Xiaomi 15 Serie: Zeit für Xiaomi und Redmi, Kumbh Mela Bros und teilweise zu werden?

Im beliebten Hindi -Kino („Bollywood“, wie man es gerne bezeichnet), gibt es eine so beliebte Handlungslinie, dass sie klischeehaft wurde: Zwei Geschwister, die sich lieben, gehen mit ihren Eltern zu einem Mela oder einem Festival (oft eine Kumbh -Mela, die das größte von allen ist). Gerade wenn sie eine absolut wundervolle Zeit haben (und Lieder der Liebe so brüderlich gesungen haben, dass sie fast mütterlich sind), schlägt eine Katastrophe in Form eines Aufruhrs, Dacoits, Erdbeben oder was auch immer die Drehbuchautors (en) ihre kreativen Ärmel haben. Die Geschwister werden voneinander getrennt. Sie wachsen auf, führen unterschiedliche Leben, werden für sich selbst erfolgreich und dann das Schicksal (lesen Sie "Drehbuchautor") zusammen (oft mit Hilfe des gleichen mütterlichen brüderlichen Songs) für ein Happy End.

Warum beginnen wir eine technische Funktion mit Bollywood -Plot -Umrissen? Nun, wir haben gerade gehört, dass Xiaomi plant, seine Xiaomi 15 -Serie von Premium -Flaggschiff -Telefonen in Indien in wenigen Tagen auf den Markt zu bringen, was dem globalen Start entspricht. Dies ist eine großartige Nachricht und ein weiterer Schritt vorwärts für die Marke in ihrer Suche nach „Prämie“ in Indien, aber wir erkennen auch, dass es an der Zeit ist, dass die Marke ein eigenes Leben und eine eigene Identität im Land hat, wo sie größtenteils für ihre Redmi -Produktpalette bekannt ist.

Jetzt waren Xiaomi und Redmi wundervolle Geschwister, aber als Xiaomi auf einem Premium -Weg geht, ist es vielleicht an der Zeit, dass sie zum technischen Äquivalent einer Kumbh -Mela gegangen sind und getrennt wurden. Sie müssen nicht brüderliche Lieder oder so singen, sondern nur ein separates Leben führen. Zumindest für eine Weile. Dank des Tech -Schicksals können sie nach dem Tech -Schicksal immer wieder zusammenkommen (diesmal benötigt auch keine Songs).

Nein, wir sind nicht herzlos und/oder versuchen, ein glückliches Zuhause zu zerstören. Die einfache Tatsache ist, dass Xiaomi in Indien zumindest definitiv eine Pause von Redmi braucht, denn wie so viele Beziehungen heutzutage wird dieser ein wenig giftig. Klingt schwer zu glauben? Ermöglichen Sie uns, mit einem weiteren Standard -Bollywood -Feature zu erklären: den Rückblenden.

Beginnen Sie als „chinesischer Apfel“

Als Xiaomi in Indien ankam, wurde es als "chinesischer Apfel" bezeichnet, weil viele ihre Entwürfe und seine Schnittstelle als weitgehend vom legendären Cupertino -Unternehmen inspirieren. Obwohl es seine indische Reise begann, indem er sein MI 3-Flaggschiff zu einem erstaunlich niedrigen Preis anbot (Rs 13.999 für ein Telefon mit einem Prozessor auf Flaggschiff-Ebene war 2014 ein unglaubliches Angebot, obwohl das Telefon fast ein Jahr alt war), bewegte sich dann nach einer ähnlichen Überwinde auf die Preisleiter. Um 2017 schien die Marke jedoch ihre indische Strategie zu überdenken, ihre Premium-Flaggschiffe in den Hintergrund zu stellen und sich stattdessen auf die günstigere und wertvollere Redmi-Reichweite zu konzentrieren.

Der Umzug zahlte reichhaltige Dividenden aus, da Xiaomi von einem relativ kleinen, hauptsächlich Online -Spieler zur Marke Nummer 1 des Landes des Landes wurde. Diese silberne Siegeswolke hatte jedoch eine dunkle Auskleidung-ihre fast vollständige Abhängigkeit von der Marke Redmi gab vielen die Wahrnehmung (zu Recht), dass Xiaomi hauptsächlich ein niedrigerer und mittlerer Segmentspieler war, der hauptsächlich auf dem Preis kämpfte. Es war nicht so, als wären Redmi-Telefone nicht gut gestaltet. Viele ihrer Geräte, wie die Redmi K20-Serie und die Redmi Note 7-Serie, waren sehr auffällig, aber ihr größter USP blieb ihren Preis.

Die Tatsache, dass Xiaomi weitgehend aufgehört hat, seine hochpreisigen Geräte unter der Marke Xiaomi zu veröffentlichen und sogar günstigere Geräte wie das Android One A-Serie unter Xiaomi Branding zu veröffentlichen, verstärkte den Eindruck in Indien weiter. Xiaomi war hauptsächlich ein Preiskrieger und lieferte beeindruckende Spezifikationen zu bemerkenswert erschwinglichen Preisen.

Enden als Tech McDonald's

Diese Wahrnehmung ist zu einem iktischen Eisberg für Xiaomis Titanic-Größe Premium-Segment-Anstrengungen in Indien geworden. Während die Premium -Angebote der Marke von MI 10 bis LEUTE Jahr in Xiaomi 14 Serien im Allgemeinen sehr günstige Bewertungen erhalten haben und angenommen wurden, dass sie in Verkaufsgründen einigermaßen gut geschnitten haben, haben sie Xiaomi noch nicht ermöglicht, seine „großartigen Spezifikationen bei Schnäppchenpreisen“ zu verändern. Dies könnte der Grund sein, warum die Marke im Premium -Smartphone -Segment in Indien die Dominanz von Apple und Samsung nicht in der Lage war. „ Wenn wir einen Preis von über 25.000 Rupien starten, wird es als überteuert angesehen“, bemerkte eine Xiaomi -Führungskraft nach einem Flaggschiff von Xiaomi Bitter vor einigen Jahren.

Die Marke, die als chinesischer Apfel begonnen hatte, entspricht momentan ziemlich genau wie ein Tech McDonald's - Mainstream, lecker, erschwinglich und von vielen geliebt, aber nicht genau der Ort, an den Sie sich für einen ganz besonderen Anlass begeben würden. Oder wie eine Führungskraft einer rivalisierenden Marke es ausdrückte: „ Sie sind masy, nicht edel. ”

Zeit, ein etwas getrenntes Leben zu führen (gehen Sie Lok wie Poco)?

Deshalb, wenn Xiaomi sich vorbereitet hat, die Premium -Telefonwürfel in Indien noch einmal zu rollen, müssen wir das Redmi -Gepäck abgeben. Das bedeutet nicht, die Marke Redmi loszuwerden (ein Schritt, der so unrealistisch wie selbstmörderisch ist), sondern die Marke Xiaomi daraus distanziert. Zum Zeitpunkt des Schreibens werden sowohl Xiaomi als auch Redmi als Geschwister, Brüder aus derselben MI -Mutter mit ähnlichen Teams, Sprechern, Messaging und sogar Präsentationsstilen angesehen. Das ist ideal für Einheitlichkeit und Konsistenz, wird aber zu einem zweischneidigen Schwert, wenn Sie versuchen, zwei Produktserien zu verkaufen, die Kreide und Käse wie identische Zwillinge erscheinen lassen.

Das alles ist natürlich leichter gesagt als getan. Aber zu seiner Ehre hat es etwas, das Xiaomi zuvor getan hat - es hat POCO nicht nur als völlig separate Marke mit einem sehr unterschiedlichen Team von Redmi und Xiaomi neu gestartet, sondern es auch zu einem der am schnellsten wachsenden Wachstum der Nation und einer der zehn besten Smartphone -Marken in Indien für sich. Tatsächlich wird angenommen, dass der relativ eigenständige Erfolg von POCO Vivo dazu inspiriert hat, einen ähnlichen Weg mit IQOO zu machen - die Marken teilen die gleiche Benutzeroberfläche und in vielen Fällen sogar ähnliche Spezifikationen und Design, aber mit völlig unterschiedlichem Messaging, Positionieren und Vertretern.

Vielleicht brauchen Xiaomi und Redmi das. Nun, Xiaomi tut es auf jeden Fall. Die Marke hat in Indien einen „Prämie“ -Treiber in Indien durchgeführt und hat in den letzten Jahren ihre teureren Flaggschiffe des Landes auf den Markt gebracht. Und bei jedem Schritt musste es sich mit dem Schatten seines Mainstream -Bruders aus derselben Mutter befassen. Ein Zauber von Redmi würde Xiaomi nicht schädigen, da er sich als vollwertiger Spieler im schnell wachsenden Premium-Segment des indischen Smartphone-Marktes herausstellt.