg in die neuen Regeln des Web-Schreibens.

Die Regeln des Schreibens für das Web

1. Verstehen Sie das Leserverhalten

Wir wissen bereits, dass Menschen normalerweise nur 20 % der Seite lesen. Aber wie lesen sie es? Das Verstehen der Leser ist der erste Schritt, um selbst ein besserer Webautor zu werden. Dies zeigen Untersuchungen zum allgemeinen Leserverhalten im Internet:

• Lesen Sie den Seitentitel und einige Worte der Einleitung
• Scrollen Sie nach unten, scrollen Sie nach unten
• Suchen Sie nach ein paar Schlüsselsätzen
• Scrollen Sie ganz nach unten, um zu sehen, wie lang der Artikel ist
• Gehen Sie vielleicht noch einmal nach oben und lesen Sie genauer

Das bedeutet , dass wichtige Informationen schnell vorliegen müssen. Und damit meine ich nicht den ersten Absatz. Ich meine schon beim Titel. Der Leser muss zu 100 % sicher sein, dass er so schnell wie möglich auf der richtigen Seite ist.

2. Seien Sie CTA-fokussiert

CTA steht für Call To Action. Stellen Sie es sich im Wesentlichen als das Verb vor, das beschreibt, was die Leser tun sollen, wenn sie mit Ihrem Artikel fertig sind. Zu den häufigsten CTAs gehören:

• Melden Sie sich für unsere Mailingliste an
• Kaufen Sie dieses tolle Produkt
• Lass mich wissen was du denkst
• Folgen Sie mir in den sozialen Medien
• Usw…

Während Sie auf der Seite mehrere Schaltflächen oder Links für Ihren CTA haben können, ist es eine gute Regel, sich auf ein Ziel pro Seite zu konzentrieren. Sie möchten Benutzer nicht durch tausend externe URLs schicken. Bleiben Sie konzentriert.

Quelle

Und ja, manchmal gibt es keinen sofortigen Aufruf zum Handeln. Sie möchten lediglich, dass Benutzer so lange wie möglich auf Ihrer Seite bleiben. Deshalb hilft es, Informationen effizient zu strukturieren – indem Sie Text als visuelles Medium betrachten.

3. Denken Sie visuell an Text

Nachdem wir nun verstanden haben, was Sie erreichen möchten und wie die Leute lesen, können wir uns auf halbem Weg treffen. Versuchen wir, die Seite so leicht verständlich und effizient wie möglich zu gestalten. Dies geschieht durch:

• Listen mit Aufzählungszeichen: wie diese hier. Sie helfen dabei, die Informationen auf der Seite in leicht verdauliche Teile aufzuteilen.
• Überschriften: Geben Sie Ihrem Text eine klare Struktur (und helfen Sie auch bei der Suchmaschinenoptimierung).
• Fett gedruckt: Hilft dabei, wichtige Informationen für Skimmer hervorzuheben.
• Schauen Sie sich das negative Leerzeichen oder Leerzeichen auf der Seite an . Dies hilft, riesige Textwände und lange Sätze zu vermeiden. Teilen Sie es nach Möglichkeit in kleinere Abschnitte auf.
• Schriftarten sind wichtig: Sie möchten, dass der Text lesbar und angenehm anzusehen ist. Auf allen Geräten und Bildschirmgrößen!
• Zusätzliche Medien: Fügen Sie Bilder, Grafiken und sogar Videos hinzu, um den Text aufzuschlüsseln.

Schlechte und gute Beispiele für das Schreiben im Internet

Zitate, Infografiken, schöne Absatztrenner. Alles ist möglich, solange Ihre Seite schön anzusehen ist. Es hilft, wenn Sie ein gutes Verständnis für visuelles Design haben, aber selbst wenn Sie das nicht tun, versuchen Sie, Ihren Inhalt nach oben und unten zu scrollen: Wirkt er voller Worte und einschüchternd, oder fühlt er sich luftig und leicht verdaulich an?

4. Forschung, Forschung, Forschung

Gute Inhalte müssen ansprechend, nützlich und einzigartig sein. Deshalb ist es hilfreich, sich lange mit der Recherche zu Ihrem Thema zu befassen. Es ist nicht unwahrscheinlich, dass Content-Autoren die Hälfte ihrer Zeit damit verbringen, Artikel von konkurrierenden Websites zu lesen, bevor sie mit der Eingabe eines Wortes beginnen.

Aber es geht nicht nur um Wettbewerb, gute Inhalte werden in mehreren Iterationen entworfen, bearbeitet, neu geschrieben und neu strukturiert. Die Planungsphase kann überwältigend sein, ist aber auch aufregend. Schließlich kann man bei einem ersten Entwurf nichts falsch machen. Es geht nur darum, Ideen zu recherchieren und Ihre Struktur zu planen.

Bei der Recherche geht es auch darum, Ihr Publikum zu entdecken. Recherchieren Sie, wer sie sind und warum sie auf Ihrer Website landen. Nutzen Sie Analysen. Sehen Sie, was hängenbleibt und was sie vertreibt.

Und zu guter Letzt: Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Keywords recherchieren – wenn Ihr Ziel SEO ist … Apropos:

5. Lernen Sie SEO-Grundlagen

SEO ist ein Minenfeld. Es ist ein kompliziertes, sich ständig änderndes Thema. Als ich beispielsweise vor ein paar Jahren als Content-Autor anfing, überprüften viele Kunden die Keyword-Dichte. Heutzutage ist es nicht nur eine veraltete Technik, es kann sogar schaden, Schlüsselwörter in Ihre Inhalte zu „stopfen“.

Kein Wunder also, dass es überall auf der Welt Konferenzen für Menschen gibt, die versuchen, sich mit den besten Optimierungstechniken vertraut zu machen.

Sie müssen wahrscheinlich kein Vollzeitspezialist werden. Aber ein grundlegendes Verständnis von SEO wird sehr hilfreich sein. Dazu gehört in meinem Kopf:

Quelle: KWfinder

• Keyword-Recherche: Erfahren Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht und mit welchen Wörtern sie ihre Anfrage beschreibt (Answer The Public ist ein großartiges kostenloses Recherchetool).
• Richtige Formatierung: Überschriften mit dem richtigen Schlüsselwort
• Metatitel und Beschreibungen: Der Text, der in der Suchmaschine erscheint
• Links : Backlinks, Links zu hochrangigen Websites und interne Links.
• Wortanzahl : Auch hier gibt es keine magische Zahl. Es geht wirklich darum, Ihr Thema ausführlich zu behandeln. Dies können 250 Wörter für ein E-Commerce-Produkt oder mehr als 2.000 Wörter für ausführliche Leitfäden (wie dieser) sein. Schauen Sie sich am besten an, was aktuell bei Google rankt, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie detailliert Ihre Inhalte sein sollten.
• Und das letzte Interessante, was ich über SEO gelesen habe, ist, wie Google Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) schätzt. Das sollten Sie im Hinterkopf behalten, wenn Sie eine neue Website starten.

Um schließlich mehr über die Grundlagen zu erfahren, empfehle ich diesen hervorragenden SEO-Leitfaden meines Kollegen Josep.

6. Werden Sie ein besserer Schriftsteller

Nur weil die Leser nur ein Fünftel Ihrer Sätze verdauen, heißt das nicht, dass Sie es halbherzig machen können. Die Verbesserung Ihrer Schreibfähigkeiten ist ein lebenslanges Ziel, aber ein paar Tipps und Techniken scheinen immer zu funktionieren, sei es beim Schreiben von Romanen oder dummen Listicles:

• Schreiben Sie im Aktiv : Dadurch wird Ihr Text wirkungsvoller. Wenn Sie eine Auffrischung brauchen, lasse ich Ihnen hier alles von der hervorragenden Grammar Girl beibringen.
• Rechtschreibprüfung : Verwenden Sie Ihre Textverarbeitungstools. Vergrößern Sie den Text oder lesen Sie ihn laut vor, um alles zu erkennen, was seltsam klingt.
• Halten Sie es einfach: Sofern Ihr Publikum nicht besonders technisch versiert ist, vermeiden Sie am besten Fachjargon. Oder haben Sie zumindest keine Angst davor, die Bedeutung der Akronyme zu erklären oder komplexe Begriffe zu definieren.
• Vermeiden Sie Wiederholungen: Der Thesaurus ist hier Ihr bester Freund, aber missbrauchen Sie keine obskuren Synonyme.
• Mehrmals bearbeiten : Bitten Sie einen Freund oder Kollegen um Hilfe. Machen Sie eine Pause, bevor Sie erneut lesen. Oder suchen Sie bei Fiverr nach Korrektoren und Lektoren.

Versuchen Sie außerdem, ehrlich über Ihre Stärken und Schwächen zu sein. Ich bin zum Beispiel nicht besonders gut in der Grammatik und im Finden starker Verben. Deshalb versuche ich, es bei meiner zweiten oder dritten Bearbeitungsrunde im Hinterkopf zu behalten. Es hilft.

Und zum Schluss hier noch mein Lieblingsratschlag überhaupt. Es stammt von Gary Provst und zeigt perfekt, warum und wie gutes Schreiben in der Praxis funktioniert:

„Dieser Satz besteht aus fünf Wörtern. Hier sind fünf weitere Wörter. Sätze mit fünf Wörtern sind in Ordnung. Aber mehrere zusammen werden eintönig. Hören Sie zu, was passiert. Das Schreiben wird langweilig. Das Geräusch dröhnt. Es ist wie eine festgefahrene Schallplatte. Das Ohr verlangt etwas Abwechslung.

Hör zu. Ich variiere die Satzlänge und mache Musik. Musik. Die Schrift singt. Es hat einen angenehmen Rhythmus, eine Leichtigkeit, eine Harmonie. Ich verwende kurze Sätze. Und ich verwende Sätze mittlerer Länge. Und manchmal, wenn ich sicher bin, dass der Leser ausgeruht ist, werde ich ihn mit einem Satz von beträchtlicher Länge beschäftigen, einem Satz, der vor Energie brennt und sich mit der ganzen Wucht eines Crescendo, dem Rollen der Trommeln, dem Krachen der Becken steigert – Klänge, die sagen, hört euch das an, es ist wichtig.“

7. Passen Sie Ihren Ton an

Wenn Sie viel Zeit online verbringen, werden Sie feststellen, dass die meisten Artikel heutzutage einen ähnlichen Ton haben. Es ist wie eine „Blog-Stimme“. Es ist locker und freundlich und normalerweise in der ersten Person geschrieben. Kurz gesagt, es ist völlig anders als das, was uns in der Schule beigebracht wurde.

Das ist auch der Ton, den ich in diesem Artikel verwende. Aber es ist nicht immer diejenige, die Sie einsetzen sollten. Wenn Sie beispielsweise Blog-Beiträge für eine Anwaltskanzlei schreiben, möchten Sie mehr Professionalität und Autorität ausstrahlen. Wenn Sie für einen Gadget-Shop schreiben, dann ja, ok, es kann verspielt und albern sein.

Jetzt werde ich nicht näher darauf eingehen, wie Sie Ihren Ton gestalten (das ist ein ganzer Artikel für sich), sondern behalten Sie einfach Ihre Stimme im Hinterkopf, abhängig von Ihrem Publikum.

8. Verwenden Sie Textanalysetools

Roboter werden unsere Jobs übernehmen. Es ist nur fair, sie zu nutzen, bevor sie anfangen, uns zu benutzen. Abgesehen von den regulären Tools zur Rechtschreibprüfung und Wortzählung gibt es einige Dienste von Drittanbietern, auf die ich mich in der Regel verlasse:

Quelle: Hemingway-Herausgeber

• Hemingway: eine coole Seite, die bei Lesbarkeits- und Grammatikproblemen hilft. Machen Sie sich aber nicht verrückt, sonst klingen Sie am Ende wie ein Roboter.
• Grammatik: Der kostenlose Schreibassistent ist heutzutage überall und seine KI zur Grammatikverbesserung ist ziemlich gut.
• Copyscape: Suchmaschinen missbilligen Plagiate, daher sollten Sie prüfen, ob Inhalte, die Sie nicht selbst geschrieben haben, zu 100 % einzigartig sind.
• SERP-Optimierungstool: Ermöglicht die Vorschau von Metatiteln und Beschreibungen in den Google-Suchergebnissen. Und sie aktualisieren es immer, um den neuesten Google-Anforderungen zu entsprechen.
• Yoast SEO: ein hervorragendes WordPress-Plugin, das Ihnen Hinweise zur Verbesserung Ihrer On-Page-SEO gibt.

Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und KI-Schreibtools wie Chat GPT verwenden, um Sie bei der Erstellung von Inhalten zu unterstützen. Machen Sie einfach nicht den Fehler und verwenden Sie es unbearbeitet (überprüfen Sie es immer auf Logik und Stil!).

Fazit: Schreiben für das Web

Also ja, am Ende könnte das Schreiben für das Web bedeuten, dass man das Schreiben komplett neu erlernen muss. Aber die Chancen stehen gut, dass Sie wahrscheinlich bereits wissen, wie. Wenn Sie verstehen, welche Art von Blogbeiträgen, Artikeln und Nachrichtenseiten Ihnen gefallen, haben Sie bereits die Hälfte geschafft.

Denken Sie zum Schluss daran, dass es auch bedeutet, ein besserer Leser zu werden, wenn man Schriftsteller wird. Und hoffentlich war dieser Artikel so nützlich, dass Sie mehr als 20 % davon gelesen haben!