X-Faktor: Wird X der letzte Nagel im Sarg von Twitter sein?

Twitter hat in den letzten Jahren einen Sturm erlebt. Von finanziellen Turbulenzen über einen Kapitänswechsel – als Herr Musk das Amt übernahm – bis hin zu Massenentlassungen hat Twitter alles erlebt und überraschenderweise irgendwie überlebt. Während jeder dieser Krisen herrschte weithin das Gefühl, dass die Drossel endlich aufhören würde zu zwitschern, aber die Social-Media-Plattform hat jede Herausforderung gemeistert und es geschafft, sich über Wasser zu halten. Die Drossel zwitscherte weiter.

Überlebende Threads, geschlagen von X?

Viele sagten voraus, dass es endlich an der Zeit sei, an der Beerdigung von Twitter teilzunehmen, als Meta kürzlich den Konkurrenten der Plattform veröffentlichte. Threads, das sich auch als Microblogging-Social-Media-Site präsentiert und bereits wenige Stunden nach dem Start eine Rekordzahl an Anmeldungen verzeichnete. Aber selbst das schien der Popularität von Twitter keinen wesentlichen Abbruch zu tun. Doch gerade als wir dachten, der Sturm sei vorüber und die schwierigen Tage von Twitter lägen hinter der Social-Media-Plattform, tauchte ein brandneues Problem auf.

In einem sehr abrupten, aber typischen Musk-Schritt beschloss der Twitter-Besitzer, die beliebte Microblogging-Site in X umzubenennen. Ja, nur dieser eine Buchstabe, X! Es ist vielleicht die seltsamste Änderung in der Nomenklatur, seit Rockstar Prince seinen Namen in ein unaussprechliches Symbol geändert hat und darum gebeten hat, als „Der Künstler, der früher als Prince bekannt war“ bezeichnet zu werden.

Eine Überraschung zu viel von Musk?

Der Tesla-Mann entschied, dass es eine großartige Idee wäre, einen etablierten Namen, eine Marke und ein Logo zu nehmen und sie in den Mülleimer zu werfen, als hätte es sie nie gegeben. Und ersetzte ihn durch einen so zufälligen Namen wie X. Der Schritt passt eigentlich ganz zu seinem Profil. Der Tech-Milliardär ist für seine scheinbar übereilten, spontanen Entscheidungen bekannt und sehr beliebt. Vom ersten Flirten mit der Idee, Twitter zu kaufen, über den tatsächlichen Kauf im vergangenen Oktober für 44 Milliarden US-Dollar bis hin zur Entlassung von 75 Prozent der gesamten Twitter-Belegschaft war es für Musk eine Überraschung/einen Schock nach dem anderen.

Die Entscheidung, den Namen von Twitter selbst zu ändern, scheint also nicht im Widerspruch zu Musks Natur zu stehen. Tatsächlich passt es perfekt zu seiner Erfolgsbilanz. Linda Yaccarino, CEO von Twitter, erwähnte, dass X der „zukünftige Zustand der ultimativen Interaktivität“ sein wird, was der Welt wie eine unausgegorene Erklärung erscheint. Dies steht in gewisser Weise im Einklang mit der „Super-App“-Idee, mit der Musk die Benutzer neckt. Wir sind alle voller Tatendrang für eine App, die alles kann. Eine Super-App, die es mit allen anderen bösen Apps auf dem Markt aufnimmt und diejenigen, denen diese Apps Unrecht angetan haben, vor Gericht bringt.

Wir haben nur eine Frage: Warum Twitter ändern? Und nehmen Sie das Einzige weg, was wahrscheinlich der größte Vorteil der Plattform war – ihre Identität.

Begeht Twitter Selbstmord?

Laut Analysten könnte die Marke Twitter allein (nicht das Unternehmen) einen Wert von etwa 15 bis 20 Milliarden US-Dollar haben, während viele glauben, dass das Unternehmen selbst möglicherweise nicht so viel wert ist. Dies ist kaum verwunderlich, wenn man bedenkt, dass das Wetter rund um Twitter seit einiger Zeit sehr trüb ist und die neuen Richtlinien, die Musk kürzlich eingeführt hat, bei den Nutzern nicht ganz so gut ankommen, wie er vielleicht gehofft hätte.

Von der Einführung des kostenpflichtigen blauen Häkchens über die Begrenzung der Anzahl der Tweets, die man in einer Stunde sehen kann, bis hin zur Beschränkung von Direktnachrichten hat Twitter einige politische Wellen geschlagen, die zeitweise fast dazu gedacht zu sein schienen, Benutzer von der Website abzuschrecken. Aber die Entscheidung, die Marke in X umzubenennen, muss einer der größten Rückschläge sein, die die Plattform inzwischen erlitten hat. Und wenn Sie einen Blick auf den Text oben geworfen haben, wissen Sie, dass das Überleben für Twitter nicht einfach war. Manche sagen sogar, dass die Marke mit diesem Schritt Selbstmord begeht. Und vielleicht liegen sie nicht falsch. Dieses willkürliche Rebranding könnte genauso gut der letzte Nagel im Sarg von Twitter sein.

Der perfekte Name wird zum Ex!

Bevor Sie denken, dass wir zu negativ sind, hören Sie uns zu. Twitter war vielleicht der korrekteste und passendste Name für eine Microblogging-Site, und das blaue Vogel-Logo war eindeutig und erfüllte den richtigen Zweck. Muss ein Tweet schließlich nicht kurz sein wie ein Zwitschern, und werden nicht viele Nachrichten und Gespräche auf „ein kleiner Vogel hat es uns erzählt“ zurückgeführt? Twitter war der richtige Name mit dem richtigen Maskottchen und dem richtigen Logo – der Name und das Logo der Marke spiegelten wider, worum es bei ihrem Produkt ging. Vergleichen Sie das mit Unternehmen wie Google oder Amazon. Ja, wir haben uns an sie gewöhnt und wissen, was sie repräsentieren, aber diese Markennamen scheinen nicht zu sagen, worum es bei den damit verbundenen Produkten und Dienstleistungen wirklich geht. Twitter war eine Seltenheit in einer Branche, deren stärkste Marke nach einer Frucht benannt war!

Aber womit kann X identifiziert werden? Es hat keine wirklich positive oder negative Konnotation. Es sagt auch nichts über die Marke oder die Website aus, die es repräsentiert. Es könnte buchstäblich alles bedeuten – XYZ!! Tatsächlich wird der Buchstabe „x“ in der Mathematik buchstäblich verwendet, um etwas Unbekanntes darzustellen. Der Brief ist auch dafür bekannt, dass er für unterdrückte Informationen (Akte X) und für die Erotikindustrie (X-Rated) verwendet wird. Das ist kaum die Art von Assoziation, die man sich von einem überaus beliebten sozialen Netzwerk gewünscht hätte.

Eine sehr seltsame Umtaufe

Es ist nicht so, dass sich andere Technologiemarken im Laufe der Jahre nicht umbenannt oder umbenannt hätten. Die bekanntesten Beispiele der letzten Zeit sind Facebook und Google, als sie den Namen ihrer Muttergesellschaften in Meta bzw. Alphabet änderten. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass sie nicht den Namen der Kerndienste von Facebook oder Google selbst geändert haben, sondern nur den Namen der Gesamtmarke, unter der sie firmierten – auf der Suchseite von Google heißt es immer noch „Google“ und nicht „Alphabet“. .“ Das ikonische „G“ hat vielleicht mehr Farben bekommen, ist aber immer noch „G“ und nicht „A“, und Facebooks blaues „F“ bleibt unverändert.

Vergleichen Sie das mit Twitter, wo der ikonische blaue Vogel durch ein Paar sich diagonal schneidender Linien ersetzt wurde, die ein „X“ darstellen. Interessanterweise lautet die URL immer noch www.twitter.com (Sie werden zu www.twitter.com weitergeleitet, selbst wenn Sie versuchen, zu www.x.com zu gehen), und jeder Beitrag wird immer noch als „Tweet“ bezeichnet, und das haben Sie immer noch „Retweets.“ All dies scheint darauf hinzudeuten, dass das Rebranding in Eile erfolgte und vielleicht nicht wirklich flächendeckend kommuniziert wurde. Auch hier nicht wirklich das, was ein soziales Netzwerk braucht, das viel Kritik erleidet.

Vielleicht wäre eine Muttergesellschaft namens X die nötige Veränderung für Twitter gewesen. Es hätte die richtige Art Aufsehen erregt, die richtigen Schlagzeilen gemacht und Twitter die richtige Art Aufmerksamkeit beschert. Dieses separate Unternehmen hätte der Beginn der „ultimativen“ App sein können, die die Leute bei Twitter so gerne erstellen würden. Das alles macht vollkommen Sinn. Aber das ist nicht passiert. Musk hat den Namen des Dienstes selbst geändert.

RIP, Twitter – zumindest dem Namen nach!

Das ganze Problem bei der Umbenennung von Twitter besteht darin, dass wir die Notwendigkeit nicht verstehen, etwas zu ändern, das nicht im Entferntesten kaputt ist. Gott weiß, dass Twitter bereits vor Musks Machtübernahme einige Probleme hatte. Von Problemen bei der Moderation von Inhalten über Fake News bis hin zu Richtlinien, die scheinbar nicht in der Lage waren, Mobbing, Missbrauch und Belästigung im Internet einzudämmen – Twitter war überall vertreten. Allerdings fühlte sich niemand durch den Namen oder das Logo beleidigt oder beanstandet. Als Musk die Macht übernahm, gab es einen kleinen Teil der Tech-Community, der hoffte, dass dies vielleicht eine gute Sache sein würde. Vielleicht braucht die Social-Media-Plattform einen neuen, frischen Anführer, um ihre Probleme zu lösen.

Aber anstatt diese Probleme zu lösen, scheint es, als würde der unberechenbare Milliardär sie noch verstärken und dies auch weiterhin tun. X ist nur ein weiterer Baustein in der problematischen Mauer, die er rund um das soziale Netzwerk errichtet. Es könnte durchaus der letzte Nagel im Sarg von Twitter sein. In Bezug auf die Nomenklatur könnte dies bereits der Fall sein.